تستثمر الوقت في بناء رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أسبوعًا بعد أسبوع. ترسلها في الوقت المحدد ، في كل مرة ، بمحتوى مثير للاهتمام.

فلماذا لا ترى النتائج التي تريدها؟

تميل العديد من الشركات إلى التفكير في التسويق عبر البريد الإلكتروني على أنه أسلوب "أرسله فقط وسيعمل". لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة.

وفقًا لشركة الأبحاث The Radicati Group ، يتم إرسال واستلام حوالي 124.5 مليار بريد إلكتروني للأعمال كل يوم هذا العام وحده ، ويتم إرسال واستلام حوالي 111.1 مليار بريد إلكتروني للمستهلكين كل يوم.

هذا كثير من الفوضى لاختراقه.

نظرًا لوجود العديد من رسائل البريد الإلكتروني التي يتم إرسالها واستلامها يوميًا ، ليس من المهم فقط أن تكون مبدعًا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ولكن من المهم أيضًا أن يكون لكل بريد إلكتروني غرض.

مع وضع هذه المعلومات في الاعتبار ، إليك سبع طرق يمكنك من خلالها تحسين رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

قسّم جمهورك

الناس يسبحون في رسائل البريد الإلكتروني هذه الأيام. صناديق الوارد مليئة بالمحتوى الذي يتراوح من عروض المبيعات وعروض الخصم إلى العروض الترويجية للندوة عبر الإنترنت وروابط البث الصوتي.

لهذا السبب ، من المهم أكثر من أي وقت مضى ليس فقط تقسيم جمهورك المستهدف ولكن أيضًا لتلبية محتوى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لمجموعات مختلفة. قبل أن تبدأ في تجميع محتوى رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، حدد من تريد الوصول إليه بالضبط.

يمكن أن يساعدك التقسيم على تنظيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق الرمز البريدي ، وعيد الميلاد ، وفتح البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك. يمكن لعملاء Emma إنشاء عدد غير محدود من مجموعات المشتركين ، مما يجعل من السهل إنشاء شرائح جديدة.

بمجرد الحصول على الشرائح الخاصة بك ، يمكنك تخطيط محتوى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني حول الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه وجعل المحتوى يبدو وكأنه مصمم خصيصًا.

قدم قيمة مع كل بريد إلكتروني

كما ذكرنا أعلاه ، فإن معرفة من تحاول الوصول إليه بالضبط هي الخطوة الأولى لإنشاء رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني مؤثرة. بمجرد تحديد هذا الجمهور ، يمكنك البدء في جمع المحتوى لمشاركته.

يشعر 61٪ من المستهلكين بشعور أفضل تجاه الشركات التي ترسل محتوى ذي صلة. ومع تناقص فترات الاهتمام ، من المهم تزويد المشتركين لديك ليس فقط بالمعلومات ذات الصلة بهم ولكن المعلومات المليئة بالقيمة والغرض.

فلماذا لا نعطي الناس ما يريدون وما يحتاجون؟

يجب أن يخدم كل قسم من رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني غرضًا يرتبط بأهداف حملتك. عند إنشاء المحتوى ، اسأل نفسك وفريقك ، "هل سيجد قراءنا هذا مفيدًا؟"

يمكن أن يساعدك هذا السؤال في التخلص من المحتوى الذي قد لا يخدم المشتركين في قناتك. هذه أيضًا طريقة رائعة لتحديد المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث أو ما يجب طرحه.

تحسين القراءة

ربما تكون قد أمضيت ساعات ، وربما أيامًا ، في صياغة النسخة المثالية لرسالتك الإخبارية التالية عبر البريد الإلكتروني. أنت فخور به وأنت تعلم أنه سيعمل.

ومع ذلك ، إذا تم تقديمها في كتل كبيرة تجعل من الصعب قراءتها ، فتوقع حذف رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بسرعة. لتسهيل الأمور على المشتركين لديك ، قم بتقسيم نسختك إلى فقرات أو سطور أو نقاط سهلة القراءة. تُظهر البيانات أن القراء عبر الإنترنت يمسحون المحتوى بنمط على شكل حرف "F".

