8 تكتيكات للعلامات التجارية على استعداد لرفع مستوى لعبة تسويق المحتوى الخاصة بهم

إذا توجهت إلى موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك الآن ، فستلاحظ كيف أنها مليئة بالعلامات التجارية الصاخبة ، لكن القليل منهم فقط يتحدثون بالفعل إلى جمهورهم.

الشيء هو أن المحتوى لا ينبغي أن يكون ملكًا فقط بل العائلة المالكة بأكملها. يجب أن يجسد الرقي والفئة والجودة الاستثنائية.

الآن ، أنت هنا لأنك تدرك أن دفع المحتوى العام لن يقطعه بعد الآن. ومن المرجح أن تكون مهتمًا باكتشاف ما يمكنك القيام به أكثر حتى تتمكن من إنشاء محتوى متميز.

حسنًا ، لقد وضعنا ظهرك في هذا - لقد حان الوقت لتوهج تسويق المحتوى. انغمس معنا بينما نستكشف ثمانية أساليب لتسويق المحتوى ستغير قواعد اللعبة والتي ستجذب جمهورك وتشاركه وتوقه للمزيد.

احصل على التفاعلية

هل وجدت نفسك من أي وقت مضى تحدق في صيغة معقدة أو تتصفح الأوصاف المطولة ، وتتمنى أن تكون هناك طريقة أسهل؟ المحتوى التفاعلي هو الترياق الذي تبحث عنه.

يسمح لك هذا النوع من المحتوى بالتيسير أثناء إبلاغك. عندما تدمج العناصر التفاعلية التي يتردد صداها مع نقاط الألم لدى عميلك وتتوافق مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فأنت لا تقوم فقط بإنشاء محتوى - بل تصنع تجربة.

لذا ، بدلاً من تقديم الصيغ والأوصاف للأشخاص حول كيفية القيام بأشياء معينة وحسابها ، قدم لهم وظائف تقوم بذلك نيابةً عنهم.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك MarketBeat. إنهم ليسوا مجرد مركز رقمي يقدم بيانات مالية في الوقت الفعلي وتحليل موضوعي للسوق. إنها منصة تتفهم حقًا جوهر تحديات مستخدميها.

بدلاً من إغراق الزائرين في مصطلحات الأسهم العامة والجمباز العددي ، قاموا بإعداد صفحة أنيقة لمتوسط ​​المخزون. إنه واضح ومباشر ويتوافق تمامًا مع حاجة جمهورهم لفهم أساس التكلفة لجميع الأسهم في محفظتهم بسرعة. إنه رائع لتوفير البيانات مع تبسيط تعقيدات الحساب.

ثم هناك Shopify ، منشئ مواقع التجارة الإلكترونية الشهير. كان بإمكانهم بسهولة سرد الموضوعات التي لا نهاية لها مع الأوصاف الجذابة وتركك تتجول في بحر الخيارات. لكنهم لم يفعلوا.

"كيف تختار أفضل مظهر لمتجرك على الإنترنت؟" quiz شهادة على التزامهم بتجربة المستخدم. بدلاً من إغراق المستخدمين المحتملين بالخيارات ، فإنهم يوجهونهم إلى إجابة مخصصة ، كل ذلك قبل أن ينقروا على "تسجيل".

ابدأ بأخذ تحسين محركات البحث (المزيد) بجدية

تحسين محركات البحث (SEO) هو أكثر بكثير من مجرد كلمة طنانة حول حشو الكلمات الرئيسية. إنها أكثر من شريان الحياة لقابلية الاكتشاف في محيطنا الرقمي.

ولكن ، مع تطور الخوارزميات وتغير عادات البحث ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة مزيجًا من الفن والعلم والتعلم المستمر.

لذا ، ارفع مستوى المحتوى الخاص بك من مجرد "قابل للاكتشاف" إلى "لا يمكن تفويته". من خلال تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والتركيز على تقديم قيمة لا مثيل لها ، ستضمن تألق المحتوى الخاص بك.

