دليل سريع للإعلان على موقع يوتيوب

أصبح الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (يوتيوب) الآن القوة المسيطرة في عالم التسويق اليوم.

يعد محتوى الفيديو أداة مفيدة عندما يتعلق الأمر بمساعدة المشترين المحتملين في التعرف على منتج ما. لقد قضيت ساعات في البحث ، والعصف الذهني ، وإنشاء ، وتحرير ، وصقل الفيديو الخاص بك ، لذلك لا يمكنك التوقف عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي وتأمل أن يشاهده شخص ما.

يُعد الإعلان على YouTube من أفضل الطرق لجذب المزيد من الأشخاص إلى علامتك التجارية وإعلامهم بما تقدمه. لدى YouTube أكثر من ملياري مستخدم ويشاهد كل زائر مليار ساعة من الفيديو على YouTube كل يوم.

لذلك ، ينتج عن الإعلان على موقع YouTube العديد من الفرص للشركات لتوسيع إستراتيجيتها التسويقية عبر الإنترنت.

في دليل الأعمال الصغيرة هذا ، سنرشدك إلى كيفية إعداد حملتك الإعلانية على YouTube لتحقيق أهدافك الإعلانية.

كيف تبدأ مع إعلانات يوتيوب؟

الخطوة 1: قم بإنشاء إعلانك

للبدء ، يجب عليك إنشاء مقطع فيديو قصير يروج لمنتجك. اجعل رسالتك مميزة. يجب أن يكون الفيديو الجيد موجزًا ​​ولا يُنسى وممتعًا. لا يجب أن يكون الفيديو الخاص بك معقدًا بشكل مفرط. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك حتى تسجيل الفيديو الخاص بك على جهاز iPhone أو الهاتف الذكي الخاص بك ويمكنك تحرير الفيديو الخاص بك باستخدام أداة مجانية أو برنامج عالي المستوى مثل Adobe Premiere Pro. لتتماشى مع إعلان الفيديو الخاص بك ، ستحتاج أيضًا إلى كتابة نص إعلان وعنوان ووصف و CTA.

الخطوة الثانية: إنشاء حساب إعلانات Google

تتم إدارة إعلانات YouTube بواسطة إعلانات Google ، لذا ستحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات Google. للبدء ، انتقل إلى صفحة إعلانات Google الرئيسية وقم بتسجيل الدخول باستخدام عنوان Gmail الخاص بك (سواء شخصي أو خاص بالعمل).

الخطوة 3: اربط حسابك في إعلانات Google بقناتك على YouTube

قم بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك للبدء. في الجزء العلوي من الصفحة ، انقر فوق "أدوات" وحدد "الحسابات المرتبطة" من عمود الإعداد. سيتم الربط تلقائيًا إذا كنت مالك الحساب. إذا كان الحساب مملوكًا لشخص آخر ، فيجب عليك إدخال عنوان البريد الإلكتروني للمالك وطلب الوصول. لربط حسابك في Google Analytics ، اتبع نفس الخطوات. ستحتاج إلى الوصول إليه لتحليلات الحملة وإعادة الاستهداف.

تحميل إعلان يوتيوب الخاص بك:

بمجرد الاتصال بقناتك على YouTube ، يجب عليك أولاً تحميل مقطع فيديو قبل استخدامه في حملة إعلانية على YouTube. انتقل إلى قناتك على YouTube وحدد رمز "+" في الزاوية اليمنى العليا ثم حدد "تحميل فيديو"

الخطوة 4: قم بعمل حملة إعلانية على موقع يوتيوب

الخطوة التالية هي تصميم حملتك. انتقل إلى لوحة تحكم إعلانات Google ، وفي علامة التبويب "الحملات" ، انقر فوق الزر + وحدد "حملة جديدة" .

سيتم توجيهك إلى شاشة حيث يمكنك تحديد هدف هذه الحملة الإعلانية.

أ) الهدف: بناءً على أهداف تسويق علامتك التجارية ، حدد هدف حملتك:

• المبيعات أو العملاء المحتملون
• اعتبار المنتج والعلامة التجارية
• رؤية العلامة التجارية والوصول إليها
• بدلاً من ذلك ، ابدأ حملة بدون هدف في الاعتبار.

ب) نوع الحملة: بعد ذلك ، سترى شاشة تحتوي على أنواع مختلفة من تنسيقات الإعلانات المتاحة لك. اختر "فيديو" كنوع الحملة.

