7 أسرار تحسين محرك البحث في محرك البحث Magento 2 من ستيفن وو (R&W Media)

يسعدنا وجود ستيفن وو ، الشريك المؤسس والمدير الفني لشركة R&W Media ، هنا مرة أخرى معنا. في المقابلة السابقة ، شارك ستيفن برؤيته حول إدارة وكالة Magento ناجحة وبناء فريق تطوير Magento منتج.

اليوم ، نحن محظوظون لأننا جعلناه يكشف عن بعض أسرار Magento 2 SEO. اقرأ لمزيد من الأفكار.

مقابلة مع ستيفن وو

س: ستيفن ، نعلم جميعًا أن شركة R&W Media تلعب دورًا مهمًا في هذا المجال. تركز شركتك على تصميم وتطوير حلول Magento التي توفر تجربة تسوق جذابة وسهلة الاستخدام. كيف كان هذا العام لشركتك؟ أي مشروع ملهم يمكنك مشاركته معنا؟

ستيفن:

هذا العام ، ركزنا على الكثير من الهجرة من Magento 1 إلى Magento 2 وإعادة التصميم. نعم ، لا يزال هناك الكثير من التجار الذين لم يقوموا بعد بترحيل متجرهم إلى Magento 2. وذلك لأن متاجرهم كبيرة للغاية ، وتحتوي على آلاف المنتجات وعمليات الدمج والوظائف المعقدة. حتى مناقشة الترحيل إلى Magento 2 مع بعض عملائنا استغرق ما يقرب من عامين من المحادثة والتخطيط.

الآن ، أصبح فريقنا بارعًا جدًا في إنجاز هذا التحدي وكان رائدًا في أدواتنا ونصوصنا الداخلية لجعل الترحيل انتقالًا سلسًا.

إلى جانب الهجرة إلى Magento 2 ، انتهز العديد من عملائنا الفرصة لإعادة تصميم واجهة محلهم. افتقر البعض إلى التركيز وأرادوا تجاوز متجر التجارة الإلكترونية الخاص بهم إلى مظهر حديث وعصري مع التركيز على تجربة المستخدم.

سارة تشابمان هي واحدة من أحدث التصاميم التي قمنا بإعادة تصميمها ، وهي علامة تجارية فاخرة للعناية بالبشرة. لقد شهدوا نتائج إيجابية منذ إطلاق التصميم الجديد هذا العام.

س: بالنظر إلى أنك اعتدت أن تكون مطور Magento وتعرف النظام الأساسي من الداخل والخارج ، هل يستحق Magento 2 SEO اهتمامًا خاصًا ، في رأيك؟

ستيفن:

قطعاً. لا أعرف أي متجر للتجارة الإلكترونية لا يتطلب نوعًا من تحسين محرك البحث. يأتي Magento 2 خارج الصندوق مزودًا ببعض ميزات تحسين محركات البحث الرائعة ، والتي تنافس الكثير من المنافسين. ومع ذلك ، فإن استخدام ما يتم توفيره فقط لن يؤدي إلا إلى الوصول إليك حتى الآن. إذا كنت ترغب في التنافس مع منافسيك ، فستحتاج إلى المضي قدمًا. يتطلب هذا مزيدًا من التحسين لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

السر رقم 1. تشريح صفحات المنتج المثالي لكبار المسئولين الاقتصاديين

س: مع كل ما قيل ، دعنا نتعمق في تفاصيل تحسين محركات البحث في Magento 2 ونبدأ بإنشاء صفحة منتج مثالية من منظور تحسين محركات البحث. ما التشريح الذي يجب أن يحتوي عليه؟

ستيفن:

من المهم تغطية الأساسيات. يتضمن ذلك تنفيذ عنوان التعريف ووصف التعريف والتأكد من تمكين المقتطفات المنسقة . عند كتابة المحتوى ، تأكد من قيامك بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تحتاج إلى فهم نوع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك للبحث عن منتجاتك.

اكتب محتوى عالي الجودة ، وافصل النص بعناوين وصفية (h1 ، h2 ، h3) ، استخدم سمات النص البديل للصور ، واستخدم الارتباط الداخلي لإنشاء بنية ارتباط داخلية جيدة. تأكد من عدم تكرار المحتوى عبر موقع الويب ، أو نسخ المحتوى من المنافسين ، وتوفير محتوى فريد لجميع صفحات المنتج الخاصة بك.

