شبكات الإعلانات: ما الفرق بين الناشر والمعلن؟

هناك العديد من العوامل المختلفة المتضمنة في الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن المصطلحين الأكثر شيوعًا اللذين ستسمعاهما هما: المعلنون والناشرون.

قد تكون هذه المصطلحات محيرة لشخص بدأ للتو في عالم التسويق عبر الإنترنت. قد تكون محاولة فهم كل المصطلحات ، مثل "شبكات الإعلانات" و "التسويق بالعمولة" أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كنت مبتدئًا تمامًا ، ولكنك محظوظ بالنسبة لك ، فنحن هنا لمساعدتك.

سننظر عن كثب في العلاقة بين المعلن والناشر ونبين لك ليس فقط ما هي عليه ولكن أيضًا كيفية تفاعلهما مع بعضهما البعض. للتسويق عبر الإنترنت بنجاح ، يجب عليك استخدام مجموعة متنوعة من الطرق ، ولكن العلاقة بين المعلن والناشر أمر بالغ الأهمية.

لذا ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما تعنيه هذه المصطلحات.

من هو المعلن؟

فرد أو شركة تتوق إلى تقديم سلعها أو خدماتها لعدد كبير من الأشخاص. يدفعون لإظهار عروضهم للمستخدمين الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتهم. يتم قياس التفاعل بشكل عام من خلال المشاهدات أو النقرات أو التنزيلات أو في النهاية - التحويلات.

في الأساس ، المعلن هو شخص لديه منتج أو خدمة للتسويق ويتطلب مساحة إعلانية للقيام بذلك.

لذلك ، يدفع المعلن لعرض إعلاناته ، ويمكن أيضًا الإشارة إليه على أنه تاجر أو متجر. يحصل المعلن على المال عن طريق بيع السلع المُعلن عنها ، والتي تُعرف باسم ROI (عائد الاستثمار) - يدفعون المال لتصميم وعرض الإعلانات للمساعدة في بيع منتجاتهم ، ويتحدد مقدار المال الذي يكسبونه من خلال مدى نجاح الإعلانات.

سيقوم المعلنون بإنشاء حملات إعلانية باستخدام منصات مثل Google AdWords.

يمكن للمعلنين أن يكونوا شركات تابعة فردية صغيرة أو شركات أكبر ، لكن هدفهم هو بيع العناصر والخدمات من خلال إعلانات الإنترنت ، حيث يأتي الناشرون.

من هو الناشر؟

يدفع المعلنون مقابل عرض إعلاناتهم ، لكنهم يحتاجون أيضًا إلى مكان لعرضها.

الناشرون (أو مشرفو المواقع) هم أفراد يساعدون المعلنين في التعامل مع العملاء المحتملين من خلال توجيه الزيارات إلى منتجات المعلنين (العروض). يمتلكون مواقع الويب أو ملفات تعريف الشبكة الاجتماعية ، حيث يمكنهم تضمين إعلانات حتى يتمكن المستخدمون من رؤية عروض المعلنين.

الناشر هو في الأساس شخص أو شركة تعرض الإعلانات في مساحتها الرقمية.

إنهم يربطون المستخدم (شخص ما قد يشتري منتجًا أو خدمة) بالمعلن ويكسبون المال عن طريق عرض هذه الإعلانات على موقع الويب الخاص بهم ، عادةً من خلال عروض تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب عبر شبكة إعلانية.

من الناحية النظرية ، يمكن لأي مالك موقع أن يصبح ناشرًا. يمكن أن تكون شركة تابعة تدير موقعًا لمراجعة المنتجات ، أو بائعًا ، أو حتى موقعًا إلكترونيًا ذي صلة فقط بالمكان الذي يرغب المعلن في الترويج لعناصره فيه.

هناك أنواع مختلفة من الناشرين يجب أن تكون على دراية بها. يمكن أن يشمل ذلك "مشتري الوسائط" الذين يشترون حركة المرور من خلال شبكات الإعلانات أو "مشرفي المواقع" الذين يولدون حركة مرور عضوية من خلال مبادرات تحسين محركات البحث.

ما هو الفرق بين الناشر والمعلن؟

يمكن أن يكون المعلن تطبيقًا (مثل لعبة محمولة أو نظام أساسي للتجارة الإلكترونية) أو نشاطًا تجاريًا يريد أن يرى المستهلكون رسالتهم. الناشر هو موقع لعرض هذه الرسالة على نسبة المشاهدة التي يرغب المعلن في تحويلها.

لكن ... من الممكن أن تكون معلنًا وناشرًا في نفس الوقت.

إذا قام أحد التطبيقات بتشغيل إعلاناته الخاصة أثناء استضافة الإعلانات أيضًا ، فهو معلن وناشر.

