عام في العلامة التجارية: إصدار 2022

كان عام 2022 عامًا من النمو والطموح المتجدد لصناعة العلامات التجارية. لقد قفزنا في بحر من التغييرات في مواقف المستهلكين - عبر أسواق B2B و B2C - لإنتاج بعض أعمال الهوية الأكثر جرأة في وقت طويل ، ولكن هذا لم يكن كله بدون بعض الحوادث المؤسفة على طول الطريق.

استجاب عدد لا يحصى من العلامات التجارية للتغيرات في مواقف المستهلكين بشكل فعال وقوبلت بالكثير من الجاذبية من الأسواق المستهدفة وخارجها ؛ من ناحية أخرى ، كان أداء الكثير من الآخرين أقل نجاحًا وقوبلوا بالنقد ورد الفعل العنيف. يمكن أن يكون تحديث العلامة التجارية حرفياً هو نجاحك أو كسره - من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح من خلال إجراء البحث الخاص بك والاهتمام دائمًا بالتفاصيل.

إليك استعراضنا لبعض من أفضل تحديثات العلامات التجارية التي شوهدت في عام 2022 حتى يمكنك التعلم من نجاحاتها (أو إخفاقاتها ...)

يناير

بدأ العام بإطلاق علامة تجارية من شأنها أن تحدد الاتجاه للأشهر الـ 12 المقبلة ، وتظهر الثقة والإنسانية والشخصية والوعي باتجاهات السوق.

تهدف Sproutl إلى توفير أفضل نباتات منزلية ممكنة وتسليح الناس بالمعرفة التي يحتاجونها حتى لا تدعهم يموتون بهذه السرعة. تستخدم العلامة التجارية أسلوب طباعة معبرة حديثًا مؤلمًا جنبًا إلى جنب مع صوت بشري ونظام ألوان جريء لتعطيل سوقها المحافظ عادةً بطريقة لجذب أكبر مجموعات المستهلكين الآن من جيل الألفية وجيل زي. مثل أفضل العلامات التجارية الحديثة ، فإن هذا يبعث على الثقة.

شهر فبراير

شهد شهر فبراير أول تحديث كبير للعلامة التجارية السائدة هذا العام مع الإطلاق الذي طال انتظاره لقادة واشنطن في اتحاد كرة القدم الأميركي .

هناك سببان لتدوين ذلك: إذا كنت خارج أمريكا ، فقد لا تكون على دراية بأن فريق واشنطن NFL هو الفريق الثامن الأكثر قيمة في جميع الألعاب الرياضية - تبلغ قيمته 5.6 مليار دولار ، (وهذا أكثر من ريال مدريد! ) - أي تغيير كبير في العلامة التجارية يستحق الانتباه إليه. ثانيًا ، تم استخدام الاسم السابق ، "The Redskins" ، حتى عام 2020 على الرغم من اعتبار الأمريكيين الأصليين إهانة عنصرية منذ ما قبل عام 1920. كان من الصعب دائمًا الحصول على تصور أسوأ للعلامة التجارية عما كان عليه حاليًا .

في حين أنهم تخلصوا بالتأكيد من أي رسائل مرئية أو لفظية بقيت من الاسم السابق ، فإن ما ذهبوا إليه كان آمنًا وغير ملحوظ لدرجة أن المعجبين شعروا أنه كان جيدًا جدًا وغير مقنع. بصرف النظر عن المفارقة الواضحة حول فريق يلعب في العاصمة الأمريكية يسمى القادة ويلعب باللون الأحمر ، فقد قوبل كل شيء من شعار الفريق على غرار الأسهم إلى إضافة النجوم إلى الزي الرسمي باللامبالاة التي تصم الآذان.

يمشي

أحد الأساليب الأكثر قابلية للتطبيق التي يجب اتباعها عندما يكون لديك علامة تجارية ذات تصور سلبي هائل للسوق هو تغيير الاسم ومن صفحة فارغة. ومع ذلك ، عندما تقوم بالتخطيط العشوائي في جميع أنحاء تلك الصفحة الفارغة كما فعل Hermes ، فقد لا تحقق النتيجة المرجوة.

في المملكة المتحدة ، كانت Hermes هي أشهر شركات التوصيل ، ويبدو أن كل شخص لديه قصة حول مدى سوء الخدمة.

لم يأت تغيير الاسم بشكل غير متوقع ، والاسم الذي اختاروه ، إيفري ، لم يكن الأسوأ. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب مراعاته عند تغيير اسم العلامة التجارية وهو مدى سهولة تعرضها للسخرية أو السخرية ، وهذا شيء فعلته الإنترنت باستمتاع. إضافة إلى ذلك ، فإن الأسلوب المطبعي الذي يمكن وصفه بأدب بأنه "شجاع" جعل الإطلاق يمثل مشكلة كما قد تتوقع.

