6 نصائح لجذب حركة المرور إلى موقع الويب غير الربحي الخاص بك

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم أنه قبل أن يتمكن الأشخاص من التواصل مع قضية ما ، يجب أن يكونوا على دراية بوجودها.

فلماذا تحافظ بعض المنظمات غير الربحية على وجود على الإنترنت فقط من خلال موقعها على الويب؟ الموقع هو مجرد خطوة أولى.

من المحتمل أن يكون الموقع غير الربحي هو المكان الذي تضع فيه منظمة غير حكومية معلومات حول كيفية تقديم تبرعات عبر الإنترنت أو الاشتراك في الأحداث. وبالطبع ، تحتاج هذه الصفحات إلى أكبر عدد ممكن من العيون عليها.

إليك ما تحتاجه قضيتك: خطة قوية لزيادة حركة المرور على الموقع.

إذن ما هي عناصر الإستراتيجية الرائعة التي تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالمنظمة غير الربحية؟ دعنا نكتشف معا.

هل سيستفيد موقع الويب غير الربحي من زيادة عدد زوار الموقع؟

بكلمة واحدة: لا.

قد يكون من المغري التفكير في هذا التمرين على أنه مجرد مسألة توجيه الجميع إلى موقع الويب الخاص بك غير الربحي بأي وسيلة ضرورية. الأمر ليس بهذه السهولة.

أكثر من مجرد جذب أعداد كبيرة ، ما هو مهم لاستراتيجية التسويق غير الربحي هو تحديد جمهورك المستهدف وجذب انتباههم. إذا كان ذلك مفيدًا ، فإن نفس المبدأ ينطبق على إنشاء قائمة بريد إلكتروني صحية.

يعرف أي مسوق بريد إلكتروني أن عدم تقديم محتوى متسق وذات صلة سيؤثر سلبًا على المشاركة. على نفس المنوال ، إذا لم يكن زوار موقعك مهتمين حقًا بقضيتك وما لديك لتقوله ، فلا يوجد شيء لإبقائهم على موقع الويب الخاص بك.

ما فائدة دفع الأشخاص إلى موقعك إذا لم تجعلهم يتعرفون على مهمتك ، أو يقدموا تبرعًا ، أو يشتركون في رسالتك الإخبارية؟

الدرس هنا هو العمل دائمًا نحو الجودة أكثر من الكمية.

كيفية زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب غير الربحي الخاص بك

الزيادة المؤقتة (والعابرة) في مشاهدات الصفحة لا تستحق الجهد المبذول. إذا كنت ستخصص وقتًا ثمينًا وقوة بشرية لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك غير الربحي ، فيمكنك القيام بذلك بشكل صحيح.

فيما يلي ست طرق بناءة ومقصودة لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. ستساعدك نصائح استراتيجية التسويق غير الربحية هذه أيضًا على التواصل مع أولئك الذين من المرجح أن يدعموا مؤسستك على المدى الطويل.

1. قم بتضمين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في النشرات الإخبارية المطبوعة والمواد المادية الأخرى

أول الأشياء أولاً (إذا لم تتبع هذا بالفعل): أضف عنوان URL لموقع الويب الخاص بك إلى بطاقات العمل والورق ذي الرأسية.

بعد ذلك ، قم بتضمين سبب يدفع الأشخاص للذهاب إلى موقع الويب الخاص بالمنظمة غير الربحية في النشرات والكتيبات. على سبيل المثال ، بدلاً من عبارة "قم بزيارة موقعنا على الويب" بشكل مختصر ، من الأفضل أن تقول شيئًا مثل "قم بزيارة موقعنا على الويب لمعرفة كيف يمكنك أن تكون جزءًا من جهودنا لتقليل نفايات المحيطات".

إذا كنت ترسل رسائل إخبارية منتظمة عبر البريد ، ففكر في إنشاء عنوان URL مخصص يؤدي إلى صفحة مقصودة مخصصة على موقع الويب الخاص بك غير الربحي. سيساعدك هذا في تتبع أداء حملة البريد المباشر الخاصة بك.

هل ترسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة لدعم المحتوى المادي الخاص بك؟ يجب أن يكون لديك عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) تشير إلى عنوان URL المخصص المذكور أعلاه.

