7 أسباب تدفعك إلى تسويق محتوى الفيديو

إذا تمسكت بدمج الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية - أو كنت تعلم فقط أن جهودك بحاجة إلى دفعة - فقد حان الوقت الآن لإعادة تقييم استراتيجيتك.

في السنوات القليلة الماضية ، فضلت منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد محتوى الفيديو في خوارزمياتها. حتى موقع YouTube ، الذي لطالما كان منصة فيديو ، أظهر دافعًا للابتكار باستخدام YouTube شورتات. مع هذه التغييرات ، تأتي فرصة جديدة ومثيرة للشركات للتألق في مشهد فريد من نوعه مع محتوى فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي. يعد إثبات وجودك من خلال تسويق محتوى الفيديو طريقة مؤكدة لمواصلة التوسع مع تطور أذواق المستهلكين.

لماذا تحتاج محتوى الفيديو

ليس فقط بسبب TikTok ، ولكن هذا بالتأكيد عامل. انفجرت شعبية TikTok في الولايات المتحدة في عام 2018 ، ومنذ ذلك الحين أطلقت مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى منافسين مباشرين مثل Instagram Reels و YouTube Shorts. لكن اتجاهات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تعود إلى Vine في عام 2013 ، ناهيك عن الشعبية المستمرة لموقع YouTube بين جميع الفئات العمرية. الفيديو ليس اتجاهًا جديدًا لامعًا أو شيئًا للمراهقين فقط.

لقد أثبت العقد الماضي أن المسوقين ببساطة لا يستطيعون تجاهل الفيديو. إليكم السبب.

زيادة نسبة المشاهدة

قد تكون شهية المشاهدين التي لا تشبع على ما يبدو هي أكبر جاذبية لتسويق محتوى الفيديو. يرغب 88٪ من المشاهدين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية المفضلة لديهم. يتفوق الفيديو على المدونات والرسوم البيانية باعتباره الشكل الأساسي للوسائط التي تظهر في استراتيجيات المحتوى ، ويقول 80 ٪ من المسوقين إن الفيديو عزز مبيعاتهم بشكل مباشر.

يستفيد محتوى الفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي من حقيقة أن العديد من الأنظمة الأساسية الحالية لديها بالفعل قواعد مستخدمين أوفياء. بدلاً من توجيه الجماهير إلى موقع ويب جديد ، يمكن للعلامات التجارية بدلاً من ذلك التركيز على تسويق محتوى الفيديو للمستخدمين الذين يستهلكونه بالفعل. يصل 90٪ من مستخدمي TikTok إلى المنصة يوميًا ، وغالبًا ما يقضون أكثر من ساعة في التطبيق. إذا كان عملك قادرًا على إنشاء مقاطع فيديو جذابة ، فسيشاهدها الناس.

زيادة التعرض

أصبح محتوى الفيديو هو المعيار الذهبي للاتصال ، سواء لأغراض تجارية أو ترفيهية. في الواقع ، لديك تلقائيًا فرصة أكبر للوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال الاستثمار في مقاطع الفيديو.

يعد تحول Instagram إلى تنسيق يركز على الفيديو مثالًا رائعًا على هذا التحول النموذجي. أكد أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في Instagram مؤخرًا أن التطبيق يمر بعملية تحول كبيرة ، مشيرًا إلى أن الفريق سيستمر في إرسال مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة إلى المستخدمين. يمكن أن يأخذ مسوقو محتوى الفيديو هذا على أنه علامة على الأشياء القادمة - إذا كنت تبحث عن التميز في تطبيق مزدحم ، فإن الفيديو هو أفضل رهان لك.

يعتقد الخبراء أن الضغط على محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يرجع في الغالب إلى المشاركة العالية التي تجلبها مقاطع الفيديو إلى الطاولة. من المرجح أن يقضي المستخدمون فترة أطول على التطبيق إذا تفاعلوا مع مقاطع فيديو أكثر من مشاركات الصور الثابتة. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا ، إلا أن الخوارزمية ليست السبب الوحيد لهذا التعرض المتزايد. تشير البيانات إلى أن مقاطع الفيديو تتم مشاركتها بنسبة تصل إلى 1200٪ أكثر من المشاركات النصية فقط والصور مجتمعة.

