عرض الإعلانات 101: حيث يلتقي المعلنون بالناشرين

عرض الإعلانات هو مزيج من التكنولوجيا والخدمات التي تضع الإعلانات على موقع الويب أو تطبيق الجوال أو CTV أو أي نظام أساسي رقمي آخر. يتضمن مجموعة من الوظائف من تقديم الإعلانات واستهداف المستخدمين إلى تقارير أداء الإعلانات وتحسين الحملات بناءً على النتائج. في السابق ، وصفنا المكونات الرئيسية للنظام البيئي البرنامجي.

لاختيار الطريقة الأكثر فاعلية لتحقيق الدخل من المخزون أو شراء الجماهير على نطاق واسع ، من الضروري فهم حلول تكنولوجيا الإعلانات التي تناسب نموذج عملك وأهدافك بشكل أفضل.

يعتمد الحل المناسب للناشرين على الحجم وحجم حركة المرور وعمليات الدمج والشراكات. يحتاج الناشرون على نطاق واسع إلى حل شامل لإدارة شرائح مختلفة من مخزون الإعلانات والجماهير ، بينما يكون الناشرون الصغار أفضل حالًا مع حل أكثر أساسية. وبالمثل ، هناك نماذج عرض إعلانات مميزة لمعلن واحد وللوكالة التي تمثل علامات تجارية متعددة.

لهذا السبب ، سنستكشف الروابط المختلفة بين الناشرين والمعلنين ونفصل منتجات SaaS والحلول التقنية التي يمكن أن تستوعبهم.

حلول خدمة الإعلانات الفنية

العلامات الإعلانية

علامة الإعلان هي جزء من التعليمات البرمجية يتم إدخالها في موقع الويب الخاص بالناشر لعرض الإعلانات. وهو يتألف من سلسلة HTML أو JavaScript تشرح الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الإعلان. تحدد علامة الإعلان مكان الإعلان ، وتحدد الحجم والشكل والمواصفات الأخرى للمساحة الإعلانية المحددة.

تُستخدم علامات الإعلان في كلٍ من شراء الوسائط الآلية وخدمة الإعلانات المباشرة.

كيف تعمل العلامات الإعلانية؟

1. يتم إنشاء علامة إعلان أولية بواسطة خادم الإعلانات. يتم تثبيته على صفحة الويب لتسليم طلبات الإعلان إلى خادم الإعلانات.
2. عندما يهبط المستخدم على موقع ويب ، يرسل المتصفح علامة الإعلان مع معلومات حول المستخدم وموضع الإعلان إلى خادم الإعلانات.
3. قد يقوم خادم الإعلانات بإعادة توجيه الطلب إلى DMP للحصول على مزيد من المعلومات حول المستخدم وعرض الإعلان الصحيح.
4. يتحقق خادم الإعلانات مما إذا كان الطلب يتطابق مع الحملات الإعلانية الحالية أم أنه يحصل على عروض أسعار من مزودي خدمة الإشارات الخارجية إذا كان متصلاً.
5. يحدد Adserver الإعلان الأكثر ملاءمة لعرضه (القرار الذي تم اتخاذه عن طريق المزاد أو نموذج الأولوية)
6. أخيرًا ، يقوم خادم الإعلانات بإرجاع التصميم ليتم عرضه على المستخدم.

هذه عملية مبسطة لعرض الإعلانات تحدث عادةً في الشراء المباشر للوسائط. ومع ذلك ، يمكن للناشرين أيضًا إضافة النظام الأساسي لجانب العرض الشريك (SSP) في واجهة خادم الإعلانات الأساسي لبيع حركة المرور المتبقية وربط مصادر تحقيق الدخل الإضافية.

يضيف SSP المساحة الإعلانية للناشر إلى قائمة المخزون المتاح للبيع. عندما يزور المستخدم موقع الناشر ، تمرر علامة الإعلان طلب الإعلان إلى موفر خدمة الإنترنت ، لإعلامه بالمستخدم وخصائصه ، لمطابقته مع الإعلان المناسب من المعلن.

