دليل الخطوات العشر لاستخدام PPC للتسويق بالعمولة

PPC للتسويق بالعمولة

يختار المسوقون بالعمولة الإعلانات المدفوعة للمساعدة في زيادة العملاء المتوقعين القادمين لشراء منتجاتهم التابعة. هنا ، نستكشف كيف يمكنك استخدام PPC للتسويق بالعمولة لإفادة استراتيجية التسويق بالعمولة الخاصة بك. الفكرة الرئيسية وراء إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) على محركات البحث هو أنه يسمح للمعلنين بالحصول على أموال من خلال عرض الإعلانات بجوار المحتوى عبر الإنترنت. عادةً ما يدفعون للشركات التابعة PPC فقط للتحويلات ، أي عند حدوث عملية بيع فعلية.
إذا تعمقنا في التسويق المدفوع ، فإن هذا المجال منافس بشدة ، وتحتاج إلى اتباع المعيار الصحيح للعثور على منتج للترويج له. لذلك ، ابدأ بالبحث عن مجالات مربحة ذات منافسة منخفضة قبل الأداء في السوق.
ستركز هذه المقالة على إمكانية القيام بالتسويق بالعمولة عن طريق تشغيل حملات إعلانية مدفوعة. يمكنك التفكير في العديد من الخطوات لضمان حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لأرباح الشركات التابعة. هل أنت مهتم باستراتيجيات PPC للتسويق بالعمولة التي يمكنك ممارستها لتعزيز حملات التسويق بالعمولة الخاصة بك؟ اذا نعم! استخدم هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة لفهم كيفية الانضمام إلى السوق مع PPC.

1. تخطيط الأساس العضوي أولاً
2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
3. استخدم إضافات الإعلانات
4. إنشاء نسخة إعلانية إبداعية
5. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
6. تجديد النشاط التسويقي
7. إنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة
8. إدارة حملات PPC الخاصة بك
9. فهم بحوث المنافسة
10. تحسين الأداء وتتبعه

1. تخطيط الأساس العضوي أولاً

بادئ ذي بدء ، إذا لم يكن لديك أساس عضوي قوي ، فمن الصعب بناء أي شيء ذي قيمة. ستمنحك الطرق العضوية الثقة والمصداقية من المستهلكين. قد يجد المبتدئين صعوبة في التنقل عبر Google AdWords أو Facebook Ads.

لقد فحصنا مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ستحصل على نتائج فورية لمحتوى الويب الخاص بك أو صفحاتك وستدفع الكثير من حركة المرور. باستخدام PPC ، يمكنك بسهولة ترتيب أعلى نتائج البحث ، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية وإظهار السلطة ، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات. من الضروري تجنب تعليق حسابك الإعلاني لأنك ستخسر المال بهذه الطريقة. ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة تقدم قيمة كافية للعملاء ، فسوف تحصل على رعاية إعلانك مرة أخرى.

2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

ندرك جميعًا أن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة هو حجر الأساس للنجاح عبر الإنترنت. تستخدم الحملات الإعلانية المناسبة للدفع مقابل النقر كلمات رئيسية شائعة وتنافسية. تعتمد حملة PPC بالكامل على الكلمات الرئيسية الصحيحة. تأكد من أن كلماتك الرئيسية ذات نية عالية ، مما يضمن أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية سيشاركون على الأرجح في الإجراء الذي تروج له.

يتضمن تحسين استخدام الكلمات الرئيسية فحص أداء الكلمات الرئيسية وتحديثه بانتظام لزيادة كفاءة التكلفة. بشكل أساسي ، تحتاج إلى التأكد من أنها تدفع المقدار المناسب من الحجم والتحويلات. اجمع بين مكانتك (التي تدفع جمهورك إلى موقعك) مع المنتج الذي تروج له. إلى جانب ذلك ، يجب على المسوقين التابعين إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والبقاء على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات في التسويق عبر الإنترنت للنجاح في التسويق بالعمولة عبر PPC.

3. استخدم إضافات الإعلانات

للمضي قدمًا ، يجب عليك إعداد الإعلانات في حملاتهم جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية. من السهل نسبيًا إعداد الإضافات ، والخبر السار هو أنها لا تكلف شيئًا. ستحصل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بالنقر فوق تلك الروابط. تمنح إضافات الإعلانات إعلانك رؤية أكبر وبروزًا أكبر في صفحة نتائج البحث. غالبًا ما تزيد من العدد الجماعي للنقرات. صرحت Google أن إضافات الإعلانات تعمل على تحسين موضعك على الصفحة. يمكنك إضافة سلسلة من الإضافات إلى إعلانك ، والتي تحتوي على:

• ملحقات الموقع
• ملحقات ارتباط الموقع
• ملحقات المكالمات
• ملحقات الرسائل
• ملحقات التطبيق
• تمديدات الأسعار
• ملحقات الترويج
• ملحقات وسيلة الشرح

يزيد الامتداد من نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بنقاط مئوية مختلفة. ضع في اعتبارك كل عنصر من عناصر إعلانك على أنه إمكانية إضافية للإعلان. تعرض معلومات الإعلان الإضافية معلومات الإعلان.

