7 خطوات سهلة لمساعدتك في كتابة منشورات مدونة رائعة لشركتك القانونية

لماذا تعد إضافة مدونة شركة محاماة إلى موقع الويب الخاص بك غير قابلة للتفاوض

تتمتع الصناعة القانونية بقدرة تنافسية عالية ، لذلك يجب على المحترفين القانونيين صياغة استراتيجية تسويق مركزة لجذب عملاء جدد. يجب أن تقوم بتنفيذ عدة أنواع من استراتيجيات التسويق للمساعدة في تنمية شركتك ، والتدوين طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك وتجنب الروتين والتكاليف المرتفعة المرتبطة بقنوات أخرى مثل التسويق المدفوع في Google و Facebook و LinkedIn.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة للترويج للخدمات القانونية لشركتك في بدء مدونة لتوفير معلومات مفيدة للعملاء المحتملين أثناء البحث عن حلول قانونية مثل تلك التي تقدمها. تستضيف العديد من الشركات مدونة نشطة كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بها. ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه المجموعة من المقالات مربحة بشكل لا يصدق لممارسة قانونية تتطلع إلى تكوين عملاء محتملين وإيجاد عملاء جدد.

ولكن هل المدونة الناجحة لها تأثير كبير على النتيجة النهائية لشركة المحاماة؟ الجواب قد يفاجئك.

دعنا نلقي نظرة على فوائد التدوين لشركات المحاماة وسبع طرق يمكنك من خلالها كتابة منشورات مدونة قانونية عالية الجودة تجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتوليد عملاء محتملين مؤهلين لممارستك القانونية.

ما هي فوائد التدوين لشركات المحاماة؟

يجب أن تكون كتابة المدونة القانونية أحد أعمدة حملتك التسويقية الرقمية بغض النظر عن ممارسة مكتب المحاماة الخاص بك. وذلك لأن Google تنفذ العديد من "عوامل التصفية" الصارمة لتحديد ما إذا كانت الشركة لديها السلطة والخبرة لتقديم معلومات جديرة بالثقة للباحثين عبر الإنترنت.

تحتاج جميع شركات المحاماة ، سواء كان تركيزها على الإصابات الشخصية أو الدفاع الجنائي أو قانون العقارات ، إلى تلبية معايير صارمة لتحسين تصنيفها في Google. هذا لأن شركات المحاماة جزء من مجموعة خاصة أنشأتها Google تسمى مواقع Your Money Your Life (YMYL). تشمل هذه المواقع القطاعات الطبية والقانونية والمالية ، وتولي Google اهتمامًا وثيقًا للمعلومات التي تشاركها هذه الأنواع من المواقع نظرًا للتأثير الذي قد تحدثه المعلومات السيئة على القراء.

نظرًا لأنك تحاول تسويق شركتك ، وشركتك هي موقع YMYL ، فأنت بحاجة إلى توفير محتوى تعليمي لتظهر لـ Google وقرائك أنك خبير في هذا المجال. الطريقة الوحيدة لتعزيز ثقتك مع Google هي تحسين خبرتك ، ومصداقيتك ، وثقتك (EAT) في نظر Google.

ستُظهر كتابة منشورات مدونة تعليمية حول مجالك القانوني لـ Google أنك خبير في هذا المجال المحدد ، مما سيؤدي إلى تصنيفات أعلى كلما بحث الأشخاص عن الخدمات التي تقدمها.

إلى جانب بناء سلطتك وثقتك مع Google ، ستستمتع أيضًا بمزايا إضافية عندما تحتفظ بمدونة نشطة لشركتك مثل:

• بناء السلطة: ستساعد مدونة مُحسّنة لتحسين محركات البحث موقع الويب الخاص بشركة المحاماة على بناء سلطة مع Google ، مما يؤدي إلى احتلالها مرتبة أعلى في SERPs.
• تعزيز التصنيف: إذا قمت بنشر مدونات ذات محتوى محلي ، فسوف يساعدك ذلك في ترتيب أعلى للأشخاص في منطقتك الذين يبحثون عن مشورة قانونية.
• تطوير المصداقية: تُظهر مدونة قانونية مصقولة لكل من الأشخاص ومحركات البحث أنك تفهم احتياجات عملائك ويمكن الوثوق بها لخدمتهم.
• احصل على وسائل التواصل الاجتماعي التالية: مع أي حملة تسويقية رقمية ، تعد الوسائط الاجتماعية مكونًا مهمًا. نظرًا لأن المدونات قابلة للمشاركة بشكل كبير ، فيمكنها مساعدتك في زيادة الرؤية على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، مثل Facebook و LinkedIn.
• تسويق فعال من حيث التكلفة : يعد التدوين طريقة رائعة للبقاء ضمن ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بممارسة القانون.

