7 نصائح لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق منتجك التالي

فريقك جاهز أخيرًا لإطلاق المنتج الكبير التالي ، لكنك لست متأكدًا من كيفية التعامل مع حملة البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج.

أنت تعلم أنك بحاجة إلى إثارة الاهتمام بتشكيلتك الجديدة ، لكنك تحتاج فقط إلى مؤشرات حول كيفية القيام بذلك.

حملة البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج ليست رسالة بريد إلكتروني بسيطة ترسلها في اليوم السابق لإطلاق منتجك. بدلاً من ذلك ، إنها سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي جمعتها معًا لإثارة حماس الناس لما هو قادم. يجب أن يتم التخطيط لها بعناية وجدولتها.

قبل أن تبدأ في حملتك التالية ، ألق نظرة على هذه الأمثلة لحملات البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج التي تعمل ، بالإضافة إلى معرفة كيفية تحسين حملتك لتحقيق النجاح.

لماذا نجمع حملة بريد إلكتروني لإطلاق المنتج؟

لقد بذلت الكثير من العمل في تطوير منتجك الجديد وترغب في رؤية مبيعات ممتازة في تاريخ إطلاقك. يمكن للبريد الإلكتروني لإطلاق المنتج أن يولد ضجة حول منتجك أو خدمتك الجديدة.

ولا يزال البريد الإلكتروني أحد القنوات التسويقية الرائدة للشركات عبر الإنترنت.

إليك سبب حاجتك إلى تجميع حملة بريد إلكتروني كاملة لإطلاق منتج من أجل ظهورك الكبير التالي:

• حملات البريد الإلكتروني الآلية: يمكنك رؤية معدلات فتح أعلى باستخدام الرسائل الآلية ، بمتوسط ​​معدل يزيد عن 70٪. ويمكنك أن ترى معدلات النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 152٪ من رسائل البريد الإلكتروني لمرة واحدة.

• اكتساب العملاء: في حين أن مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter يمكن أن تؤدي إلى عملاء جدد ، فإن البريد الإلكتروني أفضل 40 مرة في اكتساب العملاء من أي من منصتي الوسائط الاجتماعية.

• عائد أعلى على الاستثمار (ROI): لا يزال البريد المباشر مستخدمًا من قبل بعض الأنشطة التجارية ، ولكن لديه عائد استثمار بنسبة 7٪ فقط. من ناحية أخرى ، يحتوي البريد الإلكتروني على عائد استثمار يزيد عن 28٪.

تسلط هذه الإحصائيات الضوء على أهمية استخدام حملات البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك ما يجعل حملة البريد الإلكتروني لإطلاق منتج فكرة جيدة:

• يمكنك زيادة الاهتمام بمنتجك قبل إطلاقه. تعد حملات البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج فرصة مثالية لمشاركة معلومات قيمة حول منتجك الجديد.

• لديك فرصة لصياغة قائمة بريد إلكتروني لكبار الشخصيات للحصول على مشتركين جدد. ستؤدي مطالبة الأشخاص بالتسجيل للحصول على قائمة حصرية إلى إثارة الإثارة وتشجيع الأشخاص على منحك بريدهم الإلكتروني.

• يمكنك تجميع سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حتى تاريخ الإطلاق. يمكن أن تؤدي سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تقدم رؤى أو معلومات جديدة حول المنتج إلى مزيد من الاهتمام.

نظرًا لأن البريد الإلكتروني لا يزال في أعلى قائمة التسويق ، فإن البريد الإلكتروني الخاص بإطلاق المنتج يجعلك تتحكم في كيفية تلقي الأشخاص لمعلومات حول منتجك الجديد. يمكنك طرح الكثير أو القليل كما تريد - عندما تريد.

7 نصائح لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق منتجك التالي

لا يجب أن تكون حملة البريد الإلكتروني لإطلاق منتجك التالية مربكة. استخدم هذه النصائح لتكوين حملة فعالة تحفز العملاء المحتملين.

1. التزم بسطر موضوع بسيط وغني بالمعلومات

سطر الموضوع الخاص بك هو أهم عنصر في بريدك الإلكتروني. لا يهم شكل المحتوى الخاص بك إذا لم يفتح الأشخاص بريدك الإلكتروني.

