أصبحت الإعلانات المدمجة مع المحتوى بسيطة: ما تحتاج إلى معرفته

العلاقة بين الإعلانات الأصلية والتسويق بالعمولة

يشير الإعلان المحلي بكل بساطة إلى المحتوى المدفوع المتداخل بذكاء في محتوى موقع الويب بحيث لا يبدو أنه إعلان على الإطلاق. يمكن أن يتخذ محتوى الإعلان الأصلي المدفوع شكل منشورات مدونة ومقالات ورسوم بيانية.

الهدف الكامل للإعلان المحلي هو ضمان عدم مقاطعة تجربة المستخدم وأن الإعلان المحلي يندمج مع المحتوى بسلاسة تامة. تم تصميم الإعلانات الأصلية لتعكس لغة وأسلوب وتصميم النظام الأساسي الذي تستخدمه ، ولجذب الجمهور المستهدف للمنصة دون أن يكتشفها الجمهور كإعلان.

يشار إليها أحيانًا بالمحتوى المدعوم أو المنشورات المروجة ، وتتوافق الإعلانات الأصلية مع المحتوى العضوي ومكانة النظام الأساسي ولا يتم تقديمها كإعلانات.

بالنسبة للمسوقين المنتسبين ، تمثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى فرصة عظيمة لزيادة تسويقهم وتحقيق دخل سلبي بطريقة عضوية والتغلب على إجهاد إعلانات المستهلك. يمكن دمج الإعلانات الأصلية في المحتوى بطريقة طبيعية وبديهية ، ويضمن هذا التكتيك أن المسوق التابع يمكنه تحقيق المشاركة المثلى للمستهلكين والجمهور.

أنواع الإعلانات المدمجة مع المحتوى

الإعلانات الأصلية موجودة في كل مكان ، ويمكن العثور عليها على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي وقنوات التسوق. الأنواع الأكثر شيوعًا للإعلانات المحلية هي:

الإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل التطبيق
تندمج الإعلانات المدمجة مع التطبيق داخل التطبيق بسلاسة في التطبيق ، وتتوافق مع لغة التطبيق وخطه ونمطه ورسوماته. تُظهر الإحصائيات أن الإعلانات الأصلية داخل التطبيق تزيد احتمالية عرضها بثلاثة أضعاف مقارنةً بإعلانات البانر.

الإعلانات المدمجة مع الخلاصة
الإعلانات المدمجة مع الخلاصة هي على الأرجح أقوى أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يتم وضعها بشكل استراتيجي داخل وبين المحتوى العضوي بحيث لا يدرك الجمهور والقراء دائمًا أنهم يشاهدون إعلانًا. الإعلانات المدمجة مع الخلاصة دقيقة ولا تهدف إلى مقاطعة تجربة المستخدم ، وتستخدم بشكل شائع من قبل أكبر منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Twitter و LinkedIn و Facebook.

أدوات البريد الإلكتروني
تستهدف أدوات البريد الإلكتروني في شكل إعلانات أصلية رسائل البريد الإلكتروني وتستخدمها الشركات والعلامات التجارية التي تتسلل إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني بإعلانات محلية. لا يتم تشغيل هذه الإعلانات المدمجة مع المحتوى تلقائيًا ولا تظهر إلا عندما يفتح المستخدم البريد الإلكتروني.

اعلانات مموله
يتم إنشاء الإعلانات الممولة بالتعاون مع المؤثرين والمسوقين أو الناشرين.

الاعلانات
عادة ما يتم وضعها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ولكنها تستخدم أيضًا في الصحف والمجلات

كيف يبدو الإعلان المحلي

من المقرر أن تبلغ قيمة سوق الإعلانات المحلية أكثر من 400 مليار دولار أمريكي على مستوى العالم بحلول عام 2025. وفي أوروبا ، تعد المملكة المتحدة أكبر سوق للإعلانات المحلية حيث بلغ إنفاق الإعلانات المحلية في عام 2020 ما يقرب من 20 مليون جنيه إسترليني. تظهر الإحصائيات أن:
• يتم عرض الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية
• نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المدمجة مع المحتوى أعلى بنسبة 40٪ من الإعلانات الصورية الأخرى
• أكثر من 25٪ من المستهلكين يتطلعون إلى مواضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى مقارنةً بالإعلانات الأخرى
• يجد المستهلكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر جاذبية وجاذبية من الإعلانات الأخرى

كيف يجب أن يستخدم المسوقون التابعون الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يمكن للمسوقين التابعين تعزيز نجاح الإعلانات المدمجة مع المحتوى من خلال القيام بما يلي:

