دليل المبتدئين للتسويق البرنامجي على الشبكة الإعلانية

التسويق الرقمي هو كل شيء عن التواصل المباشر مع عملائك. لا مزيد من الإعلانات الجماعية للمستهلكين غير المهتمين - فأنت تريد توجيه إنفاق إعلانك نحو العملاء الحاليين أو أولئك الذين من المرجح أن يشتروا منتجك.

نلقي اليوم نظرة على دليل المبتدئين للتسويق العرضي الآلي.

في الواقع ، يقدم العالم الرقمي مجموعة شاملة من خيارات الإعلان ، بما في ذلك الإعلانات المصوّرة الآلية.

باستخدام هذا النهج ، يمكن للمسوقين استهداف عملاء محددين على صفحة معينة يزورونها. إنه شكل من أشكال التجزئة المفرطة التي تسخر جميع بيانات المستهلك الموجودة تحت تصرفك للوصول إلى العملاء بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم.

في الواقع ، يُعد الإعلان المصور الآلي الجزء الأسرع نموًا في التسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن المصطلحات الكثيفة والمقاييس المربكة يمكن أن تترك العديد من الشركات في حيرة من أمرها بشأن تعريف الإعلان الآلي - وما يتعين عليهم فعله للاستفادة من هذا النهج الجديد.

هذا هو المكان الذي نأتي إليه. في دليل المبتدئين المفيد هذا ، سنشرح جميع الأساسيات ، من تعريف الإعلان الآلي إلى كيفية عرض Google للإعلانات لزيادة نتائج التسويق للمعلنين.

هيا بنا نبدأ.

ما هو التسويق الآلي؟

الإعلان على الشبكة الإعلانية البرنامجي عبارة عن إستراتيجية تسويق متقدمة تسخر عمليات المزايدة التلقائية في الوقت الفعلي لشراء مخزون الإعلانات ، مما يسمح للمسوقين باستهداف مستخدمين محددين في سياقات محددة. والنتيجة هي إعلان شديد الاستهداف وفعال للغاية.

باختصار ، تستخدم الإعلانات المصوّرة الآلية خوارزميات ذكية وعروض أسعار في الوقت الفعلي لضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل المستهلكين الذين يُرجح أن يشتروا منتجك. والأكثر إثارة للإعجاب ، أنه يستهدف الوقت الدقيق الذي من المرجح أن يشتري فيه هؤلاء المستهلكون منتجك.

المدونات الموصى بها: أفضل 1001 كلمة قوية لتعزيز المشاركة وزيادة المبيعات وكيفية إنشاء مسار تسويق المحتوى الذي يحول

كيف تعمل إعلانات Google المصوّرة على زيادة نتائج التسويق للمعلنين؟

عندما يدخل مستهلك إلى صفحة ويب تحتوي على قسم إعلان آلي ، فإن سوق Google سيعرض المساحة بالمزاد للشركات المهتمة.

هذا مزاد ظهور إعلان .

يتم إدخال الشركات ذات الصلة بمصالح وسلوكيات الأفراد فقط في المزاد. بعد ذلك ، تعتمد المنافسة على المكان على المال إلى حد كبير: من يقدم أعلى سعر يفوز بالإعلان.

ومع ذلك ، على عكس المزاد العادي ، لا يشارك أحد. مزاد الإعلانات المصوّرة الآلي بالكامل مؤتمت ويستمر لأجزاء من الثانية.

تحدد الشركات الحد الأقصى لعرض أسعارها مسبقًا (جنبًا إلى جنب مع إجمالي إنفاقها). بناءً على ذلك ، يقوم النظام تلقائيًا بالمزايدة على الموقع ؛ تتم مقارنة العطاءات ، ويفوز أعلى عرض.

المدونات الموصى بها: ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات Google؟ وكم تكلفة إعلانات Google؟ دليلك إلى إعلانات Google

غالبًا ما تكون هذه الإعلانات مصممة بشكل كبير لتناسب عادات القراءة أو البحث السابقة للمستخدمين. على سبيل المثال ، لنفترض أن مستهلكًا قد بحث مسبقًا عن إجازات المشي أو طرق التنزه القريبة. في هذه الحالة ، يمكن أن تكون الإعلانات مخصصة للعطلات المذكورة أو المعدات ذات الصلة ، مثل أحذية المشي أو العصي.

يقلل النظام من الإنفاق الإعلاني المهدر من خلال مطابقة هذه الإعلانات المستهدفة مع المستهلك ذي الصلة. من المرجح أن يشتري المستهلكون منتجًا من إعلان مرتبط بسلوكهم السابق أكثر من إعلان عشوائي - من الواضح!

دعنا نلخص فوائد الإعلانات المصوّرة الآلية:

1. يقوم مالك موقع الويب بإنشاء مساحة إعلانية وربطها بشبكة Google الإعلانية.
2. يحدد المعلنون التكلفة والميزانية والجمهور المستهدف.
3. عندما يزور المستخدم موقع الويب ، فإنه يبدأ مزاد ظهور الإعلان. يتم تحديد الإعلانات ذات الصلة باهتمامات العميل فقط.
4. الإعلان الذي يحتوي على أعلى عرض سعر يفوز بالمساحة الإعلانية.
5. يرى المستخدم الإعلان على صفحة الويب.

