تحديث Google Phantom3 - دعنا نتعمق أكثر

1. فك تشفير "Google Quality Update: Phantom 3"

شهد التاسع عشر من تشرين الثاني (نوفمبر) 2015 تحديثًا غامضًا بواسطة Google.

على الرغم من إعلان جون مولر من Google أنه لا يوجد تقدم محدد ، إلا أن الطبيعة الغامضة للتحديث أثارت الكثير من التكهنات.

dawnieandorogala_promethode على الأرجح ، نعم. نجري مئات من التغييرات كل عام. ليس لديك أي شيء محدد لتعلن عنه ، آسف!

- جون مولر (JohnMu) 19 نوفمبر 2015

من المفترض أن يكون "تحديثًا عالي الجودة" ، وكان القصد من ذلك هو تحسين جودة البحث للمستخدم مع إسقاط ترتيب المواقع منخفضة الجودة أيضًا.

كان Phantom 3 عبارة عن ترقية للمحتوى ، وليس ترقية للرابط ، مما يعني أن المواقع منخفضة الجودة - التي لا تلبي حاجة المستخدم للعثور على المعلومات الصحيحة وذات الصلة - تمت معاقبتها من خلال الرجوع إلى إصدار أقدم.

حتى المواقع ذات التعليقات القديمة التي لم تكن ذات صلة بالمحتوى شهدت انخفاضًا في تصنيفات مواقع الويب الخاصة بها بسبب تحديث Phantom.

من الأسباب الأخرى لانخفاض مستوى الرؤية المحتوى المكرر ، أو الروابط الداخلية والخارجية المعطلة ، أو رمز الحالة 4xx المرتجع ، أو الأوصاف التعريفية المكررة.

نتج عن ذلك انخفاض كبير في تصنيف حركة المرور العضوية - حوالي 50-60 ٪ في مواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على ملايين من الزيارات.

يشير Semrush إلى أنه في حجم عينة عشوائية من 10000 موقع نطاق مع 1000 حركة مرور عضوية شهرية ، شهد 40 ٪ من هذه المجالات تغييرات عضوية بنسبة 10 ٪ وهو رقم مهم لجذب الانتباه إلى التحديث.

ساعد التحديث في زيادة النتائج في عدد الزوار. على الرغم من أن النتائج لم تكن متماثلة في جميع البلدان ، إلا أن المواقع الموجودة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا أظهرت تأثيرًا بارزًا بسبب هذه التغييرات.

المواقع التي تأثرت بتحديث الجودة في مايو 2015 (Phantom 2) كان عليها أن تتحمل العبء الأكبر. تمت معاقبة Hubpages بنسبة 22 ٪ انخفاض في حركة المرور. ما فعلوه لمواجهة التأثير هو نقل المجالات الفرعية منذ تأثرهم بتحديث Phantom.

تؤثر تحديثات Google على الأفراد والشركات من خلال تصنيف موقع الويب وسرعته وإمكانية الوصول إليه استنادًا إلى جودة المحتوى وطول المحتوى وكونه متوافقًا مع الجوّال وأهميته كما هو موضح في إرشادات تقييم الجودة المحدثة ، وفقًا لصفحة الويب وجودة المحتوى يتم تقييمها من قبل جوجل.

2. جوجل التحديثات الصامتة - نعمة أم نعمة؟

تذكر مدونة Google أن الأمان هو السبب الرئيسي في تجنب إصدار إعلانات رسمية بشأن تحديثاتها. لديهم أيضًا مقيِّمون يقومون بتقييم جودة نتائج بحث Google ويقدمون ملاحظات عليها.

نظرًا للعدد الهائل من الأجهزة المترابطة التي يمكن للمستخدم الوصول إليها للبحث في أي من هذه الأجهزة ، فإن التجربة السلسة تشكل جزءًا مهمًا من إرشادات Google.

يتمثل السبب الرئيسي لتحديث إرشادات جودة البحث الخاصة بهم بشكل منتظم في تضمين مستخدمي الجوال فيها.

عامل رئيسي آخر هو التخلص من عمليات إعادة التوجيه أو مرسلي البريد العشوائي أو التنصت أو الهجمات أو التلاعب بالبيانات مما يؤدي إلى فقدان الثقة في مصداقية Google. تعد إمكانية توفير بحث عالي الجودة أيضًا سببًا رئيسيًا وراء قيام Google بتحديثات الجودة.

السبب الآخر هو تجنب تدخل المستخدم من خلال مطالبتهم بانتظام بتحديث أنظمتهم ، وبالتالي تنغمس Google في التحديثات الصامتة وتسمح للمستخدمين بسهولة بإجراء بحثهم دون تدخلات.

تثبت هذه التحديثات أنها نعمة لبعض المواقع التي يمكنها استخدام GWT لتصحيح مشكلات مواقعهم وتحسين أداء مواقعهم.

