دليل شامل لكتابة الإعلانات على محركات البحث SEO

يكاد لا يمكن التعرف على تسويق المحتوى عما كان عليه قبل بضع سنوات. على الرغم من نمو الممارسات الجديدة مثل التسويق متعدد القنوات وإعلانات الوسائط الاجتماعية القصيرة ، إلا أن هناك شكلًا واحدًا من أشكال التسويق سيصبح أكثر صلة بمرور الوقت: تحسين محركات البحث.

تعرف على آخر المستجدات في كتابة تحسين محركات البحث (SEO) من خلال دليلنا الشامل ، يمكنك فقط اختيار بعض النصائح والحيل الفريدة على طول الطريق!

ما هو سيو Copywriting؟

بالنسبة للمبتدئين ، تعد كتابة النصوص الخاصة بـ SEO هي فن الكتابة لإقناع القراء بالتصرف ، عادةً لشراء منتج أو الاشتراك فيه ، كل ذلك مع ضمان تصنيف المحتوى الخاص بك جيدًا بواسطة محركات البحث. يميل الأشخاص إلى عرض المدونات ورسائل البريد الإلكتروني وإعلانات الوسائط الاجتماعية كأمثلة لكتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

على سبيل المثال ، يتخصص بعض مؤلفي النصوص في وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنهم قد لا يقومون بالضرورة بتحسين محتواهم ليتماشى مع المتطلبات المتغيرة باستمرار لخوارزمية محرك البحث. تختلف شروط أداء منشور على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد عن تلك المطلوبة لمدونة عالية المستوى - وهنا يأتي دور كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).

يكمن السبب وراء طلب نصائح كتابة تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي في إحصائية بسيطة: يذهب 70.4٪ من حركة مرور الإنترنت إلى أفضل 5 مواقع ويب مصنفة لإجراء بحث معين. تسمح كتابة الإعلانات المحسّنة للشركات الصغيرة بالارتقاء إلى هذا الحد ، وتساعد قادة الصناعة في الحفاظ على مصلحتهم. إتقان كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث (SEO) هو المفتاح لزيادة حركة المرور الخاصة بك ، ومعدلات التحويل ، وأكثر من ذلك بكثير.

الخطوة 1: التخطيط

هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الأنواع الأخرى من كتابة الإعلانات وكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث ، وأحد الأمثلة الأكثر وضوحًا هو التخطيط. تبدأ النسخة الرائعة بتخطيط رائع ، وسيتعين عليك القيام بالمزيد منها عندما يتعلق الأمر بكتابة تحسين محركات البحث. ابدأ بمخطط تفصيلي. كلما كان المخطط التفصيلي أكثر تفصيلاً ، كان من الأسهل إنشاء نسخة تتدفق وتعمل بشكل جيد.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

نصيحة الكتابة الشائعة لتحسين محركات البحث هي أن تبدأ مخططك بالكلمات الرئيسية. هذه الكلمات الرئيسية هي مصطلحات مستهدفة سيستخدمها المستخدمون عند البحث عن منتج أو خدمة معينة. ستنتهي الكلمات الرئيسية التي تقرر تحسينها لتشكيل اتجاه كتابتك ، ولهذا السبب يوصي معظم الخبراء بالبدء بهذه الخطوة.

يجب أن يعرف المبتدئون في كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) أن هناك أنواعًا مختلفة من الكلمات الرئيسية ، ولكل منها حالة استخدام مختلفة لسيناريو معين.

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل : تُعرف أيضًا باسم "مصطلحات الرأس" ، وتحتوي هذه العبارات على 3 كلمات أو أقل. يمكن أن تكون أمثلة الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث عبارة عن وصفات غامضة مثل "وحدة التحكم في الألعاب" أو "فيلم مصاص الدماء". لا يضع المستخدمون الذين يستخدمون مصطلحات البحث هذه بشكل عام منتجًا أو خدمة معينة في الاعتبار ، ونتيجة لذلك تميل هذه المصطلحات إلى المنافسة العالية.

على سبيل المثال ، سيؤدي البحث عن "وحدة التحكم في الألعاب" إلى عرض منتجات للبيع ومقالات إعلامية وعناصر إخبارية - كل ذلك في الصفحة 1. وليس من الواضح ما يريده المستخدم.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: من المحتمل أنك سمعت عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في مكان ما في نصيحة كتابة تحسين محركات البحث. تعتبر هذه الكلمات الرئيسية ذات قيمة عالية لأنها تعطي نافذة على نية المستخدم. في الواقع ، تتضمن حوالي 91٪ من جميع استعلامات البحث كلمات رئيسية طويلة الذيل. ستكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عبارات أكثر تحديدًا تتكون من 4 كلمات أو أكثر.