4. إنشاء نسخة إعلانية إبداعية

يلعب إنشاء نسخة إعلانية للإعلان دورًا حيويًا في تحديد نجاح أي حملة PPC. عندما ينخرط المعلنون بشكل كبير في عناصر أخرى مثل الحملات ونقاط الجودة والكلمات الرئيسية ، فإنهم يتجاهلون نسخة إعلان PPC. لنفترض أن لديك كل شيء تم إعداده بشكل مناسب ، مثل بنية الحملة ، والكلمات الرئيسية الصحيحة ، والمجموعات الإعلانية ، ولكن إذا لم يكن نص إعلانك جذابًا بدرجة كافية ، فلن تحصل على نقرات كافية.

وذلك ما يجعل الفرق؟ لإنشاء نسخة متميزة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يجب عليك اتباع قواعد بسيطة. إذا كنت تعلن عن منتج تابع ، فلا تعلن فقط عن المنتج مباشرة ؛ ركز على الفوائد. بدلاً من "أفضل دراجة لعام 2020". جرب "تجول في المدينة ، أو توجه إلى الجبال مع مجموعة العتاد العريضة ، الدراجة خفيفة الوزن."

حاول أن تكون ملائمًا وفي الوقت المناسب ، وأنشئ عناوين تجذب الانتباه ، واجعلها ذات قيمة ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية ، وطرح الأسئلة ، والتركيز على النتيجة التي يبحث عنها عميلك ، وتسليط الضوء على عرض البيع الفريد للمنتج التابع.

5. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

في التسويق عبر الإنترنت ، CTR هي نسبة النقر إلى الظهور. يوضح عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان. عادة ما يكون جزءًا لا غنى عنه في حملات التسويق الرقمي. يمكنك حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنفسك باستخدام صيغة بسيطة ؛

نسبة النقر إلى الظهور = إجمالي النقرات على الإعلان / عدد مرات الظهور × 100 (للحصول على النسبة المئوية للعمر)

على سبيل المثال ، Surfside PPC (شركة تعليم التسويق الرقمي) تصمم حملة إعلانية ، وأحصل على 1000 نقرة عليها و 50000 ظهور. الآن ، ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR؟ سيكون معدل النقر حوالي 2 في المائة لأنه يجلب نقرتين لكل مرة ظهور. إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فأنت تعلم أن الجمهور يجد إعلانك مناسبًا. ومع ذلك ، إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فأنت تعلم أن الجمهور يجد إعلانك أقل ملاءمة

إلى جانب ذلك ، يمكن تحديد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة بعدة عوامل. المنتج أو الخدمة التابعة التي تروج لها. هل يتماشى مع اهتمامات جمهورك المستهدف ، لأنه إذا حدث ذلك ، فيمكن أن ينعكس ذلك في جودة نسخة الإعلان والرسومات الخاصة بك. ما الذي من المحتمل أن يكتبوه للوصول إلى إعلانك ، وهل ستكون هذه النقرات اقتصادية ، كما لو كانت ملائمة لجمهورك؟

الآن السؤال هو ، في زيادة العملاء المتوقعين ، لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور ضرورية؟ أولاً ، يؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك - مدى صلة الكلمات الرئيسية وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، لذلك تؤدي معدلات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى نقاط جودة عالية ؛ تعمل نقاط الجودة العالية على تحسين موضع الإعلان بتكاليف أقل. باختصار ، من خلال زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، ستحصل على الكثير من الفوائد ، بما في ذلك ؛ ترتيب بحث عضوي أفضل ، ومعدلات تحويل أعلى ، ونقرات مجانية من إعلانات الوسائط الاجتماعية ، والمزيد من مرات ظهور الإعلانات.

6. تجديد النشاط التسويقي

يعد تجديد النشاط التسويقي أحد أساليب التحويل المقنعة في التسويق الرقمي اليوم. يشير تجديد النشاط التسويقي على وجه التحديد إلى إرسال الإعلانات إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا كجزء من جهودك التسويقية. يعد وضع إعلانات رائعة فنًا وتعد كتابة إعلانات تجديد النشاط التسويقي مكانًا خاصًا به. تسمح محركات بحث Google و Bing للشركات بتقديم إعلانات عرض أو إعلانات نصية قياسية لزوار مواقع الويب السابقة. يتم تخصيص نوع الإعلان الرقمي هذا لكل مستخدم ويتم استهدافه أكثر من أي وقت مضى في إعلان مصوّر.