3. مقارنة بين تحديثات Phantom 1 و 2 و 3

التسلسل الزمني لتحديثات Phantom

• فانتوم 1 - مايو 2013
• فانتوم 2 - مايو 2015
• فانتوم 3 - نوفمبر 2015

شهدت Phantom 1 انخفاضًا في حركة المرور بنسبة تصل إلى 60 ٪ حيث كانت هناك روابط خارجية أو روابط بريد عشوائي أو ارتباط زائد بالمواقع الشقيقة التي تحتوي على محتوى منخفض الجودة.

ركز Phantom 2 على الإفراط في وضع العلامات بواسطة المواقع التي تؤدي إلى تجربة مستخدم غير جذابة. أدت المعلومات غير الكافية حول أحد الموضوعات وحتى المحتوى الداعم الأقل أهمية الذي تمت إضافته بواسطة إعلانات النقر فوق الطعم إلى زيادة إحباط تنقل المستخدم.

كان Phantom 3 امتدادًا لـ Phantom 2 مع عمليات فحص أكثر صرامة لمحتوى الجودة الذي يجب أن يفي بإرشادات الجودة من Google ، كما تمت مناقشته في القسم التالي.

تحديثات Google مثل Phantom 1 و Phantom 2 و Phantom 3 أثرت على العديد من مواقع الويب التي استغرقت حوالي 2.5 شهرًا للتعافي.

يظهر هذا في المواقع التي تأثرت بـ Phantom 2 (مايو 2015) والتي اتخذت الخطوات اللازمة لإصلاح المشكلات وبالتالي شهدت ارتفاعًا خلال فترة Phantom 3 (نوفمبر 2015)

ومع ذلك ، فإن أولئك الذين لم يحضروا المشكلات في موقعهم على الويب بعد تحديث Phantom 2 في مايو 2015 شهدوا انخفاضًا حادًا في ظهور موقعهم على الويب.

وبالتالي ، كان لدى Phantom 3 صلة كبيرة بتحديث جودة Phantom 2 في مايو (2/5/2015).

أظهرت فانتوم 1 و 2 و 3 أوجه تشابه من حيث طبيعة التحديث أي جودة المواقع. المواقع التي لم تتبع إرشادات جودة بحث Google تعرضت لضربة شديدة.

4. لماذا كانت هناك حاجة إلى تحديث Google Phantom 3؟

حسنًا ، إذا شهدت المواقع التي قامت بإصلاح المشكلة في مايو 2015 ارتفاعًا حادًا ، فلماذا كان تحديث Phantom 3 مطلوبًا في نوفمبر 2015؟

إلى جانب جودة المحتوى ، كانت هناك مناطق أخرى لم تشهد بعد بعض التغييرات بعد تحديث مايو 2015. أثر تحديث Phantom 3 إيجابًا أو سلبًا على:

1. المقتطفات

تعطي القصاصات ذروة لما يمكن أن يتوقعه المستخدم على موقع الويب الخاص بك على SERP (صفحة تصنيف محرك البحث). هناك عدد من SERPs الوهمية التي تحاول جذب المستخدمين إلى الموقع. على سبيل المثال ، يشرح مُحسنات محركات البحث المعرفية كيفية إساءة استخدام المقتطفات ، كما هو موضح في اللقطة.

نظرًا لأن تجربة المستخدم تشكل جزءًا أساسيًا من تحديث جودة Google ، فقد عادت المقتطفات المنسقة للظهور لمواقع الويب التي اتبعت تحديث جودة Google وبالتالي أثرت عليها بشكل إيجابي في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015.

من ناحية أخرى ، شهدت المواقع المتأثرة سلبًا اختفاء مقتطفات منسقة.

2. استهداف محتوى منخفض الجودة / غير مرغوب فيه

نقلت Phantom 3 التحديث الجيد إلى مستوى معاقبة المحتوى منخفض الجودة وبدء عقوبة البريد العشوائي الخالصة (البريد العشوائي اليدوي) ، والتي تزيل المحتوى من مواقع الويب التي لا تتبع إرشادات الجودة من Google وبالتالي تمنحهم تحذيرًا إما لإصلاحه أو السماح لهم الموقع لا يظهر في قوائم البحث.

3. مشاركة المستخدم - أحد مجالات التركيز في Phantom 3 Update

يرتبط رضا المستخدم بالمحتوى الذي يمكن أن يلبي احتياجاتهم. في هذا السياق ، عاقبت Google الإعلانات المخادعة التي تعمل فقط كوسيلة للحصول على نقرات (ذات صلة أو غير ملائمة).

4. واجهة المستخدم

كما تم استهداف مواقع شادي التي تحتوي على عدد من الروابط ونظام ملاحة معقد ومعلومات يصعب العثور عليها.

5. فرض الإعلانات على المستخدم

المواقع التي تحتوي على كميات كبيرة من المواد الإعلانية التي لا تلبي حاجة المستخدم الفورية للمعلومات قد تأثرت أيضًا سلبًا بهذا التحديث.

