كيفية اختبار A / B للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لزيادة التحويلات [7 تكتيكات الخبراء]

اختبر باستخدام Google "التجارب" أو قم بإجراء اختبارات A / B يدويًا

يعد اختبار A / B على إعلانات Google أمرًا بالغ الأهمية لأي إستراتيجية PPC ، بغض النظر عن حجم حساب الإعلان أو الإنفاق الإعلاني. حتى عندما يكون الأداء جيدًا ، فإن اختبار A / B RSA يتعلق بالمحاولة النشطة لإجراء تعديلات صغيرة لدفع الأداء باستمرار في الاتجاه الصحيح.

هناك طريقتان رئيسيتان لاختبار أ / ب في إعلانات Google ويمكن لكل منهما تطبيق أ / ب لاختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

تجارب إعلانات Google

استخدم علامة التبويب "التجارب" في إعلانات Google لتشغيل اختبارات أ / ب محددة مسبقًا يتم التحكم فيها وذات دلالة إحصائية. يمكن استخدام هذا لتجربة عدة عناصر مختلفة ، بما في ذلك RSAs.

لاختبار RSAs ، استخدم ميزة "شكل الإعلان":

اختر ما إذا كنت تريد تحديث نص الإعلان وتحديث روابط عناوين URL النهائية واستخدام أداة البحث والاستبدال ، وهي أداة بسيطة وسهلة الاستخدام:

اختبار RSAs يدويًا

بدلاً من ذلك ، من الممكن اختبار أ / ب RSAs يدويًا. إنها أقل علمية وصياغة من استخدام علامة التبويب "التجارب" ولكنها فعالة بنفس القدر.

يمكن إجراء اختبار RSA يدويًا عن طريق تشغيل العديد من RSA معًا في نفس المجموعة الإعلانية ومراقبة أداء كل صيغة إعلان. يبدو الأمر بسيطًا جدًا وهذا لأنه كذلك. ابدأ باستخدام صيغتي إعلان أو أكثر لتبدأ بهما ، أو أسقط صيغ RSA الجديدة في المجموعات الإعلانية الحالية.

أفضل ممارسات الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

لتحقيق أقصى استفادة من RSAs ، يجب اتباع العديد من أفضل الممارسات. دعنا نلقي نظرة على هذه النصائح والأمور التي يجب تجنبها قبل الغوص في التكتيكات التي تغطي كيفية اختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

دوس:

• من بين 15 عنوانًا رئيسيًا و 4 أوصافًا متاحة لكل RSA ، حاول استخدام أكبر عدد ممكن. توصي Google باستخدامها جميعًا إذا استطعت

• استخدم الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف قدر الإمكان بطريقة تبدو طبيعية لتحسين ملاءمة الإعلان ونقاط الجودة

• قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نسخة الإعلان لدفع الإجراء المطلوب ، سواء كان ذلك الشراء ، أو الاشتراك ، أو زيارة متجر ، وما إلى ذلك لتشجيع النقرات والتحويلات

• راقب مقاييس الأداء بانتظام على أساس مستمر لتحديد الفرص لمزيد من التحسين

• قم بتخصيص نسخة إعلانية لجماهير مختلفة واستنادًا إلى موضوعات المجموعة الإعلانية ، لتحسين ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور

• سيعتمد تحديد عدد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث المراد تضمينها على استراتيجية الاختبار ونسخ الإعلان. الحد الأدنى هو 1 والحد الأقصى هو 4 إعلانات RSA نشطة ، لذلك يوصى بإعلانين أو 3 أو 4 إعلانات متجاوبة على شبكة البحث ، بشرط أن تكون جميعها ذات صلة وذات مغزى. ليست هناك حاجة لإنشاء RSAs من أجل ذلك.