على سبيل المثال ، قد يستخدم الشخص الذي يعرف نوع وحدة التحكم التي يبحث عنها المصطلح طويل المدى "حزمة وحدة تحكم ألعاب 4K HDR". هذا يعطي نتائج أكثر توجهاً.

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأوسط: ليست كلها باللونين الأبيض والأسود مع الكلمات الرئيسية. نصيحة رائعة للمبتدئين في كتابة تحسين محركات البحث هي مراقبة هذه "الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط". يتراوح طول الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط ​​ما بين 2 إلى 4 عبارات وتحتوي بشكل عام على أفضل ما في العالمين. إنها محددة بما يكفي لتجلب لك زوارًا ذوي قيمة عالية مع كونها عامة بما يكفي لتوليد حركة مرور كبيرة.

سيختلف نوع الكلمات الرئيسية المثالي للصفحة اعتمادًا على ما تريد الشركة تحقيقه. قد يعتقد الكتاب في البداية أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي السبيل للذهاب ، ولكن أفضل الأمثلة على كتابة النصوص لتحسين محركات البحث ستحقق التوازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة.

تحديد النية

نصيحة قيمة لكتاب تحسين محركات البحث هي مراقبة هدف البحث دائمًا. لا تقوم خوارزميات Google فقط بمطابقة الكلمات الرئيسية مع ما هو موجود في صفحتك ؛ سيحكمون أيضًا على نية المستخدم. يمكن أن يمنحك فهم سلوك المستخدم منظورًا فريدًا حول نوع المصطلحات التي قد يستخدمونها أثناء البحث.

هناك طريقة ممتعة للقيام بذلك للمبتدئين وهي طرح أسئلة كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هذه:

• لمن أكتب؟
• ما الذي يفترض بنسختي أن تحققه؟
• ما هي الخطوات التي يمكنني اتخاذها لتحقيق تلك الأهداف؟ (الكلمات الرئيسية والنغمة والهيكل.)

يحتوي شعار الصفحة الرئيسية هذا على تصميم بسيط ونظيف مع استمرار دمج الكلمات الرئيسية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع وضع نية المستخدم في الاعتبار.

ضع في اعتبارك هذا المثال لكتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث (SEO). نحن ندمج كلمة رئيسية متوسطة الذيل ، "Youtube Shopify Integration" بطريقة تقرأ بشكل طبيعي بينما لا تزال تضيف خطافًا جذابًا لجذب القراء المحتملين. نصيحة الكتابة القديمة حول معرفة جمهورك قبل أن تكتبها الكلمة الأولى لا تزال صحيحة بالنسبة لتحسين محركات البحث.

قم بإنشاء مخطط تفصيلي

يعد إنشاء مخطط تفصيلي شامل طريقة رائعة للمبتدئين للبدء في كتابة تحسين محركات البحث. بمجرد أن تكون كلماتك الرئيسية جاهزة وتضع جمهورًا في الاعتبار ، فأنت على استعداد لتجميعها معًا في مستند واحد.

سترغب في البدء بوضع كلماتك الرئيسية وترتيبها حسب الأولوية. سيعتمد هذا على أهدافك لصفحة معينة. قد تتطلب بعض المدونات كلمة رئيسية أساسية طويلة الذيل ، بينما تتطلب مدونات أخرى استراتيجية قصيرة الذيل. من النصائح العملية لكتاب مُحسّنات محرّكات البحث الذين يكافحون من أجل تحديد أولوية الكلمات الرئيسية هو النظر في الهدف النهائي للصفحة عند الحكم على الكلمات الرئيسية.

هذه أيضًا هي المرحلة التي ستقرر فيها الهيكل النهائي للنسخة. هناك الكثير من الهياكل المختلفة التي يعمل معها مؤلفو تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، عادةً ما تتبع مدونة إعلامية حول موضوع تقني بنية قياسية طويلة مع العناوين والعناوين الفرعية والفقرات (مثل هذه المقالة!). من ناحية أخرى ، قد تتضمن صفحة المنتج الصغيرة عادةً جملًا أقصر ومزيجًا مبتكرًا من النسخ والرسومات.