ألقِ نظرة على مثال حملة البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج هذا من Austin Eastciders لأحدث نكهة عصير التفاح.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

كان موضوعهم ، "أحدث نكهة عصير التفاح لدينا" ، اختيارًا قصيرًا وفعالًا. قدم أوستن إيستكيدز معلومات كافية لجذب القارئ إلى الداخل ، لكنها لم تكن كافية لإفساد المفاجأة.

المفتاح هنا: تريد جذب انتباه القارئ الخاص بك مع الاستمرار في حثهم على فتح بريدك الإلكتروني.

2. استخدم تصميم بريد إلكتروني لافت للنظر يكمل منتجك

يعد تصميم البريد الإلكتروني مكونًا مهمًا في أي حملة.

سواء أكانت علامتك التجارية تؤكد على أسلوب بسيط أو اتجاهات نحو الألوان الجريئة والنابضة بالحياة ، فأنت تريد تصميم سلسلة بريد إلكتروني تكمل المنتج الذي تقدمه - مثلما فعلت Topo Designs مع خط إنتاجها الجديد.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

أرسلت Topo Designs حملة بريد إلكتروني لألوان جديدة في أنماطها الشائعة. بدلاً من اختيار لون عشوائيًا لإبرازه ، اختاروا لونًا استراتيجيًا لتصميم بريدهم الإلكتروني. ستلاحظ أن تصميم المربعات الملونة للبريد الإلكتروني يكمل ألوان المنتج الجديدة.

3. قم بتضمين عبارة ذات صلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي توجه حركة المرور إلى موقعك

إذا لم تقم بتضمين CTA مقنع ، فلن يعمل بريدك الإلكتروني. لا تحتاج إلى قضاء الكثير من الوقت في هذا الأمر كما تفعل في سطر الموضوع ، لكنك تريد معرفة المكان الذي تخطط لإرسال الأشخاص إليه على موقعك.

اختار Casper CTA بسيطًا في البريد الإلكتروني لإطلاق المنتج.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

إذا كنت تطلق منتجًا واحدًا جديدًا ، فإن الزر المختصر "تسوق الآن" هو كل ما تحتاجه لتوجيه الأشخاص في الاتجاه الصحيح.

إذا كنت تقدم خدمة جديدة ، فيمكنك استخدام شيء مثل "معرفة المزيد" أو "جربها الآن". فقط لا تنس أهمية تصميم الأزرار.

4. حاول استخدام الرسوم المتحركة في حملة البريد الإلكتروني الخاص بك

تعد الرسومات والصور طريقة واحدة لإبقاء القراء مهتمين بما تقدمه. تعد الرسومات المتحركة في تصميم بريدك الإلكتروني أو صور GIF في المحتوى الخاص بك طرقًا رائعة لإجبار الأشخاص على مواصلة قراءة بريدك الإلكتروني. تحقق من هذا المثال من Great Jones.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

مع اثنين من الإضافات اللونية الجديدة إلى تشكيلة الفريق ، وضع جريت جونز بريدًا إلكترونيًا متحركًا يومض ذهابًا وإيابًا بين الأسود والأبيض (اللونان الجديدان اللذان يقدمانهما).

إذا كانت حملة البريد الإلكتروني الوامضة تبدو مربكة بعض الشيء ، فيمكنك الاستمرار في إدراج بعض صور GIF بدلاً من ذلك.

5. تسليط الضوء على تنويعات المنتج لتحقيق أقصى تأثير

عندما تقدم منتجًا له العديد من الاستخدامات ، يجب أن يبرز البريد الإلكتروني الخاص بإطلاق المنتج جميع الطرق المختلفة التي يمكن لأي شخص استخدامها. سيقدر المزيد من الأشخاص حملتك إذا رأوا كيف يمكن لمنتجك أن يفيدهم.

انظر إلى هذا المثال من Apple.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في أحد تحديثات Apple الأخيرة ، قاموا بإجراء تحسينات على iOS Design Kit. لإظهار كيف كانت التحديثات مفيدة لمجموعة متنوعة من مصممي التطبيقات ، قاموا بتضمين لقطات شاشة لقوالب مختلفة للمطورين.