2. إنشاء وصيانة قسم مدونة جذابة

يمكن أن تكون مدونة موقع الويب غير الربحي مصدرًا رائعًا للداعمين القدامى وزوار الموقع لأول مرة. من خلال محتوى المدونة الذي يتم تحديثه بانتظام وتبسيطه واستراتيجيته ، يمكن أن ينمو موقع الويب الخاص بك ليصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات. قد تحتوي المدونة المطورة جيدًا أيضًا على مشاركات وشهادات ضيوف ملهمة.

يمكنك استخدام هذه الزاوية من موقع الويب الخاص بك غير الربحي لإثارة مناقشة بناءة وتشجيع مشاركة المجتمع أيضًا. يمكن أن تساعدك تعليقات المدونة وتحليلات الموقع في معرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا لدى جمهورك.

خذ هذه المعلومات وأنشئ المزيد من منشورات المدونة التي يرغب الأشخاص في قراءتها ومشاركتها. اربط منشورات المدونة ذات الصلة ببعضها البعض لتشجيع الزوار على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك غير الربحي.

يمكن أن تكون المدونات مفيدة في حد ذاتها ، لأنها لبنة بناء لتسويق المحتوى. ومع ذلك ، يمكن أن تكون أيضًا جزءًا من استراتيجية تسويق غير ربحية متعددة القنوات. من المفيد إعطاء قسم مدونتك بعض TLC لأنه يمكن أن يغذي أيضًا حملات الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني.

3. تحسين محتوى مدونتك

لا تكتمل أي محادثة حول المدونات وتسويق المحتوى دون ذكر الحاجة إلى استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO).

كل مسوق رقمي مألوف لكبار المسئولين الاقتصاديين. إنه العمود الفقري للتسويق عبر الإنترنت ، حيث يتمثل هدفه الرئيسي في زيادة حركة المرور على موقع الويب والوعي العام بالعلامة التجارية من خلال نتائج بحث عضوية أفضل.

بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يزال بإمكانك الوصول إلى الأشخاص بمحتوى مدونة ثاقب وقائم على البحث. ومع ذلك ، من المرجح أن يتكون قرائك من أولئك الذين يعرفون بالفعل مؤسستك. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في المحتوى الخاص بك على ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج البحث. سيؤدي هذا بدوره إلى جذب زوار الموقع غير المعتادين على علامتك التجارية غير الربحية (لكنهم مع ذلك مهتمون بقضيتك).

هذا لا يعني أن استخدام الكلمات الرئيسية أكثر أهمية من إنشاء محتوى فعلي للمدونة. في الحقيقة ، العكس هو الصحيح. يجب عليك دائمًا نشر مدونات يمكن الوصول إليها على مستوى الخبراء مع روابط مفيدة.

4. اكتساب السلطة من خلال بناء الروابط والترويج المشترك

وإلا كيف يمكن للغرباء الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، إذا لم يكن ذلك من خلال نتائج محرك البحث؟ ضع في اعتبارك بناء الروابط.

يمكن أن يساعدك الحصول على المنظمات ذات الصلة وذات الصلة للارتباط بموقع الويب الخاص بالمنظمة غير الربحية في التواصل مع المزيد من الأشخاص والإضافة إلى سلطة علامتك التجارية. إذا ظهرت روابط مدونتك بشكل بارز على مواقع الويب والقوائم ذات السمعة الجيدة عبر الإنترنت ، فيمكن لمؤسستك الحصول على دعم تمس الحاجة إليه.

كلمة تحذير: كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق غير ربحية ، من الضروري ألا تستعجل الأمور. أي محتوى يتم الترويج له بشكل متبادل - مثل عمليات تبادل منشورات الضيف ، على سبيل المثال - يجب أن يكون منطقيًا ولا يشعر بأنه في غير محله. تأكد من أنك تتعامل فقط مع المواقع الموثوقة والمنظمات الشريكة.

قم بإنشاء محتوى مدروس وسيتم ربطك به. يمكنك أيضًا تنفيذ حملة بناء رابط وبدء الاتصال مع الكيانات الأخرى لبناء روابط مفيدة.

5. تنمية وجود وسائل الإعلام الاجتماعية

أكثر من 2.75 مليار شخص من جميع أنحاء العالم مستخدمون نشطون لوسائل التواصل الاجتماعي. لا عجب في أن الأخبار تنتقل بسرعة فائقة.

