دليل سريع لتجديد النشاط التسويقي PPC

ما هو PPC

PPC ، أو الدفع لكل نقرة ، هو نموذج إعلاني حيث يتم عرض الإعلانات لمستخدمي الإنترنت أثناء تصفحهم لمواقع مختلفة ، ومع ذلك فإن المعلنين يتحملون تكلفة النقرات فقط.

على سبيل المثال ، إذا شاهد 1000 شخص إعلانًا على Facebook ، ولكن نقر 100 شخص فقط عليه ، فسيدفع المعلن مقابل 100 نقرة فقط. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتشغيل الحملات التسويقية على الإنترنت.

ما هو PPC Remarketing

يُعد تجديد النشاط التسويقي ، المعروف أيضًا باسم إعادة الاستهداف ، نوعًا من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) حيث يتم عرض الإعلانات على الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بالمعلن أو تطبيق الهاتف المحمول مع الإعلانات بناءً على الصفحات التي زاروها.

بينما تستهدف حملات الدفع بالنقرة القياسية جمهورًا أوسع يتألف من أشخاص قد يكونون مهتمين أو غير مهتمين ، فإن تجديد النشاط التسويقي يستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين أعربوا عن اهتمامهم من خلال زيارة منصات المعلن.

كيف يعمل تجديد النشاط التسويقي

يعمل تجديد النشاط التسويقي باستخدام علامة جافا سكريبت لتثبيت ملفات تعريف الارتباط في متصفح الزائر. تقوم ملفات تعريف الارتباط بعد ذلك بإبلاغ نظام تجديد النشاط التسويقي بالصفحات أو المنتجات التي شاهدها المستخدم على الموقع ، وبناءً على ذلك ، يمكنه تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها عليهم.

على سبيل المثال ، إذا تخلى المستخدم عن عربة التسوق الخاصة به أثناء التسوق عبر الإنترنت ، فيمكن لإعلان إعادة الاستهداف أن يجذب انتباهه من خلال عرض المنتجات المحددة التي لديه في عربة التسوق الخاصة به.

مزايا PPC تجديد النشاط التسويقي

غالبًا ما يكون لحملات تجديد النشاط التسويقي عائد استثمار ومعدل تحويل أفضل من حملات PPC القياسية لأنها تستهدف الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. فيما يلي بعض مزايا تجديد النشاط التسويقي: الإعلانات

1. الإعلانات في توقيت مثالي

يمكنك استهداف المشترين في اللحظة التي يبحثون فيها بنشاط عن المنتجات ويزورون مواقع ويب مختلفة للمقارنة. هذا هو الوقت الذي من المرجح أن يقوموا فيه بالتحويل.

2. إرشاد المستخدمين إلى أسفل مسار التحويل

يمكن أن يساعد تجديد النشاط التسويقي في انتقال العملاء المحتملين إلى المراحل التالية من مسار التحويل. على سبيل المثال ، إذا أضاف شخص ما منتجًا إلى عربة التسوق الخاصة به ، ومع ذلك غادر دون تسجيل المغادرة ، يمكن للإعلانات تذكيرهم بأن لديهم منتجًا في سلة التسوق الخاصة بهم ، وحتى تقديم حوافز مثل قسائم الخصم لتشجيعهم على الدفع.

3. الإعلانات ذات الصلة

يتم تحديد إعلانات تجديد النشاط التسويقي بالكامل من خلال سلوك المستخدم على موقع الويب أو التطبيق. هذا يعني أن الإعلانات التي سيشاهدونها في النهاية هي فقط الإعلانات الأكثر صلة بهم.

4. حملات مجزأة

تستهدف الحملات المقسّمة الأشخاص في مراحل مختلفة من مسار التحويل. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان للأشخاص الذين زاروا صفحة منتج ولكنهم غادروا دون إضافته إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، وإعلان مختلف للأشخاص الذين أضافوا منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ولكنهم لم يقوموا بالدفع.

يمكن تخصيص نسخ الإعلانات لكل شريحة برسائل خاصة بالمكان الذي وصلوا إليه في رحلة الشراء ، مما قد يؤدي إلى تحسين معدلات التحويل.

5. إنشاء إعلان سلس

تعمل إعادة الاستهداف على تبسيط عملية إنشاء الإعلان بمساعدة الإعلانات الديناميكية (المتوفرة على كل من إعلانات Google و Facebook). يتم إنشاء الإعلانات الديناميكية تلقائيًا ، وهي تجمع بين النص والصورة والفيديو لتصميم إعلانات جذابة تستجيب بشكل مثالي على جميع الأجهزة. الإعلانات

ذات صلة : كيفية العثور على عملاء على LinkedIn: الدليل النهائي

إعادة التسويق على إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك

الإعلانات في إعلانات PPC القياسية ، يكون الفرق بين إعلانات Google و Facebook Ads جوهريًا للغاية. على الرغم من أن كلا النظامين الأساسيين لهما وصول هائل عبر الإنترنت ، إلا أن مستخدمي Google لديهم نية أكثر نشاطًا. إنهم يعرفون ما يريدون ، وهم بصدد البحث عنه. لهذا السبب ، غالبًا ما تحصل حملات إعلانات Google على معدلات تحويل أفضل من حملات إعلانات Facebook.