إليك بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة التي لا يمكنك تجاهلها:

• الجودة تفوق الكمية
  من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من المقالات عالية الجودة المدروسة جيدًا من أكوام من المواد المتوسطة. العمق وحجم القيمة الرابحة.
• النية هي المفتاح
  افهم هدف البحث لجمهورك. هل يبحثون عن معلومات أم أنهم مستعدون للشراء؟ تعمل صياغة المحتوى الذي يتوافق مع نواياهم على تعزيز قوة مُحسنات محركات البحث لديك.
• عقلية الجوال أولاً
  مع وجود جزء كبير من عمليات البحث التي تحدث الآن على الهاتف المحمول ، تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للأجهزة المحمولة ، من السرعة إلى العرض.
• الروابط الخلفية مهمة ، لكن الصلة مهمة أكثر
  يعد كسب الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا ، ولكن من الأهمية بمكان الحصول عليها من مواقع موثوقة وذات صلة.

دعنا نتحدث قليلاً عن Drift لإلقاء نظرة خاطفة على شكل مُحسنات محركات البحث البارعة. إنهم يربطون الشركات بعملائهم أثناء امتلاكهم لأحدث ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). ألق نظرة على مقالتهم حول ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، على سبيل المثال.

القطعة ليست مجرد كتابة. إنه درس رئيسي في تحسين محركات البحث (SEO). لقد تمكنوا من دمج الرؤى القيمة مع تحسين SEO بسلاسة. بدلاً من دفع المحتوى المليء بالمصطلحات ، فإنهم يقدمون قطعة شاملة وسهلة الفهم ، كل ذلك مع البقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث.

جلب العلم (الحقيقي) إلى طاولة المفاوضات

في عصر تتجه فيه "الأخبار الزائفة" بشكل أسرع من الحقائق ، فإن الظهور كمنارة للحقيقة ليس مجرد ممارسة جيدة - إنه اللياقة البشرية. في حين أن التخمينات والآراء قد تستحوذ على مقل العيون للحظات ، إلا أنها حقائق حقيقية وصعبة تنمي الثقة وتبني علاقات دائمة.

يؤدي الدخول إلى الساحة باستخدام المعلومات المدعومة علميًا إلى شيئين مهمين:

1. تضخيم الجدارة بالثقة
   يعرف جمهورك أنهم لا يضلون. كل بيان وكل ادعاء له وزن الحقيقة وراءه.
2. أن تصبح مصدر الانتقال
   عندما يكون المحتوى الخاص بك مدعومًا بالحقائق ، فأنت لست مجرد صوت آخر في الحشد. تصبح المرجع ، المحطة الأولى للحصول على معلومات موثوقة في مجال عملك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، في المرة القادمة التي تقوم فيها بتدوين المحتوى ، لا تعتمد فقط على الإشاعات. احفر بعمق ، وتحقق من صحة الحقائق ، وقدمها بوضوح. جمهورك لا يريد المعلومات فقط - إنهم يريدون الحقيقة. وتقديم ذلك سوف يميزك عن بطولات الدوري.

قم بإلقاء نظرة خاطفة على شركة Transparent Labs ، على سبيل المثال. في عالم المكملات الرياضية شديدة التنافس ، حيث تدعي كل علامة تجارية أنها الأفضل ، فقد تركت بصمة مؤثرة.

"ما هو أفضل مكمل للكرياتين؟" لا يسحب المنشور المطالبات من فراغ. بدلا من ذلك ، فإنه يثبت الحقائق المثبتة. من خلال المحتوى الذي صاغه أخصائي طبي ومليء بالملاحظات العلمية ، فإنهم يروجون لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم بينما يتعلمون بنزاهة.

ركز على احتياجات القارئ أكثر من تحقيق المبيعات

عند التعامل مع تسويق المحتوى ، من السهل أن تضيع في جاذبية المقاييس والتحويلات وعائد الاستثمار. لكن المحتوى في جوهره لا يتعلق بالبيع بل بالخدمة. وعندما تخدم بشكل جيد ، تتبع المبيعات.

يجب أن يكون فهم احتياجات القراء والتحديات التي يواجهونها والتعاطف معها هو القوة الدافعة وراء كل جزء من المحتوى الذي تنتجه. في حين أنه من المغري دفع منتج أو خدمة في كل منعطف ، يمكن أن يؤدي ذلك بسهولة إلى نفور جمهورك.

