دليل علاقات عامة مفيد: كيفية كتابة مدونة فعالة

إن إنشاء "محتوى قيم" يجذب الروابط بشكل طبيعي ليس استراتيجية ارتباط جيدة لنحو 90٪ من ممارسي تحسين محركات البحث. إنه مثل وضع رسالة في زجاجة فحم الكوك وإلقائها في البحر ، على أمل أن يراها شخص ما في يوم من الأيام. يتعين على المرء أن يقوم بالتوعية والاستفادة منه ، ومن هنا جاءت شعبية العلاقات العامة الرقمية.

ولكن هناك حاجة إلى أكثر من مجرد التوعية للوصلات الأرضية. بصفتي علاقات عامة رقمية ، فقد رأيت معدل نجاح 0.02٪ لمعظم الحملات التي وصلت إلى محتوى يحتاج إلى إضافة المزيد من القيمة. هذا يعني رابطين فقط لكل 2000 رسالة بريد إلكتروني يتم إرسالها.

اسأل أي خبير علاقات عامة ؛ سيعترفون بأن بناء الروابط أصبح أكثر صعوبة بمرور الوقت. أحد الأسباب هو كثرة وكالات العلاقات العامة المخصصة التي أدت إلى غمر البريد الوارد.

آخر هو أن أي شخص في أي مكان يمكنه إنشاء أجزاء محتوى ذات صوت معقول باستخدام برامج AI المدعومة من GPT-3. إنه يسرع إنشاء المحتوى إلى حد لم يسبق له مثيل من قبل.

أدت التكلفة الصفرية لإنتاج المحتوى إلى تدفق رقمي لمحتوى قطع ملفات تعريف الارتباط ربما أسوأ مما مر به موسى.

يوجد عدد أكبر بكثير من مزارع المحتوى من ذي قبل. من وجهة نظر الجمهور ، قراءة هذه الأشياء سيئة لأنها إعادة صياغة صحيحة نحويًا ومعقولة للأشياء الموجودة بالفعل.

لم يعد التلاعب بترتيب البحث باستخدام مزارع المحتوى القائمة على الذكاء الاصطناعي خيارًا لمعظم المدونات والمواقع الإخبارية إذا كان كذلك من قبل.

ولكن ، فيما قد يبدو أنه احتمال مخيب للآمال ، تكمن فرصة: يتمتع ممارسو العلاقات العامة اليوم بفرصة أفضل من أي وقت مضى للفوز بمواضع من خلال الترويج لمحتوى جيد الصنع على المنصات الرقمية التي تتوق إلى محتوى عالي الجودة. لا يوجد سوى الكثير مما يمكنهم التفكير فيه والكتابة.

إليك دليل مفيد حول كتابة المدونة لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من جهود التدوين بصفتك علاقات عامة.

1. عنوان جذاب

العنوان الخاص بك هو أول ما يراه القراء ، لذا اجعله COUN T ! اكتب عناوين واضحة وموجزة تثير اهتمام القارئ. إحدى طرق القيام بذلك هي استخدام "الكلمات القوية".

12 كلمة رئيسية لاستخدامها:

التتبع ، التحليل ، الاستنتاج ، التقييم ، الصياغة ، الوصف ، الدعم ، الشرح ، التلخيص ، المقارنة ، التباين ، التنبؤ.

2. استخدم تقنيات تنسيق مفيدة

سيساعد تنسيق منشورات مدونتك بطريقة سهلة القراءة في الحفاظ على تفاعل القراء. هذا سيجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفحص ويساعد الصحفيين في العثور على المعلومات التي يريدونها.

هذا مهم بشكل خاص عند نشر محتوى قديم. يمكن أن تكون مشاركة المدونة التي تحتوي على نص فقط باهتة.

يميل الصحفيون إلى استخراج المعلومات الأكثر صلة بالموضوع ونشرها في مقال قصير أو نهج بحثًا عن مزيد من المعلومات - ولا يمكن تحقيق أي منها في حالة وجود مقال سيئ التنسيق.

على سبيل المثال ، افعل هذا مثل إنجيل الحق:

• قسّم النص باستخدام H1s و H2s لتوجيه القارئ.
• استخدم النقاط أو القوائم المرقمة لتسهيل استيعاب النقاط الرئيسية
• استخدم الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المضمنة لتقسيم النص وإضافة طبقات من المعلومات لجعل المحتوى أكثر جاذبية.