1. ترويج المحتوى: باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية ، ومواقع الويب ، والمدونات ، يجب على المسوقين التابعين استخدام الإعلانات الأصلية داخل محتواهم لتعريضهم لجماهير أكبر.
2. توجيه حركة المرور إلى المواقع: ستؤدي الجودة الجيدة والمحتوى ذي الصلة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. يساعد المحتوى الرائع المسوقين التابعين على بناء متابعين قويين ومخلصين ، مما يمكّن الشركات التابعة من إنشاء نفسها كسلطة في مجال معين. نظرًا لأن الإعلانات المحلية تحاكي المحتوى وتدرجه ، فيمكن بسهولة دمجها في محتوى عضوي.
3. الترويج: يجب على المسوقين التابعين استخدام جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للترويج لمحتواهم وإعلاناتهم المحلية. سوف يلتهم المتابعون المخلصون المحتوى الخاص بك ، ومن خلال الإعلانات المحلية التي تتخللها الشركات التابعة للمحتوى ، يمكن أن تحقق نسبة عرض عالية للإعلانات المحلية ، وهذا بدوره يؤدي إلى معدلات مشاركة عالية.
4. قائمة البريد الإلكتروني: تعني قائمة البريد الإلكتروني الطويلة والمهمة أنه يمكنك إرسال المحتوى والإعلانات الأصلية بالبريد الإلكتروني مباشرة إلى المستهلكين. يؤدي هذا إلى خلق وعي بالعلامة التجارية ، ويقوي ظهورك ، ويمكن أن يؤدي إلى تحويلات.

لماذا يجب أن تبدأ الشركات التابعة في تشغيل الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآن

تتضمن بعض الفوائد الرئيسية للإعلانات المدمجة مع المحتوى عند استخدامها من قبل جهات التسويق التابعة ما يلي:
• جذب الانتباه: كما ذكرنا ، تم تصميم الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتندمج في المحتوى العضوي وهذا يعني أنها تجذب الانتباه وتزيد من معدلات المشاركة. بالنسبة إلى جهات التسويق التابعة ، فإن مفتاح النجاح هو المشاركة ، وبالتالي فإن الإعلانات المحلية أفضل من الأشكال الأخرى للإعلان التقليدي.
• التحكم: يحب المعلنون عادةً أن يكونوا قادرين على التحكم في إخراج إعلاناتهم ، وتسهل الإعلانات المدمجة مع المحتوى هذا المستوى من التحكم. يمكن للشركات أن تملي التنسيب وتستهدف المستهلكين بدقة عن طريق اختيار الشركة التابعة المناسبة. يحتفظ المسوقون التابعون بسيطرتهم من خلال الحصول على ملكية الرسالة التي يتم إرسالها.
• المزيد من الإعجابات والمشاركات: نظرًا لكون الإعجابات والمشاركات هي العملة المرغوبة عبر الإنترنت ، تنجح الإعلانات المدمجة مع المحتوى في ضمان ارتفاع مستويات التفاعل مع الجماهير. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى متشابكة ويتم تقديمها على أنها قائمة على المحتوى ، فإنها تستدعي المزيد من المشاركة وبالتالي تزيد من الوعي بالعلامة التجارية بطريقة طبيعية.
• الجهاز ومدى الوصول: نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى يتم استيعابها كجزء من المحتوى العضوي ، فيمكن تعديلها بسهولة لأي جهاز بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة. هذا يعني أن مدى وصول الإعلان المدمج واسع النطاق.
• حظر أقل للإعلانات: لا يعترض المستهلكون على الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وبالتالي لا يشعرون دائمًا بالحاجة إلى منعها كما هو الحال مع الإعلانات القياسية.
• تمكين المستهلكين: تقدم الإعلانات المدمجة مع المحتوى محتوى ذا علامة تجارية بطريقة طبيعية للمستهلكين ، مما يجعلهم يشعرون أنه يتم تزويدهم بمعلومات قائمة على الحلول.
• محبوب من قبل جيل الألفية: وفقًا لـ IAB ، يفضل جيل الألفية الإعلانات المدمجة مع المحتوى ويثق بها على الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت. يرى جيل الألفية أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى حقيقية وغير مزعجة.