علامات إعلانات الفيديو (VAST و VPAID)

يجب أن تكون علامات الإعلانات المستخدمة في عرض إعلانات الفيديو أكثر تحديدًا من العلامات العادية لإعلانات البانر. قبل بضع سنوات فقط ، كان على المعلن الذي أراد عرض إعلان فيديو التحقق مما إذا كان بروتوكول عرض الفيديو الخاص به متوافقًا مع مشغل إعلانات الناشر. ومع ذلك ، منذ ذلك الحين ، انتقلت الصناعة نحو التوحيد القياسي لإزالة العمل الزائد.

واسع

طور مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) بروتوكولًا موحدًا لإعلانات الفيديو - نموذج خدمة إعلانات الفيديو (VAST). الآن ، يجب أن تتوافق العلامات الإعلانية الخاصة بتصفح الفيديو مع VAST. أدى هذا المعيار الصناعي إلى التخلص من المزامنة المرهقة والمستهلكة للوقت وتمكين المعلنين من عرض إعلانات الفيديو عبر العديد من مواقع الناشرين.

يدعم VAST في حد ذاته تنسيقات الفيديو أثناء البث البسيطة نسبيًا ولا يوفر إمكانات للتفاعل.

VPAID

لهذا السبب ، قدم IAB تعريف واجهة إعلانات مشغل الفيديو ( VPAID ) - وهو بروتوكول اتصال مشترك بين مشغلات الفيديو والوحدات الإعلانية ، مما يتيح تجربة إعلان تفاعلي متنوع أثناء البث. تسمح هذه الواجهة المشتركة للمعلنين بمزيد من التحكم في حملات الفيديو الخاصة بهم. أصبح VPAID متقادمًا لأنه عرضة بشدة للاحتيال. يتخلى سوق الإعلانات تدريجياً عن هذا البروتوكول ويبحث عن معايير صناعية جديدة.

علامات الإعلان الصوتي (DAAST)

توجد الإعلانات الصوتية في بيئات مختلفة وواجهت سابقًا مشكلات تتعلق بتبني الإعلانات الآلية بسبب الطبيعة المجزأة لهذا السوق. لهذا السبب ، أصدر IAB نموذج عرض إعلانات الصوت الرقمي (DAAST) ، وهو معيار صناعي لعرض إعلانات الفيديو. حددت DAAST الإرشادات الأساسية لتسليم الإعلانات الصوتية وإعداد التقارير والإسناد للأنظمة الأساسية والأجهزة الرئيسية.

أرسى DAAST الأساس لتوسيع نطاق شكل الإعلان هذا عبر بيئات مختلفة ، عن طريق سد الثغرات في البنية التحتية لعرض الإعلانات. على سبيل المثال ، فهو يلبي احتياجات تطبيقات الصوت المحمولة وأجهزة الراديو داخل السيارة حيث يكون الوصول إلى متصفح الويب محدودًا ، مما يعقد وظائف تتبع الإعلانات والتشغيل.

لاعتماد DAAST ، يحتاج الناشرون إلى الامتثال لمتطلباته ، ودعم الإعلانات الخطية والإعلانات المصاحبة اختياريًا ، أو لوحات الإعلانات ، أو الإعلانات القابلة للتخطي.

برنامج OpenRTB

OpenRTB هي طريقة لبيع مخزون الناشرين بالتتابع ، وطلب مصادر الطلب بالتناوب. يتصل OpenRTB بموقع الناشر عبر منصات SSP من خلال نظام نقاط النهاية. نقاط نهاية RTB هي مواقع في شبكة الناشر تربطها بالنظام البيئي البرنامجي. يُجري الناشرون سلسلة من المزادات في الوقت الفعلي حتى يتم بيع مخزونهم الإعلاني بالكامل.

يقدم الناشرون المخزون في سلسلة لشركاء الطلب وفقًا للإنتاجية من الإجراءات السابقة ، أو بترتيب محدد مسبقًا.