طول عمر المحتوى

الجودة لا تزال مهمة. تبدو مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها بشكل سيئ قديمة بسرعة ، ولكن محتوى الفيديو الجيد التخطيط لديه القدرة على البقاء لفترة أطول. اعتمادًا على الموضوع ، يمكن أن يكون محتوى الفيديو دائمًا. يمكن أن تتمتع مقاطع الفيديو التعليمية أو مقاطع الفيديو "الإرشادية" على وجه الخصوص بفترة صلاحية طويلة إذا تم إنتاجها بشكل جيد. لا تعرض بعض الأنظمة الأساسية مثل Instagram التاريخ جنبًا إلى جنب مع البكرات ، مما يحافظ على محتوى الفيديو القديم الجيد الصنع حديثًا لوسائل التواصل الاجتماعي.

غالبًا ما يأتي الدليل الحقيقي على طول العمر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مع مقاطع فيديو YouTube على وجه الخصوص التي تعرض أصلاً في نتائج Google. بالنسبة إلى الاستعلامات التي تعرض نتائج الفيديو ، لا يزال بإمكان المحتوى الأقدم تحقيق ترتيب عالٍ. ضع في اعتبارك أيضًا أن تسويق محتوى الفيديو يجب أن يُنظر إليه على أنه مكمل للنص بدلاً من أن يكون بديلاً. يعد إنشاء منشور مدونة طويل يتضمن أيضًا مقطع الفيديو الخاص بك طريقة رائعة للجمع بين نقاط القوة في كلا الوسيطين لتعزيز حركة المرور والتحويلات الخاصة بك.

أداة مبيعات أفضل

يمكن للصورة الثابتة التي يتم تداولها عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو على صفحة الويب أن تقول الكثير فقط عن منتجك ، مما يحد من قدرتك على سرد قصة وإنشاء اتصال حقيقي. يغير محتوى الفيديو كل ذلك لوسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. تشكل الزوايا الجديدة وأدوات التحرير والتسجيلات الصوتية أداة مبيعات تلتصق بالمشاهدين لفترة طويلة بعد انتهاء الفيديو.

أظهر مسوقو محتوى الفيديو بالفعل النطاق المثير للإعجاب لهذه الوسيلة عندما يتعلق الأمر بالمبيعات. غالبًا ما تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين المشهورين للحصول على شهادات قصيرة ومقاطع فيديو أطول ، باستخدام زاوية ثابتة للكاميرا تنقل الأصالة وتجذب المشاهدين. وبدلاً من ذلك ، يمكنك دائمًا القيام بكل شيء باستخدام كاميرات متعددة ولقطات رائعة وحيل أخرى منتجك ميزة ديناميكية.

تدرك منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا التسويق التجاري السريع للفيديو ، ويعمل معظمها على تزويد مسوقي محتوى الفيديو بالأدوات التي يحتاجونها لزيادة المبيعات.

• TikTok : Spark Ads هي واحدة من أقدم الأمثلة على ذلك. تُعد Spark Ads شكلاً من أشكال الإعلانات الأصلية ، حيث تدمج المحتوى المدعوم في تجربة المستخدم العادية باستخدام زر CTA بسيط. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الميزة لمناشدة قاعدة مستخدمين أوسع دون أن تبدو متطفلة وتتعرض لخطر إزعاج المستخدمين. إذا كنت لا تستخدم هذه الميزة الناجحة بشكل كبير في استراتيجية التسويق الخاصة بك في TikTok ، فقد تفوتك الكثير.

• Instagram: اتخذت تطبيقات Meta ، و Instagram على وجه الخصوص ، نهج TikTok وبنيت عليه من خلال تكامل التجارة الإلكترونية. يمكن للشركات الآن استخدام محتوى الفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي كجسر بين منتجاتها والجمهور المستهدف. إذا تم ربط صفحتك بحساب Shopify الخاص بك ، فلن يضطر المستخدمون إلى مغادرة التطبيق لإجراء عملية شراء. هذا لا يجعل تجربة التسوق أسهل فحسب ، بل إنه يقلل أيضًا من فرص المتسوقين في النقر على متجرك إذا فقدوا الاهتمام.
  
• YouTube: كأحد أقدم اللاعبين في اللعبة ، تعد إمكانات YouTube لتسويق محتوى الفيديو فريدة من نوعها. يوفر التكامل الأخير للمنصة مع متاجر Shopify لمحة واعدة عن نوع تجربة التسوق الموحدة التي يمكن للمستخدمين التطلع إليها. قم بتضمين منتجاتك مباشرة في مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك ، ودع Shopify الخلفية تعتني بالباقي.