انظر إلى دمج مقاطع الفيديو ، مثل تضمين مقاطع فيديو YouTube ، التي تراجع المنتج أو توفر الوضوح من خلال عرض توضيحي للمنتج. أظهرت الدراسات أن تقييمات العملاء تساعد في زيادة التحويلات ، لذا تأكد من عرضها هنا.

حاول ترتيب المحتوى حسب الأولوية وتأكد من أن المحتوى الأكثر أهمية هو فوق الاهتمام ، مثل العنوان والسعر. تأكد من أن السعر الخاص بك جريء وواضح . إذا كان معروضًا ، فقم بإبراز هذا وربما أظهر المدخرات التي تحققها إذا كانت معروضة للبيع.

أظهر ما إذا كان هذا المنتج متوفرًا أو غير متوفر حتى لا يخيب آمال العملاء. يتمثل أحد الجوانب المهمة جدًا في وجود عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، للسماح للعملاء بإضافة المنتج بسرعة وسهولة إلى سلة التسوق.

تقدم Magento بعض التوصيات الرائعة ، في شكل علاقات بيع متقاطع وبيع. تأكد من إضافة المنتجات ذات الصلة على صفحة المنتج.

أخيرًا ، ستعمل صفحة الويب البطيئة والفاخرة على عملائك. مع تحسين أداء Magento 2 ، يجب أن تكون قادرًا على تشغيل موقع ويب بسرعة البرق بسهولة.

السر رقم 2. تكتيكات يجب استخدامها إذا قام المنافسون ببيع سلع مماثلة

س: ما هي تكتيكات تحسين محركات البحث التي يمكن استخدامها في حالة قيام المنافسة ببيع منتجات مماثلة؟

ستيفن:

للمساعدة في التميز بين الحشود ، تريد الحصول على محتوى فريد . شيء لا يفعله منافسوك. لدينا عملاء يقضون الكثير من الوقت والجهد في إنشاء مراجعات الفيديو الخاصة بهم لمنتجاتهم. يتضمن ذلك عرض المنتج بطريقة جذابة ، ومناقشة المنتج في متناول اليد ، وتسليط الضوء على ميزات المنتج ، وتقديم المشورة الثاقبة.

إلى جانب إنتاج مراجعات الفيديو الخاصة بك ، فأنت تريد تضمين تصوير المنتج الخاص بك. نلاحظ أن بعض التجار الكسالى سيستخدمون فقط الصور ذات العلامات التجارية نفسها مثل أي شخص آخر. بدلاً من ذلك ، استثمر الوقت والمال في إنتاج ما يخصك. لها زوايا ولقطات مختلفة وحتى دوران 360 درجة للمنتج. سيساعد توفير الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة العملاء على رؤية المنتج في ضوء لا يفعله أي منافس ويساعدك على زيادة التحويلات.

تستخدم العديد من المتاجر نفس وصف المنتج البسيط الذي لا يعتبر وصفيًا بشكل خاص. بدلاً من ذلك ، اكتب وصفًا يصف المنتج بالتفصيل ، حتى يعرف العملاء المنتج من الداخل والخارج. لا ينبغي ترك العميل يتساءل أو لديه أسئلة. كلما زادت المعلومات التي تقدمها ، كان ذلك أفضل للعميل.

من واقع خبرتنا ، فإن مراجعات المنتجات لها تأثير هائل على قرارات شراء العملاء. شجع دائمًا العملاء السابقين على ترك مراجعة لمنتجاتك. يمكن أن تساعد المراجعات في زيادة ثقة العملاء عند اتخاذ قرار بشأن شراء منتج.

إلى جانب تقديم محتوى فريد ، يجب على التجار أيضًا إبراز الخدمة التي يقدمونها. إذا كنت تقدم ضمانًا لاسترداد الأموال لمدة 30 يومًا وخدمة توصيل سريعة ، فتأكد من إبراز ذلك للعميل. سيساعد توفير دعم وخدمة عملاء ممتازين العملاء على الاختيار بين الشراء منك بدلاً من الشراء من منافس. مع خدمة العملاء الممتازة ، بدلاً من شراء مكان بسعر أرخص ، يفضل العملاء دفع المزيد من متجر محترم يعد بتقديم خدمة متميزة.

السر رقم 3. التعامل مع صفحات المنتج المحذوفة

س: ما هي أفضل طريقة للتعامل مع صفحة ما إذا تمت إزالة منتج من السوق؟

ستيفن:

في الماضي ، كان لدينا عملاء يأتون إلينا لحل المشكلات التي تم إبرازها في Google Search Console. تظهر بشكل دوري مئات أو حتى الآلاف من أخطاء 404. هذا لأنه عند إزالة مجموعة من المنتجات من الكتالوج الخاص بهم ، فإن القوائم التي فهرستها Google تتم إزالتها بالكامل الآن. خسارة في الصفحات المقصودة المحتملة وربما رؤية الترتيب قد انخفض.

