الدليل الكامل لإضافات الإعلانات

هل أنت مستعد للاستحواذ على المزيد من عقارات SERP وتحقيق المزيد من النقرات والتحويلات والمبيعات؟

في هذا الدليل ، ستتعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول معلومات الإعلان الإضافية. سنغطي ماهيتها بالضبط والأنواع المختلفة المتاحة وكيفية إعدادها في إعلانات Google.

ما المقصود بإضافات الإعلانات؟

تعد امتدادات الإعلانات من الوظائف الإضافية التي تزود الباحثين بمعلومات إضافية في إعلاناتك. إنها تتيح للمستخدمين معرفة المزيد حول منتجاتك / خدماتك ، وتوفر تجربة مستخدم أفضل من خلال تقديم ميزات إضافية.

تتضمن هذه الإضافات روابط للصفحات ذات الصلة على موقعك ، وتسمح للمستخدمين بإرسال رسائل لشركتك من SERPs ومراجعات العملاء والمزيد.

في بعض الأحيان ، ستضيف Google هذه الإضافات تلقائيًا. تُعرف هذه بمعلومات الإعلان الإضافية التلقائية ، والتي سنستكشفها لاحقًا (جنبًا إلى جنب مع جميع معلومات الإعلان الإضافية اليدوية المهمة).

ولكن قبل أن نستكشف الأنواع المختلفة من معلومات الإعلان الإضافية المتاحة لك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إضافتها في إعلانات Google.

كيفية إعداد الإضافات اليدوية للإعلان

بفضل التغييرات المتنوعة التي أجرتها Google على مر السنين ، أصبح الآن من السهل للغاية إضافة إضافات إلى حملاتك. أولاً ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وانقر على "الإعلانات والإضافات" في القائمة اليمنى:

بعد ذلك ، انقر على "الإضافات" في أعلى الصفحة. سينقلك هذا إلى صفحة إدارة الإضافات:

لديك خياران فقط:

1. أنشئ امتدادًا لرابط أقسام الموقع عبر حسابك بالكامل. سيؤدي هذا إلى تطبيق إضافة رابط أقسام الموقع على كل حملة تقوم بتشغيلها حاليًا
2. إنشاء معلومات الإعلان الإضافية الفردية

لغرض هذا الدليل ، سنقوم بتنفيذ العملية للخيار الأخير (لأنه الأكثر استخدامًا من قبل المسوقين). لإنشاء إضافة إعلان ، اضغط على الزر الأزرق "علامة الجمع" وحدد معلومات الإعلان الإضافية التي ترغب في إضافتها إلى حملاتك (لا تقلق ، سنعرض كل منها في الأقسام التالية من هذا الدليل). لنحدد "إضافة رابط أقسام الموقع" لهذا المثال:

سيتم نقلك إلى صفحة إعداد الامتداد. كل امتداد له متغيراته الخاصة التي يجب عليك إدخالها ، لكن العملية واضحة جدًا لكل منها. هنا ، نحتاج إلى إضافة نص وأوصاف لرابط أقسام الموقع (اختياري) ورابط عنوان URL نهائي ، حيث سيوجه رابط أقسام الموقع المستخدم. فيما يلي مثال لحملة على حبوب البن الكولومبية:

ستحتاج أيضًا إلى تحديد الحملة أو المجموعة الإعلانية التي سيتم تطبيق الإضافة عليها. بمجرد إدخال جميع المعلومات ذات الصلة ، انقر فوق حفظ. يمكنك أيضًا تحديد جدول زمني لتشغيل الإضافات ضمن "خيارات متقدمة".

بمجرد حفظها ، ستكون معلومات الإعلان الإضافية قيد المراجعة. بافتراض أن كل شيء يتماشى مع إرشادات إعلانات Google ، يجب أن تكون معلومات الإعلان الإضافية جيدة في أسرع وقت!

10 إضافات إعلانات يدوية

هناك إضافات إعلانات يدوية وآلية. هنا ، سنستعرض 10 من معلومات الإعلان الإضافية اليدوية المتاحة لحملاتك الإعلانية. هذه هي معلومات الإعلان الإضافية التي يتعين عليك إضافتها يدويًا إلى كل حملة من حملاتك.

سنستعرض ما هي عليه ، وأمثلة عليها في العمل وما هو أفضل استخدام لها.

1. إضافة رابط أقسام الموقع

كما علمت أعلاه ، تسمح لك روابط أقسام الموقع بإضافة ارتباطات تشعبية إضافية لإعلاناتك ، مما يتيح الوصول إلى الصفحات ذات الصلة بموقعك على الويب. فيما يلي مثال لإعلان عند البحث عن "برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني":

هنا ، استخدمت Drip ملحقات الموقع لتسليط الضوء على بعض نقاط البيع الفريدة الخاصة بها ، مثل السوق المستهدف والميزات والتكامل. هذه طريقة ذكية لمضاعفة حجم عقارات SERP الإضافية مع تزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات.