وفقًا لـ TikTok ، اقتنع 84٪ من الأشخاص بشراء منتج بعد مشاهدة محتوى ذي علامة تجارية على التطبيق. من الواضح أن الضغط على محتوى الفيديو الموجه نحو المبيعات لوسائل التواصل الاجتماعي يؤتي ثماره بالفعل ، فهل تمتلك علامتك التجارية الاستراتيجية الصحيحة لتحقيق أقصى استفادة منها؟

الوصول إلى جمهور Gen Z

ليس من المستغرب أن تتباهى منصات مثل Instagram و TikTok بنسبة كبيرة من المستخدمين الشباب. لكن المثير للاهتمام هو حقيقة أن هذه المنصات بدأت الآن في التهام عائدات محركات البحث. وفقًا لمسؤول تنفيذي في Google ، سيفتح ما يقرب من 40٪ من مستخدمي Gen Z الآن Instagram أو TikTok للاستعلام - بدلاً من بحث Google.

يمكن أن يساعدك تسويق محتوى الفيديو في تسخير التغييرات الديموغرافية مثل هذه من خلال منحك طريقة لاستهداف جماهير الجيل Z. إن استهداف جمهور أصغر سنًا من خلال الدفع مقابل الإعلانات التي لن يشاهدوها حتى هو أمر غير فعال ، والنتائج لا يمكن التنبؤ بها.

الإبلاغ

تعمل منصات التحليلات المضمنة والمخصصة على تسهيل قيام جهات التسويق بضبط إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بهم لوسائل التواصل الاجتماعي. تتلقى هذه الأدوات تحديثات باستمرار أيضًا - لم يكن التخطيط لمحتوى جديد وتحليل القديم أكثر ملاءمة من أي وقت مضى. فيما يلي بعض الأمثلة على الإحصائيات الرئيسية التي يمكن أن تشكل استراتيجيتك.

• البيانات الديموغرافية: من يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك ومن أين؟ تحتاج الشركات التي تخدم منطقة محدودة فقط إلى معرفة من يشاهد محتواها بالفعل. تقدم المنصات مثل YouTube بيانات ديموغرافية دقيقة لمسوقي محتوى الفيديو ، مما يوفر معلومات حول موقع المشاهد والجنس والعمر وحتى أنواع الأجهزة. يمكن أن تساعدك معرفة نوع الأجهزة التي يستخدمها المشاهدون في أن تكون أكثر تحديدًا وإنشاء عبارات حث على اتخاذ إجراء فعالة. الخروج مع "انقر الآن!" وفي "انقر هنا!"
  

• مشاهدة الإحصائيات: مجرد معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك لا يكفي. تتوفر إحصاءات على المستوى الجزئي مثل طول التشغيل بسهولة على لوحة معلومات YouTube ، ويمكنها إخبارك بالكثير حول مدى فعالية مقاطع الفيديو الخاصة بك في جذب المشاهدين. إن استثمار أطنان من المال في محتوى جيد الإنتاج لن يستحق ذلك إذا كان معظم المشاهدين ينقرون فقط في الثواني الخمس الأولى.

من أكثر الطرق فاعلية للوصول إلى جمهور جديد على YouTube ليس من خلال نتائج البحث - بل من خلال كونك "مقطع الفيديو المقترح" التالي على مقطع الفيديو الشهير لشخص آخر. يميل YouTube إلى اقتراح مقاطع الفيديو التي تتمتع بوقت مشاهدة مرتفع ونسب نقر إلى الظهور ، لذا فإن استهداف هذه المقاييس يزيد من قابلية اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك.

إذا كنت تتطلع إلى تحسين محتوى الفيديو الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تضطر إلى إجراء الكثير من البحث. إن الوصول إلى هذه الإحصاءات المضمنة ، من بين أمور أخرى ، يوفر عليك متاعب البحث عن منصة تحليلات تابعة لجهة خارجية لتسويق محتوى الفيديو. من اكتشاف أفضل وقت للنشر إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فاعلية ، كل ما تحتاجه موجود هنا.

بناء اتصال دائم

تسعى بعض استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية إلى بناء اتصال دائم مع الجماهير. تمنح مقاطع الفيديو وجهًا لعلامات تجارية مجردة بطريقة أخرى ، وتضفي طابعًا إنسانيًا على المحتوى الخاص بك وتساعد العملاء المحتملين على التواصل مع رسائلك.