أفضل طريقة لمكافحة المنتجات المؤرشفة هي (1) إعادة توجيهها إلى صفحة مقصودة مناسبة - ربما إلى صفحة منتج مماثلة أو إلى صفحة فئة. الخيار (2) هو الإبقاء على صفحة المنتج غير المتوفرة موجودة. بدلاً من ذلك ، قدِّم للعملاء قائمة بالمنتجات ذات الصلة التي يمكنهم الاختيار من بينها. إذا كان هذا المنتج قد يعود إلى المخزون مرة أخرى في المستقبل ، اسمح للعملاء بالتسجيل للحصول على إشعارات البريد الإلكتروني ، حتى يعرف العملاء متى يعود المنتج إلى المخزون. كل هذا يساعد في الحصول على تلك الإيرادات المفقودة.

السر رقم 4. مرشحات الفئات والكلمات ذات الذيل الطويل

س: هل هناك طريقة محددة للحصول على مزيد من الزيارات بفضل عوامل تصفية الفئات؟

ستيفن:

فلاتر الفئات مفيدة للعملاء عندما يبحثون عن شيء محدد. لقد رأينا عملائنا يستفيدون من التنقل متعدد الطبقات في Magento باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، يمكن للعميل أن يبحث عن "Blue Nike Air Max Trainers ، مقاس 11". باستخدام المرشحات ، يمكن أن تساعد في التعمق في علامة تجارية معينة ونوع المنتج وحجم الحذاء. تأكد من تحسين صفحات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل كامل عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية إلى سلسلة عنوان URL وإنشاء نسخة لتعكس هذه الصفحة المقصودة.

تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مصدرًا رائعًا للصفحات المقصودة ويمكن أن تحقق بشكل جماعي عائدًا مرتفعًا للعملاء الذين يبحثون عن شيء محدد.

السر رقم 5. تفاصيل مدونة التجارة الإلكترونية

س: هل هناك أي تفاصيل عن تحسين محركات البحث عند تشغيل مدونة للتجارة الإلكترونية؟

ستيفن:

تمتلك الكثير من المتاجر عبر الإنترنت مدونة لإرضاء Google فقط ، ولا تعتبرها فرصة لتوليد مصادر حركة مرور إضافية أو تدفقات إيرادات.

إنه لأمر مخيب للآمال أن نرى تجّار محتوى المدونة ينشرون ، وهو عادة ما يكون ضعيفًا وغير مهم. بدلاً من ذلك ، أنتج محتوى جذابًا مثيرًا للاهتمام للقراءة ، على سبيل المثال ، مرتبط بصناعتك ، وربما يحتوي على ميزات ومراجعات للمنتج ، واربطه دائمًا بمنتجاتك ، بحيث يمكنك استخدام المدونة كمنصة إعلانية للقراء.

تقدر Google دائمًا المحتوى ، لذا تأكد من أن مدونتك غنية بالمحتوى عالي الجودة الذي يساعد في جذب العملاء ويساعد في تعزيز تصنيفاتك. تذكر ألا تكتب للروبوتات ولكن ركز دائمًا على القراء الحقيقيين.

السر رقم 6. قابلية استخدام الموقع للتأثير على تصنيفات تحسين محركات البحث

س: هل تؤثر قابلية استخدام موقع Magento 2 على ترتيبه؟ هل هناك أي شيء على وجه الخصوص يمكنك مشاركته مع القراء؟

ستيفن:

سهولة الاستخدام هي تأثير ثانوي على قرارات تصنيف محرك البحث ويجب عدم إهمالها. كم مرة كنت على موقع ويب ووجدت صعوبة في التنقل ، أو صعوبة في العثور على المنتج أو المعلومات التي تبحث عنها؟ أو لاحظت مدى بطئها وشدتها في الاستخدام. تأتي كل هذه المضايقات من ضعف قابلية الاستخدام وأداء موقع الويب ، مما سيؤثر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ويشهد زيادة في معدل الارتداد.