6. ترقيم الصفحات

إذا احتاج المستخدمون إلى البحث في مئات الصفحات ، فقط للعثور على بضع جمل ، فقد تركوا محبطين - وأراد Google إصلاح ذلك. وبالتالي ، فإن أي معلومات لا تساعد المستخدم بشكل مباشر في فترة زمنية قصيرة يُعاقب عليها.

7. معلومات قديمة

المعلومات التي اعتُبرت قديمة وغير ذات صلة تأثرت أيضًا بتحديث Phantom 3.

يعد الحفاظ على دقة المعلومات وذات الصلة ميزة أساسية يجب أن يأخذها أي موقع ويب في الاعتبار أثناء كتابة المحتوى أو تحديثه.

8. تتبع النوافذ المنبثقة والإعلانات التي تزعج المستخدم.

على الرغم من أن مواقع الويب تعد مصدر دخل للكثيرين ، مما يحافظ على تجربة المستخدم في المقدمة ويقلل من التدخل من خلال عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني ، فإن إعجابات صفحة Facebook يمكن أن تحسن بشكل كبير الطريقة التي يدرك بها المستخدم المحتوى ، وبالتالي تقلل من فرص التعرض للعقاب من خلال تحديث الجودة من Google .

9. ربط نسخة سطح المكتب والمحمول

يساعد الربط الواضح بين إصدار الجوال وسطح المكتب للمواقع ببعضهما البعض وفقًا لـ Google محرك البحث على توفير قدر أكبر من الوضوح بشأن استخدام موقع الويب للمستخدم.

على الرغم من كل هذه العوامل ، كانت هناك بعض المواقع التي لم تتأثر بتحديث Phantom 3 - وهي المواقع التي تحتوي على محتوى مكرر - الأغاني وكلمات الأغاني والقواميس.

لم ترى Merriam Webster أي تغيير في ظهورها في تحديث Phantom 2 أو Phantom 3.

لم تتأثر القواميس أيضًا بتحديث Google Phantom.

وبالتالي ، فإن المحتوى المكرر الانتقائي في القواميس وكلمات الأغاني التي تخدم غرض المستخدم للوصول إلى المعلومات لم يمسها Google.

5. دراسة حالة لموقعين تأثروا بتحديث Phantom 3

هنا ، أظهرت بيانات مقاييس البحث انخفاضًا في ظهور موقع simplerecipes.com

تُظهر نظرة سريعة على موقعي الوصفات التاليين السبب المحتمل وراء ارتفاع موقع myrecipes.com في تحديث Phantom 3 وشهد موقع Simplyrecipes.com انخفاضًا حادًا في أداء الموقع في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015.

وبالتالي ، يمكن تصنيف المحتوى منخفض الجودة الذي لا يزود المستخدم بكمية كافية من المعلومات أو لا يتوافق بقوة كافية مع استعلام البحث / نية المستخدم على أنه منخفض الجودة.

6. الخصائص الرئيسية للصفحات عالية الجودة من Google

تشير إرشادات تصنيف جودة البحث من Google إلى بعض المتطلبات التالية لمحتوى عالي الجودة.

• يجب أن يوضح المحتوى EAT (خبير وموثوق وجدير بالثقة)
• صفحات الويب المتوقعة هي: من نحن ، اتصل
• يجب أن يكون الموقع مصانًا جيدًا ومصممًا جيدًا.
• كمية كبيرة من المحتوى الرئيسي (MC) والمحتوى التكميلي (SC):

يجب أن يكون المحتوى الرئيسي وثيق الصلة بموضوع الموقع. على سبيل المثال ، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بالسفر على معلومات دقيقة وذات صلة يسهل العثور عليها.

المعلومات التكميلية هي المحتوى الإضافي الذي يدعم MC ويساعد المستخدم في الحصول على معلومات مفصلة عن MC. بالنسبة إلى موقع السفر ، قد تشكل SC معلومات مثل الطرق المثلى التي يمكن اتخاذها للوصول إلى الوجهة ، والرحلات ذات الميزانية المحدودة ، وما إلى ذلك.

• سمعة إيجابية تتبع موقعك
• يجب أن تتضمن المواقع المالية والقانونية وحتى مواقع الهوايات مصادر الخبراء

يبعد

للحفاظ على موقع الويب الخاص بك محدثًا ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى:

• كن طويلاً ، مع تغطية متعمقة للموضوع
• يتم تحديثها بانتظام ، بغرض تلبية حاجة المستخدم للحصول على المعلومات ذات الصلة

قد لا تفي الروابط التابعة للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية بتوقعات المستخدم ، وبالتالي قد تتأثر سلبًا.

هل واجهت تأثير Phantom 3 على موقع الويب الخاص بك؟ أخبرنا عنها في التعليقات أدناه!

هل تريد المزيد من استراتيجيات تحسين معدل التحويل؟

احصل على مجموعة أدوات CRO المجانية واحصل على نسختك