لا تفعل:

• تجنب استخدام الرسائل المتضاربة أو المتكررة في نسخة الإعلان. يجب أن تكون العناوين والأوصاف متماسكة ولكن فريدة أيضًا

• لا تفرط في استخدام ميزة التثبيت لعناوينك وأوصافك. من أفضل الممارسات السماح لـ Google بخدمة أكبر عدد ممكن من مجموعات النسخ وتحسين RSAs استنادًا إلى الأداء

• عند تطوير نص الإعلان ، لا تتجاوز عدد الأحرف المسموح به ؛ 30 حرفًا لكل عنوان ، و 90 حرفًا لكل وصف و 15 حرفًا لمسارات URL

7 تكتيكات اختبار A / B لزيادة التحويلات

المصدر: Creative Website Marketing

نحن نعلم أن اختبار أ / ب للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أمر بالغ الأهمية لإستراتيجية الدفع بالنقرة الخاصة بك ، لذلك دعونا نستكشف خمسة تكتيكات مجربة لإجراء اختبارات RSA a / b الفعالة.

1. اختبار نسخ إعلان البحث المتجاوب

يمكن القول أن اختبار نص الإعلان هو أحد أهم عناصر اختبار الإعلان المتجاوب على شبكة البحث ويمكن أن يكون له أيضًا أكبر تأثير على الأداء. أول الأشياء أولاً ، تأكد من أن نسخة الإعلان على العلامة التجارية ، وسهلة الفهم وتتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بمرحلة رحلة شراء المستخدم . يجب أن يكون ذا صلة بكل من الشخص الذي يقرأه وأيًا كان ما بحث عنه.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "إطار سرير بحجم كينغ أسود من الحديد" ، فتأكد من تضمينه في نسخة الإعلان بحيث يكون وثيق الصلة بقدر الإمكان بالبحث. لن يعني ذلك ارتفاع ملاءمة الإعلان ونقاط الجودة فحسب ، بل يجب أن يُترجم إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى. في لقطة الشاشة أدناه ، لاحظ كيف ظهرت "أسرة حديدية سوداء" في العنوان والأوصاف لشركة Cornish Bed Company. يتم عرضه كعنوان 1 لإعلان الريشة والأسود ، ومع ذلك ، فهو غائب عن الأوصاف. يتضمن إعلان شركة Cornish Bed Company أيضًا امتدادًا للصورة لإطار سرير أسود من الحديد.

الأمر نفسه ينطبق على البحث عن "إطارات أسرة من الحديد المطاوع". في لقطة الشاشة أدناه ، استخدمت شركة The Cornish Bed Company مصطلحات البحث هذه في جميع أنحاء نسخة الإعلان:

من منظور اختبار a / b ، يمكن لشركة Cornish Bed Company الآن تقديم عنوان يشير إلى حجم السرير ، مثل "إطار سرير بحجم كينغ من الحديد". من خلال تقديم هذا إما على أنه RSA جديد أو كإيجاد تجريبي واستبدال "أسرّة حديدية سوداء أصيلة" بـ "إطار سرير بحجم كينغ حديدي" ، سيتعلمون كيف يؤثر هذا على الأداء. إذا كان له تأثير إيجابي على معدل التحويل وعائد النفقات الإعلانية ، فمن المنطقي تحسين جميع RSA من خلال ضمان الإشارة إلى حجم السرير في نسخة الإعلان.

تتضمن عناصر نص الإعلان الأخرى التي يمكن اختبار أ / ب بهذه الطريقة ما يلي:

• USPs للمنتج أو الخدمة. على سبيل المثال ، ذكرت شركة Cornish Bed Company "ضمان مدى الحياة". Made By Hand to Order '، وهي عروض ترويجية قوية يمكن أن تميزها عن المنافسين

• نسخة إعلان قابلة للتنفيذ تستند إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء وتدفع المستخدمين إلى التحويل. على سبيل المثال ، تضمين مصطلحات مثل التسوق عبر الإنترنت ، وتنزيل الكتيب الخاص بنا ، وزيارة صالة العرض ، والطلب مع التوصيل السريع هي طرق لتوجيه الباحث وتشجيعه على التحويل

• اختبر ما إذا كان تضمين اسم العلامة التجارية أو نسخة حملة العلامة التجارية في الإعلان له تأثير إيجابي على الأداء أم لا. إذا وجدت أنه ليس كذلك ، فمن المنطقي استبدال عنوان العلامة التجارية بشيء له صدى أفضل

