7 اتجاهات لكبار المسئولين الاقتصاديين B2B لعام 2022 والتي تحتاج إلى معرفتها

في حين أن هذا يبدو بالتأكيد وكأنه قد يجعل فرق ووكالات تسويق المحتوى عفا عليها الزمن ، إلا أنني أجادل بخلاف ذلك. من المحتمل أن تلعب أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث وكتابة المحتوى دورًا كبيرًا في مساعدة الفرق على إنتاج المحتوى بسرعة أكبر ، حيث يمكنها تسريع مراحل التخطيط وكتابة المسودة لعملية المحتوى. لكنها في النهاية مجرد نقطة انطلاق لفرق أو وكالات تسويق المحتوى الخاصة بك. مسوقو المحتوى هم الذين سيضمنون أن المحتوى يضيء ويتحدث بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف ويعمل على تحقيق أهداف الشركة.

4. ستعيد Google كتابة عناوينك.

إذا كنت قد قضيت أي وقت في العام الماضي في متابعة الأشخاص في مجال تحسين محركات البحث ، فربما تكون قد سمعت عن "Titlepocalypse" بشكل مفاجئ   تحديث علامة العنوان في Google   التي جعلت مُحسّنات محرّكات البحث والناشرين يتدافعون لاستعادة عناوين التعريف الخاصة بهم. قامت Google تلقائيًا بتحديث آلاف عناوين المنشورات في البحث بعد أن بدا أنها تعتقد أنها يمكن أن تمثل المحتوى بشكل أفضل.

بالطبع ، لم يكن مفاجئًا أن الكثير من الناس لم يكونوا سعداء بهذا التغيير. بينما عكست Google هذه الخطوة في الوقت الحالي ، لا يزال تحديث علامة عنوان Google قادمًا إلى حد كبير. يتماشى هذا كله مع التزام Google بالتأكد من أن البحث سلس قدر الإمكان للمستخدمين.

5. MUM هي الكلمة لمحتوى الصوت والفيديو.

في وقت سابق ، ذكرت BERT ، نموذج معالجة اللغة الطبيعية الذي أدى إلى تغيير الخوارزمية الرئيسي لمساعدة محركات البحث على فهم المعنى والهدف من استفسارات المستخدمين. الآن ، أدخل MUM: النموذج الموحد متعدد المهام.

وفقًا لرئيس البحث في Google ،   MUM أقوى 1000 مرة   من BERT ، حيث يمكنه تحليل النص والصور والفيديو للإجابة حتى على استفسارات البحث المعقدة.

حيث يمكن أن يفهم BERT نيتك ، تدعي Google أن MUM يمكنها فهم المزيد: السياق ، التجريدات ، المشاعر ، إلخ. الهدف هو أن المستخدمين لن يحتاجوا إلى إجراء استعلامات بحث متعددة للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تحصل عليهم الإجابات الصحيحة.

علي سبيل المثال،   يسأل نائب رئيس Google للبحث القراء   لنتخيل أنهم قد تسلقوا جبل آدمز ويتطلعون لتسلق جبل فوجي بعد ذلك. في بحث نموذجي على Google للتحضير للارتفاع التالي ، قد يطرح الباحث سلسلة من الاستفسارات: سؤال عن الطقس ، وآخر عن درجة الحرارة المحددة ، وآخر عن الارتفاع ، وربما حتى آخر بشأن ما إذا كانت أحذيتهم الحالية جيدة بما يكفي ارتفاع مختلف.

باستخدام MUM ، قد يكون الباحث قادرًا على تخطي جميع عمليات البحث اللاحقة وطرح سؤال واحد فقط مثل "لقد تسلق جبل آدمز ، وأريد التنزه على جبل فوجي في الخريف المقبل. ما الذي يجب أن أفعله بشكل مختلف للاستعداد؟ "

قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل نشر MUM ، ولكن ما يمكننا استخلاصه من هذا التحديث الهائل هو أنه قد يكون الوقت مناسبًا الآن لتوسيع المحتوى الخاص بك إلى ما بعد منشورات المدونة. ضع في اعتبارك محتوى مثل الصوت والفيديو لاستكمال المحتوى الحالي الخاص بك. سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في أن يكون أكثر صلة بالباحثين الذين يبحثون عن معلومات أكثر شمولاً.

6. المحتوى سيكون تناول الطعام هو القاعدة.

