خلق نمو وسائل التواصل الاجتماعي طريقة قوية جديدة لأصحاب الأعمال للترويج لمنتجاتهم - التسويق المؤثر. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على استراتيجية الترويج هذه من منظور مستشار تقني ونشارك اتجاهات التسويق المؤثر التي يمكنك استخدامها على الفور لتحسين الوعي بالعلامة التجارية.

ما هو التسويق المؤثر؟

التسويق المؤثر ضخم في الوقت الحالي. وفقًا للبحث ، استخدم 80 ٪ من جهات التسويق تأييد المؤثر مرة واحدة على الأقل في عام 2017.

بحكم التعريف ، يشمل التسويق المؤثر جميع الأنشطة التي يدفع فيها أصحاب الأعمال المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لاستخدام متابعيهم للترويج للمنتج أو نقل رسالة الشركة إلى المشترين المحتملين للمنتج.

الخلط بين هذا النوع من التسويق وتأييد المشاهير هو مفهوم خاطئ شائع بين أصحاب الأعمال. والخبر السار هو ، على عكس الحملات المدعومة من المشاهير ، أن حملات التسويق عبر المؤثرين ليست باهظة الثمن. في الواقع ، المؤثرون ليسوا مشهورين لدى الجماهير - بل هم شخصية ذات سلطة لمجموعة أضيق.

لمساعدتك على التمييز بين المشاهير والمؤثرين ، حددنا الاختلافات أدناه.

كيف تصبح مؤثرا؟

يستخدم مليارات الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة القصص الشخصية والصور وإرسال رسائل ذات مغزى إلى الأصدقاء والعائلة. بطبيعة الحال ، ليس كل مستخدمي Facebook أو Instagram مؤثرًا. لنكتشف كيف يصبح صاحب ملف تعريف وسائط التواصل الاجتماعي العادي مؤثرًا.

• تتفرع. لكي تكون مؤثرًا ناجحًا ، عليك أن تختار المجال الذي سيربطك به الناس. يشير معظم المؤثرين إلى "وضعهم على وسائل التواصل الاجتماعي بصوت عالٍ وواضح:" مدرب لياقة بدنية منزلية "،" مدون أسلوب حياة "،" فنان ومصور "، إلخ.

• معرفة الجمهور. يبذل المؤثرون جهدًا خاصًا لفهم ما هو ذي صلة بالأشخاص الذين يريدون الاحتفاظ بهم أو جذبهم إلى ملف تعريف الوسائط الاجتماعية. إنهم يبحثون عن حسابات المنافسين بعد الإلهام ويستخدمون أدوات تحليلات التسويق المؤثر لقياس اهتمامات الناس ، ومعرفة الديموغرافية الأكثر ربحًا للاستهداف.
• بناء استراتيجية المحتوى. نادرًا ما يقوم المؤثرون بالنشر بناءً على نزوة حتى لو جعلوها تبدو كذلك. الحقيقة هي أن معظم المؤثرين لديهم تقويم تحريري - يقومون بتدوير مواضيع وأنواع مختلفة من المحتوى للبقاء على صلة بجميع المتابعين.
• التعاون مع المؤثرين الآخرين. لتأسيس سمعة قادة الصناعة ، يجب على المؤثرين الطموحين التعاون مع الآخرين.

3 فوائد التسويق المؤثر لأصحاب الأعمال

بخلاف تحسين الوعي بالعلامة التجارية والحصول على مزيد من الظهور لحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، يؤثر التسويق المؤثر على الشركات الصغيرة بشكل إيجابي من نواح كثيرة. دعنا نلقي نظرة على الفوائد الواعدة (على الرغم من تجاهلها في كثير من الأحيان) للتسويق المؤثر.

1. بناء الثقة

إذا تم اعتماد علامتك التجارية من قبل سلطة في هذا المجال ، فسيكون العملاء المحتملون أكثر تسامحًا ورغبة في الثقة بك (في الواقع ، وفقًا لدراسة ، يثق 33 ٪ من المتسوقين في منشورات المؤثرين أكثر من أي شيء آخر عند اتخاذ قرار الشراء).

2. إمكانية انتشار عالية

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مساحة مربحة للإعلان لأنه ، على عكس معظم أساليب الترويج ، لا يتعين على صاحب العمل أن يدفع مقابل كل تفاعل يقوم به المستخدم مع الإعلان. تعد قوة الوصول العضوي على Facebook قوة قوية - وبالتالي ، إذا قام أحد المؤثرين بإنشاء منشور فيروسي حول منتجك ، فستحصل على عائد استثمار مرتفع للغاية مقارنةً براتب التسويق المؤثر الأولي الذي يتعين على الشركة دفعه وتوليد طن ضجة حول الشركة.

3. يحارب عمى الرايات

وفقًا للإحصاءات ، عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المستهدفة أو إعلانات الدفع بالنقرة ، لم يعد معظم الناس ينتبهون لما تقوله اللافتات. ومع ذلك ، لا يزال معظمنا يتابع بشغف أولئك الذين نعجب بهم على وسائل التواصل الاجتماعي ولن نتجاهل منشوراتهم.

بفضل التسويق المؤثر ، يمكن للمعلنين التأكد من أن منشور الإعلان لا يدخل المنطقة العمياء لزائر الموقع. نظرًا لأن معظم مشاركات التأييد محايدة ومكتوبة بطريقة جذابة ، فسوف يتعامل معها الأشخاص على أنها محتوى قادم مباشرة من المؤثر ، وليس كإعلانات.

5 طرق لبناء إستراتيجية تسويق مؤثر ممتاز

الآن بعد أن فهمت مدى قوة التسويق المؤثر في تعريفك بجماهير جديدة ، دعنا نلقي نظرة على الاستراتيجيات الأكثر مكافأة التي يمكن لمديري الشركات الصغيرة والكبيرة تنفيذها بجهد ضئيل أو معدوم.

• قدم للمؤثر رمزًا ترويجيًا أو قسيمة خصم للمنتج الذي يمكنه مشاركته مع الجمهور.
• للحصول على العملاء المحتملين فهمًا أفضل للمنتج ، ادفع مقابل مشاركة مدعومة على مدونة المؤثر (والتي ستساعد في تصنيف محرك البحث الخاص بك أيضًا).
• اعرض على المؤثر دور سفير العلامة التجارية للشركة. بهذه الطريقة ، ستنشئ رابطًا قويًا بين هوية هذا الشخص ومنتجك.

• ابدأ التحدي. تتمتع هذه الأنواع من المنشورات بإمكانية انتشار عالية - ابتكر تحديًا إبداعيًا ، واطلب من المؤثر إكماله ، وشارك التجربة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

لم يكن التسويق المؤثر موجودًا منذ فترة طويلة - ومع ذلك ، فقد أصبح له بالفعل متابعون هائلون. على عكس طرق الإعلان التقليدية ، فإن المنشورات الدعائية لا تنفجر الجماهير وتساعد أصحاب الأعمال على توليد المزيد من الضجة حول المنتجات أو العروض الجديدة.

لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر المؤثرين ، كن مستعدًا لمشاركة شيء ما مع الجمهور مجانًا. يُعد الترويج لمنحة أو كوبون خصم طريقة جيدة لجذب شريحة واسعة من جمهور المؤثر والحصول على متابعين مخصصين للعلامة التجارية.