• أسلوب الكتابة ، مثل استخدام الأرقام والرموز والإحصائيات في نص الإعلان ، بدلاً من الأحرف فقط. من خلال تجربتي في اختبار أ / ب ، فإن استخدام الأرقام والنسب المئوية حيثما أمكن تفوق دائمًا في عدم استخدامها

المصدر: تويتر

صحيح أن تكييف نص الإعلان لمطابقة مصطلحات البحث هو الأسلوب الموصى به ، كما هو موضح في لقطات الشاشة أعلاه ، وهذا وحده قد يحسن أداء حملتك . ولكن يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق اختبار USPs ، ورسائل العلامات التجارية ، والحث على اتخاذ إجراء والمزيد. إذا تحسنت نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وعائد النفقات الإعلانية ، فقم بطرحها في جميع المجالات. إذا لم يحدث ذلك ، ففكر في العنصر التالي المراد اختباره.

يتطلب الأمر الكثير ، خاصة إذا كنت ترغب في الترويج لجميع منتجاتك المتوفرة - وليس فقط أفضل البائعين. لهذا السبب تم إنشاء حل للإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة بواسطة DataFeedWatch لمساعدة المسوقين على أتمتة عملية إنشاء الكلمات الرئيسية للإعلانات على شبكة البحث. استنادًا إلى بيانات موجز المنتج ، يقوم تلقائيًا بإنشاء كلمات رئيسية فريدة طويلة الذيل للمنتج لجميع العناصر مما يضمن أنها ذات صلة بالمرحلة الحالية لعميلك في رحلة الشراء ومحدثة باستمرار. تعرّف على الكيفية التي شهد بها بائع تجزئة دانمركي عبر الإنترنت زيادة بنسبة 109.43٪ في معدل التحويل من الحملات على شبكة البحث بعد تنفيذ الإعلانات النصية التلقائية.

العودة إلى الأعلى أو

2. ميزات ديناميكية لزيادة الملاءمة والإلحاح

العناصر التي يمكن اختبارها أ / ب في القسم السابق تعود إلى حد كبير إلى المعلن أو مؤلف الإعلانات وقدرتهم على الكتابة والتفكير في الأشياء التي يجب اختبارها. بعد ذلك ، يمكن إضافة العديد من الوظائف الديناميكية إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، والتي يمكن أيضًا اختبار أ / ب لتحسين الأداء.

يمكن تشغيل الوظائف الديناميكية الثلاث التي يمكن إضافتها إلى حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية باستخدام الرمز "{" عند كتابة نص الإعلان. تشمل الوظائف العد التنازلي وإدراج الكلمات الرئيسية وإدراج الموقع.

وظيفة العد التنازلي

تتيح لك وظيفة العد التنازلي إضافة مؤقت للعد التنازلي في الوقت الفعلي إلى نسخة الإعلان ، وهي طريقة رائعة لإظهار مقدار الوقت المتبقي حتى حدث أو مناسبة معينة ، مثل نهاية البيع أو الترويج ، أو إطلاق منتج جديد.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام وظيفة العد التنازلي لإضافة عنوان يتغير ديناميكيًا لتعزيز الإلحاح أثناء البيع في إعلانات بحث Google . إذا استمرت عملية البيع لمدة 3 أيام وقام أحد الأشخاص بالبحث في اليوم الأول ، فيمكن أن يقول "أسرع ، سينتهي البيع خلال 3 أيام" ، ثم إذا بحث أحد الأشخاص في اليوم الأخير من البيع ، "أسرع ، ينتهي البيع خلال 5 ساعات '، وما إلى ذلك وهلم جرا. طريقة أخرى جيدة لاستخدام هذه الوظيفة يمكن أن تكون في الفترة التي تسبق حدث مؤتمر أو إطلاق منتج ، على سبيل المثال ، "5 Days Left To Register" أو "New Release In 2 Days".