2. ملحق شرح

توفر إضافات ميزات المكالمة مقتطفات نصية إضافية يمكنك استخدامها في إعلاناتك. لقد تم وضعها بشكل مشابه لروابط أقسام الموقع أعلاه ، مما يتيح لك إضافة وحدات بت "قوية" إضافية إلى نسخة إعلانك:

يمكنك إضافة أربعة أجزاء مختلفة من النص ، بحد أقصى 25 حرفًا لكل منها. تُستخدم إضافات ميزات المكالمة بشكل أفضل لعرض العناصر المميزة أو أي عروض ترويجية وعروض تروج لها في ذلك الوقت. في المثال أعلاه من Southwestern ، يسلطون الضوء على كيفية كسب نقاط الولاء وتوفير المال وحجز أجزاء هادئة من العربة في قطاراتهم.

3. ملحق مقتطف منظم

المقتطفات المنظمة هي إضافات تتيح لك إبراز سمات معينة لمنتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم حزم عطلات ، فيمكنك تضمين مقتطف منظم يتضمن بعض الوجهات المميزة.

هذا مثال مباشر من Google:

الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تضمين المقتطفات المنظمة هي:

• المواصفات الفنية لمنتجك
• الأدوار الوظيفية لعملائك ، على سبيل المثال ، "المستخدمة من قبل: مندوبي المبيعات ومديري الحسابات" وما إلى ذلك.
• أنماط المنتجات المختلفة ، على سبيل المثال ، إطارات النظارات الشمسية

4. تمديد المكالمة

تسمح هذه الإضافات للمستخدمين بالاتصال بعملك مباشرة من SERPs. هكذا تبدو على سطح المكتب:

على الهاتف المحمول ، يمكن للمستخدمين النقر فوق الزر والاتصال مباشرة من هواتفهم الذكية:

هذا الامتداد مثالي للأنشطة التجارية المحلية (مثل المطاعم ، حيث يرغب العملاء في إجراء حجوزات في اللحظة الأخيرة) أو الأنشطة التجارية ذات العروض المعقدة أو باهظة الثمن.

5. تمديد الرسائل

على غرار إضافات المكالمات ، تسمح امتدادات الرسائل لمستخدمي الهاتف المحمول بإرسال رسائل SMS إلى عملك مباشرة من SERPs:

كما هو موضح في لقطة الشاشة أعلاه ، عندما ينقر المستخدم على رسالة الحث على اتخاذ إجراء ، سيقوم تطبيق المراسلة الخاص به تلقائيًا بتعبئة نص الرسالة مسبقًا برسالة عميل محددة مسبقًا. هذا يجعل عملية الوصول إلى عملك سهلة للغاية للمستخدم.

6. تمديد الموقع

لتضمين إضافة موقع لإعلانك ، يجب أن يكون لديك حساب "نشاطي التجاري على Google" أولاً. بمجرد توصيل الاثنين معًا (وهو ما يمكنك القيام به من خلال متابعة عملية إنشاء إضافة الموقع) ، ستتمكن من إضافتهما إلى إعلاناتك:

كما ترى ، يتم وضع إضافة الموقع بجوار رمز "تثبيت الموقع". ليس ذلك فحسب ، بل يمكن للمستخدمين النقر فوق الامتداد لمعرفة مكان عملك على خرائط Google.

هذا الامتداد هو امتداد آخر ستستفيد منه الشركات المحلية. خاصة في مساحات البيع بالتجزئة أو الضيافة.

7. امتداد الموقع التابع

إذا كنت تبيع منتجاتك عن طريق البيع بالجملة في متاجر البيع بالتجزئة الأخرى ، فسيكون هذا الامتداد لا يقدر بثمن. باستخدام إضافة موقع الشريك التابع ، يمكنك أن تُظهر للمستخدمين أقرب موقع يمكنهم من خلاله شراء منتجاتك:

عند إعدادها في إعلانات Google ، ستتمكن من تحديد البلد الذي تتوفر فيه منتجاتك ، متبوعًا بالمنافذ التي تبيعها:

8. تمديد السعر

تسمح لك إضافات الأسعار بإبراز منتجات معينة ، جنبًا إلى جنب مع الأسعار والأوصاف كبطاقات أسفل إعلانك. كما أنها قابلة للنقر ، مما يسمح للباحثين بالتصفح والانتقال إلى المنتج الذي يبحثون عنه:

هذا مثالي للمسوقين الذين يبيعون المنتجات أو الخدمات التي تقدم أشكالًا مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم فناجين قهوة للسفر ، فيمكنك استخدام معلومات السعر الإضافية لإبراز ألوان وأحجام مختلفة.