مستخدمو Facebook لديهم نية أكثر سلبية. إنهم لا يبحثون بالضرورة عن منتجات أو خدمات ، لكنهم يتصفحون خلاصاتهم بلا تفكير. ستكون الحملات على إعلانات Facebook أكثر ملاءمة للوعي بالعلامة التجارية.

في تجديد النشاط التسويقي ، يكون الاختلاف بين النظامين الأساسيين أكثر دقة. كلاهما بنفس القدر من الفعالية. يستهدف تجديد النشاط التسويقي الأشخاص بناءً على نشاطهم على موقع ويب أو تطبيق تابع لجهة خارجية ، وليس بالضرورة على سلوكهم على النظام الأساسي.

هذا يعني أنه يمكنك تحقيق نتائج مماثلة على كل من إعلانات Google و Facebook. يجب أن يُنظر إليهم على أنهم متساوون وليس منافسين (على الرغم من أن هذا ينطبق فقط على تجديد النشاط التسويقي). لتحقيق أفضل النتائج الممكنة ، يمكنك تشغيل الحملات في وقت واحد على كلا النظامين الأساسيين. الإعلانات

PPC تجديد النشاط التسويقي على إعلانات جوجل

تصل الحملات على إعلانات Google إلى المستخدمين في أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق على شبكة Google الإعلانية ، أو GDN ، مع وصول حوالي 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

أنواع حملات تجديد النشاط التسويقي على إعلانات Google:

• تجديد النشاط التسويقي القياسي: يمكّنك هذا الخيار من عرض الإعلانات على زوار موقعك الإلكتروني السابقين أثناء تصفحهم للمواقع والتطبيقات في شبكة Google الإعلانية
• قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث: يمكّنك هذا الخيار من عرض الإعلانات على زوار موقعك الإلكتروني السابقين أثناء بحثهم على بحث Google بدلاً من شبكة Google الإعلانية
• تجديد النشاط التسويقي الديناميكي: يمكّنك هذا الخيار من عرض الإعلانات التي تتضمن المنتجات التي شاهدها الأشخاص أثناء زيارة موقعك أو تطبيقك
• تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو: يمكّنك هذا الخيار من عرض الإعلانات للأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك أو زاروا قناتك على YouTube الإعلانات
• تجديد النشاط التسويقي لقائمة العملاء : يمكّنك هذا الخيار من تحميل قوائم تحتوي على معلومات الاتصال بعملائك ، وعندما يسجلون الدخول إلى حساباتهم في Gmail ، ستظهر إعلاناتك لهم

PPC تجديد النشاط التسويقي على إعلانات Facebook

تستهدف الحملات على Facebook Ads المستخدمين على Facebook و Instagram و Messenger والعديد من المنصات الأخرى في شبكة جمهورها. يغطي هذا عددًا كبيرًا من جميع مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم.

ميزة كبيرة لإعلانات Facebook على إعلانات Google هي أن إعلاناتها مدمجة مباشرةً في النظام الأساسي ، وليست لافتات مصورة كما هو الحال في شبكة Google الإعلانية. يؤدي هذا التكامل السلس إلى تجارب إعلانية أفضل للمستخدمين ، مما قد يساعد في تحسين معدلات النقر إلى الظهور.

يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى أدوات منع الإعلانات للتهرب من الإعلانات المتطفلة ، وهذه أخبار سيئة للمعلنين. حجم الجمهور المستهدف المحتمل يتقلص تدريجياً. نظرًا لأن Facebook Ads لا تستخدم لافتات الإعلانات ، فإنها لا تتأثر إلى حد كبير بمانع الإعلانات.

أنواع حملات تجديد النشاط التسويقي على إعلانات فيسبوك:

• تمت المشاهدة ولكن لم يتم شراؤها: يمكّنك هذا الخيار من عرض المنتجات من الكتالوج الخاص بك للأشخاص الذين شاهدوها ولكنهم لم يتابعوا الطلب
• تمت الإضافة إلى سلة التسوق ولكن لم يتم شراؤها: يمكّنك هذا الخيار من عرض المنتجات من الكتالوج الخاص بك للأشخاص الذين أضافوها إلى عرباتهم ولكن لم يكملوا الطلب
• منتجات Upsell: يمكّنك هذا الخيار من بيع المنتجات إلى الأشخاص الذين شاهدوا منتجات مماثلة من مجموعة منتجاتك
• منتجات البيع المتقاطع: يمكّنك هذا الخيار من بيع المنتجات إلى الأشخاص الذين شاهدوا منتجات من مجموعة منتجاتك
• تركيبة مخصصة: يمكّنك هذا الخيار من الترويج للمنتجات إلى جمهور مخصص بناءً على كيفية تفاعل الأشخاص مع منتجاتك. يمكنك تخصيص الجمهور عن طريق إضافة العديد من التضمينات والاستثناءات
• الرسائل الدعائية: يمكّنك هذا الخيار من إرسال رسائل عالية الاستهداف ومخصصة للأشخاص على Messenger

الموضوعات ذات الصلة : دليل التسويق الرقمي النهائي للشركات الناشئة والشركات الصغيرة