الشيء الوحيد الذي سيكون صحيحًا دائمًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث هو أن أفضل محتوى سيحصل في النهاية على تصنيفات أفضل. بالنسبة إلى B2B SEO ، على وجه الخصوص ، إذا كنت لا تستخدم إطار عمل EAT للمحتوى الخاص بك ، فقد تفقد الكثير.

يرمز EAT إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة - كل الأشياء التي تبحث عنها Google في المحتوى. تتبع جميع تحديثات الخوارزميات أيضًا مبدأ EAT ، مما يعني أن المحتوى المكتوب جيدًا والقيِّم فقط هو الذي سيصمد حقًا أمام اختبار الزمن.

هذا لا ينطبق فقط على منشورات المدونة الخاصة بك ، بالمناسبة. يمكن أن يكون EAT أيضًا عامل ترتيب لأهم صفحاتك المقصودة. لذلك إذا كانت صفحات المبيعات والصفحة الرئيسية الخاصة بك لا تتبع إطار عمل EAT ، فقد تفوتك فرصة عملائك المحتملين والعملاء المحتملين.

علي سبيل المثال،   هذه الصفحة بواسطة Wave Accounting   يبدو أنه يتبع إطار عمل EAT.

(مصدر)

تتضمن الصفحة نسخة موثوقة لمساعدة المستخدمين على فهم كيف يمكن أن يساعدهم هذا البرنامج ، بما في ذلك إشارات الثقة مثل تجارب العملاء وشهاداتهم. كما يوضح أيضًا أن الشركة تتفهم ما يواجهه المستخدمون عند البحث عن برنامج محاسبة.

في جهود B2B لتحسين محركات البحث ، ابذل قصارى جهدك مع المحتوى الخاص بك. اسأل دائمًا عما إذا كان جزء معين من المحتوى يقدم الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. بعد ذلك ، يمكنك أن تشعر بالراحة وأنت تعلم أنه سيساعدك حتى من خلال أكبر التغييرات في الخوارزمية.

7. ترتيب المرور سوف يكون في ارتفاع.

كان هناك وقت أراد فيه الجميع أن يكونوا أول نتيجة بحث عن عبارة رئيسية مختارة. اليوم ، هناك مكان جديد يريد الجميع المطالبة به:   ترتيب المرور.

"قد يكون إجراء عمليات بحث محددة للغاية هو الأصعب من حيث الدقة" ،   قال Google ، "نظرًا لأن الجملة المنفردة التي تجيب على سؤالك في بعض الأحيان قد تكون مدفونة بعمق في صفحة ويب. لقد حققنا مؤخرًا تقدمًا كبيرًا في التصنيف وأصبح بإمكاننا الآن ليس فقط فهرسة صفحات الويب ، ولكن أيضًا مقاطع فردية من الصفحات. من خلال فهم مدى صلة مقاطع معينة بشكل أفضل ، وليس الصفحة الإجمالية فقط ، يمكننا العثور على معلومات إبرة في كومة قش التي تبحث عنها ".

على الرغم من أن هذه ميزة جديدة جدًا ، إلا أنني أتوقع أن ظهور المحتوى الخاص بك على أنه ترتيب مرور سيستغرق بعض الوقت والاهتمام من جانبك للمضي قدمًا. ستحتاج إلى التأكد من أن فقراتك جديرة بالمرور ، مما قد يعني محاولة التحديد المسبق للأسئلة التي سيريد جمهورك إجابة لها ثم كتابة مقاطع المحتوى بطريقة تجيب على هذه الأسئلة. قد يتطلب ذلك تدريبًا ، حيث ستحتاج إلى اكتشاف أفضل طريقة لكتابة فقرات المدونة بطرق مختصرة مع الاستمرار في التأكد من أن مشاركاتك متماسكة وذات تدفق سلس.

تتطلع الأمور إلى أن تكون مثيرة في الأشهر المقبلة ، لذلك عندما تبلور إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هذا العام ، ضع كل هذه الاتجاهات في الاعتبار. تذكر أن جوهر مُحسّنات محرّكات البحث والارتقاء في الرتب يتلخص في مدى قيمة المحتوى الخاص بك ، لذلك عندما تكون في شك ، أنشئ محتوى رائعًا أولاً ثم قم بالتحسين لاحقًا.

يعد تحسين محركات البحث مكونًا حيويًا في أي استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. للتعمق أكثر في كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز جهودك ، قم بتنزيل دليلك المجاني أدناه!