يمكن أن تكون وظيفة العد التنازلي أداة فعالة لخلق الاستعجال وتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء بشأن إعلاناتك. لذلك في المرة القادمة التي تكون فيها هذه الميزة مناسبة لك ، قم بإنشاء شكل جديد واختبر أ / ب هذه الوظيفة.

بالإضافة إلى استخدام وظيفة العد التنازلي ، عند تشغيل إعلان ترويجي ، استفد من استخدام أداة الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة ، والتي تتيح لك إبراز الخصومات والعروض الترويجية في نص الإعلان. سيستخدم السعر الأصلي والسعر المخفض للمنتج من خلاصة المنتج المحدّثة ، وبعد ذلك يمكنك أن تقرر تضمينهما في إعلاناتك النصية أو إظهار النسبة المئوية للخصم.

إدخال الكلمات الرئيسية

يُعد إدراج الكلمات الرئيسية ميزة ديناميكية أخرى متاحة لحملات بحث Google والشبكة الإعلانية والتي تُدرج تلقائيًا استعلام البحث الذي أدى إلى عرض إعلان في نص الإعلان. يمكن أن يؤدي استخدام هذه الميزة إلى جعل الإعلانات أكثر صلة بعملية البحث.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص عن "أفضل الفنادق الملائمة للكلاب في المملكة المتحدة" ، فيمكن استخدام إدراج الكلمات الرئيسية لاستعلام البحث هذا كعنوان إعلان:

اختبر هذه الميزة لتحديد ما إذا كانت تزيد النقرات والتحويلات أم لا مقارنة باستخدام العناوين القياسية. ضع في اعتبارك أن الزيادة في نسبة النقر إلى الظهور لا تعني دائمًا تحسنًا في معدل التحويل وعائد النفقات الإعلانية ، لذا راقب جميع المقاييس المهمة عن كثب عند اختبار هذه الوظيفة. يوصى أيضًا بعدم الإفراط في استخدام إدراج الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف لتجنب التكرار غير الضروري في نسخة الإعلان.

للتأكد من تطابق النسخة الديناميكية مع باقي نسخة إعلانك ، تأكد من اختيار الحالة الصحيحة:

• {KeyWord} = حالة العنوان ، إدراج الكلمات الرئيسية ، العنوان أو الوصف
• {Keyword} = عنوان أو وصف لإدراج الكلمات الرئيسية في حالة الجملة

خاص بالموقع

يعد إدراج الموقع ميزة ديناميكية في إعلانات Google تعمل بطريقة مشابهة جدًا لوظائف إدراج الكلمات الرئيسية والعد التنازلي. يسمح للمعلنين بإدخال موقع المستخدم في نسخة الإعلان ، مما يبدو أنه قد يكون بعيدًا جدًا عن منظور الخصوصية ، ولكن يمكن أن يكون فعالًا إذا كان الموقع جانبًا مهمًا في مسار المبيعات الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكن لوكيل عقارات استخدام هذه الميزة لتوطين الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن منازل جديدة في منطقة معينة. إذا كان المستخدم يبحث عن "منازل بناء جديدة بالقرب مني" ، فيمكن استخدام إدراج الموقع لخدمة عنوان يقول "منازل بناء جديدة في لندن".

الخيارات الثلاثة المتاحة هي للمدينة / المدينة والولاية والبلد كما هو موضح في لقطة الشاشة أعلاه. تذكر تضمين النص الافتراضي في حالة عدم تمكن Google من تحديد موقع الباحث - سيتم تقديم النص الافتراضي بدلاً من ذلك.

العودة إلى الأعلى أو

3. تثبيت VS Unpinning عناوين وأوصاف RSA

يتوفر للمعلنين خيار تثبيت العناوين في الموضع 1 أو 2 أو 3 ، والأوصاف في الموضع 1 أو 2 ، مما يعني إصلاحها بحيث لا يمكن عرضها إلا في تلك المواضع. هذه الميزة مفيدة إذا كانت لديك رسائل محددة أو علامة تجارية يجب أن تكون مرئية ، أو إذا كان يجب أن تظهر العناوين والأوصاف بترتيب معين. يتيح لك الاحتفاظ بمزيد من التحكم في نسخة الإعلان أيضًا.

