Ad Blockers & PPC: التكيف مع الوضع العادي الجديد

عندما ظهرت أدوات حظر الإعلانات لأول مرة على مشهد التسويق الرقمي في عام 2014 ، لم يكن استخدامها منتشرًا بما يكفي لإحداث الكثير من القلق. اليوم ، بعد خمس سنوات من انتشار حظر الإعلانات ، هناك بعض الحقائق الجديدة للمعلنين والناشرين على حدٍ سواء.

نظرًا لأن الصناعة أصبحت أكثر دراية بمانع الإعلانات تدريجياً ، تظهر أسئلة جديدة. ماذا يعني هذا للمعلنين PPC؟ كيف يستجيب الناشرون؟ وكيف يمكن للمعلنين الحفاظ على حضور وعائد لائق في السوق؟

تحدي المجهولية

يعتمد تسليم الإعلانات إلى حد كبير على تفضيلات المستخدم. إذن ، ماذا يحدث عندما يختار المستخدمون بشكل متزايد الحفاظ على إخفاء هويتهم عبر الإنترنت؟ في عام 2018 ، قال ما يقدر بنحو 45٪ من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يستخدمون مانع الإعلانات بشكل أساسي لتجنب تتبع تجربتهم عبر الإنترنت.

يتزايد أيضًا استخدام أدوات منع الإعلانات على مواقع الجوال. تعد عمليات السحب الأقل للبيانات والسرعة الأكبر عمومًا من الأولويات الأعلى لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، والذين قد يكونون مستعدين نتيجة لذلك لبذل جهد إضافي لاستخدام تطبيق أو ملحق لحظر الإعلانات.

ولكن قد تكون المشكلة الأكبر في الإعلانات المحظورة على الهاتف المحمول هي التتبع - إذا كان مستخدمو الهاتف المحمول لا يسمحون بالتتبع ، فإنهم يحظرون الإعلانات بشكل أساسي أيضًا. يقدر مشروع AudienceProject أن 5٪ من جلسات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة تم حظرها في 2018 ، وهي قفزة من 2٪ في 2016.

قد يكون التحدي الكبير التالي هو تخصيص الإعلانات لأولئك الزوار الذين عطلوا التتبع ويطيرون بشكل فعال تحت الرادار.

لفة Google في مشهد منع الإعلانات

على الرغم من جني ما يقرب من 90٪ من عائداتها من الإعلانات ، كانت Google إلى حد كبير هي الرائدة في منع الإعلانات. ومن المثير للاهتمام ، أنهم وضعوا أنفسهم في الماضي على أنهم نوع من الأبطال الخارقين للإنترنت وأعلنوا مؤخرًا عن رغبتهم في تحمل مسؤولية حظر الإعلانات على أنفسهم وحدهم.

تعد Google عضوًا رئيسيًا في Coalition for Better Ads وتتبع إرشادات التحالف حول معايير الإعلان. الهدف النهائي؟ لرفع جودة الإعلان على الإنترنت ، وزيادة الثقة وتحسين تجربة الإنترنت.

استنادًا إلى بحث شمل 66000 مستهلك ، يعمل التحالف على التخلص من الإعلانات التي يجدها زوار الموقع الأكثر إزعاجًا وتغلغلًا:

• الإعلانات المنبثقة
• التشغيل التلقائي للصوت والفيديو
• إعلانات لزجة كبيرة
• إعلانات Postitial مع العد التنازلي
• صفحات بها 30٪ + كثافة إعلان
• إعلانات التمرير بملء الشاشة
• وامض الرسوم المتحركة

أثيرت المخاوف المحيطة بآثار حظر الإعلانات في عام 2018 عندما أطلقت Google ميزة الحظر التلقائي للإعلانات على Chrome. لم يعد يتم حظر الإعلانات فقط عند تمكين إضافات حظر الإعلانات - والآن ستحظر Google الإعلانات التي اعتبرتها غير مناسبة قبل أن يتم تسليمها إلى المتصفح.

ما الأخبار السارة حول المنع التلقائي للإعلانات في Chrome؟ من المتوقع أن يكون تأثيره محدودًا ، نظرًا لأن أقل من 1٪ من المواقع الأكثر شعبية لديها إعلانات تنتهك معايير التحالف.

إدارة المستقبل باستخدام أدوات منع الإعلانات

بينما توقعت Media Post أن تتضاعف عائدات الإعلانات الرقمية بحلول عام 2020 ، فإنها تقر أيضًا بأن أدوات منع الإعلانات ستكلف الناشرين ما يصل إلى 27 مليار دولار من العائدات المفقودة في فترة خمس سنوات (حاصرات الإعلانات عبر الإنترنت مسؤولة عن 70٪ من هذه الخسائر). تعتقد مجلة RAND Journal of Economic أيضًا أنه من خلال تقليل الإيرادات ، تساهم أدوات منع الإعلانات في توفير فريق أصغر من الخبراء للمحتوى ، مما يؤدي في النهاية إلى تقليل تجربة الجميع عبر الإنترنت.

