لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

تعقد Google حدث I / O السنوي اليوم ، حيث حددت بالفعل مجموعة من التطورات الجديدة والقادمة في البحث وإعلانات Google وعناصر الإنشاء المرئي والمزيد.

وكما هو موضوع عام 2023 ، كان الذكاء الاصطناعي هو محور التركيز الكبير ، حيث تتطلع Google إلى عرض التطورات والتطورات الخاصة بها على صعيد الذكاء الاصطناعي التوليدي.

فيما يلي نظرة على الإعلانات الرئيسية من I / O المتعلقة بالمسوقين في Google وتحسين محركات البحث.

أولاً ، حددت Google كيف تتطلع إلى " تحويل البحث باستخدام قدرات جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ".

كما هو مذكور في الفيديو ، تعمل Google على عناصر الذكاء الاصطناعي لسنوات عديدة ، ولكن حتى الآن ، ظلت هذه العناصر في الغالب داخلية كجزء من النهاية الخلفية للبحث. ولكن نظرًا لأن Microsoft تتطلع إلى ركوب موجة الذكاء الاصطناعي التوليدية ، من خلال استثمارها في OpenAI ، فقد دفع ذلك يد Google إلى حد ما ، والذي سيشهد الآن عملاق البحث يدمج مجموعة من أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة في بحث Google مباشرة.

حسب جوجل:

" من خلال إمكانات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة في البحث ، نحن الآن نأخذ المزيد من العمل من البحث ، لذا ستتمكن من فهم موضوع ما بشكل أسرع ، واكتشاف وجهات نظر ورؤى جديدة ، وإنجاز الأمور بسهولة أكبر. لنأخذ سؤالاً مثل "ما هو الأفضل لعائلة لديها أطفال أقل من 3 سنوات وكلب أو برايس كانيون أو أقواس". عادة ، يمكنك تقسيم هذا السؤال إلى أسئلة أصغر ، وفرز المعلومات الهائلة المتاحة ، والبدء في تجميع الأشياء معًا بنفسك. باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي ، يمكن أن يقوم البحث ببعض من هذا العبء الثقيل من أجلك ".

كما ترى ، باستخدام استجابات الذكاء الاصطناعي الجديدة من Google ، ستتمكن الآن من الحصول على إجابات مخصصة ، بناءً على أي استفسار ، بينما ستتمكن أيضًا من طرح أسئلة متابعة لتحسين تلك الإجابات ، من خلال النقر على "اسأل" موجه متابعة.

إنه مشابه جدًا لدمج Microsoft لاستجابات OpenAI التوليدية في Bing ، والتي أثبتت شعبيتها بشكل متزايد - على الرغم من أن Google حذرت أيضًا من التسرع في إجابات الذكاء الاصطناعي في البحث ، بسبب المخاوف من الإيجابيات الكاذبة وانتشار المعلومات المضللة في النتائج التي تم إنشاؤها.

لذلك قد تفترض أن Google قد نجحت في حل مشكلات مماثلة مع عناصر الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. وهو نوع ما ، على الرغم من أنه يحذر أيضًا من حدوث أخطاء في إجابات الذكاء الاصطناعي الخاصة به.

" نحن نتخذ نهجًا مسؤولًا ومدروسًا لجلب قدرات ذكاء اصطناعي جديدة إلى البحث. لقد قمنا بتدريب هذه النماذج لدعم شريط الجودة العالي في البحث ، وسنواصل إجراء التحسينات بمرور الوقت. إنها تعتمد على أنظمة السمة المميزة لدينا التي قمنا بضبطها لعقود من الزمن ، وقمنا أيضًا بتطبيق حواجز حماية إضافية ، مثل الحد من أنواع الاستعلامات التي تظهر فيها هذه الإمكانات. "

نظرًا لأنه نهج أكثر بطئًا وثباتًا لدمج الذكاء الاصطناعي ، أتوقع أن تكون عمليات Google أكثر توافقًا مع السلامة من الأنظمة الأساسية الأخرى ، ولكن لا توجد طريقة لمعرفة كيفية استجابة هذه الأنظمة بالضبط لكل استعلام مستخدم. ومع ذلك ، تقول Google إنها ستتكرر بناءً على تعليقات المستخدمين ، وستواصل تحسين نتائج الذكاء الاصطناعي بمرور الوقت ، حيث تعالج المشكلات والأخطاء.

