6 نصائح فعالة لاستخدام المحتوى الديناميكي في استراتيجية التسويق الرقمي

يتم تعريف المحتوى الديناميكي على أنه أي محتوى رقمي أو محتوى آخر عبر الإنترنت يتغير بمرور الوقت بناءً على أنواع البيانات. يمكن أن يتغير بسبب سلوك المستخدم أو تفضيلاته. يتضمن المحتوى الديناميكي تنسيقات النص والصوت والفيديو.

لذلك ، نعلم أن المحتوى الديناميكي هو محتوى يتغير ويتكيف بمرور الوقت. ومع ذلك ، دعونا نحفر أعمق قليلاً. تتم مطابقة هذا المحتوى تلقائيًا في عدة مواقف محددة ، مثل إشارة المستخدم. سيتغير محتوى موقع الويب "ديناميكيًا" أو فوريًا ، اعتمادًا على كيفية تثبيته ونظام إدارة المحتوى. قد يرى المستخدمون المختلفون محتوى مختلفًا في مواقف معينة. وذلك لأن المحتوى الديناميكي سيسمح لموقع الويب بالتكيف مع زوار الموقع المختلفين. سيستخدم الموقع طرقًا مختلفة لتحديد تفاصيل وهوية المستخدمين. يتم التقاط هذه البيانات وربطها بالمحتوى ذي الصلة.

متجر على الإنترنت هو مثال رائع على ذلك. إذا كنت مستخدمًا أو عميلًا منتظمًا لنفس المتجر عبر الإنترنت ، فقد تختلف تجربتك على موقع الويب عن تجربة المستخدم لأول مرة.

تختلف عملية التحويل باختلاف الزائر. سيحصل القادمون الجدد على شيء ، وسيحصل المستخدمون العاديون للموقع على شيء آخر.

وتجدر الإشارة إلى أنه يكاد يكون من المستحيل توفير محتوى ديناميكي للصفحة الرئيسية أو أي محتوى ديناميكي آخر على صفحة ويب HTML. عادةً ما يكون المتجر الإلكتروني أو نظام موقع الويب للمحتوى الديناميكي في PHP أو أي شيء آخر.

يمكن عرض هذا المحتوى بتنسيقات مختلفة. تعتمد طريقة عرضها على نوع موقع الويب الذي تتصفحه. ومع ذلك ، فإن أشياء مثل الصور والنصوص ومقاطع الفيديو والمقالات وتنسيقات الويب الأخرى غالبًا ما تكون أمثلة جيدة لاستخدام هذا المحتوى وستكون وكالة التسويق الرقمي الجيدة قادرة على تقديم المشورة لك بشأن النهج الصحيح لعملك.

كيف يعمل المحتوى الديناميكي

يشكل هذا النوع من المحتوى نفسه بناءً على السلوك والاهتمامات وتاريخ الإنترنت الخاص بالمستخدم.

‍ قد تتأثر تجربتك عبر الإنترنت بالسمات الشخصية ، مثل عمرك أو جنسك أو موقعك الجغرافي. قد يأخذ في الاعتبار أيضًا بيانات المستخدم ، مثل عمليات الشراء السابقة أو التفاعلات مع الحملات التسويقية. أخيرًا ، يمكن أن يؤثر المحتوى الخاص بك على سلوكك على الموقع ، أي العناصر التي تضعها في عربة التسوق الخاصة بك أو تحفظها لوقت لاحق ، أو الوقت الذي تقضيه على الموقع أو صفحات الموقع التي تزورها.

يتزايد أهمية المحتوى الديناميكي على الإنترنت ، نظرًا لقدرته على توجيه المستخدمين إلى المعلومات التي هم في أمس الحاجة إليها. إنها أيضًا طريقة رائعة لبناء ثقة العلامة التجارية أو حث الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك مع أصدقائهم وعائلاتهم.