قد تكون بعض الأمثلة على تثبيت العناوين والأوصاف هي ضمان حصول رسالة معينة على أقصى قدر من الوضوح ، مثل ترويج المبيعات. يمكن تثبيت "اشترِ واحدة واحصل على الثانية مجانًا" أو "خصم 20٪ في الصيف" على أنها العنوان 2 لضمان ظهورها ، وترك العنوان 1 لكلمة رئيسية أكثر أو عنوان رئيسي متعلق بالعلامة التجارية ، مثل "كراسي تناول الطعام على شكل عظم الترقوة" أو "أثاث دنيلم" أُوكَازيُون'.

هناك طريقة فعالة أخرى لتثبيت العناوين وهي التأكد من أن العنوان 1 وثيق الصلة بمجموعة إعلانية بحيث يطابق البحث قدر الإمكان. على سبيل المثال في الإعلان أدناه ، يمكن أن يقوم جون لويس باختبار / اختبار "كراسي غرفة الطعام الجديدة" كعنوان 1 ، بحيث تكون ذات صلة بالمنتج والبحث ، متبوعة بـ "مجموعة الموسم الجديد" و "عرض أحدث مجموعة". إذا أدى تثبيت كلمة رئيسية وثيقة الصلة إلى تحسين الأداء ، فمن المنطقي اعتماد هذا الأسلوب في جميع المجموعات الإعلانية.

يعد تثبيت العنوان اختياريًا وتوصي Google بترك العناوين غير مثبتة إن أمكن . هذا لمنح Google مزيدًا من التحكم والمرونة في مجموعات نصوص الإعلانات ، والتي تدعي Google أنها ستحسن الأداء. يؤدي تثبيت العناوين أيضًا إلى تقليل قوة الإعلان ، لذلك للحفاظ على قوة إعلان جيدة أو ممتازة ، تأكد من عدم تثبيت العناوين. على الرغم من ذلك ، اختبار أ / ب يثبت مجموعات العناوين والرسائل بناءً على أهدافك والحصول على نظرة ثاقبة في تثبيت الأداء.

4. اختبار الصفحة المقصودة لروابط RSA النهائية

يعد اختبار الصفحة المقصودة مكونًا مهمًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجية اختبار أ / ب. على الرغم من أنه يمكن أن يكون مناسبًا لجميع حملات إعلانات Google وأنواع الإعلانات ، ولا يتغير الإعلان نفسه من منظور الغرور ، إلا أنه لا يزال وسيلة مهمة لاختبار أ / ب وتحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لزيادة التحويلات.

تعد الملاءمة أمرًا أساسيًا للعديد من الأشياء المتعلقة ببرنامج إعلانات Google ، وهذا ينطبق على الصفحات المقصودة. من المحتمل أن يؤدي استخدام الصفحة المقصودة الأكثر صلة إلى أفضل أداء ، ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض العناصر التي يمكن اختبارها والتي يمكن أن تشمل:

• تخطيط الصفحة
• نسخة من الصفحة المقصودة
• استخدام الصور والفيديو على الصفحة المقصودة
• صفحة الفئة مقابل صفحة المنتج
• محتوى قمع أعلى مقابل صفحات مسار التحويل السفلي
• دعوة إلى اتخاذ إجراءات والأزرار
• طول نموذج التقاط البيانات
• خطوات مسار الشراء

يمكن اختبار العديد من العناصر المختلفة أ / ب ومن الأفضل البدء بإنشاء قائمة وتحديد أولويات العناصر التي تعتقد أنه سيكون لها أكبر تأثير على معدل التحويل.

عند إعداد اختبار أ / ب للصفحة المقصودة في إعلانات Google ، أنشئ شكلين مختلفين للإعلان وتأكد من بقاء جميع الجوانب الأخرى للإعلان ، مثل نسخة العنوان والوصف وغيرها من أصول الإعلان. من المهم عدم السماح لأي شيء آخر بالتدخل أو التأثير على النتائج وبدلاً من ذلك فقط اختبر الصفحات المقصودة المختلفة.