يعتمد التسويق بالعمولة على علاقات حقيقية مع الجمهور والثقة على أساس التوصيات والمراجعات. أنجح المسوقين بالعمولة هم أولئك الذين بنوا علامة تجارية شخصية وأتباع مخلصين. يعاني المتابعون هذه الأيام من إجهاد الإعلان ، ولا يريدون أن يتم بيعهم باستمرار. لذلك ، يحرص المسوقون التابعون على الحفاظ على أصالة المتابعين من خلال التأكد من أن محتواهم عضوي وملائم.

تُمكِّن الإعلانات الأصلية المسوقين من بيع المنتجات وتوجيه الزيارات إلى الروابط التابعة لها دون صعوبة البيع. تظهر الإعلانات الأصلية للمتابعين كمحتوى ذي صلة وذات صلة بالمتخصص ، وبالتالي زيادة المشاركة والدخل التابع.

كيف تختلف الإعلانات المدمجة مع الإعلانات الأخرى

يتمثل الاختلاف الرئيسي بالطبع في حقيقة أن الإعلانات الأصلية تعتمد على المحتوى وتتشابك مع المحتوى العضوي الذي يتم وضعها جنبًا إلى جنب. لا يتم تعطيل أو إبعاد الجماهير عن المحتوى العضوي أثناء تصفحهم. الاختلافات الرئيسية عن أنواع الإعلانات الأخرى هي كما يلي:

• أنها غير مزعجة
• غير خادعة: الهدف من الإعلانات المحلية ليس الخداع ، بل الاندماج في محتوى آخر. كل شيء داخل الإعلان المدمج شفاف.
• مموه: الإعلانات الأصلية هي عكس إعلانات البانر ، والتي يتم عرضها كإعلانات واضحة للغاية. في المقابل ، يتم تمويه الإعلانات المدمجة مع المحتوى بين المحتوى الطبيعي.

الاختلافات بين تسويق المحتوى والإعلانات المدمجة مع المحتوى

هناك تداخل بين تسويق المحتوى والإعلانات المدمجة مع المحتوى. الإعلانات الأصلية هي محتوى مستهدف بشكل أساسي ، ومثل تسويق المحتوى ، فإن الهدف هو الترويج للمنتجات والخدمات. ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين تسويق المحتوى والإعلانات المدمجة مع المحتوى.

ينصب تركيز تسويق المحتوى على بناء جمهور مخلص وسيساعدك اتباع ذلك في النهاية على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث. يسعى تسويق المحتوى إلى تحسين حركة المرور والظهور. الإعلان الأصلي هو محتوى مدفوع يتم تقديمه بسلاسة كمحتوى أصيل وعضوي.

عادةً ما يتم استضافتها على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية ، تستخدم الإعلانات المدمجة مع المحتوى مساحة يتم دفع ثمنها بواسطة المسوق أو المعلن. عندما يتضمن تسويق المحتوى استراتيجيات تسويق داخلية تتطلب نظامًا أساسيًا خاصًا بك وجمهورك ، فإن الإعلانات الأصلية تكون أكثر مواجهة للخارج لأنها تعتمد على الوسائط المدفوعة والجماهير التي تنتمي غالبًا إلى مواقع ومنصات تابعة لجهات خارجية.

تجربة المستخدم والإعلانات الأصلية

لكي تنجح أي حملة تسويقية ، تعتبر تجربة المستخدم اعتبارًا حيويًا. تعتمد الإعلانات المدمجة مع المحتوى على القدرة على جذب انتباه جمهورها والاحتفاظ به. المحتوى الرائع والرسائل الواضحة والصفحات المقصودة الجيدة والتفاعلات السلسة لهذه العناصر كلها تزيد من تجربة المستخدم.

لكي يعمل الإعلان الأصلي حقًا ، يجب أن يندمج الإعلان بسلاسة مع المحتوى الموجود على النظام الأساسي المحدد الذي يعمل عليه. يجب عليك التأكد من وضع إعلانك الأصلي بشكل جيد ، وألا يزعج المستخدم. يجب أن يتدفق المحتوى الموجود على الموقع والإعلان الأصلي بشكل جيد وأن يضيفا إلى المحتوى حيثما أمكن ذلك ، فإذا كان الإعلان الأصلي غير متوافق مع محتوى الموقع ، فلن يكون له صدى لدى جمهورك ، وهذا يعني أن لديك عددًا أقل التحويلات.

طرق لتحسين تجربة المستخدم:
• تجنب النقر فوق الطعم لزيادة حركة المرور ، فهذا يزيد من معدل الارتداد وتفقد ثقة الجمهور
• تحسين الاستهداف عن طريق اختيار المنصات والجماهير المناسبة لاستهدافها
• ضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى في المكان المناسب
• اختبر منصات وأشكال ومحتوى وتصميمات مختلفة.
• تعرف على المزيد حول جمهورك. ستساعدك الاستطلاعات والاستبيانات في الحصول على معلومات مهمة حول جمهورك ، ويمكنك بعد ذلك التخطيط لحملتك بطريقة أكثر استهدافًا.