9. ملحق التطبيق

إذا كنت تروج لتطبيق جوال ، فإن امتداد التطبيق سيسمح للمستخدمين بتثبيته مباشرة من SERPs. يعمل هذا بشكل جيد مع التطبيقات ذات العلامات التجارية (مثل "clash of clans") بالإضافة إلى المصطلحات الأوسع نطاقًا (مثل "أفضل تطبيق إنتاجي"):

ستعمل هذه الإضافات فقط على الأجهزة المحمولة. بمجرد أن ينقر المستخدم على عبارة الحث على اتخاذ إجراء لإضافة التطبيق ، سيتم نقله إلى App Store أو Google Store على التوالي.

10. تمديد الترقية

أخيرًا ، تتيح لك إضافات العروض الترويجية جذب المزيد من الاهتمام لأي عروض وخصومات وما إلى ذلك تروج لها حاليًا. يتيح لك ذلك جذب انتباه المتسوقين الذين يتمتعون بقدر كبير ، مما قد يؤدي إلى زيادة التحويلات:

إضافات الإعلانات الآلية

لقد قمنا بتشغيل معلومات الإعلان الإضافية اليدوية الشائعة التي يمكنك تطبيقها على إعلاناتك. اعتمادًا على نوع عملك وما تقدمه ، قد يكون بعضها أكثر فعالية من البعض الآخر.

ولكن هناك أيضًا العديد من إضافات الإعلانات التي تطبقها Google تلقائيًا. هنا ، سنستعرض كل منها وما الذي يدفعها للظهور.

1. إضافات روابط أقسام الموقع الديناميكية

قد تطبق Google روابط أقسام الموقع على إعلانك إذا شعرت أنها تضيف إلى التجربة العامة ، بالإضافة إلى ما يبحث عنه الباحث:

2. امتداد مقتطف منظم ديناميكي

على غرار روابط أقسام الموقع الديناميكية أعلاه ، قد تضيف Google مقتطفات منظمة إذا كان المحتوى على صفحتك المقصودة وثيق الصلة بما يبحث عنه المستخدم:

3. ملحق وسيلة شرح ديناميكي

مرة أخرى ، إذا شعرت Google أن هناك أي محتوى ذي صلة لإضافة وسيلة شرح على موقع الويب الخاص بك ، فسيقومون بإضافته تلقائيًا في شكل إضافة وسيلة شرح.

4. ملحقات الرسائل والمكالمات الآلية

إذا كان موقعك على الويب يشير إلى أن أحد أهداف التحويل الأساسية هو إنشاء استفسارات عبر الهاتف ، فقد تضيف Google إضافات المكالمات أو الرسائل إلى إعلاناتك. يوفر هذا أيضًا تجربة أفضل لمستخدميهم ، حيث يتم إعطاؤهم المعلومات ذات الصلة مباشرةً ضمن SERPs.

5. تمديد الموقع الآلي

على غرار ما ورد أعلاه ، إذا كان من الممكن العثور على عنوان أو خريطة على موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم Google تلقائيًا بإضافة إضافة موقع إلى إعلاناتك. مرة أخرى ، تريد Google تقديم أفضل تجربة ممكنة ، ويمكنهم القيام بذلك عن طريق تسهيل العثور على عملك.

6. تمديد التقييمات

أخيرًا ، إذا كان لنشاطك التجاري تصنيف على مواقع الويب الخاصة بالتقييمات أو التقييمات المختلفة ، فسيقوم Google بتجميع البيانات وعرض تقييم عملك كمتوسط ​​درجة:

سيُظهر الامتداد متوسط ​​درجاتك من أصل خمسة ، إلى جانب إجمالي عدد المراجعات التي حققها نشاطك التجاري. عادةً ، لن تظهر إلا بعد إنشاء أكثر من 150 تقييمًا.

خاتمة

يجب أن يكون لديك الآن مستوى عالٍ وفهم واسع لكيفية تطبيق معلومات الإعلان الإضافية على جهود التسويق عبر محرك البحث.

استخدم هذه الإضافات المختلفة لجعل إعلاناتك بارزة وجذب المزيد من الزيارات إلى صفحاتك المقصودة. اعتمادًا على أهدافك ، قد تجد العديد من تلك المغطاة هنا مفيدة!

تأكد من اختبار تأثيرات كل منها على نتائجك أيضًا. إذا وجدت امتدادًا معينًا يعزز النقرات والتحويلات ، ففكر في توسيع نطاقها وتطبيقها على حملاتك الأخرى.

الصور:

الصورة المميزة: عبر Unsplash / gdtography

جميع لقطات الشاشة مأخوذة من قبل المؤلف

الصور 1 و 2 و 3 و 4 و 7 و 10 و 13: عبر إعلانات Google

الصورة 5 و 6 و 8: عبر جوجل

صورة 9: عبر Clix Marketing

الصورة 11: عبر Clicteq

صورة 12: عبر محرك البحث لاند

صورة 14: عبر AdHawk

صورة 15: عبر Savvy Search Marketing

صورة 16: عبر محرك البحث لاند

صورة 17: عبر Marketing Mojo