على الرغم من هذه المخاوف ، فإن الحقيقة هي أن أدوات منع الإعلانات تعمل على تحسين تجربة المستخدم وقد أوضحت المتصفحات أنها موجودة لتبقى. لذلك ، أصبحت إدارة تأثير أدوات منع الإعلانات حقيقة صعبة للمعلنين والناشرين على حدٍ سواء. يعد استهداف الإعلانات الأقل تدخلاً والمخصصة للزوار خطوة أولى مهمة.

من الآن فصاعدًا ، يمكن للمعلنين التفكير في اتباع عدة ممارسات رئيسية:

محتوى مخصص وسياق

يشير مؤشر الويب العالمي إلى أن الإعلانات المخصصة تحقق أداءً أفضل بنسبة 128٪ من نظيراتها غير المخصصة. تساعد الرسائل التي تركز على الإنسان والتي تعكس اهتمامات القارئ على تقليل مخاطر الحظر وتحسين تجربة المستخدم - ومن هنا يأتي الاهتمام المتزايد بالإعلانات المدمجة مع المحتوى. استهدف المحتوى القيم الذي يساعد في بناء العلامة التجارية مع جذب تعطش الزوار لمحتوى جديد خاص بموضوع معين.

تعتبر الإعلانات الحساسة للمحتوى مهمة ، لكنها ليست الحل الوحيد. يلاحظ مشروع AudienceProject أن 42٪ من الأشخاص سيرون العلامة التجارية بشكل أكثر إيجابية عندما يكون هناك محتوى ملائم وجدير بالثقة حول هذا الإعلان. لكن بالنسبة لـ 44٪ ، فإن هذا الوضع ليس له أي تأثير. ما هو الجانب السلبي لتخصيص الإعلانات للمستخدمين؟ الإعلانات المخصصة للغاية يمكن أن تترك زوار الموقع غير مرتاحين ، ويشعرون بأن خصوصيتهم قد انتهكت.

انتبه للتسليم

هناك خط رفيع بين التميز عن الآخرين وخلق تجربة مستخدم غير مرغوبة.

يستخدم العديد من الأشخاص أدوات منع الإعلانات لأنهم يشعرون أن الإعلانات التي يتم عرضها بشكل سيء تؤثر سلبًا على تجربتهم عبر الإنترنت. يمكن أن تكون Google Search Console خط الدفاع الأول ضد الإعلانات التي تنتهك إرشادات Google. إذا ظهر أن أيًا من إعلاناتك ينتهك معايير أفضل للإعلانات ، فستتلقى تحذيرًا في تقرير تجارب الإعلانات وسيكون أمامك 30 يومًا لتصحيح المشكلة قبل توقف عرض الإعلانات.

الاقل هو الاكثر

يشعر الناس بالإرهاق من كثرة الضوضاء على الإنترنت. القتال من أجل وقتهم وجهدهم يزداد صعوبة.

يستخدم الأشخاص أدوات حظر الإعلانات لمجرد أنهم سئموا رؤية الكثير من الإعلانات والإعلانات الكبيرة جدًا والإعلانات التي تشغل مساحة كبيرة جدًا من العقارات على شاشتهم. يشير مشروع Audience Project إلى أن الإعلانات في مقاطع الفيديو عادةً ما تُعتبر الأكثر إزعاجًا ، وتخطيط موقع الويب هذا هو أحد أكبر أسباب استخدام الأشخاص لحظر الإعلانات. تشير أبحاثهم إلى أن 58٪ من الأمريكيين يجدون مواقع الويب أكثر قابلية للإدارة بدون لافتات إعلانية.

خاتمة

بشكل عام ، فإن أفضل طريقة لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في مجال حظر الإعلانات هو تسليح نفسك بالبحث والتصميم حول احتياجات جمهورك المستهدف. يمكن للمعلنين أن يكونوا أنفسهم أبطالًا خارقين في المشهد الحالي من خلال توفير إعلانات مخصصة عالية الجودة تتوقع احتياجات وتفضيلات زوار الموقع. أي شيء أقل من ذلك سيعني ضجة أقل لقيمة الإعلان الخاصة بك - ومن يريد ذلك؟

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / Kai Pilger
الصورة 1: عبر Better Ads
الصورة 2: عبر البوصلة الزرقاء
الصورة 3: عبر AudienceProject