هناك أيضًا أوقات قد يُفضل فيها المحتوى المباشر والقوي. على سبيل المثال ، إذا أجريت ندوة عبر الإنترنت ، فيمكنك اختيار إبقائها بسيطة وإرسال المعلومات دون رد على الفور. يتيح لك ذلك أن تكون في الوقت المناسب للتسليم ويمنح المشاهدين معرفة ما إذا كانوا لا يستطيعون العيش. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استضافة ندوات تفاعلية عبر الإنترنت والمشاركة في مناقشات الفصل. كلاهما يمكن أن يكون أدوات تعليمية فعالة.

فوائد المحتوى الديناميكي

نظرًا لأن المحتوى الديناميكي يمكنه الاستجابة للقواعد بناءً على كل مستخدم ، فقد يصبح أداة أكثر فائدة من المحتوى الثابت. هذا لا يعني أن المحتوى الثابت ليس جيدًا ، إنه كذلك. ومع ذلك ، لسبب ما ، يكون المحتوى والوصول أقوى من بعضهما البعض.

تعتبر أشياء مثل استخدام سجل التصفح الخاص بك لإظهار التطابقات أو المنتجات الإضافية التي قد تكون مهتمًا بها طرقًا مثالية لاستخدام محتوى قوي. أشياء كهذه ستجعل الأشخاص يقضون وقتًا أطول على موقعك.

عندما يتكيف موقع الويب ويتغير وفقًا لاحتياجات المستخدم ، فإنه يصبح تجربة شخصية أكثر للمستخدم. وهذا يسهل عليهم التنقل ويزيد من فرص بقائهم على الموقع لفترة أطول.

تشمل الفوائد الأخرى لاستخدام المحتوى الديناميكي أشياء مثل زيادة الملاءمة وتخصيص تجربة المستخدم والقدرة على توسيع موقعك بشكل أسرع. في معظم الحالات ، يتم تحميل المحتوى الديناميكي بشكل أسرع وأسرع.

أمثلة المحتوى الديناميكي

يمكنك استخدام المحتوى بقوة مثل أي مكان على موقع الويب.

الصفحة المقصودة

تقوم العلامات التجارية بتصميم وكتابة صفحاتها المقصودة مجانًا لاستهداف شرائح الجمهور ، عادةً أولئك الذين يرغبون في التحويل.

تحتوي الصفحة المقصودة الديناميكية على معلومات وتصميم ومحتوى مختلف يتطابق مع معرفة المستخدم وأهداف الهوية. بالنسبة لأولئك الذين يزورون الصفحة الرئيسية من خلال البحث العضوي ، تحتوي الصفحة الرئيسية على فيديو تعليمي يساعد في تثقيف الزوار حول خرائط التمثيل اللوني. يرى الأشخاص الذين يصلون إلى الصفحة من خلال إعلانات Google صورة وزرًا يسمح لهم "بتجربتها مجانًا".

صفحة المنتج

يجب ألا تختلف المعلومات المتعلقة بصور المنتجات والمواصفات والأسئلة الشائعة لأنها أيضًا مهمة جدًا لجميع الزوار في عملية اتخاذ القرار. ومع ذلك ، يمكن أن تستفيد المساحات الصغيرة في صفحات المنتج من المحتوى القوي.

من خلال منح الزائرين خيار الاشتراك في البحث عن الموقع ، فإنه يمهد الطريق لتسديد المدفوعات عاجلاً وليس آجلاً. عندما يختار العميل منتجه وقبل أن يقوم "بالإضافة إلى السلة" ، سيسأله الموقع عن الكيفية التي يريد بها الحصول على العنصر.

المدونات والمقالات

على الرغم من أنك لا تريد التفاعل مع محتوى منشورات ومقالات المدونة ، إلا أنه يمكنك عرض محتوى قوي على الصفحة. مكان واحد يمكنك القيام به هو حظر استدعاء الإجراء.

يمكن أن تستفيد مدونتك أيضًا من الأقسام واللافتات الرائعة التي تعرض إعلانات منزلية لعملك الخاص أو لمعلن تابع. يعتمد محتوى الوسائط القوي الذي تختار تقديمه على كيفية وصولك إلى موقعك.