الخطوة الثانية: الكتابة

بمجرد أن يكون لديك مخطط جاهز ، كل ما عليك فعله هو الكتابة! تأكد من وضع جمهورك وهدفك النهائي في الاعتبار قبل البدء في الكتابة ، سواء كان ذلك زيادة حركة مرور الويب أو تحقيق المزيد من الإيرادات. انتهى الجزء الصعب ، لكننا اعتقدنا أننا سنجهز بعض النصائح الكتابية للمبتدئين في تحسين محركات البحث.

• التوازن: تتضمن كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) تعلم الكتابة لمحركات البحث ، لكن هذا لا يعني أنك يجب أن تنسى العنصر البشري. باعد بين الكلمات الرئيسية بدلاً من الإفراط في استخدامها في الأماكن التي لا معنى لها. ما هو التباعد المناسب؟ يتفق معظم خبراء تحسين محركات البحث على أن كثافة الكلمات الرئيسية يجب أن تكون حوالي 1٪ ، أي كلمة رئيسية واحدة لكل 100 كلمة. على الرغم من أن هذه ليست قاعدة صارمة وسريعة ، إلا أن Google تحذر من حشو الكلمات الرئيسية ، حيث تخبر منشئي المحتوى أن الاستخدام المفرط غير ذي الصلة للكلمات الرئيسية سيضر بترتيبهم.
• الانخراط: سيقضي القراء فقط 37 ثانية في المتوسط ​​على مقال. يمكن أن يكون لديك العنوان الأكثر جاذبية ، لكن القراء لن يستمروا إذا لم يشركهم المحتوى الخاص بك. ستستغل الأمثلة الرائعة لكتابات تحسين محركات البحث (SEO) كل فرصة لجذب الزوار بمحتوى تفاعلي مثل الصور ومقاطع الفيديو.

ومع ذلك ، قد لا يكون لديك دائمًا الميزانية اللازمة لدمج مقاطع الفيديو أو الصور المرخصة في نسختك. هذا هو المكان الذي تأتي فيه القوائم. من النصائح الشائعة التي يقدمها خبراء الكتابة في تحسين محركات البحث أنه إذا كان عليك الاختيار بين فقرة أو قائمة ، فاختر الأخيرة. تحصل القوائم على النقطة دون ازدحام الصفحة. لا يكلف تنفيذها شيئًا ، وسيشكرك القراء على ذلك.

• تحرير: لا تقلل أبدًا من قوة التحرير. قد تتفاجأ بما تلتقطه أثناء المراجعة. ترقب الأخطاء المطبعية لأنها يمكن أن تلحق أضرارًا بالغة بمصداقيتك ، خاصة بالنسبة لمزيد من المقالات الفنية. ستحتاج أيضًا إلى اغتنام هذه الفرصة للتأكد من أن كلماتك الرئيسية ليست متباعدة جدًا أو قريبة جدًا من بعضها - فالتوازن مهم هنا.

الخطوة 3: التحسين!

هذه الخطوة لا تقل أهمية عن الكتابة. اتبع هذه الأمثلة لأفضل ممارسات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث (SEO) للانتقال من مؤلف جيد إلى مؤلف جيد لمحركات البحث. ستشمل معظم نصائح كتابة تحسين محركات البحث في هذا القسم تعديلات طفيفة ، لكنها ستضيف ما يصل لتعزيز تصنيفاتك.

ربط

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي نظرت فيها خوارزمية Google إلى الكلمات الرئيسية فقط من أجل ترتيب الصفحات. ستفحص الخوارزمية الجديدة الأكثر تقدمًا الروابط الموجودة على صفحتك ومدى ملاءمتها العامة للتوصل إلى ترتيب.

يجب أن يتذكر المبتدئين في كتابة تحسين محركات البحث تضمين روابط ذات صلة ومدروسة جيدًا في جميع أنحاء نسختهم. لا تضيف هذه الروابط مصداقية لما تقوله فحسب ، بل ستعمل أيضًا على تحسين تصنيفاتك من خلال مساعدة المستخدمين على استكشاف موقع الويب الخاص بك. ترقب هذه الروابط:

• داخلي : تربط الروابط الداخلية الصفحات المختلفة لموقعك على الويب. يمكن التعرف عليها بسهولة من خلال أسماء النطاقات المشتركة الخاصة بهم. من النصائح الشائعة لكتاب مُحسّنات محرّكات البحث توفير روابط داخلية دائمًا في الأماكن ذات الصلة. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى زيادة حركة المرور بشكل غير مباشر للصفحات الداخلية الأخرى من خلال مساعدة الزوار على التنقل في موقع الويب الخاص بك.
  