كان أحد الأسباب التي دفعتنا إلى إعادة تصميم موقع الويب الخاص بـ Sarah Chapman هو التركيز على تحسين قابلية استخدام موقع الويب بشكل عام. مع إعادة التصميم الجديد ، أصبح التنقل الآن أنظف وأقل ازدحامًا ، مما يجعل التنقل عبر موقع الويب أسهل. إذا لم يتمكن العملاء من العثور على منتج يبحثون عنه ، فإن اقتراحات البحث المحسّنة على موقع الويب تجعل العثور على المنتجات أسرع.

تقديم ملاحظات سريعة الاستجابة بعد إجراءات مهمة - مثل عندما يضيف العميل منتجًا إلى السلة - تأكد من تقديم نوع من الأدلة المرئية. وبالتالي ، لا يخمن العملاء ما إذا كان الإجراء قد تمت معالجته أم لا. هذا هو السبب في أن لدينا وظيفة ajax عند إضافة المنتجات إلى عربة التسوق الآن وإظهار المنتج الذي تم تضمينه بنجاح في سلة العميل على موقع الويب Sarah Chapman.

لقد قمنا بتجديد عملية تسجيل الخروج من Sarah Chapman بالكامل من خلال دمج عملية الخروج من خطوة واحدة. لا مزيد من عملية متعددة الخطوات طويلة ومعقدة. يجب أن يكون الدفع دائمًا مركَّزًا ، وتوجيه العملاء من خلال مسار الخروج دون تشتيت الانتباه ، وبعملية خطية سلسة. يجب ألا يكون هناك أي تعقيدات أو عمليات إعادة توجيه.

أحد أسباب الإحباط التي يشعر بها العملاء عند الخروج هو حدوث خطأ ، وهم لا يعرفون السبب. تأكد دائمًا من تقديم رسائل خطأ واضحة حول كيفية حل المشكلة المطروحة. إذا لم يتمكن العميل من حل المشكلة خلال ثلاث محاولات ، فمن غير المرجح أن يحاول مرة أخرى. تتمثل إحدى الميزات المفيدة في تضمين تلميحات الأدوات لتوفير تلميحات مفيدة حول ما هو مطلوب أو سبب طلب معلومات معينة.

سيؤدي موقع الويب البطيء إلى إحباط العملاء ودفعهم بعيدًا. يعد Magento 2 أسرع في أوقات التحميل مقارنة بسابقه ، لكنك ستظل بحاجة إلى تحسين نظام Magento 2 بشكل صحيح.

السر رقم 7: خوارزمية YMYL و Magento 2

س: أخيرًا وليس آخرًا ، إنها خوارزمية YMYL. ما الذي يجب على التجار في Magento 2 مراعاته عند تحسين مواقعهم من أجل ذلك؟

ستيفن:

تقع مواقع Magento 2 ضمن خوارزمية YMYL ويجب أن تلتزم بمفهوم EAT (الخبرة والسلطة والثقة). تشير إرشادات QRG من Google صراحةً إلى أن "المتاجر عالية الجودة تريد أن يشعر المستخدمون بالراحة عند الشراء عبر الإنترنت".

سوف ترغب في إظهار الخبرة وتقديم علامتك التجارية كسلطة في صناعتك. إن التخصص في مكانة أو بيع منتجات فريدة هو دليل على ذلك. موقع الويب الخاص بعميلنا ، سارة تشابمان ، يبيع وتصنع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة به. إن امتلاك سمعة طيبة وبيع منتجات حصرية هو دليل على وجود خبير في الصناعة.

ليس عليك أن تكون في مكانة أو تبيع منتجات حصرية لتظهر أنك خبير. الحصول على توصيات من خبراء الصناعة ، أو حتى مراجعات العملاء ، وإنتاج المحتوى الخاص بك بمعلومات موثوقة يمكن تصنيفها كخبير. إذا كنت سوقًا تبيع مجموعة كبيرة من المنتجات التي تنتجها جهات تصنيع مختلفة ، فأنت تريد أن تظهر أنك تابع لتلك الشركات المصنعة وأنك تاجر معتمد.

لبناء ثقة العملاء وإرضاء العملاء ، يجب أن يكون متجرك جديرًا بالثقة. إلى جانب توفير مواد منتجات عالية الجودة وشاملة ، فأنت تريد إظهار خدمة العملاء الخاصة بك ومعالجة أي عملية شراء قد يكون لدى العملاء.

يجب أن تكون تكاليف الشحن أو الرسوم الإضافية ، بما في ذلك الضرائب ، واضحة وشفافة. إذا كانت لديك سياسة إرجاع أو ضمان لاسترداد الأموال ، فتأكد من عرض ذلك بوضوح. تعتبر معلومات الاتصال مثل الدردشة الحية والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف والعنوان أمرًا حيويًا ويجب أن يكون الوصول إليها سهل الوصول إليه وليس مخفيًا.