ج) النوع الفرعي للحملة: اختر النوع الفرعي لحملة الفيديو: حملة فيديو مخصصة ، أو ضمن البث غير قابل للتخطي ، أو زيادة التحويلات ، أو تسلسل الإعلان. من الأفضل تحديد "حملة فيديو مخصصة" حتى تتمكن من تخصيصها وفقًا لاحتياجاتك الخاصة.

الخطوة 5: حدد معلمات حملتك

بعد اختيارك لشكل إعلان ، فإن الخطوة التالية هي تخصيص حملتك بإعطائها اسمًا ، وتحديد ميزانيتك ، واختيار شبكاتك ، وما إلى ذلك.

(1) اسم الحملة: ابدأ بتسمية حملتك ضمن "اسم الحملة" ، ثم اختر استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك. تذكر تسمية حملتك بحيث يمكنك بسهولة العثور عليها وإدارتها وتحسينها في المستقبل.

(2) الميزانية: حدد ميزانية لكل يوم أو للحملة بأكملها. يمكن أن يساعدك تحديد الميزانية اليومية في الحفاظ على انخفاض تكاليفك اليومية مع منعك أيضًا من نفاد الأموال بسرعة كبيرة. يمكن أن يساعدك تعيين ميزانية إجمالية للحملة في تحديد مبلغ استثمار ثابت لن تتجاوزه Google.

(3) تواريخ الحملة: بعد ذلك ، اختر إطارًا زمنيًا لحملتك (على سبيل المثال ، حدد تاريخ البدء والانتهاء).

(4) إستراتيجية عروض الأسعار: تكلفة الإعلان على موقع YouTube أقل بكثير مما تعتقد. حدد إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) أو الدفع لكل إجراء (PPA) أو الدفع مقابل المشاهدة (PPV). ومع ذلك ، يجب عليك إتقان إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك لأن عروض التسعير لها تأثير مباشر على نجاح حملاتك.

(5) الشبكات: يمكنك أيضًا تحديد الشبكات التي تريد أن يظهر إعلانك فيها. سيكون لديك ثلاثة خيارات عند إنشاء إعلان فيديو:

• نتائج بحث YouTube - لا يتوفر هذا الخيار إلا إذا كنت تستخدم إعلانات الاكتشاف. قم بإلغاء تحديد هذا المربع لجميع أنواع الإعلانات الأخرى.
• مقاطع فيديو YouTube - هذا هو الخيار الأفضل لغالبية إعلاناتك لأنه يحتوي على أفضل نسبة سعر / جودة.
• شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية - حدد هذا الخيار إذا كنت ترغب في تشغيل إعلانات YouTube على مواقع أخرى غير YouTube. في حين أنه قد يقلل من تكاليفك ، فمن المحتمل أيضًا أن يقلل الجودة بشكل كبير.
• يمكنك أيضًا تحديد أكثر من خيار.

(6) المواقع واللغات: بعد ذلك ، حدد موقع المستخدمين الذين تريد عرض الإعلان لهم. يمكنك أيضًا استبعاد مواقع محددة. يمكنك عرض الإعلانات على مستوى العالم أو حسب البلد. تذكر أن 15٪ فقط من زيارات YouTube تأتي من الولايات المتحدة ، لذا فكر على نطاق واسع. أخيرًا ، حدد اللغات التي يتحدث بها جمهورك المستهدف.

(7) نوع الجرد:

(أ) المخزون الموسع: سيساعدك تحديد هذا الخيار على زيادة إمكانية المشاهدة إلى أقصى حد ، ولكن قد تحتوي إعلاناتك على محتوى حساس. إذا كنت لا تريد عرض إعلاناتك بمحتوى للكبار ، فعليك تجنب هذا الإعداد.

(ب) Standard Inventory: هذا هو الخيار الذي يوصي به موقع YouTube وهو مناسب لغالبية العلامات التجارية. قد لا يزال يحتوي على عنف أو لغة غير مناسبة لعلامتك التجارية. قد ترغب في الذهاب مع خيار أكثر أمانًا.

(ج) المخزون المحدود: هذا الخيار مثالي إذا كنت تريد أن تضع في اعتبارك صورة علامتك التجارية والمحتوى الذي ترتبط به. عادةً ما يتم استبعاد معظم أنواع المحتوى الحساس.

اختر أفضل الخيارات التي تناسب متطلبات حملتك.