يعمل OpenRTB عبر نموذج مزاد السعر الثاني . يدفع العارض الفائز السعر الذي يعرضه ثاني أعلى مزايد بالإضافة إلى 0.01 دولار.

العطاءات الرأسية

Header b i dding هي طريقة شراء آلية تمكّن الناشرين من جمع عروض أسعار متعددة في وقت واحد من عدد من مصادر الطلب على جميع مخزون الإعلانات قبل البيع. في العطاءات الرأسية بدلاً من المزاد المنفصل لكل شريك تحت الطلب ، يمكن لمبادلي الإعلانات المزايدة في نفس الوقت في الغلاف على صفحة الويب. تستخدم عروض التسعير الرأسية نموذجًا أكثر وضوحًا لمزاد السعر الأول.

يتم تنفيذ اتصال معرف مسبق من خلال غلاف الرأس ، والذي يتم تثبيته في كود الصفحة. يعمل على تسريع عملية عرض الإعلانات بشكل كبير.

غلاف الرأس ليس علامة واحدة ، بل هو مستودع للعلامات. باستخدام علامة الإعلان العادية ، سيتعين عليك تغيير الشفرة في كل مرة تضيف فيها شريك طلب جديد ، ولكن ليس باستخدام غلاف الرأس. يعمل برنامج تضمين العناوين على تبسيط إدارة شركاء الطلب للناشرين بشكل ملحوظ. تنظم التكنولوجيا المشترين وتضع قواعد المهلة لمزادات RTB وتجمع ردود عطاءات متعددة.

تم تطوير تقنية غلاف العناوين مفتوحة المصدر بواسطة Prebid.org ، وهي منظمة غير ربحية ، تعمل على إنشاء حلول تكنولوجيا الإعلانات. بناءً على الغلاف ، ابتكر Admixer الحل الخاص به ، والذي يحتوي افتراضيًا على محول يربطه بطلب HB من Admixer.SSP.

في كل مرة يتم فيها تحميل صفحة ، يمكن لمصادر الطلب تقديم عروض أسعار على كل ظهور على تلك الصفحة ، حتى إذا تم بيع بعض أو كل المخزون بالفعل من خلال صفقات مباشرة بين المعلن والناشر.

نموذج هجين

يوجد أيضًا نموذج هجين يدمج ميزات عروض التسعير الرئيسية و OpenRTB لزيادة العائد إلى الحد الأقصى من كل مرة ظهور. يبدأ الخادم في مزاد السعر الثاني لـ OpenRTB ثم يجري مزاد السعر الأول لمزايدة الرأس.

تتنافس العطاءات الفائزة في مزاد إضافي يحدد عرض السعر الأفضل. يزيد النموذج الهجين من فرص الحصول على عروض أسعار أعلى ويزيد من تسييل الأموال. لنشر النموذج المختلط ، يحتاج الناشر إلى إدراج علامة Admixer مباشرة في موقعه على الويب

Ad SDK للإعلان داخل التطبيق

تحتاج المساحات الإعلانية داخل التطبيق إلى نوع مختلف من الاتصال. لتوصيل تطبيق جوّال بشبكة إعلانية ، يحتاج الناشرون إلى تنفيذ Ad SDK (مجموعة تطوير برامج الإعلانات) . إنها مكتبة برامج مدمجة في التطبيق لتمكين شبكات الإعلانات من عرض الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك ، بدلاً من ملفات تعريف الارتباط ، بالنسبة للإعلانات داخل التطبيق ، يستخدم المعلنون معرفات قابلة لإعادة تعيين المستخدم يوفرها نظام تشغيل الجهاز المحمول ، AdID لنظام Android و IDFA لـ Apple.

تسمح هذه المعرفات لمشتري الوسائط بمطابقة ملفات تعريف المستخدمين الخاصة بهم مع الانطباع الذي يتلقاه من الناشر.