هل ستعمل على تغيير تصور الناس؟ على الأرجح. ذكريات الناس قصيرة والنكات عن الاسم محدودة. ولكن كما هو الحال مع جميع العلامات التجارية ، فإن أقصى ما يمكنك فعله هو محاولة التأثير على تصور عملائك - في النهاية ، ستكون خدمتك هي العامل الحاسم.

أبريل

قد شهد شهر أبريل التحديث المفضل لهذا العام في صناعة العلامة التجارية. بالنسبة للعديد من المهووسين في سن معينة (عدد قليل منا) ، يعد Jodrell Bank رمزًا. كان أول تلسكوب لاسلكي واسع النطاق في بريطانيا ، قادرًا على البحث عن حياة خارج كوكب الأرض ، وقد ترك تصميمه الدوار الأيقوني انطباعًا لا يُنسى.

انحنى نجم الروك الصناعي مايكل جونسون إلى الدوران الأيقوني عند إنتاج هذا التحديث الرائع بشعار كان بسيطًا للغاية ولا يُنسى ، وعرضًا يفسح المجال بشكل كبير لتصميم الحركة والعالم الحديث. إنه انتصار مبهج للبناء حول جوهر الخدمة.

قد

Sage هي شريان الحياة للعديد من الشركات لأنها تتتبع النفقات المالية والمداخيل. إنها علامة تجارية منتشرة في كل مكان ، لذا فقد حرصوا على تحديث العلامة التجارية ، والتي قدموها في مايو.

عندما تصبح رائدًا في السوق ، يتغير نهجك من صياد إلى البقاء في الصدارة. على الرغم من أنه آمن بصريًا مقارنة بالعديد من الأمثلة في هذه القائمة ، إلا أن نهجهم كان مع ذلك تحديثًا قويًا لما هو مألوف.

يونيه

كان Freetree اختيارنا لأفضل عمل للعلامة التجارية لشهر يونيو. ذكي وأنيق وعصري للغاية وممتع ، جلب هذا العمل فكرة بسيطة إلى الحياة بشكل مثالي.

يوليو

شهد سوق التكنولوجيا المالية قدرًا هائلاً من تغييرات الهوية الزلزالية التي حدثت العام الماضي. كان هناك الكثير من التغيير لدرجة أنه كان بإمكاننا إنفاق هذه المقالة بأكملها في مراجعة هذا القطاع فقط ، ولكن تحديث العلامة التجارية Yubi كان بالتأكيد الأكثر بروزًا ، مما حول توقعات العلامة التجارية للصناعة إلى مرئيات مرحة ولكنها لا تزال محترفة المظهر.

أغسطس

Wolff أولينز هي إحدى الوكالات البارزة في هذه الصناعة ، ولكن كما هو الحال مع العديد من الحالات المماثلة ، تتساءل عن مدى تبرير هذه السمعة ، لكن علامتها التجارية لـ Instacart ذكرتنا بالضبط لماذا تحظى باحترام كبير.

إن التحديث البسيط والذكي للهوية الحالية لمتسوق البقالة عبر الإنترنت جعل هذا الأمر بارزًا حقًا. إنها جذابة وتجعلك ترغب في مزيد من البحث. الطعام نفسه يتعلق بالمتعة بقدر ما يتعلق بالقوت ، وهذا ما تم التقاطه بدقة في هذا العمل.

سبتمبر

عندما يكون لديك علامة تجارية ذات هوية راسخة ، يمكن أن يكون التجديد مهمة صعبة. لا تريد الابتعاد كثيرًا عما جعل علامتك التجارية جذابة في المقام الأول ، ولكن في نفس الوقت قد تدرك أن التغيير ضروري. إنه إجراء موازنة صعب ، وهذا هو السبب في أن هذا التحديث لـ Tabasco يستحق بالتأكيد الثناء.

في كثير من الأحيان ، يمكن العثور على التغيير بمجرد تطوير المزيد من الموجود. يقوم هذا العمل بعمل رائع في أخذ القليل من نقاط اللمس التي يتعرف عليها الناس - الملصق وألوان مجموعة الصلصة - ووضعها في المقدمة والوسط أثناء تقديمها مرة أخرى في تكوين جديد ، وجذب الانتباه وإعادة الحياة إلى عنصر أساسي في رف بهار كثير من الناس.