اختيار العروض المناسبة للإعلانات المدمجة مع المحتوى

لكي تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل أفضل ، يجب أن يختار المسوقون التابعون المدفوعات المناسبة وأنسب المجالات. تعمل الإعلانات الأصلية بشكل أفضل في مجالات مثل الصحة والجمال واللياقة البدنية والألعاب والتداول والتمويل. والسبب في ذلك هو أنه يمكن دمج تلك الإعلانات الأصلية في هذه المنافذ بطرق بناءة وفي الوقت المناسب ، بطرق يمكن أن تستهدف بشكل أصلي الجماهير المناسبة.

اختيار شبكة الإعلانات الأصلية المناسبة

عند تحديد شبكة الإعلانات الأصلية التي يجب اختيارها ، يجب على جهات التسويق التابعة دائمًا مراعاة ما يلي:

1. الجمهور: جمهورك هو المفتاح إذا كنت تريد ضمان نجاح إستراتيجية الإعلانات المدمجة مع المحتوى. تريد التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب ، في الموقع الصحيح. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الإعلان عن مناطق الجذب المحلية في المملكة المتحدة ، فعليك استهداف جمهور المملكة المتحدة ، ويفضل أولئك القريبين من الموقع الذي تعلن عنه.
2. نماذج عروض الأسعار: هناك مجموعة متنوعة من نماذج عروض الأسعار التي يمكنك استخدامها لإعلاناتك المدمجة مع المحتوى. اعتمادًا على ميزانيتك وما يرتبط بها إعلانك الأصلي ، سيختلف نموذج عرض التسعير. تشمل أنواع نماذج العطاءات ما يلي:
• التكلفة اليدوية للنقرة (CPC)
• التكلفة المستهدفة للتحويل (CPC)
• تكلفة الإجراء (CPA)
• التكلفة لكل ظهور (CPM)
• تكلفة المشاهدة (CPV)

3. الاستهداف (الخيارات): فكر في خيارات الاستهداف واخترها بعناية. يتم تقديم تقنيات مختلفة لأنظمة إعلانات أصلية مختلفة. تحقق لمعرفة كيف يمكّنك كل نظام أساسي من استهداف الجمهور الذي تريده والنظر في الخيارات التي تتجاوز استهداف الموقع والجهاز. ستتيح لك بعض الشبكات استهداف مواقع ويب معينة ، بينما سيحد البعض الآخر من المواقع التي ستظهر عليها إعلاناتك الأصلية.
4. السعر: تختلف تكاليف شبكات الإعلانات الأصلية المختلفة. تحتاج إلى تقييم ما إذا كانت تكلفة استخدام الشبكة تناسبك أم لا. بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض الشبكات التي لديها حد أدنى للإنفاق للمعلنين والشركات التابعة ، لذا تأكد من تحديد ميزانيتك قبل اتخاذ قرار بشأن الشبكة التي تريد استخدامها.
5. أشكال الإعلانات: شكل الإعلان المدمج مع المحتوى مهم ، لا سيما إذا كنت ترغب في إدراك فوائد الرؤى الإبداعية الخاصة بك. تشمل أنواع أشكال الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها ما يلي:
• وحدات التغذية التي ستظهر في المدونات وموجزات الوسائط الاجتماعية
• القوائم المروّجة التي تظهر على مواقع التجارة الإلكترونية ، أو على الأشرطة الجانبية للمدونات
• الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج محرك البحث
• الحاجيات التي تظهر على المواقع
6. إعداد التقارير: من العناصر الحاسمة عندما يتعلق الأمر باختيار شبكة الإعلانات الأصلية المناسبة لك فهم إمكانات إعداد التقارير للشبكة. للتسويق بالعمولة الناجح باستخدام الإعلانات الأصلية ، تحتاج إلى الوصول إلى جميع البيانات المتعلقة بإعلاناتك الأصلية. يجب أن تنظر لترى ما إذا كان سيتم تزويدك بالمعلومات المتعلقة بما يلي:
• مؤشرات الأداء الرئيسية
• تقارير تحليلية
• تقارير مخصصة
• تقرير المرشحات

تشمل بعض شبكات الإعلانات الأصلية الأكثر شيوعًا Outbrain و Taboola و Revcontent و Media Native.