يلعب التكرار والروتين دورًا كبيرًا هنا لأن المتابعين يميلون إلى التعود على جدول زمني معين. إذا كنت معتادًا على منشورات عالية الجودة ، فسوف يتطلع متابعيك إلى رؤية المحتوى الخاص بك في أوقات محددة. قم ببناء الثقة مع جمهورك من خلال استراتيجية تسويق محتوى فيديو متسقة ، وستجد أنها تجعل مسار مبيعات أكثر فاعلية.

أفضل الممارسات لمحتوى الفيديو

من الواضح أن محتوى الفيديو ، لوسائل التواصل الاجتماعي أو غير ذلك ، هو الوسيلة التي يجب استهدافها الآن. لديك الأدوات اللازمة للنجاح ؛ إليك كيف يمكنك استخدامها.

• حافظ على البساطة: الأقل يكون عمومًا أكثر عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، وهذا بالتأكيد يظل صحيحًا بالنسبة لتسويق محتوى الفيديو. ما لم تكن تعمل على الغوص العميق في أحد المنتجات ، فستستفيد من اتباع نهج بسيط للمحتوى الخاص بك.
  
  ينطبق هذا على كل شيء من التأثيرات إلى النص في محتوى قصير الشكل. تعد الترجمات رائعة (وحتى يتم تشجيعها) ، ولكن حاول تقليل التأثيرات الأخرى إلى الحد الأدنى عند إنتاج محتوى لـ Reels أو TikTok. إنها أفضل ممارسة للحصول على النقطة في أقل من خمس ثوان. إن إغراق المشاهدين بالفلاتر والمقدمات والعناصر المرئية الأخرى غير الضرورية لن يؤدي إلا إلى الإضرار بقابلية إعادة تشغيل المحتوى الخاص بك وتفاعل المشاهد.
  
  
• Watch Out For Trends: لا تعرف معظم العلامات التجارية أن مقاطع الفيديو المباشرة يمكن أن تكسب ما يصل إلى 6 مرات مشاركة أكثر من المحتوى المسجل مسبقًا. يمكن أن تدلك مراقبة ما هو شائع على نوع محتوى الفيديو الذي يجب أن تصنعه لمنصات الوسائط الاجتماعية.
  

للحصول على أفضل النتائج ، نوصي بإنشاء حساب جديد لأبحاث تسويق محتوى الفيديو. سيتم تصميم حسابك الشخصي بشكل طبيعي وفقًا لعادات المشاهدة الخاصة بك ، وقد تفوتك ما هو شائع في دوائر المستهلكين الأخرى. قبل كل شيء ، سترغب دائمًا في التأكد من قضاء وقت لا بأس به على التطبيق قبل نشر أي منشورات. يمكن أن يخبرك التمرير ببساطة حول نوع النغمة والأسلوب الذي يبحث عنه المشاهدون في أي لحظة.

• استخدام التحليلات: كل شخص لديه حق الوصول إلى نفس أدوات التحليلات القوية على لوحة المعلومات الخاصة بهم ، ولكن لا يعرف كل عمل ما الذي تبحث عنه. يمكن أن تكون التحليلات طريقة سهلة لتحديد التفاصيل التي ربما فاتتك في استراتيجية تسويق محتوى الفيديو الخاصة بك.
  
  على سبيل المثال ، إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي يعاني من قصر مدة المشاهدة ، فقد يكون ذلك علامة على أنك بحاجة إلى إعادة التفكير في التنسيق الخاص بك. لقد استجابت العديد من الشركات للمكالمة بالفعل ، واستغنت عن المقتطفات الرئيسية من مقاطع الفيديو الطويلة وأعدت استخدامها في YouTube شورتات وبكرات بدلاً من ذلك.
  
  إذا لزم الأمر ، يمكنك أيضًا استخدام نظام أساسي مخصص مثل Google Analytics لتتبع مقاييس أخرى مثل التحويلات.

تقدم سريعًا إلى النجاح

يعد تسويق محتوى الفيديو مكملًا مثاليًا للمحتوى المكتوب ، ويعني فقدانه أنك قد لا تزيد من إمكانات تحسين محركات البحث لديك. قد يبدو التحول إلى إستراتيجية فيديو ديناميكية أمرًا شاقًا في البداية ، لكن الفوائد أكثر من تعويضها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الخروج بخطة محتوى فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي ، فتواصل مع Coalition Technologies لمراجعة استراتيجية مجانية اليوم.