يمكن أن يؤدي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي إلى تسريع انتشار التفاصيل المهمة غير الربحية وإلهام مشاركة المجتمع العالمي.

هل تتذكر تحدي دلو الجليد ALS؟ في غضون أسابيع ، ساعدت الحملة الفيروسية في جمع أكثر من 100 مليون دولار من خلال التبرعات عبر الإنترنت المقدمة من خلال موقع جمعية ALS. كل ما تطلبه الأمر هو وسم لا يقاوم.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

عند تضمين وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجية التسويق غير الربحية الخاصة بك ، قد يفيد فريق صغير التركيز على موقع أو موقعين اجتماعيين. الأنظمة الأساسية المختلفة لها خصائص ديموغرافية مختلفة ، لذلك يجب أن تتناسب مع اختيارك مع جمهورك المستهدف. لا تستبعد مواقع التواصل الاجتماعي خارج الثلاثة الكبار ، إما (Facebook ، Twitter ، Instagram). قد يساعد LinkedIn و Reddit في بناء السلطة وزيادة الوعي ، على التوالي.

لا تنسَ دمج الجوانب المختلفة لاستراتيجية التسويق غير الربحية الخاصة بك. أحد أسهل الأمثلة وأكثرها سهولة وخالية من المتاعب للتكامل الرائع هو وضع أزرار الوسائط الاجتماعية في تذييل رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك.

6. إرسال رسائل إخبارية عبر الإنترنت مع CTAs تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك

أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي ، يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أساس التسويق الرقمي - يستخدم 90٪ من البالغين البريد الإلكتروني. علاوة على ذلك ، يقول نصف المستهلكين تقريبًا إنهم يفضلون استخدام البريد الإلكتروني للتواصل مع العلامات التجارية.

باستخدام هذه الأرقام ، ليس من المستبعد أن نقول إن رسائل البريد الإلكتروني التسويقية يمكن أن تكون ضرورية لمنظمة غير ربحية تتمتع بذراع قوي عبر الإنترنت.

رسائل الشكر المرسلة إلى المتبرعين يمكن أن تزيد من فرص تكرار التبرعات. تُبقي النشرات الإخبارية عبر الإنترنت الداعمين المخلصين على اطلاع دائم. عادةً ما تقدم هذه الرسائل المرتبطة بالبريد الوارد تقريرًا عن جامعي التبرعات ويمكن أن تقدم شهادات قوية في سرد ​​القصص لتذكير المشتركين بأهمية قضيتك.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

أخيرًا ، تؤدي عبارات الحث على الشراء والروابط الأخرى التي تضيفها إلى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية بشكل طبيعي إلى حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ستشمل معظم الإجراءات التي تريد أن يتخذها المشتركون صفحات مقصودة أو روابط لمحتوى مدونة ذي صلة.

يتم إحتوائه

تذكر: ليست كل حركة مرور الموقع مفيدة. إن جذب زوار الموقع غير المهتمين بأن يكونوا متطوعين أو متبرعين لن يفعل الكثير لزيادة ظهور منظمتك غير الربحية على الإنترنت.

قد تتضمن إستراتيجية التسويق الفعالة غير الربحية التي تزيد من حركة مرور موقع الويب تنفيذ حملات متعددة القنوات. لا تقلق إذا لم يكن لديك الموارد اللازمة لتنفيذ خطة شاملة ، رغم ذلك. يمكن أن يكون جذب المزيد من زوار الموقع أمرًا سهلاً بما يكفي للفرق الصغيرة أو المسوقين الفرديين.

لتعظيم إمكانات موقع الويب غير الربحي الخاص بك ، راجع النصائح التالية:

• قم بتضمين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في النشرات الإخبارية المطبوعة والمواد المادية الأخرى.

• إنشاء وصيانة قسم مدونة جذابة.

• تحسين محتوى مدونتك.

• اكتساب السلطة من خلال بناء الروابط والترويج المشترك.

• اعمل على اكتساب حضور على وسائل التواصل الاجتماعي.

• أرسل رسائل إخبارية عبر الإنترنت تحتوي على عبارات حث على اتخاذ إجراء تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.

هل تحتاج إلى زيادة جهود التوعية وجمع التبرعات؟ تعرف على ما يمكن أن تفعله Emma لمنظمتك غير الربحية.