يتمثل الجزء الأساسي من تجديد النشاط التسويقي في تحديد وتتبع أولئك الذين أبدوا اهتمامًا بخدماتك ومنتجاتك. يهتم الزائرون لأول مرة بإجراء التحويل أكثر من أولئك الذين لم يزوروا موقعك على الويب بعد. تتمثل بعض أمثلة تجديد النشاط التسويقي في إعادة استهداف أولئك الذين زاروا موقعك بالفعل أو طمأنة أولئك الذين لم يكملوا عملية الشراء بدعوة قوية ومقنعة تحثهم على اتخاذ إجراءات. بشكل عام ، تسمح حملات تجديد النشاط التسويقي للمسوقين بعرض الإعلانات عبر الإنترنت للأشخاص الذين زاروا مواقعهم على الويب أو تطبيقهم للجوّال سابقًا.

7. إنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة

عندما يتعلق الأمر بتحويل حركة المرور إلى تحويلات ، هناك حقيقة معروفة على نطاق واسع وهي أن صفحة الدفع لكل نقرة هي موقع مستقل تنوي استخدامه في حملة مدفوعة. الصفحات المقصودة هي نقطة الاتصال الأولى للعملاء بعد أن ينقروا على رابط إعلانك. إنه أيضًا المكان الذي تنشئ فيه محتوى مفيدًا متعلقًا بالمنتج الذي تروج له. خصص صفحتك بحيث تكون متسقة مع الإعلان الذي أنتجته وحاول وضعه ، بحيث يكون عالي التحويل.
إذن ، ما الذي يجعل الصفحة المقصودة مفيدة؟ حسنًا ، يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة جيدة التصميم على كل هذه العناصر الحيوية المذكورة أدناه:

• يجب أن تكون كل كلمة في صفحتك المقصودة واضحة وموجزة.
• يجب أن تكون مناسبة للكلمات الرئيسية التي تقوم بالمزايدة عليها
• تأكد من استخدام العناوين الرئيسية القاتلة.
• استخدام الكلمات الرئيسية قدرة شرائية كوقود لمحتوى الصفحة المقصودة.
• أضف دليلًا اجتماعيًا لإثبات مصداقية الصفحة المقصودة.
• قم بتضمين صور ومقاطع فيديو رائعة لمنتجك أو خدمتك
• لا تنسى أن إشارات الثقة تلعب دورًا كبيرًا في عملية التحويل وتولد دعوة للعمل مركزة ولافتة للنظر وقابلة للنقر (CTA's).

يرجى الانتباه إلى تصميم موقع الويب الخاص بك ، وجعله سهل الوصول إليه قدر الإمكان ، وتأكد من أن صفحتك المقصودة نظيفة وخالية من الفوضى. سوف تقوم بإنشاء مجتمع على موقع الويب الخاص بك. تذكر أيضًا التفاعل مع جمهورك المستهدف.

8. إدارة حملات PPC الخاصة بك

PPC تكراري. بمجرد إنشاء الحملة ، ستحتاج إلى تطوير حملاتك وتعزيزها بانتظام للحفاظ على فعاليتها بانتظام.
أول شيء يجب أن تعرفه عن بنية الحساب. تتضمن بنية الحساب الحملات والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية ونسخة الإعلان. يتم تصنيف الميزانيات إلى حملات مختلفة. كلما زاد عدد الحملات لديك ، زادت قدرتك على التحسين وإجراء التعديلات.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تابعة ، فقم بتسويق الأثاث الذي يوفر أيضًا خدمات الاستعادة. سيكون من المفيد إذا فكرت في حملة لبيع الأثاث وتقديم خدمات الترميم. توفر علامتك التجارية التابعة كلاً من الخدمات أو المنتجات من نفس الموقع ولكن مع سوق مستهدف مختلف.
إلى جانب ذلك ، فإن هيكل الحملة هو حجر الزاوية لحساب الدفع بالنقرة (PPC) الخاص بك. للحصول على عملاء محتملين ، يجب عليك مراجعة نتائج حسابك بانتظام وإجراء التغييرات التالية لتحسين حملاتك ؛
• إضافة كلمات رئيسية PPC: يمكنك توسيع نطاق استخدام PPC للتسويق التابع باستخدام الكلمات الرئيسية التي تعتبر ضرورية بالنسبة لك.
• استخدام الكلمات الرئيسية السلبية: سيؤدي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية إلى زيادة ملاءمة الحملات وتقليل الإنفاق غير الضروري.
• تقسيم المجموعات الإعلانية: سيساعدك تقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعات إعلانية أصغر حجمًا وأكثر تحديدًا في إنشاء المزيد من الصفحات المقصودة والنصوص الإعلانية المستهدفة ، مما سيؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ونقاط الجودة.
• ترقية الصفحات المقصودة: لزيادة معدلات التحويل ، قم بتحويل المحتوى والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لصفحاتك المقصودة لتتماشى مع استعلام بحث فردي.
• البحث عن الكلمات الرئيسية باهظة الثمن PPC: راجع الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف وقم بإيقاف تشغيلها إذا كان ذلك مناسبًا.

