6 حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني الأكثر قابلية للنقر في عام 2021

نظرًا لأحجام البريد الإلكتروني العالمية في أعلى مستوياتها على الإطلاق ، ومنافسة شرسة في البريد الوارد ، وزيادة مستويات إرهاق المشتركين ، لم يكن من الصعب على مسوقي البريد الإلكتروني جذب انتباه المشتركين.

لحسن الحظ ، هناك العديد من التكتيكات التي يمكن أن يستخدمها المرسلون لجذب المشتركين وتسليط الضوء على حملاتهم.

دعنا نلقي نظرة على ستة من حملات البريد الإلكتروني الأكثر قابلية للنقر لهذا العام للإلهام:

1. Spotify

إذا كانت "رخصة القيادة" عالقة في رأسك خلال الـ 12 شهرًا الماضية ، انضم إلى النادي. لحسن الحظ ، كان لدينا Spotify لتغذية هوس أوليفيا.

Spotify هو أكبر مزود لخدمة بث الموسيقى في العالم ، مع أكثر من 381 مليون مستخدم نشط شهريًا. بينما قد تبدو Spotify للوهلة الأولى تمامًا مثل أي خدمة بث أخرى ، إلا أن قدرتها على تنظيم محتوى متخصص لمستخدميها لا مثيل لها.

خذ حملة البريد الإلكتروني هذه ، على سبيل المثال. يوفر Spotify لأفضل مستمعي أوليفيا رودريجو - شريحة صغيرة من جمهورهم - فرصة حصرية لشراء شريط كاسيت من ألبومها الأول.

يضمن التقسيم أنك تقدم محتوى متخصصًا لجمهورك يتردد صداها معهم. نظرًا لأنه تم إرسال حملة البريد الإلكتروني هذه على وجه التحديد إلى معجبي Olivia Rodrigo ، فإن اهتمامهم بالمحتوى مضمون بالفعل ، مما يعني أنهم أكثر عرضة للنقر عبر البريد الإلكتروني والاستفادة من العرض الحصري.

2. نيتفليكس

هناك فرصة جيدة لأنك سمعت عن عملاق البث التالي. تقدم Netflix مجموعة متنوعة من البرامج التلفزيونية والأفلام والرسوم المتحركة والأفلام الوثائقية الحائزة على جوائز وغير ذلك على آلاف الأجهزة المتصلة بالإنترنت. مثالي لمشاهدة الشراهة في عطلات نهاية الأسبوع (أو حتى أثناء تفشي جائحة عالمي).

ما أكسب Netflix مكانًا في قائمتنا هو استخدامها للتخصيص . في هذه الحملة ، تقدم Netflix توصيات مخصصة للمحتوى بناءً على سجل مشاهدة الفرد. يمكن للمشتركين التمرير عبر البريد الإلكتروني واختيار ما سيشاهدونه بعد ذلك على وجه التحديد.

من المرجح أن يتفاعل المشتركون مع المحتوى إذا كان يعتمد على سلوكهم الشخصي واهتماماتهم. في الواقع ، أظهرت دراسة حديثة أن رسائل البريد الإلكتروني الشخصية يمكن أن تؤدي إلى زيادة بنسبة 14 بالمائة في معدلات النقر إلى الظهور وزيادة معدلات التحويل بمقدار ستة أضعاف.

3. جودي

هل تتمنى أن تكون أكثر استعدادًا للكوارث الطبيعية أو الطوارئ المنزلية؟ (أو ربما تقوم فقط بتثبيت خطة إخلاء لزيارة طويلة من أهل زوجك). تحتوي مجموعات جودي الجاهزة على كل ما تحتاجه في حالة حدوث ما لا يمكن تصوره.

هناك الكثير لتحبه في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بجودي ، ولكن ما يبرز حقًا هو نسختها المقنعة . في هذه الحملة ، تغري جودي المشتركين بسطر موضوع يلفت الانتباه (تنبيه الخصم) ونسخة أساسية تخلق شعوراً بالإلحاح (خصم 10٪ لمدة 48 ساعة).

4. واربي باركر

العمل من المنزل له مزايا بالتأكيد. ولكن إذا كانت اجتماعات Zoom اليومية تجعلك تشعر بالحيرة ، فقد يكون Warby Parker قادرًا على مساعدتك.

يقدم بائع التجزئة الأمريكي عبر الإنترنت نظارات ، ونظارات شمسية ، وعدسات ، واختبارات للعين عالية الجودة بسعر مناسب.

ماذا عن حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم لفتت انتباهنا؟ المحتوى واضح ومختصر .

توضح هذه الحملة بوضوح قيمة تنزيل تطبيق الجوال الخاص بهم ، دون استخدام أوصاف مطولة. هذا مهم لأنه كلما استغرق المشترك وقتًا أطول في قراءة بريد إلكتروني ، قل احتمال نقره على محتوياته. (يبلغ متوسط ​​فترة الانتباه ثماني ثوانٍ فقط!)