تعمل معرّفات إعلانات الجوّال بشكل مشابه لملفات تعريف الارتباط وتمكّن المعلنين من قياس أداء حملاتهم بفعالية ، وتتبع نشاط المستخدم ، وتسهيل الإسناد وتحديد عدد مرات الظهور وإعادة التسويق.

كيف يتصل الناشرون والمعلنون بالنظام البيئي الآلي باستخدام Admixer

يمكن للناشرين والمعلنين بدء تداول حركة المرور من خلال الاتصال بالنظام البيئي البرنامجي. اعتمادًا على نوع العمل وحجمه ، يجب عليهم استخدام حلول تقنية مختلفة:

دور النشر الصغيرة والمتوسطة

حل SaaS: خادم الإعلانات Admixer.Publisher

الاتصال عبر: علامات الإعلان (VAST / DAAST / JS) وعطاءات الرأس

طريقة الشراء: تقديم عطاءات شلال أو رأسية لبيع المخزون

يحتاج الناشرون الصغار الذين يرغبون في بدء عرض الإعلانات ، ولكنهم لا يحتاجون إلى وظائف شبكة الإعلانات ، إلى خادم إعلانات ، على سبيل المثال ، Admixer.Publisher. إنه حل شامل لتحقيق الدخل من مرات الظهور من مبيعات الإعلانات المباشرة وتبادل الإعلانات.

Admixer.Publisher لديه خطة مجانية للناشرين الصغار. تريد أن تجربها؟

باستخدام خادم الإعلانات ، يتصل الناشرون بالمعلنين عبر علامات الإعلان و / أو غلاف الرأس ويبيعون مخزونهم من خلال عروض أسعار المياه أو عروض التسعير الرأسية. يجب عليهم إعداد الحملات وتحميل المواد الإبداعية يدويًا. يوفر خادم الإعلانات خيارات محدودة لتداول المخزون برمجيًا وأتمتة موضع الإعلان وتعديلات التصميمات.

الناشرون على نطاق واسع وشبكات الإعلانات ودور الإعلام

حل SaaS: حل إدارة الإعلانات على مستوى المؤسسة Admixer.Network

الاتصال عبر:

• للتواصل مع الناشرين: علامات الإعلان (علامات JS و VAST) وعروض التسعير ؛
• للتكامل عند الطلب: إنشاء حملة مباشرة عن طريق تحميل تصميمات أو إضافة علامات خارجية ؛ الاتصال بـ DSPs (مقدمو طلبات الشركاء الخاصون - DSPs / SSPs أو / و Admixer.SSP) عبر بروتوكول OpenRTB وعطاءات الرأس.

طريقة الشراء: طرق الشراء الآلية

يحتاج الناشرون على نطاق واسع وشبكات الإعلانات ودور الوسائط إلى خيارات متنوعة لبيع مخزونهم واستثماره - إمكانات أكثر شمولاً لشبكة Admixer.Network.

في هذا الحل ، يمكن لمالكي الشبكات إنشاء مكاتب تجارية فردية ذاتية الخدمة للمعلنين أو الوكالات لشراء المخزون وإدارة حملاتهم الإعلانية. بهذه الطريقة ، يحصل المعلنون على نظام أساسي للخدمة الذاتية ولا يحتاجون إلى استدعاء مالك شبكة الإعلانات في كل مرة يحتاجون فيها إلى تحديث تصميمات الإعلانات في حملتهم.

يمكن للشبكة الاتصال بـ DSPs عبر OpenRTB أو عروض التسعير الرئيسية وبيع مخزون الإعلانات عن طريق المزاد أو من خلال طرق الشراء الآلية الأخرى.

يمكن لمالك الشبكة إضافة وحدات إضافية لتحسين عرض إعلاناته ، على سبيل المثال ، DMP لجمع بيانات الطرف الأول وتحليلها ، وتصميمات لإنشاء لافتات WOW أو مشغل فيديو / صوت مع تحقيق الدخل المدمج.