(8) المحتوى والأنواع والتسميات المستبعدة:

(ط) يمكنك تحسين موضع إعلانك بشكل أكبر عن طريق استبعاد محتوى مثل المأساة والصراع والمحتوى الحساس اجتماعيًا والأخبار الصادمة. يسمح لك هذا بالإشارة إلى وجوب استبعاد إعلاناتك من هذه الفئات.

(2) يمكنك أيضًا استبعاد أنواع معينة من الملصقات على YouTube. على سبيل المثال ، قد ترغب في تجنب البث المباشر لمقاطع الفيديو لأنه يصعب تصنيفها لأنها تحدث في الوقت الفعلي. قد تحتوي بعض عمليات البث هذه على محتوى غير لائق لعلامتك التجارية.

(9) مقاطع فيديو ذات صلة:

لديك خيار تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة أسفل إعلانك. يمكنك إضافة خمسة مقاطع فيديو ذات صلة أسفل إعلانك.

ملاحظة: قد ترتفع تكاليف إعلانك في كل مرة تقوم فيها بتطبيق أحد الفلاتر ، مثل الحد من المخزون وتنقية الجمهور أو المواضع أو الموضوعات أو الكلمات الرئيسية. استمر في التجربة للعثور على أفضل توازن بين التكلفة والنتائج.

الخطوة 6: حدد جمهورك المستهدف لحملتك على YouTube

خيارات استهداف الجمهور على YouTube واسعة جدًا. هذه هي الخطوة الأكثر أهمية لأنها تحدد فعالية حملتك الإعلانية على YouTube وعائد إنفاقك الإعلاني.

يمكنك تقسيم جمهورك بعدة طرق ، بما في ذلك الاستهداف الديموغرافي ، والاهتمامات ، والسلوك.

(أ) الخصائص الديمغرافية: اختر الفئة السكانية التي تريد الوصول إليها والجماهير التي تريد الوصول إليها من خلال إعلانك. يتضمن ذلك معلومات مثل العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة.

(ب) تمت إضافة مشاهدي YouTube غير المعروفين إلى فئة غير معروف. عند اختيار خيارات استهداف الجمهور ، ضع في اعتبارك المستخدمين غير المسجلين ، وإلا فقد تفقد ما يصل إلى 65 بالمائة من المخزون. على سبيل المثال ، ما لم تكن ترغب فقط في عرض إعلاناتك للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 44 عامًا ، فاترك دائمًا فئة غير معروف محددة.

(ج) الاهتمامات: يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم ، مثل خبراء التجميل والطهاة وعشاق أفلام الرعب وما إلى ذلك. بدلاً من تضمين كل شخص تريد استهدافه في حملة واحدة ، حاول تشغيل حملات متعددة لاستهداف مجموعات مختلفة من المستخدمين لمعرفة الأشخاص الأكثر تفاعلاً.

(د) استهداف التقارب: يمكنك تحديد اهتمامات الجمهور من فئات Google المحددة مسبقًا ، والتي تشمل الخدمات المصرفية والمالية ، والجمال والعافية ، والأخبار ، والرياضة واللياقة البدنية ، والتكنولوجيا ، والسفر ، وغيرها ، عند استخدام استهداف التقارب.

(هـ) استهداف التقارب المخصص: يمكنك أيضًا إنشاء مجموعة الاهتمامات الخاصة بك ، والمعروفة باسم "جمهور التقارب المخصص". المستخدمون الذين بحثوا على Google عن كلمات رئيسية محددة أو زاروا عناوين URL أو أماكن أو تطبيقات معينة يشكلون مجموعة تقارب مخصصة.

يمكن استخدام جمهور التقارب المخصص لاستهداف زوار موقع الويب لأكبر منافسيك. ما عليك سوى إضافة عناوين URL للمنافسين إلى مجموعة التقارب المخصصة وسيقوم Google بتحليل سلوكهم. يمكنك بعد ذلك عرض إعلانات YouTube على الأشخاص المهتمين بمنتجات مماثلة لمنتجاتك.

(و) استهداف النية المخصصة: أظهر المستخدمون في هذه الفئة اهتمامًا ملائمًا ومستعدون للشراء ، مما يجعلهم جمهورًا مستهدفًا مثاليًا لمنتجك أو خدمتك. نظرًا لأنه يجمع بين استهداف الاهتمامات (التقارب) والاستهداف في السوق ، يعد استهداف النية المخصصة أحد أقوى خيارات الاستهداف (النية).