5. اختبار الصورة أ / ب في الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

أصبح اختبار صورة أ / ب للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ممكنًا الآن بفضل التضمين الأحدث لإضافات الصور في RSAs. إنها طريقة رائعة للمعلنين لتحميل مرئيات ملفتة للنظر وذات صلة لاستكمال الإعلانات النصية الحالية ، وهو أمر أصبح جزءًا مهمًا من الإعلان.

يمكن أن تساعد إضافات الصور في تحسين أداء المعلنين من خلال إضفاء الحيوية على المنتجات والخدمات وعرضها وتوفير الإلهام المرئي ومساعدة إعلانك على التميز عن المنافسين.

سيعتمد ما تريده في اختبار أ / ب على ما تروج له ، ولكن نفس القاعدة الأساسية تنطبق على عناوين وأوصاف اختبار أ / ب.

• اختبر المزيد من صور العلامات التجارية الرائدة مقابل المنتج الرائد ، أو المحتوى الاحترافي الذي ينشئه المستخدم.
• يمكنك اختبار استخدام الأشخاص في الصور ، أو المنتجات أثناء العمل ، مقابل صور المنتج بخلفية عادية.
• كرر إعلانًا ولا تغير أي شيء آخر ، فقط الصور ، من أجل الحفاظ على الاختبار عادلاً وموثوقًا به.
• تذكر أن تراكب الشعار وتراكب النص وصور gif والصور الباهتة أو التي تم اقتصاصها بشكل سيئ تتعارض مع سياسة Google وسيتم رفضها.

العودة إلى الأعلى أو

6. اختبار A / B لأصول الإعلانات جنبًا إلى جنب مع RSAs

كما تعلم على الأرجح ، فإن أصول الإعلانات (بشكل رسمي إضافات الإعلانات) هي أجزاء إضافية من المعلومات التي تصاحب الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، من خلال تزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات حول عملك ومنتجاتك وخدماتك.

على سبيل المثال ، تعتبر وسائل الشرح رائعة للصراخ حول USPs ، ويمكن لروابط أقسام الموقع أن تزود المستخدمين بسرعة بروابط بديلة إلى موقعك على الويب ، وتعد إضافات المقتطفات المنظمة جيدة لسرد الأشياء ، مثل الخدمات والمنتجات والأنماط وما إلى ذلك. النماذج وإضافات التطبيقات متاحة أيضًا للعرض جنبًا إلى جنب مع RSAs.

على الرغم من أن أصول الإعلانات ليست من الناحية الفنية RSAs ، إلا أنها تظهر جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك ، وبالتالي فهي ملائمة حقًا من وجهة نظر اختبار أ / ب. قد يكون الأمر أنك تقوم بتجربة أصول إعلانات متنوعة في نفس الوقت الذي تجرب فيه RSAs ، أو يمكنك أيضًا الحصول على RSA نشط وتجربة أصول الإعلانات التي تظهر جنبًا إلى جنب مع إعلانك بدلاً من ذلك.

لاختبار A / B لأصول الإعلانات ، الأمر بسيط. قم بإنشاء أشكال متعددة (نفس أسلوب اختبار أ / ب RSAs) بأصول مختلفة وتتبع أداء كل شكل. سيسمح لك ذلك بمعرفة أصول الإعلانات الأكثر فاعلية في زيادة التحويلات ، واستخدام هذه البيانات لتحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.

7. تحليل البيانات وقياس اختبارات RSA A / B

لا تنسَ التعامل مع تحليل البيانات وقياس اختبار الإعلان على شبكة البحث سريع الاستجابة بعناية. الغرض الكامل من اختبار RSAs هو زيادة التحويلات وتحسين الأداء ، والطريقة الوحيدة التي يمكن تحقيق ذلك بها هي التعلم القوي الذي يمكن أن يخبرنا عن تكرارات RSA ونسخ الاختلافات.