الإعلانات الأصلية والصفحات المقصودة

بالإضافة إلى التأكد من صحة استهداف الإعلان الأصلي ، يجب على المسوقين التابعين أيضًا التأكد من أن الصفحات المقصودة قادرة على جذب المستهلك عند النقر فوقه. يجب أن تتأكد من أن الصفحات المقصودة التي تستخدمها مبدعة وجذابة وجذابة إذا كنت تريد معدل تحويل مرتفعًا. ستساعدك الصفحة المقصودة المصممة جيدًا على التغلب على منافسيك بإعلاناتك الذين قد يعرضون إعلانات مماثلة على مواقع مماثلة.

يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة على الرسالة الصحيحة لمطابقة إعلانك وبنية رائعة وتصميم جيد. يجب أن تسعى إلى مواءمة إعلاناتك المدمجة مع المحتوى واستراتيجيتك التسويقية مع صفحة مقصودة جيدة ، حيث سيكمل كل عنصر العنصر التالي ويحسن نجاح الحملة الإعلانية الشاملة. يتيح لك تتبع أداء صفحاتك المقصودة باستخدام بكسل التتبع معرفة ما إذا كانت حملة الإعلانات المدمجة مع المحتوى تعمل أم لا. يتضمن نوع معلومات التتبع التي يجب أن تكون على دراية بها أشياء مثل النقرات والتفاعلات وبدء السداد وعمق التمرير والوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات الارتداد.

فيما يلي بعض المتطلبات عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة ، يجب أن:
• الحصول على صور عالية الجودة
• التوافق مع حملتك الإعلانية
• عدم وجود أخطاء نحوية أو كتابية
• لديك رسالة واضحة وموجزة
• استخدم اللغة التي تطابق إعلانك
• الحصول على محتوى عالي الجودة وروابط ومحتوى أصلي
• قم بتضمين الشهادات إن أمكن
• عدم وجود حواجز دفع أو حواجز للوصول إلى الموقع مثل لوحات التسجيل
• النوافذ المنبثقة التي يمكن إغلاقها بسهولة
• هل لديك أشرطة تنقل واضحة

الاستهداف

كما هو الحال مع أي شكل من أشكال التسويق والإعلان ، يعد استهداف الجمهور أحد أهم عناصر أي حملة إعلانية مدمجة. إذا كنت تستهدف الجمهور الخطأ ، فمن المحتمل أن تفشل حملة التسويق بالعمولة والإعلانات الأصلية. عند إعداد حملة الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، يجب أن تحدد جمهورك المستهدف والسوق المستهدف ، وهذا يعني أن الحملة الإعلانية تضرب على وتر حساس مع الأشخاص المناسبين ، ومن المرجح أن تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.

بالإضافة إلى معرفة من هو السوق المستهدف والجمهور ، يجب على المسوقين التابعين أيضًا البحث في موقع وجغرافيا المستهلكين المستهدفين ، وتوقيت الإعلانات ، وقنوات الوسائط ، والمحتوى ، وأنواع المواقع التي يجب استخدامها.

للحصول على أفضل النتائج ، يجب عليك مراقبة نجاح استهدافك عن طريق التحقق من معلومات التتبع الخاصة بك. تتمثل إحدى الإستراتيجيات الجيدة في إعداد حملات منفصلة على صفحات مقصودة مختلفة لمعرفة الحملة الأفضل. إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، فقم بتغيير الهيكل والنص والرسالة العامة الخاصة بك حتى تشعر أن لديك استراتيجية الاستهداف الصحيحة.

لا يتعلق الاستهداف بالعملاء الجدد فقط ، ولا تنس أهمية إعادة استهداف زوار الموقع وأولئك الذين أبدوا اهتمامًا بالحملات السابقة.

ملخص
إذا كنت مسوقًا تابعًا وتفكر في الخيارات الإعلانية المختلفة المتاحة لك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تضمين الإعلانات المحلية في حملاتك وعروضك الترويجية. الإعلانات الأصلية هي مصدر جذب للانتباه ، ومعدلات التحويل أعلى من أشكال الإعلان الأخرى. تتمثل الفائدة الرئيسية للمسوقين التابعين ، بخلاف الدخل الناتج ، في أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تؤدي إلى إيقاف الجماهير. بالنسبة إلى أي جهة تسويق تابعة قامت ببناء متابعين مخلصين ، فإن الاحتفاظ بجمهورها هو عنصر أساسي لنجاحها ، ولا تنفر الإعلانات المحلية الجماهير أو العلامات التجارية الكبيرة.