الحيلة تكمن في تحقيق التوازن الصحيح:

• ضع الجودة أولاً.
  إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يقدم قيمة حقيقية. أجب على هذه الأسئلة الملحة ، وقدم حلولاً لنقاط الألم الشائعة ، أو ببساطة قدم رؤى لها صدى.
• اذكر المنتجات بطريقة خفية.
  لا بأس في النسج في منتجك أو خدمتك ، لكن افعل ذلك ببراعة. يجب أن يظل التركيز على مساعدة القارئ ، حيث يعمل ذكر المنتج كإضافة طبيعية ومفيدة.

لذلك ، تذكر دائمًا أنه في السعي وراء التحول ، يجب ألا تغيب عن بالنا الرحمة. عندما يتمحور المحتوى الخاص بك بشكل حقيقي حول احتياجات القارئ ، يتم بناء الثقة والمبيعات بشكل طبيعي.

خذ على سبيل المثال Evernote. كعلامة تجارية تقدم أدوات تدوين الملاحظات والتنظيم ، يمكنهم بسهولة إنتاج محتوى يتمحور فقط حول ميزات منتجاتهم.

لكن ألقِ نظرة فاحصة على مدونتهم ، وسترى كنزًا دفينًا من نصائح الإنتاجية ، والتسلل التنظيمي ، والرؤى حول التوازن بين العمل والحياة.

أحد الأمثلة على ذلك هو منشوراتهم ، "10 نصائح لتعزيز إنتاجيتك الكتابية." بينما تدمج Evernote أدواتها بمهارة في هذه المقالة ، فإن الهدف الأساسي واضح: مساعدة الكتاب بصدق على تبسيط عملهم.

لا تجبر القراء على القراءة

تخيل هذا: لقد وصلت للتو إلى مقال مثير للاهتمام ، ولكن أثناء التمرير ، يبدو الأمر وكأنه جدار لا نهاية له من النص ، شاق ومرهق. لقد كنا جميعًا هناك ، أليس كذلك؟

الحقيقة هي أنه لا يتمتع كل شخص برفاهية الخوض في القراءات الطويلة. لذلك ، حان الوقت لتنويع ترسانة المحتوى الخاصة بك.

ما عليك القيام به هو ببساطة تبني نهج متعدد الأبعاد:

• أشرطة فيديو
  إنهم يشاركون ، ويحفزون بصريًا ، ويمكنهم شرح الموضوعات المعقدة بتنسيق سهل الهضم. بالإضافة إلى أنها قابلة للمشاركة - وهي مكافأة لتوسيع مدى الوصول.
• الرسوم البيانية
  هذه مثالية لتكثيف البيانات الضخمة في مرئيات لافتة للنظر. إنها تلبي احتياجات المتعلمين المرئيين وهي ممتازة للحصول على رؤى سريعة دون الخوض في أكوام من النص.
• المدونة الصوتية
  ليس لدى الجميع الوقت للجلوس والقراءة ، ولكن قد يكون لديهم الوقت للاستماع. يمكن أن تقدم مقابلات البودكاست الغوص العميق في الموضوعات بتنسيق يسهل الوصول إليه أثناء التنقل.

لاحظ أنه عند اللعب بهذه التنسيقات ، يعد التنوع أمرًا أساسيًا. من خلال مزجها وتلبية تفضيلات الاستهلاك المتنوعة ، فإنك تصل إلى جمهور أوسع وتتردد صداها معهم في نفس الوقت.

دعنا نتحقق من بعض المحترفين أثناء العمل:

دليل مشتري التنبيهات الطبية ، وهو موقع ويب يراجع أنظمة التنبيه الطبي ، يدعم هذا النهج. إن منشور "خصومات نظام التنبيه الطبي لأعضاء AARP" شامل تمامًا ، لكنهم لا يعتمدون على النص وحده.

من خلال عرض مقاطع فيديو لمنتجات مختلفة ، فإنها تلبي احتياجات القراء الذين يفضلون المشاهدة على القراءة ، مما يجعل المحتوى متعدد الاستخدامات وجذابًا.

