دليل لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني الجذابة التي يتم تحويلها

أنت تضع العمل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. نسختك مصنوعة بعناية. صورك في وضع مثالي. تعتبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك استراتيجية وتساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني على العمل من أجلك.

لكن كل هذه الجوانب تتوقف على جزء واحد حاسم - سطر الموضوع.

فكر في سطر موضوع بريدك الإلكتروني على أنه باب للمحتوى الخاص بك. كل ما تقدمه وراءه. المفتاح هو إقناع القارئ بالمتابعة. يجب أن تكشف سطور الموضوع ما يكفي لجذب اهتمام القارئ ولكن تترك ما يكفي من الغموض.

حتى لو كنت مسوق بريد إلكتروني متمرس ، فأنت بحاجة إلى معرفة الخطوات الصحيحة لصياغة سطر موضوع بريد إلكتروني يقود التحويلات التي تبحث عنها.

نصائح لكتابة سطور جذابة لموضوع البريد الإلكتروني

قبل أن تتمكن من إنشاء سطور موضوع بريد إلكتروني يتم تحويلها ، يجب أن تعرف بالضبط ما نعنيه بكلمة "التحويلات".

معدل تحويل التسويق عبر البريد الإلكتروني هو النسبة المئوية للمشتركين الذين يكملون الإجراء المطلوب. حق سهل؟ يجب أن نلاحظ أيضًا أن البريد الإلكتروني هو أداة تسويق متعددة الاستخدامات ، لذلك لا يجب أن يكون الإجراء المطلوب دائمًا هو نفسه.

ربما تريد أن يقوم الأشخاص بعرض صفحة أو الرد على استبيان أو التسجيل للحصول على اشتراك. يمكن تحقيق كل ذلك باستخدام سطر موضوع البريد الإلكتروني المناسب.

1. استخدم الأرقام للترويج للعروض

يعمل العالم على البيانات ، ويجب على التسويق أيضًا. على الأقل ، هذا هو الحال عندما تروج لعرض خاص.

إلى أولئك الذين يفخرون بكتابتهم مجموعات من الإسهاب الترويجي: اعلم أن عدد الكلمات المطول لا يفي بالغرض. الأرقام تفعل. يرغب العملاء في معرفة ما يمكنهم توفيره ، أو ما يمكن أن يربحوه ، أو ما يمكن أن يكسبوه.

المصدر: مجتمع الأعمال 2

عندما تبتكر سطرًا للموضوع ، قد تخبرك غرائزك بالتحدث عن البيع أو طمأنة القارئ إلى مدى استحقاقه للصفقة. في حين أن هذه أجزاء كبيرة من المعلومات ، يجب أن تفتح بالأرقام لتوصيل القيمة إلى المنزل بدلاً من ذلك.

بالنظر إلى أن 80٪ من الأشخاص يفحصون رسائل البريد الإلكتروني ، فإن وضع علامة الدولار أو علامة النسبة المئوية بجانب الرقم يعد طريقة رائعة لجذب الانتباه. يمكنك توقع تحويلات مثل هذه: عمليات الاشتراك ، والمشتريات ، وعروض التعويضات.

2. استخدم الخوف عندما يكون الوقت عاملاً

على الرغم من اعتبار الخوف شعورًا سلبيًا ، إلا أنه يتمتع بمزايا. الخوف من التأخير يجعلنا نضبط الإنذارات ونتحول مبكرًا. الخوف من الرسوب في الامتحان يجعلنا ندرس بجد ونزيل ما يشتت انتباهنا. وبالمثل ، فإن الخوف من الضياع (FOMO) يمكن أن يساعد في إقناع جمهورك بفتح بريدك الإلكتروني.

إن معرفة عدد الأيام المتبقية ، أو عدد الفتحات المتبقية ، أو عدد المنتجات التي لا تزال في المخزن يمكن أن يدفع الناس حقًا إلى التصرف عندما يمرون.

"بقيت 3 أيام على بيع التفجير."

"لم يتبق سوى 5 مواضع لندوة عبر الويب."

"لا تفوت هذه الفرصة الرائعة."

المثال الأخير لا يستخدم رقمًا ، لكنه لا يزال ينشئ FOMO. هل من الممكن أن ينتهي الأمر بالبريد الإلكتروني في رسائل غير مرغوب فيها؟ هذا يعتمد على سمعة المرسل.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

إذا كانوا يثقون بك وكان المحتوى الخاص بك جيدًا في العادة ، فيمكنك إنشاء FOMO بدون أرقام. فقط تذكر أن نص بريدك الإلكتروني يحتاج إلى الارتقاء إلى مستوى الضجيج الذي تقوم بإنشائه.

ما هي فوائد التحويل التي قد تجنيها هنا؟ عمليات الاشتراك والمبيعات في اللحظة الأخيرة.

إذا كانت شركتك تحاول طرح أرقامها ، فيجب أن تجرب هذا التكتيك.

3. تحفيز الفضول

إذا كنت تتطلع إلى جذب اهتمام الأشخاص بالمحتوى الإعلامي ، فعليك جذب اهتمامهم بسرعة. فكر في أشكال أخرى من الترويج. يبيعون لك مقتطفًا أو طعمًا. تعمل نفس الطريقة مع البريد الإلكتروني — سطر الموضوع هو المكان المناسب لإثارة الاهتمام.

لنفترض أنك تنشر مدونات أو مقالات إخبارية أو نشرات إخبارية أو أوراق بيضاء أو دراسات حالة. تم تصميم هذا المحتوى للإعلام والترفيه وتسهيل المشاركة بناءً على قدرته على إبقاء القارئ مهتمًا.

هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها هنا. اطرح سؤالًا مثيرًا للاهتمام يثير فضول الناس.

"كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي على رعايتك الصحية؟"

يمكنك أيضًا استخدام اسم القارئ بطريقة تجعل المحتوى يبدو شخصيًا.

"جوش ، هذا ما تقوله عاداتك الشرائية عنك."

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

هذه اللمسات مفيدة لجعل الناس يتفاعلون مع بريد إلكتروني. تذكر أن الكثير من التسويق عبر البريد الإلكتروني يتعلق ببناء علامتك التجارية - الحفاظ على استمرار المحادثة. هذا يعني الإعلام والتثقيف دون محاولة بيع شيء ما (على الأقل ماديًا) في كل مرة.

نوع التحويلات التي ستحصل عليها هنا هي النقرات والاشتراكات لأشياء مثل المدونات والرسائل الإخبارية.

4. كن محددًا وشخصيًا مع الامتنان

لا يوجد شيء مثل أن يتم ملاحظتك للأشياء الجيدة التي تقوم بها. بصفتك مسوقًا عبر البريد الإلكتروني ، قد ترغب في ملاحظة المحتوى الخاص بك أكثر. قد يرغب قرائك أحيانًا في التعرف على إخلاصهم لعلامتك التجارية (ورسائل البريد الإلكتروني) أيضًا.

يجب أن تكون رسائل البريد الإلكتروني "شكرًا لك" دائمًا أداة يستخدمها المسوقون عندما يكون ذلك مناسبًا. يمكنك شكر المشتركين في قناتك على إجراءات محددة أو معالم. إذا كانوا مدرجين في قائمتك البريدية لمدة عام ، فيمكنك إرسال بريد إلكتروني لتشكرهم على استمرارهم.

الصيغة هنا بسيطة. اجعلها شخصية. تحدث عما فعلوه واستخدم أسمائهم إن أمكن. فهو يجعل البريد الإلكتروني يبدو أكثر صدقًا ويتيح للقارئ معرفة سبب التعرف عليه.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في بعض الأحيان ، يكون كل ما تهدف إليه من خلال رسائل البريد الإلكتروني هذه مفتوحًا. في حالات أخرى ، قد ترغب في حث القارئ على المطالبة بمكافأة أو حتى تجديد اشتراكه.

5. بغض النظر عن المحتوى ، اجعله بسيطًا

في التسويق ، تفوز البساطة - خاصةً عندما تعمل على سطر موضوع بريد إلكتروني جذاب. إنه مفيد للقارئ أيضًا ، لأنه يصل مباشرة إلى صلب الموضوع.

قد يكون لديك طن تريد نقله. ربما تكون قد بذلت الكثير من العمل في رسائلك الإلكترونية. يمكن قول الشيء نفسه عن علامتك التجارية والمنتجات التي تقف وراءها. لكنك لا تريد أن تبدأ بالكثير من التعقيد.

قد يغمر القارئ الخاص بك بسطر الموضوع الخاص بك. وبمجرد حدوث ذلك ، من المحتمل ألا يروا ما بداخل بريدك الإلكتروني.

الشيء الجيد: سطر الموضوع الخاص بك هو مقدار قصير من المساحة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا في الواقع - لأنه نتيجة لذلك ، عليك أن تكون موجزًا. استخدم ما لا يزيد عن 60 حرفًا باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.

عندما تفكر ببساطة ، فكر في التخلص من الكلمات الحشو. تخطي الترحيب. قل ما تريده في أقل عدد ممكن من الكلمات.

ضعيف: "مرحبًا ، تحقق من هذه الصفقات الرائعة من أجلك فقط!"

حسنًا: "صفقات رائعة فقط لأجلك."

جيد: "خصم 50٪ على الصفقات المختارة لك فقط".

حسب نصيحتنا السابقة ، استخدم رقمًا لجذب انتباه القارئ.

ضعيف: "ما الذي يجعل الشركات الصغيرة تنجح؟ هذا هو السر ".

حسنًا: "تابع القراءة لإنجاح عملك الصغير."

جيد: "سر نجاح الأعمال الصغيرة."

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

هذا مثال على كيفية إثارة الفضول. الإصدار الثاني أفضل لأنه أكثر إيجازًا ، لكن لا يزال بإمكانك قصه. إزالة "قراءة على". يعرف القارئ بالفعل أنك تريد أن يواصل القراءة. لا تخبرهم بذلك ، اجعلهم يريدون ذلك.

يتم إحتوائه

يمكن القول إن سطور موضوع البريد الإلكتروني هي أهم جزء في التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعتمد نجاح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على توصيل الإسهاب المثالي. ما نقوله هو أن كتابة سطور موضوعية جذابة للبريد الإلكتروني هي فن - وإتقانها ليس بالأمر السهل.

قد تختلف أهداف التحويل الخاصة بك في كل مرة ترسل فيها بريدًا إلكترونيًا ، لذلك ستتغير ممارساتك. لكن بعض العادات فعالة بغض النظر عن ما تهدف إليه. يتذكر:

• استخدم الأرقام للصفقات والأسماء للتخصيص

• تثير فضولك من خلال الأسئلة والمعلومات الصغيرة

• ابقَ بسيطًا وموجزًا ​​وخاليًا من الكلمات الحشو

هل أنت مستعد لاستهداف أنواع مختلفة من التحويلات؟ تعرف على كيفية زيادة معدلات الفتح باستخدام أفكار سطر الموضوع هذه.