الآن بعد أن نظرنا في فوائد التدوين لشركة المحاماة الخاصة بك ، دعنا نلقي نظرة على سبع طرق يمكنك من خلالها كتابة منشورات مدونة قانونية ممتازة للمساعدة في بناء استراتيجية تسويق شركة المحاماة الخاصة بك.

7 نصائح لكتابة منشورات مدونة قانونية رائعة لجذب العملاء المحتملين

تعد المدونات القانونية ضرورية لأي استراتيجية تسويق رقمية لأنها تساعدك في الظهور أمام العملاء المحتملين من خلال الإجابة على الأسئلة التي لديهم عند بدء البحث عن الخدمات القانونية. سوف يجيب منشور مدونة رائع على أسئلة محددة يطرحها عليك السوق المستهدف ويساعد في وضعك كأفضل حل عندما يبدأون في اختيار شركة محاماة للعمل معها لحل مشاكلهم.

قد يبدو التدوين كمهمة شاقة ، خاصة للمهنيين القانونيين المشغولين. ولكن إذا بدأت على نطاق صغير ، فستقوم قريبًا بإنشاء مدونة قانونية قوية توفر معلومات قيمة وتجذب جمهورك المستهدف.

لذلك إذا كنت تبدأ من الصفر أو تبحث عن طرق لتحسين أداء مدوناتك الحالية ، فاستخدم هذه النصائح السبعة لنقل مدوناتك إلى المستوى التالي.

1. اكتب مشاركات بناءً على مجال الممارسة والخدمات المتخصصة

تتمثل الخطوة الأولى لمدونة عالية الجودة في العثور على الموضوعات المناسبة لإنشاء منشورات مدونتك حولها. سترغب في كتابة منشورات تعكس مجال ممارستك المحدد ، مثل قانون الأسرة أو الإفلاس أو الإصابة الشخصية.

قم بعمل قائمة بموضوعات المدونة التي تسمح لك بإظهار معرفتك وخبراتك. يمكنك البدء بجمع الأسئلة الشائعة التي طرحها عليك عملاؤك الحاليون والسابقون. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على لوحات الرسائل أو Reddit أو المنتديات الأخرى للعثور على أسئلة الجمهور ، بحيث يمكنك كتابة منشورات مدونة للإجابة على هذه الأسئلة.

ضع في اعتبارك إضافة دراسات الحالة والأحداث الجارية المحلية والأخبار القانونية التي تتعلق مباشرة بعرض مكتب المحاماة الخاص بك. سيظهر هذا أن لديك أصابعك على نبض الصناعة القانونية ويمكن أن تقدم أحدث المعلومات لـ Google وجمهورك.

2. تبادل الأفكار حول أسئلة واحتياجات عملائك

عندما يبحث العملاء المحتملون عن مشورة قانونية ، فغالبًا ما يكتبون سؤالاً في محرك بحث ويبدأون بحثهم من هناك. يمكنك استخدام منشور مدونة لتوفير معلومات متعمقة حول المشكلات الشائعة لعملائك. سيساعدك هذا النهج في الترتيب في Google للحصول على مصطلحات بحث قيمة ، وستكون قادرًا على زيادة المبيعات حيث يرى عميلك أنك أفضل شخص لتلبية احتياجاته منذ أن بنيت الثقة معهم من خلال المحتوى المجاني الخاص بك.

ضع قائمة بالأسئلة الشائعة التي تسمعها أثناء الاستشارات المجانية واحتياجات عملائك المحددة. أثناء كتابة مشاركاتك ، تأكد من هيكلة كل منشور مدونة بشكل صحيح لزيادة تأثيرك. هذا يعني أنه يجب عليك تقسيم كل منشور مدونة إلى أقسام أصغر مع رؤوس H2 و H3 ، وتضمين نقاطًا ، وربطًا إلى منشورات مدونة أخرى على موقعك.

هذه كلها جزء من بناء محتوى يسهل قراءته ، لذلك من المرجح أن يستهلك جمهورك المحتوى الخاص بك ويتخذ إجراء بعد قراءته.

3. ابدأ في كتابة المنشورات عن الخدمات الأكثر ربحية

بينما قد يكون اسم شركتك مرادفًا لمجال ممارسة معين ، ابدأ مدونتك من خلال التركيز على الخدمات التي تجلب أكبر قدر من المال إلى مكتب المحاماة الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في شركة إصابات شخصية وتحصل على أكبر عائد من حوادث السيارات مقارنة بحالات الانزلاق والسقوط ، فقد ترغب في تركيز منشورات مدونتك على معلومات للأشخاص الذين تعرضوا لحادث سيارة مؤخرًا. الآن ، لا أقترح أن تتجاهل جميع الأسواق أو الخدمات الأخرى ، ولكن قد يكون من الجيد تركيز طاقتك على التدوين حول الموضوعات الأكثر أهمية للعملاء الذين يحتاجون إلى خدمات محددة من شأنها أن تولد لك دخلاً أعلى.

