شبكة الإعلانات مقابل Ad Exchange - نموذج الأعمال الآلي

تعد الشبكة وتبادل الإعلانات عنصرين أساسيين في السوق الآلي. إلى حد كبير ، يشتركون في هدف مماثل ، وهو جمع مخزون الناشرين لبيعه برمجيًا للمعلنين. كثيرًا ما يتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل ، مما يخلط بين أدوارهما المميزة في شراء الوسائط.

على الرغم من أوجه التشابه الظاهرة ، فإن شبكات الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات لها وظائف مميزة في النظام البيئي البرنامجي وتعمل بشكل مختلف. علاوة على ذلك ، سأقوم بتوضيح الاختلافات الرئيسية بين المصطلحين لإزالة الالتباس.

ما هي شبكة الاعلانات؟

ظهر مصطلح "شبكة إعلانية" بالتزامن مع الإعلانات الرقمية . في أوائل التسعينيات ، واجه الإعلان الرقمي مشكلة كبيرة في التوسع. وجد المعلنون والناشرون صعوبة متزايدة في التفاوض على الصفقات يدويًا.

تقود شبكات الإعلانات الدفع نحو الأتمتة ، وتبسيط الصفقات ، وإدارة مخزون الإعلانات ، وإجراء معاملات شراء الوسائط.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تاريخ ومبادئ شبكات الإعلانات ، فاقرأ مقالتنا الأخيرة ما هي شبكة الإعلانات؟ حيث نتعمق في تطور هذا العنصر الحاسم في النظام البيئي البرنامجي.

اعتمدت شبكات الإعلانات التقليدية على الشلال لبيع مخزونها ، ودفع التبني الآلي شبكات الإعلانات إلى هوامش السوق الرقمية. أدى وصول openRTB إلى جعل شراء الوسائط أكثر كفاءة من خلال التبادل الإعلاني.

ما هو تبادل الاعلانات؟

تبادل الإعلانات هو سوق افتراضي حيث يلتقي العرض والطلب لتداول مخزون الإعلانات عبر مزاد مفتوح. يستخدم تبادل الإعلانات تقنية عروض الأسعار في الوقت الفعلي لإجراء المزادات. فهي تجمع شبكات الإعلانات ومزودي خدمة التوزيع والناشرين والمعلنين لبيع المخزون لمن يدفع أعلى سعر على أساس كل ظهور على حدة.

أدى إدخال التبادلات الإعلانية ، التي اعتمد العديد منها لاحقًا اسم SSP في اللعبة ، إلى إنشاء تجارة وسائط دولية حقيقية.

كان لشبكات الإعلانات التقليدية نطاق محدود ، غير قادرة على توفير النطاق للمعلنين العالميين ، الذين يحتاجون إلى جماهير متنوعة عبر مختلف المناطق الجغرافية ومنافذ المحتوى. واجهت شبكات الإعلانات مشاكل في عمليات الدمج والمخزون التجاري مع المصادر الخارجية.

ما هي شبكة الإعلانات الآلية؟

تطورت شبكات الإعلانات ، واعتمد العديد من التقنيات الآلية ، والأكثر شيوعًا هو عروض التسعير الرأسية. لقد وصفنا مسبقًا ما هو عرض التسعير الرئيسي.

في جوهره ، يظل نموذج الأعمال كما هو - تعمل شبكة الإعلانات كوسيط بين المعلنين والناشرين. تقوم شبكات الإعلانات بفرز المخزون إلى فئات وفقًا لشرائح الجمهور المحددة وعرضها على المعلنين.

إذا كانت شبكات الإعلانات تركز قبل ذلك على بيع حركة المرور المتبقية ، فإن شبكات الإعلانات الآلية الحديثة تركز على المخزون المتميز ، وتعرضه على المعلنين بأسعار أعلى. بدلاً من ذلك ، تُستخدم شبكات الإعلانات لبيع الوسائط المملوكة من قبل كبار الناشرين أو دور الإعلام ، للحصول على سعر أفضل لمخزونهم المتميز وإدارة طلبهم بمرونة.

