نظرة ما بعد الوباء إلى الكبرياء - كيف يجب أن تحتفل به العلامات التجارية بشكل أصيل؟ (Psst ، اسأل LGBTQ + شخص)

نحن نأخذ التنوع على محمل الجد هنا في Cowshed Social. هنا ، صاغت Lottie Maddison - مديرة المواهب والمبدع لدينا ، والتي تُعرف بالتوحد و LGBTQ + - أفكارها حول كيفية احتفال العلامات التجارية والمبدعين الذين ينصحونهم بالفخر بأصالة في عالم ما بعد الوباء ، وتقول إنه من الضروري اسأل شخص LGBTQ +.

بصفتها مثليه تعمل في الصناعة الإبداعية ، تلقي Lottie Maddison ، مديرة المواهب والمبدعين في Cowshed Social ، نظرة ما بعد الوباء على الكيفية التي يجب أن تحتفل بها العلامات التجارية بالفخر بشكل أصلي.

متحدثة ضيفة ومحاورة منتظمة في المؤتمرات والأحداث حول كيفية تطور أماكن العمل والعلامات التجارية لتشمل مجتمع LGBTQ + ، وستتعمق أيضًا في أفكارها حول سبب نمو القطاع الإبداعي بشكل أكثر شمولاً من حيث تنوع التوجه الجنسي والهوية الجنسية . لكنها تقول إنه لا يزال أمامها طريق طويل لنقطعه من حيث الشمولية للمجتمع الأوسع.

من العدل أن نقول إننا قطعنا شوطاً طويلاً منذ الأيام الأولى لقبول LGBTQ + في العمل.

من خلال ذلك ، أعني الأيام التي شعرت فيها الوكالات أنها تستطيع وضع علامة في مربع التنوع من خلال توظيف رجل مثلي الجنس في المخيم ، والذي غالبًا ما سيصبح في الغالب GBF (أفضل صديق مثلي الجنس) للجميع. في حين أن إحضار هذا الرقيق على متن الطائرة كان بالتأكيد خطوة في الاتجاه الصحيح ، إلا أنه للأسف لم يفعل الكثير لفتح المحادثات حول أولئك الذين يتماثلون مع بقية مجتمع LGBTQ +.

سمح لنا الإغلاق برؤية زملائنا من منظور مختلف وساعدنا على الانفتاح تدريجيًا على هويتنا الحقيقية. مرحبًا ، مكالمات الفيديو توضح وضعنا المعيشي ، أيها الشريك وكل شيء. كان هذا هو الحافز لما وصلنا إليه في عام 2022 - نسخة أكثر أصالة من أنفسنا ، ولهذا السبب يجب على العلامات التجارية أن تعكس شهر الفخر هذا ، أو المخاطرة بإبعاد مجموعة سكانية بأكملها إلى الأبد.

لذلك ، بينما نحتاج إلى معالجة نهج العلامات التجارية تجاه الكبرياء ، من الضروري أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على المبدعين الذين يعملون جنبًا إلى جنب ، حتى نتمكن من فهم الصورة الأكبر ومجال التأثير.

بالنسبة للوكالات الإبداعية ، المفتاح هو التشكيك في نزاهة العلامات التجارية التي يعملون معها. من خلال القيام بذلك ، فهم قادرون على استنتاج السبب الحقيقي لحملة الكبرياء. سيؤدي ذلك إلى تزويدهم بمعرفة أعمق لابتكار أفضل استراتيجية. وغني عن القول أنه كلما كان فريق الوكالة أكثر تنوعًا ، زادت قدرته على القيام بذلك بشكل أصلي.

لا أحد يعرف مجتمع LGBTQ + أفضل من المجتمع نفسه ، لذا فإن وجود زملاء موثوقين في متناول اليد لتشغيل الأفكار في الماضي هو أفضل طريقة لاختبار فكرة ما. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك ترك كل العمل الشاق لهم - وجود حلفاء هو المفتاح أيضًا.

في الواقع ، كنت أزعم من نواحٍ عديدة ، أن الأشخاص المغايرين الجنس هم من يجب أن يقودوا إلى تبني الكبرياء. وأنا لا أعني فقط المسيرات الرائعة - بل أعني بالأحرى التاريخ ، هنا والآن ، ومستقبل أهمية وقيمة المجتمع الشامل.