5. ميرو

التجمعات الكبيرة ليست شائعة كما كانت من قبل. لكن مع ميرو ، يمكن لأي شخص الانضمام إلى الحفلة!

تتيح منصة السبورة البيضاء التعاونية عبر الإنترنت للفرق من أي حجم العمل بشكل فعال معًا ، بدءًا من العصف الذهني باستخدام الملاحظات اللاصقة الرقمية إلى تخطيط وإدارة مهام سير العمل المرنة.

عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني ، أتقن ميرو شيئًا يميل المسوقون الآخرون إلى التغاضي عنه: استخدام الروابط النصية .

تطلب هذه الحملة من المشتركين تنزيل "الدليل الميداني للتعاون المختلط" لميرو. بالإضافة إلى زر CTA البارز ، تتضمن هذه الحملة روابط متعددة داخل النص. هذا يعطي المشتركين المزيد من الفرص للنقر. وإذا فشل تحميل الصور القابلة للنقر (مثل زر CTA) ، فلا يزال لديهم طريقة لتنزيل الدليل أو النقر للوصول إلى موقع Miro.

6. كانون

أفضل جزء في موسم العطلات هو إنشاء الذكريات ، ومع Canon ، يمكنك التأكد من استمرارها مدى الحياة.

Canon هي شركة رائدة في مجالات معدات التصوير وأنظمة المعلومات المهنية والمستهلكين.

سواء كان ذلك على الكاميرا أو في البريد الوارد ، فإن الأشخاص في Canon خبراء في جذب انتباه الناس. كيف يفعلون ذلك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم؟ بتضمين CTA في الجزء المرئي من الصفحة .

يؤدي وضع عنصر واحد على الأقل قابل للنقر فوق الجزء المرئي من الصفحة - أو في النصف العلوي من رسالة بريد إلكتروني - إلى زيادة فرص قيام المشتركين بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، نظرًا لأن CTA هو أول شيء يرونه. هذا مفيد بشكل خاص لمستخدمي الهاتف المحمول ، الذين يحتاجون إلى التمرير أكثر للوصول إلى نهاية بريدك الإلكتروني.

وإلا كيف يمكنك جعل حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر قابلية للنقر؟

يجب أن يكون لديك الآن فكرة جيدة عما يجعل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني قابلة للنقر. ولكن إذا كنت تتساءل عما يمكنك فعله أيضًا للمساعدة في إبراز رسائلك الإلكترونية ، فإليك بعض النصائح:

تنفيذ مؤشرات العلامة التجارية لتحديد الرسائل (BIMI)

BIMI هو أحدث دخول إلى عالم مصادقة البريد الإلكتروني. إذا قام المرسل بتنفيذ BIMI ، فسيظهر رمز صغير بجوار اسمه كلما ظهر في البريد الوارد لشخص ما.

يعمل هذا الرسم بالألوان الكاملة على تحسين قدرتك على التميز عن المنافسين في البريد الوارد ويساعد المستلمين على التعرف على علامتك التجارية. تُظهر بيانات الصلاحية أن التعرف على المرسل هو العامل رقم 1 في إقناع المستهلكين بفتح بريد إلكتروني.

فهم تأثير حماية خصوصية البريد من Apple (MPP)

MPP هي ميزة خصوصية قدمتها Apple مع إصدار iOS 15. وهي تمنح مستخدمي Apple Mail القدرة على حظر التتبع عبر الإنترنت ، مما يحرم المرسلين من القدرة على معرفة ما إذا كان المستلمون قد فتحوا بريدهم الإلكتروني بالفعل.

هذا يعني أن أي محتوى مباشر ، يعتمد على محتوى البريد الإلكتروني الذي يتم ملؤه عند فتح البريد الإلكتروني ، سيتم كسره بواسطة MPP. قد تكون عدادات العد التنازلي قديمة ، وقد يكون الطقس المحلي غير دقيق ، وقد تختفي مواقع المتاجر المفضلة ، وما إلى ذلك.

إذا كنت تستخدم عناصر المحتوى المباشر في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة سيئة لمستخدمي Apple Mail وتقليل احتمالية قيامهم بالنقر فوق المحتوى الخاص بك. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء حملات بريد إلكتروني لتحسين تجربة المستخدم وزيادة معدل النقر إلى الظهور.

خاتمة

مع بقاء أسبوعين فقط حتى عام 2022 ، حان الوقت الآن لبدء بناء استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني للربع الأول من العام. يعد دمج هذه التكتيكات أفضل طريقة لضمان جذب انتباه المشتركين لحملات البريد الإلكتروني خلال العام الجديد.

لمعرفة المزيد حول تحسين برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك ، تحقق من كتابنا الإلكتروني ، أسرار أفضل مرسلي البريد الإلكتروني في فئته .