يمكنك إنشاء وإدارة شبكة الإعلانات الخاصة بك باستخدام حل Admixer.Network. يربط جميع النقاط في النظام البيئي البرنامجي. قد يبدو الهيكل كما يلي:

هل تريد معرفة المزيد حول شبكة Admixer أو طلب عرض توضيحي؟

وكالات الإعلان والمشترين من وسائل الإعلام

حل SaaS: DSP مكتب التداول Admixer.DSP

طريقة الشراء: الصفقات المباشرة وطرق الشراء الآلي

يمكن للوكالات ومشتري الوسائط استخدام DSP لشراء المخزون على نطاق واسع وإدارة حملاتهم الإعلانية. يسمح DSP للعلامات التجارية بشراء الجماهير من المخزون المتنوع للإمداد وقياس وتحسين الحملات التسويقية في الوقت الفعلي.

على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية استخدام Admixer.DSP ، الذي يتميز بوظائف متنوعة. يوفر الوصول إلى السوق العالمية من التوريد المتميز (الناشرون المباشرون على نطاق واسع ، وتبادل الإعلانات ، ومقدمي الخدمات الاجتماعية ، والشبكات الإعلانية) والعديد من خيارات الاستهداف وإعداد التقارير والتحليلات.

وكالات واسعة النطاق

حل SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

طريقة الشراء: الصفقات المباشرة وطرق الشراء الآلي

يوفر Admixer حل SaaS خاصًا لوكالات الإعلان العالمية - ATS . ينشئ المالك مكاتب تجارية في ATS للوكالات والشركاء الآخرين ، حتى يتمكنوا من الوصول إلى مواضع الإعلانات وشرائها على المنصة. في الأساس ، إنها شبكة إعلانية لجانب الطلب ، مع إمكانية توصيل الوحدات بميزات إضافية.

في الجزء العلوي من وحدة DSP ، يمكن للوكالات ربط DMP لتحليلات الحملات المتقدمة ، وتكامل بيانات الطرف الثالث ،

باستخدام وحدة Marketplace ، يمكن لـ ATS الوصول إلى مخزون Admixer.SSP ، أو إذا كانوا يريدون مخزونًا خارجيًا - قم بإعداد اتفاقيات مع الناشرين والشبكات عبر الصفقات المباشرة. يمكن لـ ATS إنشاء سلسلة من التعليمات البرمجية لخدمة الإعلانات المباشرة على موقع الويب الخاص بالناشر.

لتلخيص

يجب عليك تقييم جميع الخيارات بعناية واختيار حل SaaS الذي يناسب نموذج عملك بشكل أفضل.

• إذا كنت ناشرًا متخصصًا ولديك جماهير معينة ، فيمكنك فقط إعداد خادم إعلان (Admixer.Publisher) وبيع مرات الظهور مباشرة للمعلنين في مجال عملك.
• إذا كنت ناشرًا على نطاق واسع ولديك جمهور متنوع أو مؤسسة إعلامية أو شبكة إعلانية بها عدة ناشرين ، فأنت بحاجة إلى Admixer.Network لتنويع شركاء الطلب لديك وزيادة معدل التعبئة إلى أقصى حد. باستخدام هذا الحل ، يمكنك الاتصال بتبادلات الإعلانات لبيع المخزون الزائد برمجيًا ، وإنشاء سوق خاص ، وجمع بيانات المستخدم واستثمارها.
• إذا كنت تمثل وكالة ، فيمكنك استخدام Admixer.DSP لشراء الإعلانات من مصادر متنوعة ، بما في ذلك مخزون Admixer.SSP المميز وإدارة حملاتك الإعلانية.
• إذا كنت تمثل وكالة واسعة النطاق وتحتاج إلى حل فعال لتقديم المخزون لعملائك ، بالإضافة إلى ضمان إمداد موثوق به - فإن Agency Tech Stack هو أفضل خيار متاح.

ايلينا بودشوفيت

CPO في Admixer

[email protected]