لا يقتصر التدوين على كتابة محتوى رقيق يتم العثور عليه عبر الإنترنت لأنك تحتاج إلى المحتوى الخاص بك لجذب العملاء المحتملين. ستساعد مواءمة محتوى مدونتك مع أهداف عملك في دعم تدفقات إيراداتك وتساعدك على تنمية شركتك.

لن يكون الاستثمار في استراتيجية محتوى مناسبة لشركتك رخيصًا أو سهلًا ، لذلك من الجيد دائمًا التفكير في الربحية لضمان استمرار استراتيجية التسويق لسنوات قادمة.

4. اكتب المحتوى المتعمق الذي يحتاجه جمهورك

تتراوح منشورات المدونة عادةً من 500 كلمة إلى أكثر من 5000 كلمة اعتمادًا على الغرض من المنشور ومدى تعقيد المشكلة التي تتم مناقشتها في منشور المدونة نفسه. هذا نطاق واسع جدًا يجب مراعاته ، فكيف تقرر الطول الذي يجب أن تنشره في مدونتك؟

أصبحت منشورات المدونات الطويلة التي تتراوح بين 1000 كلمة و 2000 كلمة شائعة في عالم التسويق لأن هذه المنشورات تتيح لك الغوص بعمق في موضوعات محددة دون إثقال كاهل القراء. قد تجد صعوبة في تنظيم كلمات رئيسية عالية التصنيف أو إضافة روابط داخلية (روابط لصفحات أو منشورات أخرى على موقعك) إلى منشورات مدونة أقصر نظرًا لعدم وجود مساحة كافية لإضافة هذه المعلومات بشكل طبيعي بسبب طولها.

نهدف دائمًا إلى استخدام 1000 - 2000 كلمة عندما نكتب لشركة محاماة لأن هذا الطول يمنحنا مساحة لإدخال الإحصائيات والروابط الداخلية وإنشاء عملائنا كخبراء في هذا المجال. يوفر هذا الطول من مشاركات المدونة مساحة لتنفيذ بعض العناصر الرائعة لتحسين محركات البحث والقراء مثل:

• مقدمة : مقدمة من 200 كلمة لفتح المناقشة وتوفير سياق لقرائك حول ما أنت على وشك الكتابة عنه.
• الأقسام : بهذا الطول ، أود تقسيم مقالتي إلى 3-4 أقسام. يحتوي كل قسم على عنوان H2 مع كلمة رئيسية فيه ، ويتحدث كل قسم عن جانب معين من الموضوع الأكبر. أحب أن أجعل كل قسم حوالي 300 كلمة للتأكد من أنني أستطيع الغوص في كل موضوع فرعي بما يكفي لإظهار القيمة للقراء وخبراتنا.
• القوائم النقطية: أود إضافة قائمة أو قائمتين نقطيتين في جميع أنحاء المقالة لتقسيم التخطيط المرئي لمنشور المدونة وتقسيم الأفكار المعقدة إلى تنسيق سهل القراءة.
• الخلاصة : اكتب خاتمة من 100 كلمة تربط جميع النقاط التي أشرت إليها خلال المنشور. يجب عليك أيضًا عرض خدماتك ، وتأكد من تضمين معلومات الاتصال الخاصة بك حتى يتمكن العملاء المحتملون من الوصول إليك.

تذكر تنسيق منشورات المدونة الخاصة بك ، بحيث يمكن إزالتها بسهولة. استخدم العناوين والأقسام المختصرة والقائمة النقطية لتسهيل استيعاب المعلومات. سيساعد هذا في منع القراء من الارتداد بعيدًا عن مدونتك إذا لم يتمكنوا من العثور على المعلومات بسرعة.

5. تخصيص كتابتك لكل من محركات البحث والأشخاص

تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين منشورات مدونتك لزيادة ترتيبها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تطبق Google ومحركات البحث الأخرى خوارزميات معقدة للغاية لضمان تقديم أفضل المعلومات للباحثين عبر الإنترنت باستخدام محركات البحث الخاصة بهم.

عند كتابة المحتوى ، تحتاج إلى مراعاة احتياجات جمهورك وتحسين المحتوى الخاص بك للعثور على Google ومحركات البحث الأخرى.

