7 أفكار مثبتة للتسويق عبر البريد الإلكتروني في العطلات

هل تحتاج إلى أفكار لتسويق البريد الإلكتروني للعطلات لحملات الخريف والشتاء القادمة؟ إذا كنت مسوق بريد إلكتروني بدوام كامل ، فهناك فرصة جيدة لأنك تعمل بالفعل على هذه.

قد تبدو العطلات بعيدة ، لكن العديد من المسوقين الرقميين يستعدون بالفعل لعيد الشكر وعيد الميلاد والعام الجديد. يعتبر الربع الأخير من العام وقتًا مهمًا للشركات ، كبيرة كانت أم صغيرة ، حيث إنه موسم التسوق تقليديًا.

هل تبحث عن نصائح وحيل حول كيفية تنفيذ حملات البريد الإلكتروني الفعالة في يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت وعيد الميلاد؟ نحن هنا للمساعدة.

ما الذي يجعل أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات مهمة جدًا؟

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الطريقة القديمة الموثوقة عبر الإنترنت ، حتى عندما لا يكون موسم العطلات.

في الواقع ، يعد البريد الإلكتروني أكثر فاعلية في جذب العملاء وزيادة التحويلات من القنوات الاجتماعية ، ولسبب وجيه. يتحقق الشخص العادي من بريده الإلكتروني بشكل يومي ، وأحيانًا عدة مرات في اليوم. من المحتمل أن نكون على وسائل التواصل الاجتماعي في كثير من الأحيان ، ولكن من غير المرجح أيضًا أن نولي اهتمامًا وثيقًا لخلاصاتنا الاجتماعية بالطريقة التي نتحقق بها عندما نتحقق مما هو موجود في صناديق البريد الوارد لدينا.

زادت مبيعات العطلات في الولايات المتحدة كل عام منذ عام 2009. وهذا يعني أنه من المحتمل أن تشهد الشركات زيادة طفيفة في الإنفاق بين نوفمبر وديسمبر. مباشرة بعد عيد الشكر هي فترة الذروة للأرباح ، بسبب الجمعة السوداء واثنين الإنترنت.

نحن نعلم بالفعل أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل. من المنطقي الاستفادة من الاتجاه التاريخي لازدهار الإنفاق على العطلات. حملات البريد الإلكتروني هي وسيلة ميسورة التكلفة لزيادة الأرباح والظهور.

4 أفكار لتسويق البريد الإلكتروني للعطلات لإلهامك

بصفتك مسوق بريد إلكتروني ، قد يكون لديك بالفعل كل هذه الأفكار في صندوق الأدوات الخاص بك. دعنا نتصفحها معًا ونرى كيف يمكن تحويل تقنيات التسويق عبر البريد الإلكتروني القياسية لقضاء العطلات.

1. اخرج مع أدلة هدايا العيد.

يعد إرسال إعلانات البيع عبر الإنترنت ليوم الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت أمرًا مفروغًا منه. من المحتمل أن يكون لهذه الرسائل الإلكترونية معدلات فتح ونقرات عالية ولكنها ستكون أخبار الأمس بحلول موعد شهر ديسمبر.

من ناحية أخرى ، سيقدر مشتركو البريد الإلكتروني أي شيء يساعدهم في التسوق في عيد الميلاد.

يمكنك إضافة ارتباط إلى صفحة أو مدونة على موقع الويب الخاص بك يعرض دليلاً كاملاً وشاملاً. اعرض فقط المنتجات الأكثر صلة في بريدك الإلكتروني بصيغة مجمعة جذابة.

يمكن أن يكون دليل هدايا العيد أحد المكونات المبكرة لحملتك الموسمية - يتم إرسالها حتى قبل عيد الشكر. يمكن أن يظهر رابط موقع الويب في تذييل جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى عيد الميلاد لتعظيم تأثيره الترويجي.

المصدر: بينتيريست

يمكنك أيضًا التفكير في تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني لإرسال أدلة إرشادية خاصة بالعطلات لجماهير منفصلة. يُظهر النهج المستهدف لمسة شخصية ويسمح لك أيضًا بعرض المزيد من العناصر لمشتركي البريد الإلكتروني الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين.

2. إرسال عروض العطلات الحصرية والمستهدفة.

إن الصفقات المخصصة حصريًا لمشتركي البريد الإلكتروني تجعلهم يشعرون بأنهم مميزون وتساعد في خلق شعور بالانتماء للمجتمع. يمكنك القيام بعدة جولات من هذه الأشياء ، لكل من التسوق بعد عيد الشكر واندفاع الإنفاق قبل عيد الميلاد.