9. فهم بحوث المنافسة

بشكل عام ، عندما تفتح شريحة / حسابًا جديدًا داخل PPC ، فإن تحليل المنافسة يكون في قمة اهتماماتك. يمكن أن يؤدي إنشاء حملة قدرة شرائية بدون تحليل المنافس إلى كارثة. يمكن أن تأتي أهم فرصك من بيانات منافسيك. يقدم تحليل منافس قدرة شرائية (PPC) عرضًا كاملاً لمشهد PPC المحيط بحملاتك.
يمكن للتحليل التنافسي تصعيد الإبداع عندما لا تتوقعه. يمكن أن يدعم أيضًا زيادة التحويلات مع العملاء إذا كانت منافسيك تستهلك قدرًا كبيرًا من حصة السوق.
ستستكشف هذه المناقشة كيفية إجراء تحليل تنافسي واستخدام البيانات. أولاً ، اكتشف المسوقين الآخرين الذين يعلنون عن نفس المنتجات. سوف يمنحك هذا أفكارًا حول كيفية وضع موقعك والترويج له. الآن ، قارن كلماتك الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة التي يبحث عنها نفس الجمهور المستهدف (الذي تشاركه) وتحديد فرصك لتبرز. تذكر أن الأمر يتعلق بدمج هدفك بشكل فعال مع مجال التسويق بالعمولة. الآن ، أنت على استعداد للذهاب. لكن راقب صفحاتهم العضوية للمساعدة في إثراء استراتيجيتك بشكل أكبر.

10. تحسين الأداء وتتبعه

أخيرًا ، يستفيد المسوقون التابعون من الدفع لكل نقرة لاكتساب حركة مرور إلى صفحة الويب الخاصة بهم وتحويل المدعوين إلى عملاء مدفوعين. مع PPC ، من السهل جلب عملاء محتملين أكفاء وتسلق مكانتك. وبالمثل ، يمكنك تتبع أداء حملة الدفع لكل نقرة وتحسينه باستخدام أدوات مثل المقاييس الفائقة ؛ الأمر متروك لك إذا كنت ترغب في تتبع حملات PPC الخاصة بك باستخدام منصة إعلانية أو كل تلك البيانات معًا في جدول بيانات واحد أو لوحة معلومات.
يُوصى بالخيار الأخير ، إذا كنت تدير حملة واسعة النطاق. بمجرد اختيار العديد من أنواع البيانات لكل مخطط أو جدول ، يمكنك ضم البيانات من أنظمة أساسية مختلفة لإنشاء مخطط أو جدول واحد يحتوي على ما يصل إلى خمس مجموعات بيانات. بالإضافة إلى ذلك ، في هذه المرحلة ، يجب أن تقوم بتقييم الحملات والكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية التي تمنحك نتائج رائعة. ارفع ميزانية الحملات الأكثر فاعلية مع تقليل الحملات غير الفعالة وكن على أهبة الاستعداد للتطورات الجديدة. هذه هي الخطوات البسيطة أو دليل استخدام PPC للتسويق بالعمولة حتى للمبتدئين.

استنتاج
كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، فإن مفتاح حملة PPC الناجحة للتسويق بالعمولة هو أن تكون أصليًا. لا يزال بإمكان أحد المنتسبين الخبراء أن يخسر المال إذا لم يتم إنشاء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يعرضونها على أبحاث سوق متخصصة قوية أو بحث عن الكلمات الرئيسية. لذلك ، لتحقيق النجاح في PPC ، يجب أن تكون صفحاتك المقصودة موجزة وواضحة ، وتقدم عروض أسعار للكلمات الرئيسية الصحيحة ، وتضيف إعلانات نصية مستهدفة. في التسويق بالعمولة PPC ، التخطيط الجيد والقيام بالغرض المناسب يمكن أن يوفر لك الوقت والموارد.