حقق توازنًا عن طريق الكتابة لكل من الأشخاص ومحركات البحث من خلال تضمين محتوى رائع للقراء من البشر ولكن أيضًا تضمين عناصر مختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث مثل الكلمات الرئيسية والتنسيق وإضافة روابط إلى صفحات / منشورات أخرى على موقعك.

• استخدم الكلمات الرئيسية بشكل عضوي واجعل جملك بسيطة وسهلة القراءة.
• تجنب اللغة المنمقة والذكاء ، خاصة عند التعامل مع موضوع معقد للتأكد من أن عملائك سيرون أنك خبير في هذا المجال وأنهم يستطيعون الوثوق بنصيحتك.
• قم بتضمين وسائل المساعدة المرئية مثل الجداول والقوائم النقطية والرسوم البيانية للمساعدة في جعل منشور مدونتك أكثر قيمة.
• قم بتحسين جميع الصور باستخدام الكلمات الأساسية المستهدفة في أسماء الملفات لمساعدة محركات البحث على فهم سياق تلك الصور.

لن يساعد هذا القراء على فهم ما تقوله بشكل أفضل فحسب ، بل سيساعد أيضًا في نقاط جودة مدونتك ، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين تصنيفاتك.

6. تنسيق المحتوى لجميع الأجهزة

لقد ولت الأيام التي كان فيها جمهورك المستهدف مقفلًا أمام جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، بحثًا في الإنترنت عن إجابات. الآن ، يبحث الأشخاص الذين يسعون للحصول على مشورة قانونية على هواتفهم وأجهزتهم اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، بالإضافة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم.

ستحتاج إلى تنسيق المحتوى الخاص بك ليتم عرضه بشكل صحيح على جميع هذه الأجهزة. إذا لم تقم بذلك ، فستفقد العملاء المحتملين لأنهم يشعرون بالإحباط بسبب مقالتك ويتركون موقع الويب الخاص بك لمنافسيك.

فيما يلي كيفية تنسيق منشورات مدونتك لقراءتها جيدًا على أي جهاز:

• استخدم سمة WordPress سريعة الاستجابة أو قم بتخصيص نسقك الخاص
• قم بإنشاء عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واضحة وسهلة التحديد
• استخدم المكونات الإضافية والمكونات الإضافية المتوافقة مع الجوّال
• اكتب فقرات قصيرة ، بما لا يزيد عن جملتين أو ثلاث

تأكد من اختبار مدونتك على أجهزة متعددة للتأكد من تحميل جميع الصور ومشاركات المدونة بشكل صحيح وسهل التنقل فيها. يمكنك إلقاء نظرة على Google Analytics لمعرفة عدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك من خلال أجهزة الجوال وأجهزة سطح المكتب.

من المحتمل أن تلاحظ غالبية حركة المرور الخاصة بك من الأجهزة المحمولة ، مما يعني أنك ستحتاج إلى كتابة المحتوى الخاص بك بطريقة تبدو رائعة وسهلة القراءة على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.

7. حافظ على المدونة نشطة

أسوأ خطأ يمكن أن ترتكبه في مدونتك هو عدم تحديثها. فكر في الأمر: يتنقل عميل محتمل في طريقه إلى مدونتك ، فقط ليرى أنه تم التحديث الأخير قبل عامين أو أربعة أو حتى ستة أعوام.

لا يظهر هذا فقط عدم الاهتمام بالتفاصيل ، ولكنه يرسم ممارساتك القانونية في ضوء سلبي. قد يتساءل العميل ، كيف سيتعاملون مع حالتي إذا لم يتمكنوا من تحديث هذه المدونة بشكل مناسب؟

إن السماح لمدونتك بالبقاء لسنوات دون تحديث يشير أيضًا إلى محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك لم يعد ذا صلة ، مما يؤدي إلى انخفاض الترتيب وفقدانه لجذب العملاء المحتملين.

أضف محتوى ذا صلة وذا مغزى بانتظام. سيساعد هذا في تحسين صالحك مع محركات البحث والعملاء الجدد.

تنمو شركتكم مع بلوق الوظائف

يعد التدوين طريقة رائعة لمساعدتك في العثور عليك من قبل العملاء المحتملين الذين يبحثون عن خدماتك. على عكس قنوات التسويق الأخرى مثل PPC ، يمكنك الإجابة على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول مجال خبرتك لبناء إستراتيجية تسويق طويلة الأجل تدفع حركة المرور لسنوات قادمة.

إذا كنت تشعر أن التدوين غارق في جدولك المزدحم ، ففكر في الاستعانة بخدمات كتابة المدونات الاحترافية لضمان وجود مدونات عالية القيمة ومُحسّنة لتحسين محركات البحث دائمًا على موقع الويب القانوني الخاص بك.