اكتوبر

غالبًا ما يكون شهر أكتوبر عندما يبدأ تجار التجزئة عبر الإنترنت في ملاحظة الزيادة السنوية في حركة المرور حيث يبدأ الناس في الاستعداد لعيد الميلاد والجمعة السوداء. عادة ما يكون هذا هو الوقت المناسب لتجار التجزئة لإطلاق حملاتهم الجديدة أو إعادة تقديم أنفسهم لجمهورهم.

كان تحديث Not On The High Street محيرًا. كان من الواضح أن العرض التقديمي للعلامة التجارية يحتاج إلى التحديث وأن الغرض من علامتهم التجارية `` التي يصعب العثور عليها عادةً '' يحتاج إلى مضاعفة ، لكن كل شيء آخر بدا بعيدًا عن العلامة.

هناك عدد كبير من المباني الحديثة للعلامة التجارية وهو وضع الجزء الفريد من شعارك في منتصف العلامة النصية. يعد تحديث Not On The High Street مثالًا رئيسيًا على السبب. من المحتمل أن يكون رمز الكرة الخيطية الصغير يعمل كشعار في حد ذاته ، لكنهم اختاروا وضعه كـ "o". غالبًا ما يعني هذا أنه عندما يتم عرضه بمعزل (كما في صورة ملف تعريف LinkedIn الخاص بهم) ، فإنه ينفصل عن معناها لأن اسم العلامة التجارية يبدأ بـ "N" ، وليس "o" ، وهو ما تمثله الكرة. من المهم جدًا البناء حول الحرف الأول ، أو على الأقل الاحتفاظ بالشعار والشعار النصي منفصلين تمامًا.

مرة أخرى ، كان من الواضح أن لوحة الألوان الأكثر حيوية وحداثة يمكن أن تستفيد من التفاعل مع الجماهير الرئيسية ، ولكن المجموعة المختارة فضوليّة ، وتبحث عن المزيد من "الجدة النيون" أكثر من أي شيء آخر.

ليس من الواضح مدى قوة قبول جمهورهم لهذا المظهر الجديد ، لذلك سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يعمل مع تقدمنا ​​في عام 2023.

شهر نوفمبر

في كثير من الأحيان ، يمكن أن يساعد تصميم العلامة التجارية والهوية حقًا في نماذج الأعمال القائمة على الاستحواذ.

حصلت Dropbox على الكثير من خدمات التكنولوجيا والدعم على مر السنين ، وحافظت عليها في البداية مستقلة من خلال ما يُعرف باسم بنية العلامة التجارية التعددية - وهي طريقة لبناء العلامة التجارية لا تظهر أي اتصال عام مرئي بين العلامات التجارية الأم والطفل.

حان الوقت لنقل هذا إلى بنية علامة تجارية متجانسة واستخدام العلامة التجارية الأم للسلطة لزيادة قبولها في السوق. تم تطوير سلسلة من اصطلاحات التسمية وأيقونات العلامات التجارية الفرعية لجعل هذه العائلة تبدو مرتبطة.

كان الإخراج بسيطًا ولكنه توسع رائع في المرئيات الثابتة لـ Dropbox. يمكن أن يساعد ربط جميع خدماتك بشكل واضح في القبول في سوق B2B ، وهذا مثال رئيسي على كيفية التأكد من أن ذلك لا يبدو مملًا.

ديسمبر

يتسلل إلى آخر مكان في العام مذيع الأخبار البريطاني ، ITN .

كانت العلامة التجارية موجودة منذ ما يقرب من 70 عامًا حتى الآن ، ومن المفترض أن يساعد هذا التحديث الحديث الذي يحتضن تصميم الحركة في الحفاظ على العلامة التجارية لمدة 70 عامًا أخرى.

نظرًا لأن شاشات العرض الرقمية خارج المنزل تحل محل اللوحات الإعلانية التقليدية وأصبح محتوى الفيديو أكثر قابلية للمشاركة عالميًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تحولت الحاجة إلى وضع الحركة في قلب علامتك التجارية من "شيء لطيف" إلى كونها ضرورية. ITN هو مثال رائع للقيام بذلك بالطريقة الصحيحة.

ما الذي يلوح في الأفق؟

كان هناك تغيير ملحوظ في مواقف الجمهور بالفعل في عام 2023 ، وهو يقود بعض الأعمال الأكثر إثارة للاهتمام التي شهدتها الصناعة منذ وقت طويل. لمساعدتك في الحصول على دعم في عام 2023 ، توفر مقالتنا الأخيرة ، 4 اتجاهات لبناء العلامات التجارية لعام 2023 ، رؤى حول ما يمكنك توقع تغييره في صناعة العلامة التجارية وكيف يمكن أن تكون هذه الاتجاهات ذات صلة بعملك.

هل تريد المساعدة في تحديث علامتك التجارية؟ تواصل مع فريقنا الإبداعي .