سيتم أيضًا توسيع أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية من Google لتشمل نتائج التسوق ، ومساعدة المستخدمين على إجراء مقارنات بين المنتجات.

كما ترى في هذا المثال ، ستوفر عناصر الذكاء الاصطناعي المولدة من Google للتسوق رؤى حول العناصر الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إجراء عملية شراء في فئة معينة.

"ستحصل أيضًا على أوصاف المنتج التي تتضمن مراجعات ذات صلة ومحدثة وتقييمات وأسعار وصور المنتج. ذلك لأن تجربة التسوق التوليدية الجديدة هذه مبنية على Google Shopping Graph ، الذي يحتوي على أكثر من 35 مليار قائمة منتجات - مما يجعله مجموعة البيانات الأكثر شمولاً في العالم من المنتجات والبائعين والعلامات التجارية والمراجعات والمخزون المتغير باستمرار ".

قد يكون هذا علامة كبيرة لصالح Google على هذه الجبهة ، مع مجموعة أوسع من رؤى المنتج والصور لعرضها ، بناءً على الاستجابة المحددة من قبل الذكاء الاصطناعي.

في الوقت نفسه ، تحذر شركة Google من تناول نشاطها التجاري الأساسي للإعلانات على شبكة البحث ، والتي تقول إنها ستظل أولوية في هذا التحول الجديد.

"نعتقد أن الإعلانات جزء حيوي من كيفية عمل الويب ، وتساعد الأشخاص في العثور على المنتجات والخدمات ذات الصلة. في هذه التجربة التوليدية الجديدة ، ستستمر الإعلانات على شبكة البحث في الظهور في الشرائح الإعلانية المخصصة عبر الصفحة. وسنستمر في التمسك بالتزامنا بشفافية الإعلانات والتأكد من تمييز الإعلانات عن نتائج البحث المجانية ".

تقول Google أيضًا إنها "ملتزمة بمواصلة إرسال زيارات قيّمة إلى المواقع عبر الويب" ، وهي أخبار جيدة للمسوقين ، على الرغم من أنه من المستحيل في هذه المرحلة معرفة تأثير النتائج التوليدية على حركة مرور الويب.

قد تفترض ، مع تقديم المزيد من المعلومات أثناء البث ، أن هذا يعني أنه من غير المرجح أن ينقر الأشخاص على نتيجة البحث ، ولكن يمكننا فقط أخذ كلمة Google في هذا الأمر ، ومعرفة التأثيرات بمرور الوقت.

تطرح Google أيضًا أداة إنشاء الذكاء الاصطناعي التوليدية Bard إلى المزيد من المناطق ، بينما تضيف أيضًا المزيد من السعة لإنشاء استجابات Bard من مدخلات متعددة - مثل إضافة صورة إلى استعلامك.

من ناحية أخرى ، أضافت Google أيضًا عنصرًا جديدًا "وجهات نظر" إلى نتائج بحث محددة ، مما سيوفر مزيدًا من البصيرة البشرية لعناصر محددة.

"في الأسابيع المقبلة ، عندما تبحث عن شيء قد يستفيد من تجارب الآخرين ، قد ترى عامل تصفية المنظورات يظهر أعلى نتائج البحث. انقر فوق عامل التصفية ، وسترى بشكل حصري مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة والصور والمنشورات المكتوبة التي شاركها الأشخاص على لوحات المناقشة ومواقع الأسئلة والأجوبة ومنصات الوسائط الاجتماعية. سنعرض أيضًا مزيدًا من التفاصيل حول منشئي هذا المحتوى ، مثل الاسم أو صورة الملف الشخصي أو معلومات حول شعبية المحتوى الخاص بهم. "

يبدو أن Google قد سجلت ملاحظات حول الأشخاص الذين يستخدمون Reddit بشكل متزايد لتحسين استعلامات البحث الخاصة بهم ، والحصول على رؤى حقيقية من الأشخاص الفعليين عند البحث عن المحتوى ، مع الأمثلة المضافة التي توفر تجارب إضافية واقعية يمكن أن تعمق سياق نتائج البحث الخاصة بك .