ثم هناك Oberlo ، تطبيق دروبشيبينغ Shopify. نظرة سريعة على "10 إحصائيات خاصة بالعلامات التجارية تحتاج إلى معرفتها" ، وستجد أنك ستلتقي برسوم بيانية متقنة الصنع. وهم ليسوا مجرد صور جميلة. إنها تعزز الفهم وتجعل الإحصائيات بارزة وتقدم للقراء لمحة سريعة عن المعلومات دون البحث في الفقرات.

احصل على الراحة مع المحتوى طويل الشكل

في عالم من التغريدات ذات الحجم الصغير وتيك توك العابر ، قد يتساءل المرء: هل لا يزال للمحتوى الطويل مكان؟ الجواب هو نعم ، وسيظل كذلك.

ومع ذلك ، فنحن لا نشير إلى الكلمات المتضخمة هنا. نحن نتحدث عن العمق والتفاصيل وتقديم قيمة لا مثيل لها.

هذا لأن الطول لا يتعلق بالزغب بل يتعلق بالقيمة. الغوص بعمق ، وتغطية كل زاوية ، والحفاظ دائمًا على تجربة القارئ في المقدمة. في عالم المحتوى ، تقدم الرحلة في بعض الأحيان ، وخاصة التفاصيل منها ، أكثر المغامرات التي لا تنسى.

إليكم سبب أهمية الغوص العميق:

• السلطة والثقة
  يشير المحتوى الشامل إلى أنك قد أنجزت واجبك المنزلي. ينظر إليك القراء على أنك مصدر موثوق للمعرفة في مجال تخصصك.
• تعزيز تحسين محركات البحث
  غالبًا ما يتم تصنيف المحتوى الطويل بشكل أفضل في محركات البحث. يوفر المزيد من الفرص لتكامل الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية ومقاييس المشاركة التي تحبها محركات البحث.
• ارتباط
  يقضي القراء وقتًا أطول على موقعك. هذا ليس جيدًا لتحسين محركات البحث فقط. إنه يبني علاقة أقوى مع جمهورك أيضًا.
• قيمة دائمة الخضرة
  غالبًا ما يظل المحتوى التفصيلي ذا صلة لفترة أطول ، ليصبح نقطة جذب ثابتة لحركة المرور.

يكمن مفتاح تسمير المحتوى الطويل في جعله سهل القراءة. فكر في العناوين الواضحة ، والمرئيات الجذابة ، والتدفق المنطقي ، والوجبات السريعة القابلة للتنفيذ.

سنلقي نظرة على الذهاب هنا. يحتوي هذا النظام الأساسي لرحلات وصفقات رخيصة على دليل يسمى "كيفية استخدام رحلات جوية من Google للعثور على رحلات طيران رخيصة". المنشور ليس مجرد نظرة عامة قصيرة الأجل - إنه درس رئيسي في التوجيه الشامل.

لم يخدشوا السطح فقط ؛ لقد تعمقوا ، وقدموا للقراء أفكارًا ونصائح وحيلًا خطوة بخطوة. لكنها لا تشعر أبدًا بالإرهاق. يتم تقسيم القطعة إلى أقسام سهلة الفهم ، تتخللها عناصر مرئية وأمثلة من الحياة الواقعية ، مما يجعلها مصدرًا أساسيًا للمسافرين.

انشر محتوى دائم الخضرة

تخيل زراعة شجرة في الغابة الشاسعة من المحتوى الرقمي الذي يظل خصبًا وخضراءً طوال العام. هذه هي الطريقة التي يعمل بها المحتوى الدائم الخضرة - ركيزة خالدة تستمر في تقديم القيمة وجذب حركة المرور وتعزيز سلطة علامتك التجارية لفترة طويلة بعد تاريخ نشرها.