بجدية ، انتظر حتى تضغط على PUBLISH حتى تقوم بما ورد أعلاه.

اسأل نفسك ، هل يمكن تحويل هذا إلى مقال قائم على القائمة أو مقال قائم على السبب ؟

3. اعتماد لهجة المحادثة

اكتب كما تتحدث. سيؤدي ذلك إلى جعل مشاركات مدونتك أكثر ارتباطًا وسهولة في القراءة. تجنب استخدام المصطلحات الصناعية أو تراكيب الجمل المعقدة. بدلاً من ذلك ، اختر نغمة محادثة أكثر تساعد على التواصل مع الجمهور المستهدف.

4. اكتب لغرض

يجب أن تهدف كل مشاركة في المدونة إلى تثقيف جمهورك أو الترفيه عنه أو التفاعل معه. ضع هذا الغرض في الاعتبار أثناء الكتابة ، وتأكد من أن كل منشور يساعدك في توصيل الرسالة الرئيسية.

على سبيل المثال ، فكر في حملة إبداعية كنت جزءًا منها.

لقد نشرنا مقالًا من نوع قائمة البحث بقيادة بحث يركز على أكثر الأماكن صحة للعيش في المملكة المتحدة ؛ لقد ساعدنا في جذب 40 رابطًا من منشورات المستوى 1 ، بما في ذلك رابطان من Yahoo وحدها ، بمتوسط ​​DA يبلغ 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

إليك كيفية تنظيم المقال:

1. خطاف قوي في العنوان: "الانتقال إلى المنزل؟" يسلط الضوء على الجانب الأكثر إثارة في القصة ويذكر لاحقًا المجالات التي قد يرغب الأشخاص الذين ينتقلون إليها في الاعتبار.

2. بعد ذلك ، تحدد المقالة أهمية القصة من خلال توضيح أنها تستند إلى بحث أجراه خبراء من قسم العميل خارج الشبكة. إن الإشارة إلى أن القطعة تبحث في عوامل مثل الجودة والوصول إلى المساحات الخضراء ومستويات النشاط البدني في مناطق مختلفة من المملكة المتحدة تنقل القيمة.

3. بعد إعداد المشهد ، تتعمق المقالة في التفاصيل من خلال تسليط الضوء على النتائج المثيرة والرؤى حول كيفية مقارنة المناطق الأكثر صحة بأجزاء أخرى من البلاد. يتم رش الحقائق التي يحركها البحث في جميع أنحاء القطعة للتأكيد على "لماذا".

بشكل عام ، أدى الوضوح والإيجاز والعنوان الرابح إلى نجاح هذه القطعة وساعد في الوصول إلى "الفوز بالجائزة الكبرى".

لا تملأ الإنترنت بمزيد من الثرثرة التي لا طائل من ورائها!

في كل مقال نكتبه وكل رابط نشاركه ، يجب أن نسأل أنفسنا: هل يضيف هذا المحتوى قيمة أم أنه يملأ مساحة فقط؟

إليكم السبب:

إذا كان المحتوى الخاص بك منخفض الجودة ولا يساعد القراء ، فسوف يتأثر به الصحفيون 9 مرات من أصل 10. لا يفوز أي مستخدم إنترنت عندما ينتشر المحتوى غير المرغوب فيه على الإنترنت ، على أي حال.

لذا ، كيف تحصل عليها بشكل صحيح؟

إذا شعرت أن المحتوى الخاص بك يشبه آلاف القطع الموجودة بالفعل ، فقم بإعادة التفكير في نشره.

الطريقة الوحيدة للتميز هي إنشاء محتوى يسلي أو يثقف أو يساعد الصحفيين على اكتساب رؤية فريدة من نوعها. هذا يتطلب التفكير والبحث الأصلي ورواية القصص.

سيساعدك الذكاء الاصطناعي ويقلل الوقت من خلال ملاءمته بسلاسة لسير عمل المحتوى الخاص بك. سوف تملأ بعض الفراغات ، وتعزز إبداعك ، وتساعد في دمج أفضل الممارسات (فكر في Jasper و Frase وأدوات مثل SurferSEO).

لكن تحويل المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي دون تفكير أصلي وراءه من غير المرجح أن يؤتي ثماره من جهود التوعية التي تبذلها.