المصدر: بينتيريست

فيما يلي بعض الأمثلة لأفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات على طول هذه الأسطر:

• عروض للمشتركين الجدد : أظهر للأشخاص الذين لم يكونوا موجودين في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني في عطلة العام الماضي كيف يمكنك مساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه. قدم شيئًا حصريًا ، مثل خصم على عنصر معين أو منتج ترويجي مجاني عند الشراء لأول مرة.

• سلسلة الاشتراك في مبيعات الفلاش للمطلعين : قم بإنشاء مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني ، كل منها يروج لعنصر مخفض للغاية متاح فقط عبر الإنترنت لفترة محدودة - ليوم واحد ، أو حتى لساعات قليلة. امنح المشتركين طريقة للاشتراك في القائمة المستهدفة التي تتلقى رسائل البريد الإلكتروني هذه. يمكن أن يكون أي شيء من عملية شراء معينة إلى إرسال رابط إحالة.

• صفقات حصرية تعتمد على سلوك العميل : انظر إلى بيانات النقر الخاصة بك وقم ببعض التسويق القائم على التحفيز. على سبيل المثال ، إذا أرسلت دليلاً شاملاً لهدايا العيد يحتوي على أقسام محددة ، فيمكنك إرسال رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني تحتوي على خصم على ألعاب الأطفال إلى المشتركين الذين نقروا على قسم "للأطفال".

• وصول VIP للعملاء المخلصين : يمكن أن يكون الوصول المبكر إلى عملية بيع عبر الإنترنت أو حدث في المتجر مكافأة كبيرة للمشتركين الأكثر إخلاصًا وتفانيًا.

علاوة على تحقيق المزيد من المبيعات ، تعد حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات طريقة لبناء هوية علامتك التجارية. عزز علاقتك بجمهورك من خلال إظهار قيمة كونك جزءًا من قائمة بريدك الإلكتروني.

3. عرض الصفقات والخدمات التي تجعل تقديم الهدايا أسهل.

في بعض الأحيان ، لا يستطيع العميل تحديد ما يشتريه كهدية. قد يكون الأمر يستحق مجهودك لإنشاء منتجات لمعالجة حالة عدم اليقين هذه.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يمكنك الخروج بعناصر خاصة للعطلات ، مثل:

• بطاقات الهدايا : تقدم هدايا جيدة في اللحظة الأخيرة ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند جدولة رسائل البريد الإلكتروني بالقرب من عيد الميلاد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام بطاقات الهدايا أو شهادات الهدايا كعناصر إضافية يمكنك إرسالها إلى العملاء بالإضافة إلى إيصالات الشراء بمبلغ معين.

  

• حزم الهدايا المنسقة : اجعلها عامة أو مفصلة كما تريد. يمكن أن تتراوح حزم الهدايا من مجموعة من المنتجات ذات حجم العينة إلى مجموعات ذات طابع خاص - مثل خيارات "لأمي" أو "لأبي".

• تغليف هدايا مجاني : يمكن أن يكون عرض إرسال مشتريات مغلفة بالهدية نعمة للعملاء المشغولين. هذه إضافة جذابة بشكل خاص إذا كنت تسمح أيضًا بإرسال المشتريات إلى موقع آخر غير عنوان إرسال الفواتير الخاص بها.

الأمثلة أعلاه هي جميع أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات التي تعتمد على إجراءات الشراء. ماذا عن المشتركين أو العملاء الذين لم يشتروا أي شيء منذ فترة؟ قد تكون القسائم مفيدة.

يمكنك تضمين قسائم في جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات ، أو بذل جهد إضافي وإرسال قسائم فريدة إلى الشرائح المستهدفة من قائمتك لزيادة احتمالية تحسين المشاركة.

4. ساعد المتسوقين في اللحظة الأخيرة من خلال التذكيرات وخيارات الشحن.

هل سبق لك أن أوقفت التسوق في عيد الميلاد حتى اللحظة الأخيرة؟ يحدث هذا لأفضل منا ، وسيحدث لبعض المشتركين في البريد الإلكتروني.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة طوال الأسبوعين السابقين لعيد الميلاد هي الأفضل على الإطلاق لـ:

• تذكير العملاء بالمواعيد النهائية للشحن : تأكد من معرفة عملائك بموعد آخر يوم لهم لطلب شيء ما عبر الإنترنت وتوصيله إلى عتبة بابهم قبل 25 ديسمبر.

• اقتراحات الهدايا في اللحظة الأخيرة : يمكن أن تشمل بطاقات الهدايا الخاصة بك وحزم الهدايا المنسقة.

• الترويج لحلول شحن إضافية : إذا كان بإمكانك تقديم شحن مجاني أو سريع أو سريع ، حتى ولو لفترة محدودة فقط ، فهذا هو الوقت المناسب للترويج لها.

قد لا تتمكن جميع الشركات الصغيرة من توفير خيارات شحن ملائمة لجميع عملائها.