هناك أيضًا ملاحظة مهمة للمسوقين حول هذا:

" نعمل أيضًا على تحسين كيفية ترتيب النتائج في البحث بشكل عام ، مع التركيز بشكل أكبر على المحتوى ذي الخبرة والتجربة الفريدة. في العام الماضي ، أطلقنا نظام المحتوى المفيد لعرض المزيد من المحتوى المخصص للأشخاص ، ومحتوى أقل لجذب النقرات. في الأشهر المقبلة ، سنطرح تحديثًا لهذا النظام يفهم بشكل أعمق المحتوى الذي تم إنشاؤه من وجهة نظر شخصية أو وجهة نظر الخبراء ، مما يسمح لنا بترتيب المزيد من هذه المعلومات المفيدة على البحث ".

يمكن أن تصبح الرؤى من أناس حقيقيين عاملاً أكبر لتحسين محركات البحث ، وهو أمر يجب مراعاته عند إنشاء مكتبة المحتوى الخاصة بك.

أطلقت Google أيضًا تحسينات جديدة على أدوات تحرير الصور الخاصة بها ، بما في ذلك القدرة المحسّنة على نقل العناصر الأساسية داخل إطار الصورة.

"باستخدام مجموعة من تقنيات الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي ، سيساعدك Magic Editor في إجراء تعديلات على أجزاء معينة من الصورة - مثل الموضوع أو السماء أو الخلفية - بحيث يكون لديك المزيد من التحكم في الشكل والمظهر النهائيين لصورتك. "

سيتم إطلاق أدوات التحرير الجديدة على هواتف Pixel في وقت لاحق من هذا العام.

تتطلع Google أيضًا إلى التخفيف من المخاطر المرتبطة بظهور صور الذكاء الاصطناعي في البحث ، عن طريق إضافة أدوات إعلامية جديدة تساعد المستخدمين على تحديد ما إذا كانت الصور المعروضة في البحث حقيقية أم لا ، عبر روابط سياقية أخرى.

سيمنح عنصر "حول هذه الصورة" الجديد من Google للمستخدمين مزيدًا من السياق فيما يتعلق بأصول الصورة ، مع توفير تحديثات الأخبار والملاحظات الأخرى ذات الصلة حول المنتجات المقلدة المحتملة ، والأشياء التي يجب مراقبتها ، وما إلى ذلك.

ستبدأ Google أيضًا في تصنيف الصور التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي في البحث ، حيثما أمكن ، بما في ذلك المرئيات التي تم إنشاؤها بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها مثل Bard.

هناك الكثير من التغييرات التي يمكن استيعابها هنا ، ومجموعة كبيرة من التغييرات التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على كيفية عمل بحث Google ، وكيفية استخدام الأشخاص له ، والتي سيكون لها لاحقًا تأثيرات كبيرة على العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوصول والاستجابة عبر نفس الشيء ، ومن الجدير التفكير في ما إذا كان كل عنصر من هذه العناصر سيؤثر في عمليتك وكيفية ذلك ، بينما تفكر في مستقبل البحث وعناصر الذكاء الاصطناعي التوليدية.

لأن هذه العمليات الجديدة موجودة هنا ، ويتم استخدامها أكثر فأكثر كل يوم. بدلاً من تجنبها ، عليك أن تكون استباقيًا في تثقيف نفسك حول كيفية عملها ، وقدرتها على تغيير الاكتشاف للمضي قدمًا.

هناك الكثير مما يجب وضعه في الاعتبار - يمكنك معرفة المزيد حول كل عنصر محدد من إعلانات Google I / O عبر الروابط أعلاه.