Magento 2 أتمتة SEO

س: هل هناك أي أتمتة متاحة في Magento 2 عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث؟ هل تنصح بالذهاب إلى امتداد جهة خارجية أو بعض الوسائل الأخرى للتعامل مع Magento 2 SEO؟

ستيفن:

هناك عدد قليل من ميزات الأتمتة في Magento 2 ، مثل الإنشاء التلقائي لخريطة موقع ويب كاملة. ومع ذلك ، فإن ميزات Magento الافتراضية محدودة نوعًا ما. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى أتمتة المزيد من العملية.

إذا كان لديك الآلاف من المنتجات والفئات أو حتى الصفحات ، فإن تحريرها واحدة تلو الأخرى يمكن أن يكون جهدًا شاقًا ويستغرق وقتًا طويلاً. يمكنك أتمتة ذلك عن طريق إعداد علامات قالب لعنوان التعريف وأوصاف التعريف للمساعدة في جذب حركة المرور ذات الصلة باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة.

سيساعد وجود بنية ارتباط داخلية قوية في زيادة وضوح الصفحات الأخرى ذات الصلة. سيؤدي دمج ميزة الربط الآلي عبر المواقع إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستبدالها بروابط لصفحة طبيعية ، مما يساعد على نشر عصير الارتباط والحصول على ترتيب أعلى.

إذا كان لديك أي منتجات مؤرشفة ، فبدلاً من الانتقال إلى صفحة 404 ، استخدم الأتمتة وإعادة توجيهها إلى صفحة ذات صلة بدلاً من ذلك.

واحدة من أفضل ملحقات تحسين محركات البحث التي نوصي بها لعملائنا هي MageWorx SEO Suite.

نصائح لتحسين محركات البحث للتجار الذين يطلقون مواقع على Magento 2

س: وأخيرًا ، ما هي نصائح تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التي ستقدمها للتجار المستندة إلى Magento 2 ، الذين أطلقوا للتو مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بهم؟ ماذا عن أولئك الذين يرغبون في تحسين أوضاعهم؟

ستيفن:

نجد عند إطلاق موقع Magento 2 جديد ، يركز الكثير من التجار على تحسين محركات البحث بعد الإطلاق. لقد فات الأوان ، ومن المحتمل أن ترى الترتيب متأخرًا أو ترى انخفاضًا. قم بإنشاء خطة قبل بدء البث المباشر ، وقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وقم بتحديث وتنظيف المحتوى ، بما في ذلك أوصاف المنتج . تحتاج إلى وضع إستراتيجية ، لا تأمل فقط أنه عند إطلاق موقع الويب الجديد الخاص بك ، ستتلقى زيادة سحرية في حركة المرور.

يعيد الكثير من العملاء استخدام المحتوى القديم السابق ، والذي يعد ضعيفًا إلى حد ما أو لديه مشاكل قائمة ، مثل عناوين URL السيئة الودية ، ويقومون فقط بالرفع إلى Magento 2 ، على أمل أن تتحسن الأمور. هذا وهم. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى استبدال المحتوى الخاص بك بمحتوى عالي الجودة وتنظيف عناوين URL قبل البث المباشر.

إذا كنت تقوم بالترحيل من نظام أساسي مختلف ، فأنت تريد التأكد من أن لديك 301 تعيد توجيه جميع عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة لـ Magento 2. لقد واجهنا عملاء أهملوا ذلك وشهدنا انخفاضًا كبيرًا في تصنيفاتهم.

يمكن أن تبدو القائمة المرجعية على النحو التالي:

• تضمين ملف robots.txt ،
• قم بتحميل ملف Sitemap الجديد إلى Google Search Console ،
• تنفيذ مخطط المنتج ،
• تضمين العنوان والوصف في جميع الصفحات الضرورية ،
• أضف href-langs إن أمكن ،
• تحسين الصور و
• إعداد عناوين URL الأساسية عند الاقتضاء.

بمجرد إطلاق موقع الويب الجديد الخاص بك ، تأكد من الاستمرار في مراقبته من خلال Google Search Console و Google Analytics.

***

نشكر Steven Wu على قضاء الوقت ومشاركة رؤيته الخبيرة حول Magento 2 SEO ، ونتمنى الكثير من النجاح في حياته المهنية!