ما هو الفرق بالضبط بين الناشر والشبكة؟

عندما يقرر أحد التطبيقات تنفيذ حملة إعلانية ، يجب أن يتعاون مع الناشرين المستعدين لعرض رسالة التطبيق للجمهور العام. من ناحية أخرى ، لا ترسل التطبيقات عادةً إعلانات الفيديو واللافتات مباشرةً إلى الناشر.

من ناحية أخرى ، تأتي شبكة إعلانية وتربط المطورين والوكالات بالناشر. ينضم الناشر إلى شبكة ويمنح هذه الشبكة الإذن باستخدام "مخزونها" للإعلان.

كيف المعلنين كسب المال؟

نحن نعلم الآن أن الشركات والهيئات الحكومية تدفع مقابل عرض عروضها محملة بالسلع والخدمات القيمة.

في الواقع ، إنهم يضخون مبالغ كبيرة من المال في الترقية. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلانات العالمية عبر الإنترنت إلى 176 مليون دولار. اقرأ المزيد عن إحصائيات التسويق بالعمولة في هذا المنشور.

عندما يصادف الزائرون عرضًا يثير اهتمامهم ، فقد يقررون شراء شيء ما من المعلن. هذا عندما يتلقى التاجر الأموال. يتم إنشاء الربح عند بيع السلع والخدمات. يستخدم المعلنون عائد الاستثمار لتحديد ما إذا كانت أفعالهم مربحة بالفعل أو ما إذا كانوا قد أنفقوا أموالاً أكثر مما جنوه على الإعلانات.

في بعض الأحيان يكون الهدف هو الكشف عن العلامة التجارية ، ولكن في النهاية ، تريد جميع الشركات التجارية جني الأرباح.

دعنا الآن نتناول مشكلة مماثلة مع الناشرين.

من هم الناشرون في شبكة إعلانية؟

علمنا أن المعلنين يشترون انتباه الجمهور في شكل مشاهدات أو نقرات أو اشتراك أو تنزيلات. من المعقول أن نفترض أنهم حصلوا عليها من الناشرين. من هم بالضبط؟ ماذا يبيعون بالضبط؟

هذا هو المفتاح لفهم التمييز بين المعلنين والناشرين. الناشرون هم أولئك الذين يديرون مواقع الويب وهم على استعداد لعرض العروض على جمهورهم المستهدف.

يختار الناشرون الموقع المثالي لوحدة إعلانية على صفحة الويب. قاموا بالتسجيل في شبكة إعلانية واختيار شكل الإعلان الذي يريدون استخدامه على موقع الويب. يقوم الناشرون ذوو الخبرة بدمج العديد من أنماط الإعلانات بخبرة لتحقيق أقصى قدر من الأرباح من عرض الإعلانات بالتناوب مع تقليل إزعاج المستخدم.

المعلنون مقابل الناشرون:

الحيلة هي أن كلا الطرفين يجب أن يتعاون من أجل أن يكون ناجحًا ويحقق نتائج إيجابية.

يحتاج المعلنون إلى ناشرين لأنهم يمتلكون مواقع الويب أو الملفات الشخصية الاجتماعية التي ستعرض عروضًا لجمهورهم.

سيساعد الناشرون المعلنين في تحديد أفضل عروض التسعير وتوليد حركة المرور الأكثر تأهيلًا لتقديم معدل تعبئة بنسبة 100٪ للإعلانات للناشرين.

عنصر مهم آخر يجب ملاحظته هو أن المعلنين سوف يستفيدون من عائد الاستثمار ومبيعات عناصرهم ، بينما سيستفيد الناشرون من نشر الإعلان.

استنتاج

هناك اختلافات واضحة بين المعلنين والناشرين ، ولكي يكون كلاهما ناجحًا ، يجب أن يتعاونا.

الإعلانات ضرورية في التسويق عبر الإنترنت. يقدم المعلنون المحتوى ، بينما يوفر الناشرون حركة المرور. تتمثل المشكلة الرئيسية للمعلن في إنشاء عرض مكافأة جذاب يجذب كل من الناشر لجذب حركة المرور إلى إعلاناته وإليهم للاستفادة من الحملة.

غالبًا ما يهتم الناشرون بتلقي عرض لائق من أحد المعلنين حتى يكون من المفيد لهم توجيه (وشراء) حركة المرور إليه.

هذه هي أساسيات العمل كمعلن أو ناشر. يعتمد التسويق عبر الإنترنت على إكمال هذه المهام بنجاح ، وبناء علاقة عمل قوية.

آمل أن تساعدك هذه المقالة في فهم دور كل طرف في هذه اللعبة المعقدة المسماة "التسويق بالعمولة".