• الواردة : هذه الروابط هي الأصعب في الحصول عليها ، لكنها أيضًا الأكثر قيمة. هذه هي الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى التي تجلب الزوار إلى موقعك. إذا ارتبط موقع ويب موثوق به للغاية بصفحتك ، فستأخذ الخوارزمية ذلك كمؤشر على الجودة العالية للمحتوى الخاص بك . تعد مشاركات الضيف طريقة طبيعية لإنشاء روابط واردة.
  
• الصادرة : تؤدي الروابط الصادرة من موقع الويب الخاص بك إلى أسماء نطاقات أخرى. تذكر أن تنثر هذه الروابط إذا كانت النسخة تستدعي ذلك. تعتبر المدونة من الأمثلة السهلة على سيناريو كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) حيث يمكن أن تكون الروابط الصادرة مفيدة. عادةً ما يستخدمهم الكتاب للإشارة إلى مصادرهم وإحصاءاتهم - استخدم ذلك كفرصة للارتباط بمواقع ويب موثوقة. هناك بعض الجدل حول ما إذا كانت الروابط الخارجية تعمل على تحسين ترتيب الصفحة بشكل مباشر ، ولكن يمكنها على الأقل تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك وزيادة مصداقيتك.

أفضل الممارسات للكتابة

من الرائع امتلاك الروابط ، ولكن الأسلوب في كتابة تحسين محركات البحث هو ما يوجه الموازين في النهاية نحو التحويل. الأسلوب ، في هذه الحالة ، ينطوي على إتقان النغمة ، والتدفق ، والبنية.

• الصوت النشط : تبدأ معظم النصائح للمبتدئين في كتابة تحسين محركات البحث بالتركيز على الصوت النشط. يمنحك الصوت النشط وكالة على كتابتك ، باستخدام كلمات أقل لإحداث تأثير أكبر. يعد خفض الصوت النشط جزءًا لا يقدر بثمن في إنشاء محتوى جذاب للقراء.
• التدفق : يمكن أن تؤدي إضافة كلمات انتقالية وتعديل أطوال الجمل لتكون أقصر إلى عجائب لسهولة القراءة. تساعد النسخة الرائعة القراء على التنقل عبر الصفحة وتحويلهم بسلاسة. إذا كنت تعمل على نسخة طويلة ، فقسِّم كتابتك إلى عناوين وعناوين فرعية للحصول على تجربة أكثر سلاسة.
• Call To Action: عبارة رائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) هي الجزء الأخير من مسار التحويل الذي تم إنشاؤه بواسطة نسختك. قم بتضمين CTA واضح ومرئي لمساعدة القراء على اتخاذ الخطوة التالية في رحلة عملائهم. أحد الأمثلة النموذجية المستخدمة في كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث هو "اشترِ الآن" ، ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا مع هؤلاء إذا سمحت المناسبة بذلك.
• نص بديل: هذا مقتطف صغير يصف موضوع الصورة. غالبًا ما يتجاهل كتّاب مُحسنات محركات البحث هذه النصيحة ، لكنها يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في بناء مصداقية موقع الويب. يساعد النص البديل المستخدمين بشكل أساسي على التنقل في موقع الويب الخاص بك في حالة عدم تحميل الصورة ، ولكنه يساعد أيضًا محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.

عادةً ما تتراوح أطوال النص البديل بين 4-8 كلمات ، ومن السهل جدًا كتابتها! كن محددًا ووصفيًا مع النص البديل الخاص بك دون إصدار أي أحكام غير ذات صلة حول ما هو موجود في الصورة. حاول تضمين كلماتك الرئيسية الأساسية أو الثانوية في النص البديل الخاص بك إذا كانت الصورة تسمح بذلك ، ولكن لا تحاول إجبارها إذا كانت الصورة لا علاقة لها بكلماتك الرئيسية.

الكتابة التي تحول

تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث أداة لا تقدر بثمن للمبتدئين وخبراء التسويق على حد سواء. استخدم نصائح الكتابة لتحسين علامتك التجارية لتنمية علامتك التجارية من خلال الكتابة القوية التي تهيمن على تصنيفات محرك البحث. تعرف على المزيد من خلال اتباع Coalition Technologies ، وهي شركة رائدة في مجال التسويق تساعد الشركات على وضع علامة باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المبتكرة.