بدأت شبكات الإعلانات الآلية في استخدام أساليب تداول آلية أكثر تعقيدًا ، مثل الصفقات المحجوزة أو الأسواق الخاصة ، لتوفير مخزون للمعلنين المختارين بشروط حصرية قبل الدخول في المزاد المفتوح.

ستتلاشى قابلية العنونة عبر الويب وداخل التطبيق في ضوء الإلغاء التدريجي الذي يلوح في الأفق لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للويب و IDFA لأجهزة iOS. يمكن أن يؤدي هذا إلى الفجر الجديد لشبكات الإعلانات الآلية ، وخاصة شبكات الإعلانات الرأسية ، والمزيد عن ذلك الذي تمت قراءته في دليلنا.

الإعلان الآلي مقابل الإعلان على الشبكة الإعلانية

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية أحد أقدم أنواع الترويج الرقمي وأكثرها شهرة. تتكون عادةً من لافتات بأحجام وأشكال مختلفة ، يتم تقديمها من خلال شبكات الإعلانات المصوّرة.

الشبكة المهيمنة من هذا النوع هي شبكة Google الإعلانية (GDN) ، والتي تغطي ما يقرب من مليوني موقع ويب وتصل إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت.

GDN هي شبكة مغلقة توفر رؤى محدودة حول خوارزمياتها ولا تكشف عن معلومات حول العطاءات. كنت تأخذ ما يمكنك الحصول عليه.

في المقابل ، النظام الآلي هو نظام مفتوح وشفاف ، يتضمن تبادلات إعلانية متعددة ، وشبكات إعلانية ، ووكالات ، حيث يمكن للمرء اختيار المخزون والسعر بمرونة. لا يشتمل النظام البيئي البرنامجي على الإعلانات الصورية على الويب فحسب ، بل يشمل أيضًا الإعلانات المصورة داخل التطبيق ، CTV ، DOOH في مجموعة متنوعة من التنسيقات من إعلانات الفيديو إلى الوسائط الغنية.

الاختلافات الرئيسية: شبكة الإعلانات مقابل تبادل الإعلانات

تعتبر عمليات تبادل الإعلانات ، التي يُنظر إليها عادةً على أنها SSP ، تشبه إلى حد كبير بورصات الأوراق المالية والأسواق ، حيث يلتقي الكثير من البائعين والمشترين لتداول مخزونهم في المزادات في الوقت الفعلي.

تشبه شبكات الإعلانات إلى حد كبير تجار التجزئة ، الذين لديهم اتصالات وثيقة من الموردين المحليين وقاعدة عملاء من المعلنين المتعطشين لشرائح جمهورهم.

كيف تنشئ شبكة الإعلانات الخاصة بك؟

الشبكة

يوفر Admixer حلاً ذا تسمية بيضاء لبناء شبكة الإعلانات الخاصة بك. Admixer.Network هو حل شامل لعرض الإعلانات يسمح لك بإدارة جميع أنواع مخزون الإعلانات (الويب ، داخل التطبيق ، CTV) وبيعه برمجيًا.

يمكن للشبكة توصيل DSPs عبر OpenRTB أو عروض التسعير الرئيسية وبيع مخزون الإعلانات عبر المزاد. علاوة على ذلك ، يمكن لمالكي الشبكات إنشاء مكاتب تجارية ذاتية الخدمة للمعلنين أو الوكالات لشراء المخزون وإدارة حملاتهم الإعلانية.

كيف تنشئ تبادل الإعلانات الخاص بك؟

مكدس RTB

RTB Stack هو حل White Label لبناء تبادل إعلاني خاص بك ، وربط عدد غير محدود من SSPs و DSPs ، والحصول على عمولة لتسهيل التجارة.

Admixer SaaS التي تتيح لك العمل مع جميع التنسيقات الممكنة في المجال البرمجي لكل من بيئات الويب داخل التطبيق (iOS و Android).

يمكّنك مكدس RTB من التحكم في شركاء العرض والطلب لديك وإدارتهم من خلال 4 حلول متكاملة لمكافحة الاحتيال (Pixalate و Protected Media The Media Trust و GeoEdge) بالإضافة إلى دمج أي جهة خارجية للتحقق.

ايرينا كوستيوك

تنفيذي تطوير الأعمال في Admixer

[email protected]