بينما يصادف شهر الفخر في يونيو ، من الضروري أن نفهم جميعًا النضالات والتعقيدات والتطورات والقضايا والحاجة إلى التغيير التشريعي على مدار العام إذا أردنا أن نصبح مجتمعًا شاملاً بالكامل.

لذلك ، عندما يخاطب المبدعون حملة Pride لإحدى العلامات التجارية ، فهناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها:

1. هل تدعم الشركة مجتمع LGBTQ + على مدار السنة؟ هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، وبعض الطرق الممتازة هي تقديم تبرع مستمر لجمعية خيرية تركز على LGBTQ +. إن وضع أموالك في مكانة جيدة يساعد في إحداث فرق ملموس. بينما تسببت شطيرة M & S's 2019 'Pride LGBT' في بعض التدقيق ، فقد وفرت على نفسها قدرًا كبيرًا من وجع القلب من خلال التبرع بمبلغ كبير لـ * AKT. إذا كانت العلامة التجارية تفكر في التنشيط لمرة واحدة ، فإنني أنصح بشدة بتوجيهها بعيدًا عن هذا ، خاصةً إذا لم يكن هناك دعم مالي من المجتمع. العالم دائمًا في وضع التشغيل ، لذلك يجب أن يكون نهجهم أيضًا. (* AKT هي مؤسسة خيرية مكرسة لدعم LGBTQ + الشباب الذين يواجهون أو يعانون من التشرد أو الذين يعيشون في بيئة معادية.)
2. كن حليفًا حقيقيًا من خلال تثقيف فرقك وما بعدها. تعتبر "الغداء والتعلم" طريقة رائعة للقيام بذلك لأنها توفر وصولاً بحجم اللقمة (معذرة التورية) إلى الموضوع.
3. وفقًا لما سبق ، فإن إزالة العبء عن مجتمع LGBTQ + أنفسهم يمكن أن يكون مفيدًا للغاية ، لا سيما للأشخاص الخجولين أو الانطوائيين. هذا هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه أقسام الموارد البشرية والتدريب وقيم الشركة دورًا مفيدًا حقًا. يجب أن تدعم هياكل الموارد البشرية التغيير في المواقف من خلال أخذ زمام المبادرة من النهج الأعلى لتثقيف جميع الموظفين. إن تمكين الأشخاص من استخدام اللغة الصحيحة أمر حتمي لتجنب الاعتداءات الدقيقة المنتشرة في مكان العمل ، مثل "هل لديك شريك؟" هذا أكثر شمولاً من "هل لديك صديق؟" لزميلاتك.
4. إذا لم يكن لديك أي زملاء مثليين ، ففكر في إحضار صديق من المجتمع إلى اقتراحات حملة Pride بموجه الصوت. يعتبر التحدث إلى الجمهور المستهدف هو القاعدة رقم واحد لأي حملة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بمجموعات الأقليات ، فإن الأمر أكثر أهمية. إن دعوة شخص يُعرف باسم LGBTQ + إلى وكالتك للدردشة من خلال الأسباب الحقيقية وراء الكبرياء ستقطع شوطًا طويلاً لفهم الحاجة إلى الوعي حقًا أيضًا. اشترِ وجبة رفيقة مقابل مدخلاتهم - ولن تندم على ذلك.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على حملة التميمة Bussy Bear من National Express لمعرفة ما يمكن أن يحدث إذا لم تستشر شخصًا على دراية. إذا كنت لا تتذكره ، فأنت بحاجة إلى Google على الفور. مثال رائع على كيفية عدم جعل مجتمع LGBTQ + يشعر بأنه مسموع.

حول Cowshed الاجتماعية

• تم إطلاق وكالة التواصل الاجتماعي ذات الخدمات الكاملة ، التي تم إطلاقها في يوليو 2019 ، من قبل المؤسسين جورج كوين وريان أوشي ، 40 شخصًا.
• مقرها في لندن ، Cowshed Social تقوم حاليًا بنقل مباني المكاتب لاستيعاب الفريق المتنامي.
• وهي تسرد Sony و KFC و Samsung و EA Sports بين عملائها.