إذا كان هذا يبدو مثلك ، فإن إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة لتقديم شحن مجاني فقط إلى مواقع معينة قد يكون شيئًا يجب مراعاته. يمكنك أيضًا تقديم تكاليف شحن مخفضة للمشتريات الكبيرة.

يمكنك تعويض خسارة الأرباح الناتجة عن الشحن المجاني أو المخفض من خلال تقديم شحن سريع مقابل رسوم.

3 أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء حملة البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة

عند صياغة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك في الخريف والشتاء مستوحاة من أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات أعلاه ، لا تنسَ الاعتماد على أساسيات الصناعة التي تجعل رسائل البريد الإلكتروني جذابة وفعالة.

1. تذكر أفضل الممارسات الخاصة بك.

يتضمن ذلك تضمين روابط لصفحات المنتج أو إعلانات البيع في محتوى بريدك الإلكتروني وإرسال رسائل البريد الإلكتروني في أوقات محددة بناءً على سلوك المشتركين.

على وجه الخصوص ، يجب أن تقضي الوقت والجهد في صياغة سطور موضوعية مثالية. سيزيد موسم العطلات من عدد رسائل البريد الإلكتروني للبيع بالتجزئة في صناديق البريد الوارد للجمهور المستهدف ، لذلك تحتاج بريدك إلى التميز أكثر من أي وقت مضى.

2. مقاومة الرغبة في المبالغة في ذلك.

قد تميل إلى القيام بكل شيء - أدلة الهدايا ، والعروض الحصرية ، وصفقات الفرصة الأخيرة ، وما إلى ذلك - ولكن احرص على عدم إغراق المشتركين في قناتك بعدد كبير جدًا من رسائل البريد الإلكتروني. لاحظ ، على وجه الخصوص ، مشتركي البريد الإلكتروني الذين يتلقون رسائل البريد الإلكتروني المستهدفة. قد يكون لديك بعض عملائك في أكثر من قائمة مجزأة.

يمكن أن تؤدي الصفقات الكثيرة في آن واحد إلى إرهاق العملاء الأكثر ولاءً لديك وقد تكون أكثر من اللازم بالنسبة للبعض. لا تريد أن ينتهي الأمر بإلغاء اشتراك الأشخاص.

3. التركيز على العملاء الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة.

تتم قراءة أكثر من نصف رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعلامات التجارية على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، وأصبح التسوق عبر الإنترنت على هذه الأجهزة المحمولة أكثر شيوعًا كل عام.

كن على دراية بهذه الاتجاهات وتأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة قد تم وضعها باستخدام قوالب تستجيب للجوال. نظرًا لأن شاشات الأجهزة المحمولة أصغر حجمًا ، فقد يكون من المفيد أيضًا أن تكون حملتك مباشرة في صلب الموضوع. لا تفرط في تحميل رسائل البريد الإلكتروني بجدران من النصوص وعشرات الصور ، وركز على عبارة واحدة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

يعد دمج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في رسائل البريد الإلكتروني طريقة قوية لتعزيز فعالية أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات مع ضمان أن تكون حملتك متوافقة مع الجوّال. يتم تصفح معظم القنوات الاجتماعية - مثل Twitter أو Instagram أو Pinterest - بشكل أساسي من خلال تطبيقات الهواتف الذكية.

يتم إحتوائه

لا تكون أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات ذات قيمة إلا إذا تم تحويلها - بالإبداع والإلهام - إلى حملات بريد إلكتروني قابلة للتنفيذ وفي الوقت المناسب للعطلات. بصفتك مسوقًا رقميًا ، يجب أن تبدأ التخطيط لعطلتك مبكرًا لتجنب التأخيرات التي قد تؤدي إلى رسائل بريد إلكتروني أقل فعالية.

أضف إبداعًا إلى تقنيات التسويق القياسية عبر البريد الإلكتروني وستجد أن تخطيط رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات أسهل مما تعتقد. أدلة الشراء والعروض الخاصة بالمشتركين فقط وتذكيرات اللحظة الأخيرة والخدمات الخاصة لفترة محدودة تعمل جميعها بشكل جيد للحملات التي تحمل موضوع العطلات. التزم بأفضل الممارسات لزيادة مشاركة البريد الإلكتروني أيضًا.

أخيرًا ، تذكر أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات لا تهدف فقط إلى زيادة المبيعات. إنها أيضًا طريقة سهلة للمساعدة والتواصل مع المشتركين في قناتك خلال وقت ممتع.

تستمر حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات في تحقيق الإيرادات بعد عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. أرسل رسائل بريد إلكتروني بعد العطلة للحفاظ على اهتمام العملاء المحتملين والعملاء الجدد.