بكل بساطة!

الخدمات الموصى بها : تسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث للمؤسسات ، وتحسين محركات البحث المحلية ، وتصميم مواقع الويب ، وإعلانات الدفع لكل نقرة.

فوائد الإعلانات المصوّرة الآلية

على عكس جميع أنواع الإعلانات الأخرى تقريبًا ، تتميز الإعلانات المصوّرة الآلية بالذكاء والمرونة. أنت تحدد جميع العوامل التي تدخل في معركة تقديم العطاءات ثم تترك الخوارزمية تقوم بالباقي.

دعنا نستكشف الفوائد الرئيسية:

1. تحديد معدل تكرار الإعلان

أنت لا تحدد فقط من يرى إعلانك ولكن أيضًا عندما يشاهده. تريد زيادة إنفاق إعلانك إلى الحد الأقصى من خلال الوصول إلى السوق المستهدف في الوقت المحدد من اليوم الذي سيكونون فيه متصلين بالإنترنت - أو يكون ذلك مخصصًا لمنتجك.

يؤدي القيام بذلك إلى تقليل إنفاقك على الإعلانات المهدرة ويضمن إنفاق أموالك للوصول إلى السوق المستهدف في أفضل الأوقات الممكنة.

2. تعيين الإنفاق الإعلاني

يمكن أن تكون الأعمال التجارية مرعبة قليلاً من خلال العملية الآلية بأكملها. ولكن لا داعي للقلق - مثل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، فأنت تقوم بتعيين الحد الأقصى لعرض التسعير الذي ترغب في دفعه وميزانيتك الإجمالية. لذلك ، لن تستيقظ لتكتشف أن معظم ميزانيتك الإعلانية قد تم إنفاقها على إعلان أو إعلانين.

والأفضل من ذلك ، يمكنك ضبط عرض أسعارك بمرور الوقت لزيادة ظهورك بالنسبة إلى إنفاقك.

3. استهداف المستهلكين المعنيين فقط

ربما يكون الاستهداف الدقيق هو الجانب الأكثر فائدة للإعلان على الشبكة الإعلانية. ليس من المفاجئ ، وفقًا لـ Google ، أن 76٪ من المعلنين يقولون إن خيارات الاستهداف هي أفضل ميزة للنظام.

كانت طرق الإعلان القديمة بمثابة طلقة في الظلام ؛ نأمل أن يهتم كل من شاهد الإعلان بالمنتج. لا أكثر - باستخدام الإعلانات الآلية ، يتم استهداف المستهلكين بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم السابقة بدرجة لا تُصدق من الدقة.

على سبيل المثال ، أطلقت The Economist حملة تستهدف قصصًا إخبارية معينة كان الأفراد قد قرأوها سابقًا. في تسعة أيام فقط ، رأوا أكثر من 3.6 مليون شخص يتفاعلون ، مع عائد استثمار يزيد عن 10: 1. مبهر للغايه!

4. جرب عائد استثمار مرتفع

يتجه المزيد والمزيد من المسوقين إلى التسويق الرقمي كوسيلة أساسية للوصول إلى العملاء. لماذا ا؟ هذا بسيط - عائد الاستثمار يتجاوز أي شيء سبق رؤيته.

خذ CarTrade: زادت الإعلانات المصوّرة الآلية من معدل التحويل بنسبة 30٪ ومعدل النقر إلى الظهور بنسبة 120٪. النتيجة - 5x المزيد من العملاء المتوقعين.

5. تلقي رؤى البيانات الهائلة

إلى جانب الزيادة الكبيرة في تفاعلات العملاء ، تتلقى أيضًا تقارير غنية بالبيانات لتحسين حملاتك الإعلانية بشكل أكبر. يمكن أن تساعدك الرؤى المتعلقة بنسخ الإعلان والسوق المستهدف وأنماط الشراء في إنتاج إعلانات دقيقة تركز بالليزر على تحويل المستهلكين المحتملين.

ستكون قادرًا على تحليل العملاء على المستوى الفردي - إنه ببساطة تحسين لا مثيل له.

المدونات الموصى بها: هل إعلانات Facebook أفضل من إعلانات Google؟ وهل الإعلان على Google يستحق كل هذا العناء حقًا؟

قارن بين الإعلانات الصورية والإعلانات الآلية من Google

هل تريد معرفة المزيد عن الإعلانات الصورية الآلية؟ ستصاب بالصدمة لمعرفة مدى تشابهها مع شبكة Google الإعلانية. اتصل بأخصائي إعلانات Google اليوم للحصول على استشارة مجانية وللإجابة على أي أسئلة قد تكون لديك.

نحن جاهزون للإجابة على جميع أسئلتك!