6. قم بتضمين مقاطع فيديو في المحتوى الخاص بك لجذب القراء

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة لتوصيل المعلومات عبر البريد الإلكتروني دون كتابة رواية. يمكنك تضمين شهادات العملاء أو مراجعات المنتجات أو رسالة من الرئيس التنفيذي.

وضع Airtable مقطع فيديو لإحدى أحدث ميزاته.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في الفيديو الخاص بهم ، سلط Airtable الضوء على كيفية عمل ميزتهم الجديدة. تضمنت رسومات عالية الجودة ولقطات شاشة لمنصتهم ، إلى جانب بعض النصوص التي ألمحت إلى سرية المشروع.

هذا النهج يخلق دسيسة للقراء الذين يحتاجون إلى معرفة المزيد عما تقدمه.

7. أضف آراء العملاء وشهاداتهم إلى حملتك

يعد تضمين مراجعات العملاء طريقة رائعة لإضافة الشرعية إلى حملة إطلاق المنتج. يمكنك حتى تضمين مراجعات لمنتجات مماثلة ، أو مراجعات من مختبري النسخة التجريبية (إذا كانت متوفرة لديك).

اتبع هذا المثال من Nokia عندما أطلقوا Nokia Home.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

استخدمت نوكيا تعليقًا مجهولاً من مستخدم على أمازون لتوضيح مدى استمتاع الناس بمنتجهم الجديد.

يمكنك أن تسلك نفس المسار ، أو يمكنك أن تطلب من أحد عملائك الحاليين تقديم شهادة لتضمينها في بريدك الإلكتروني.

كيفية تحسين حملة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق منتجك

أنت لا ترغب فقط في صياغة حملة البريد الإلكتروني المثالية لإطلاق المنتج - فأنت تريد التأكد من وصولها إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

لتحقيق أقصى استفادة من حملتك ، اتبع أفضل ممارسات البريد الإلكتروني هذه:

• تجزئة القائمة: سيساعد استهداف الأشخاص المناسبين على زيادة معدلات التحويل الخاصة بك. قسّم قائمتك حول فئة عمرية أو موقع جغرافي قد يرغب في منتجك الجديد.

• إرسال اليوم والوقت: سيختلف هذا من شركة إلى أخرى ، ولكن قم بإجراء بعض اختبارات A / B لتحديد أفضل وقت لإرسال حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

• تخصيص البريد الإلكتروني: يقدر الناس تلقي رسائل البريد الإلكتروني التي تهمهم. استخدم البيانات لإرسال حملات إطلاق المنتج إلى الأشخاص الذين يريدونها.

سيساعدك تحسين حملة البريد الإلكتروني الخاصة بإطلاق المنتج على تحقيق نتائج أفضل. سترى معدلات تحويل أعلى ومزيدًا من المشاركة من المشتركين في قناتك.

يتم إحتوائه

باستخدام خطة بسيطة ، يمكنك إنشاء حملة بريد إلكتروني لإطلاق منتج من شأنها زيادة الاهتمام بمنتجك الجديد. وعند القيام بذلك بشكل صحيح ، سترى المزيد من الأشخاص في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

إليك ما يجب تذكره عند البدء في صياغة حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك:

• سطور الموضوع مهمة لرؤية معدلات تحويل أفضل. اقض وقتًا إضافيًا في هذه.

• يعد CTA المقنع ضروريًا لجذب حركة المرور إلى موقعك. لفت الانتباه إلى زر CTA الخاص بك.

• يمكن أن يؤدي تصميم البريد الإلكتروني إلى إنشاء حملة أو كسرها. استخدم الألوان التكميلية والعناصر البسيطة.

أنشئ سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني لحملة إطلاق منتجك وتأكد من تحسينها عند التخطيط لإرسالها. ولا تنس استخدام أتمتة البريد الإلكتروني لجعل حياتك أسهل.

هل تبحث عن أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني لمساعدتك في تصميم وإرسال رسائل بريد إلكتروني جميلة؟ إيما مليئة بالميزات لإنجاح حملتك القادمة.