تظهر ظهور مفاجئ

لقد خرجت النوافذ المنبثقة عن الموضة منذ أن عاقبت Google مواقع الويب بـ "الإعلانات البينية والمحادثات المحفزة". ومع ذلك ، يمكنك استخدام النوافذ المنبثقة لتحسين تجربة المستخدم مع الإفلات من العقاب.

البريد

تعمل رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية في مجتمع الويب ، وتتواصل مع العملاء المحتملين والعملاء على الموقع وإعادتهم إليها. لا يمكنك مناقشة المحتوى القوي دون التفكير في استخدامه في البريد الإلكتروني.

6 نصائح فعالة لاستخدام المحتوى الديناميكي

يعد المحتوى المتسق طريقة رائعة لمساعدة عملك على النمو. إليك بعض النصائح التي ستساعدك على إنشاء محتوى قوي يناسب جمهورك.

1. استخدم البيانات الديموغرافية لتقسيم جمهورك

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى قوي وناجح ، فأنت بحاجة إلى استخدام البيانات الديموغرافية لاستهداف جمهورك. يمكن أن يساعدك الوصول إلى معلومات مثل العمر والجنس والمهنة في إنشاء حملات بريد إلكتروني مخصصة لها صدى لدى العملاء المستهدفين.

2. تحديد مرحلة دورة الشراء

تشير دورة الشراء إلى المراحل التي يمر بها جمهورك في مسار التحويل. وهي مقسمة إلى ثلاث مراحل: الوعي والتفكير والقرار. يمكن أن تساعدك معرفة مكان وجود جمهورك في مسار الشراء على إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة تساعدهم في اتخاذ الخطوة التالية.

3. إنشاء محتوى متعلق بعمليات الشراء السابقة

لا تريد أن يكون المشتركون في قناتك عملاء لمرة واحدة. من المهم التفاعل مع عملائك وإرسال محتوى لهم يشجع على تكرار عمليات الشراء.

هل سبق لك أن طلبت شيئًا عبر الإنترنت وتلقيت بريدًا إلكترونيًا حول منتجات أخرى قد تكون مهتمًا بها؟ هذا محتوى قوي.

4. إرسال بريد إلكتروني للتذكير بسلة التسوق

عندما يزور المستخدمون موقعك ، يمكنهم إضافة منتجات إلى عرباتهم ومغادرة موقعك دون إجراء عملية شراء. قد تشعر وكأنك قد فاتك دور ، لكنك لست مضطرًا لذلك.

باستخدام المحتوى القوي ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني لعربة التسوق المهجورة لتذكير الأشخاص بما تركوه في سلة التسوق الخاصة بهم وتشجيعهم على الشراء. تم تصميم رسائل البريد الإلكتروني هذه لكل شخص يغادر عربة التسوق. عادة ، يخزن النشاط التجاري عربات الأشخاص ويعرض لهم كل ما تركوه في العربة.

5. استخدم المؤقت

عندما يكون لديك وقت محدود لتقديمه ، فأنت تريد إيصال الرسالة إلى جمهورك. تريد السماح لهم بأن هناك قدرًا معينًا من الوقت للاستفادة من العرض. يعد المخططات الزمنية أحد المحتويات القوية جدًا التي يمكن أن تساعد في توصيل رسالتك.

6. استخدام الفيديو

الفيديو هو مصدر قوي للمحتوى. إنها خيار رائع لمساعدتك في جذب انتباه جمهورك وإشراكهم. بمجرد مشاهدة الفيديو قيد التشغيل ، يمكنهم اختيار مشاهدته ثم إزالته.

استنتاج

يطلب العملاء اليوم ويتوقعون تجارب ومحتويات مخصصة ، وسيسعد الكثيرون بمشاركة البيانات إذا حسنت تجربتهم. على الرغم من أنه يجب عليك الكشف عن كيفية استخدامك لبياناتك ومعالجتها أثناء التسجيل للامتثال للائحة العامة لحماية البيانات ، فقد يكون من المفيد استخدام محتوى قوي فقط عندما يساعد تجربة المستخدم في الحفاظ على الثقة.