أين يكمن سحر المحتوى الدائم الخضرة؟

• حركة مرور ثابتة
  على عكس المقاطع الحساسة للوقت ، يستمر المحتوى الدائم الخضرة في جذب القراء ، ليصبح مصدرًا ثابتًا لحركة المرور العضوية.
• تعزيز المصداقية
  يؤسس محتوى Evergreen علامتك التجارية كقوة معرفية ، مما يعزز مكانك كسلطة صناعية.
• فعالية التكلفة
  بدلاً من إنشاء محتوى جديد باستمرار ، يمكنك تحديث القطع دائمة الخضرة بشكل دوري ، مما يجعلها استراتيجية محتوى مستدامة.
• مشاركة أعلى
  القراء يقدرون المحتوى الذي يصمد أمام اختبار الزمن. هم أكثر عرضة للمشاركة والتعليق والتفاعل مع القطع دائمة الخضرة.

عند إنشاء محتوى دائم الخضرة ، تأكد من اتباع القواعد الذهبية:

• اختر مواضيع خالدة
  اختر الموضوعات التي لن تفقد أهميتها بسرعة.
• ابق على اطلاع
  الخضرة لا تعني ضبطها ونسيانها. قم بتحديث المحتوى بشكل دوري لإبقائه محدثًا وذا قيمة.
• اغطس عميقا
  تضمن التغطية الشاملة أن يظل المحتوى مصدر انتقال للقراء حول هذا الموضوع.

تعد موارد بدء التشغيل ، مستودع رقمي لأدوات بدء التشغيل ، مثالًا رائعًا على هذا التكتيك. تعد "أفضل أدوات إعادة التسعير من Amazon لاستخدامها في عام 2023 (وما بعده)" جوهرة كلاسيكية دائمة الخضرة.

إنه يلبي الحاجة المستمرة لبائعي أمازون. يشير تضمين "وما بعده" في العنوان إلى قيمته الدائمة. في حين أن المحتوى الأساسي لا يزال لا يقدر بثمن ، يمكن تحديث المقالة بأدوات أو تغييرات جديدة ، مما يضمن أنها تظل المورد الأول عامًا بعد عام.

قم بتوليد حركة المرور باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي

نحن جميعًا نعشق تلك المواقع المرموقة على Google ، ولكن في الواقع ، لا يكون الحصول على مرتبة دائمًا أمرًا مطروحًا. هذا هو المكان الذي تندلع فيه قوة وسائل التواصل الاجتماعي.

تتيح لك مشاركة المحتوى على المنصات الاجتماعية بث المزيد من شخصية العلامة التجارية وتكوين علاقة أعمق مع جمهورك.

فكر في منصات مثل Facebook و LinkedIn و Instagram و Twitter باعتبارها أسواقًا صاخبة تعج بالقراء المحتملين الذين ينتظرون بفارغ الصبر اكتشاف المحتوى الخاص بك.

إنهم يتباهون بمليارات المستخدمين النشطين. من خلال مشاركة المحتوى هناك ، فإنك تعرض شبكة أوسع بكثير. وتوفر التعليقات والمشاركات والإعجابات رؤى في الوقت الفعلي حول مدى صدى المحتوى الخاص بك.

من خلال الإعلانات والمنشورات المعززة ، يمكنك استهداف مجموعات سكانية محددة ، مما يضمن وصول المحتوى الخاص بك إلى العين اليمنى.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالنشر. تحتاج إلى التأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع الصوت والنبرة التي قمت بتنميةها على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يجب أن تتفاعل مع جمهورك أيضًا. اطرح أسئلة وأثارة المناقشات وشجع التعليقات.

إليك مثال بارز: Bubble ، منصة تصميم برمجية. بينما تقدم Bubble مجموعة من حلول التصميم ، فإن لعبة الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم قوية بنفس القدر.

إنهم يشاركون باستمرار النصائح والحيل وإلهام التصميم الذي يتماشى مع صوت علامتهم التجارية ، لكنهم أيضًا ينثرون في روابط لمحتوى مدونتهم الأعمق والأكثر تفصيلاً.

افكار اخيرة

مسلحًا بهذه التكتيكات الثمانية ، لديك خارطة طريق لتبرز وتأسر جمهورك. فقط ضع في اعتبارك أن الأمر يتعلق بتقديم القيمة وفهم جمهورك والقدرة على التكيف في استراتيجياتك.

بشغف ومثابرة ولمسة إبداعية ، سترتقي بعلامتك التجارية وتترك بصمة دائمة. هذه هي الطريقة لإنشاء محتوى له صدى.