(ز) تجديد النشاط التسويقي: استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع مقاطع الفيديو الأخرى أو موقع الويب أو التطبيق. يمكن أن يساعدك هذا في إعادة إشراك العملاء الحاليين.

نصائح :

ضع في اعتبارك أن كل معلمة تضيفها إلى حملتك عبارة عن عامل تصفية. بينما تعمل القيود على تحسين جودة الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه ، تؤدي إضافة المزيد من فلاتر الجمهور إلى زيادة تكلفة المشاهدة (CPV). إذا كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات YouTube ، فقاوم الرغبة في إضافة عدد كبير جدًا من الفلاتر إلى المجموعة الإعلانية نفسها.

الخطوة 7: تحسين ظهور الإعلان باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع

(ط) الكلمات الرئيسية ذات الصلة: هناك خطوة مهمة أخرى وهي اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة بمنتجك أو صناعتك أو إعلانك. سيسمح لك ذلك بتحديد أنواع المحتوى التي تريد أن يظهر إعلانك عليها.

حتى في حالة نفاد اقتراحات الكلمات الرئيسية ، يمكنك دائمًا إدخال موقع ويب ذي صلة أو معلومات حول منتجك / خدمتك للحصول على اقتراحات. للعثور على موضوعات ذات صلة ، قم بالتمرير عبر جميع الخيارات أو أدخل كلمة أو عبارة أو عنوان URL.

(2) موضوعات الاهتمام: إذا حددت موضوع التسويق ، فسيظهر إعلانك في مقاطع الفيديو الأخرى المتعلقة بالتسويق. تذكر أن الموضوعات أقل تحديدًا وأكثر مرونة من الكلمات الرئيسية. استخدمها لحملات توعية أوسع في مجال عملك.

(3) خيار استهداف المواضع: تعد مواضع YouTube ، التي تسمح لك بالاستهداف المفرط لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، واحدة من الأحجار الكريمة غير المستغلة في إعلانات YouTube.

يمكنك تحديد القناة (أو حتى الفيديو) التي يجب أن تظهر إعلاناتك عليها. لنفترض أنك تريد بيع منتجاتك أو خدماتك إلى رواد أعمال ناشئين ، يمكنك الوصول إلى الجمهور الذي يبحث عن نصائح في مرحلة مبكرة من خلال تحديد Entreprenuer.com كقناة ضمن المواضع.

الخطوة 8: اختر الفيديو لإعلاناتك على YouTube

الخطوة التالية هي تحديد الفيديو الذي سيكون بمثابة إعلانك. للعثور على الفيديو الخاص بك ، استخدم مربع البحث أو انسخ والصق عنوان URL من YouTube. نظرًا لأن العديد من مقاطع الفيديو على قناتك على YouTube قد تبدو متطابقة ، فإن لصق عنوان URL الدقيق سينقلك إلى الفيديو الصحيح.

إذا لم يكن لديك مقطع الفيديو الخاص بك بالفعل على YouTube ، فيمكنك تحميله من الجزء الأيمن.

الخطوة 9: اجعل إعلان فيديو YouTube فريدًا

بعد اختيار الفيديو الذي تريد استخدامه ، يمكنك تعديله حسب الحاجة. أولاً ، اختر شكل الإعلان الذي تريد استخدامه ، وسيوضح لك ذلك كيف سيبدو إعلانك على أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

إذا قررت تشغيل إعلان ضمن البث قابل للتخطي ، فقم بتضمين عنوان URL المقصود للمشاهدين الذين ينقرون على إعلانك. خيارات تتبع URL المتقدمة متاحة. لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لأن هذا سيمنح الأشخاص مزيدًا من الأسباب للتفاعل مع الإعلان.

سيكون لديك أيضًا خيار تحميل صورة بانر مصاحبة أو السماح لـ Google بإنشاء صورة من قناتك. بمجرد التحقق من جميع المعلومات ، انقر فوق "إنشاء حملة" لإطلاق أول إعلان لك على YouTube.

ستطلب Google بعد ذلك معلومات بطاقتك الائتمانية (إذا لم تكن تمتلكها بالفعل) حتى يتمكنوا من بدء تشغيل إعلانك.

ليستنتج :

تُعد إعلانات YouTube من أكثر الطرق فعالية للتواصل مع عملائك المثاليين. من خلال ضبط إعدادات حملتك الإعلانية ، يمكنك جعل حملات إعلانات الفيديو الخاصة بك ناجحة.