إن بناء بيانات كافية هو ما سيؤثر على المدة التي يجب أن يستمر فيها الاختبار. يعد استخدام علامة التبويب "التجارب" في إعلانات Google أسهل قليلاً من هذا المنظور حيث ستتم مطالبتك عندما تكون التجربة ذات دلالة إحصائية. وبخلاف ذلك ، تأكد من حصولك على بيانات كافية للنقرات والتحويلات. 1000 نقرة و 40 تحويل لن تعطي نتيجة موثوقة مقارنة بـ 10000 نقرة و 400 تحويل.

لا يوجد أي ضرر في إعادة اختبار عناصر معينة لزيادة الثقة في النتيجة السابقة.

المقاييس الرئيسية لقياس اختبار RSA a / b

عندما يتعلق الأمر بقياس اختبارات أ / ب ، فإن المقاييس التي تركز عليها ستختلف قليلاً اعتمادًا على أهدافك المحددة. فيما يلي ملخص لمؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر استخدامًا لاختبارات RSA a / b:

• نسبة النقر إلى الظهور - نسبة النقر إلى الظهور هي أول مؤشر أداء رئيسي يتبادر إلى الذهن فيما يتعلق باختبار الإعلان ولسبب وجيه. إنه يخبر المعلنين عن مدى تأثير إعلاناتهم على جمهورهم. بشكل عام ، كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور ، زادت ملاءمة الإعلان ، مما قد يُترجم إلى أداء أفضل

• معدل التحويل - للحملات التي تركز على التحويل ، يجب مراقبة هذا المقياس جنبًا إلى جنب مع نسبة النقر إلى الظهور. كل شيء جيدًا وجيد الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية بشكل استثنائي وقيادة أكبر قدر ممكن من الزيارات ، ولكن إذا ظل معدل التحويل ضعيفًا ، فسيتعين عليك فعل المزيد لتحسين أداء التحويل (إذا كان هذا أنت أنت ، فلن يكون ذلك دائمًا بسبب Google الإعلانات - هناك عوامل خارجية يجب مراعاتها)

• التكلفة / التحويل - تُعرف أيضًا باسم تكلفة الاكتساب أو تكلفة الاكتساب. مرة أخرى ، من المهم تحسين أعلى نسبة نقر إلى ظهور ممكنة والحفاظ عليها ، ومع ذلك ، إذا كان الهدف هو جلب تحويلات عالية الجودة ، فعندئذٍ التكلفة / التحويل. ربما طريقة أفضل لقياس هذا

• معدل القيمة / التكلفة - المعروف أكثر باسم عائد النفقات الإعلانية ، كما هو الحال مع تكلفة الاكتساب ، سيكون هذا المقياس من أهم المقياس من منظور التحويل ، وبالتالي يحتاج إلى مراقبته عند اختبار أ / ب RSAs

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

يُعد اختبار الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أ / ب أداة قوية لتحسين أداء إعلانات Google وجذب المزيد من التحويلات. باتباع أساليب الخبراء السبعة الموضحة في هذه المقالة ، يمكنك ضبط إعلانات RSA الخاصة بك للحصول على أقصى عائد على الإنفاق الإعلاني.

انتقل خطوة أخرى إلى الأمام مع اختبار RSAs من خلال استخدام خلاصة المنتج لإنشاء نسخة إعلانية تعكس المنتجات الفردية بدقة. هذه ليست طريقة فعالة للحصول على المعلومات ذات الصلة بسرعة أمام المستخدمين فحسب ، بل تعني زيادة الاستفادة من موجز المنتج لتحسين الأداء العام.

تذكر أن الاختبار الفعال يتطلب نهجًا مدروسًا ، لذا حدد أولويات ما يجب اختباره بناءً على ما هو منطقي لعملك والموارد المتاحة لك. من الأفضل أن يكون لديك نهج مركز واختبار العناصر التي من المرجح أن يكون لها أكبر تأثير على الأداء ، بدلاً من محاولة اختبار الكثير دفعة واحدة.