القاعدة الأساسية الجيدة هي: إذا كنت تعتقد أنه من الصعب قراءتها ، فسيعتقد المشتركون في قناتك ذلك بالتأكيد أيضًا

إضفاء الطابع الشخصي على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني كلما أمكن ذلك

هل تعلم أن رسائل البريد الإلكتروني الشخصية تؤدي إلى معدلات معاملات أعلى بمقدار 6 أضعاف؟ إنه لأمر مدهش ما يمكن أن يفعله التخصيص الذي تم تنفيذه بشكل صحيح لحملتك وصورة علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، تناشد Orange Theory Fitness العرائس الذين يحاولون الحفاظ على لياقتهم قبل أن يقولوا "أنا أفعل".

حملة البريد الإلكتروني هذه ليست فقط لافتة للنظر وعلى العلامة التجارية ، ولكنها تعكس وعي الشركة لجمهورها.

يجب أن تلقى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني صدى لدى من تحاول الوصول إليه - سواء كان ذلك عرائس أو آباء جدد أو متسوقين عبر الإنترنت. اجعلها في المقدمة والوسط في ذهنك أثناء تطوير محتوى الرسائل الإخبارية.

تنفيذ تصميم رائع ونسخة متميزة

من السهل أن تنشغل بالتصميم أو بنسخة رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني. لكن الحقيقة هي: كلاهما لا يقل أهمية عن الآخر عندما يتعلق الأمر بصياغة حملة ناجحة.

إذا كان تصميم البريد الإلكتروني معقدًا للغاية ، فقد يؤدي ذلك إلى صعوبة فهم رسالتك. على الجانب الآخر ، إذا كانت نسختك غير منطقية أو لم تكن واضحة للمشترك ، فقد تكون أيضًا ضارة لنجاح البريد الإلكتروني.

قم بإنشاء حملة جذابة عن طريق التأكد من أن النسخة والتصميم يكملان بعضهما البعض ويفهمان رسالتك الأساسية.

هذا البريد الإلكتروني من Charity: Water هو مثال ممتاز للتصميم والنسخ في وئام:

البريد الإلكتروني بسيط ، لكنه يحتوي على قوة قوية باستخدام التصميم النظيف ، والصور الجريئة ، والنسخة الموجزة.

استخدم نموذجًا يطابق هدفك

حدد نموذجًا لا يبدو جيدًا فحسب ، بل يكون أيضًا منطقيًا لرسالتك.

إذا كنت ترسل بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا إلى مجموعة جديدة من المشتركين ، فقد يكون اختيار نموذج أكثر ملاءمة للنصوص طريقة جيدة لاتخاذها. إذا كنت تستعد لإطلاق منتج جديد وترغب في إثارة استفزاز المشتركين لديك ، فاختر تصميمًا بسيطًا يحتوي فقط على المساحة المناسبة لبضعة أسطر من النسخ.

يمكن لعملاء Emma الوصول إلى مجموعة متنوعة من قوالب البريد الإلكتروني لكل نوع من أنواع حملات البريد الإلكتروني. ليست قوالب البريد الإلكتروني هذه قابلة للتخصيص تمامًا فحسب ، بل إنها مُحسَّنة أيضًا لعرضها على الأجهزة المحمولة.

انطلق إلى أبعد من ذلك مع الأتمتة

يقولون الانطباعات الأولى هي كل شيء ، أليس كذلك؟ مثل التخصيص ، الأتمتة هي وسيلة للتميز عن البقية.

في الواقع ، هل تعلم أن رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية تزيد من المشاركة طويلة الأمد بنسبة 33٪؟ تعمل الأتمتة إذا تم إجراؤها بشكل صحيح وهادف.

هذا البريد الإلكتروني من PCG Basketball هو مثال ممتاز لشركة تقدم نفسها للمشتركين الجدد مع توفير قيمة:

البريد الإلكتروني ملون ، والرسالة واضحة ، وهناك رمز خصم لأول عملية شراء.

يتم إحتوائه

لا يجب أن يكون إنشاء رسالة إخبارية ناجحة عبر البريد الإلكتروني أمرًا معقدًا. هل تريد أن تترك انطباعًا أول رائعًا؟ استفد من التخصيص في بريدك الإلكتروني التالي. إطلاق منتج جديد؟ اجعل رسالتك الإخبارية سهلة القراءة وممتعة للنظر فيها. يكمن جمال التسويق عبر البريد الإلكتروني في أنه يمكنك الاستمرار في اختبار حملاتك وجعلها أقوى في كل مرة.