6 أخطاء شائعة في إعلانات Google وكيفية تجنبها

إعلانات Google (أو AdWords) ، برنامج Google الإعلاني ، هو مجموعة فرعية من خدمات بحث Google. يضع إعلانات Google إعلانات نصية على صفحات نتائج بحث Google AdWords ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك. الهدف من هذا البرنامج هو جلب المستخدمين ذوي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك. غالبية حركة مرور الويب مدفوعة بمحركات البحث مثل Google.

يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكثر الأنظمة الأساسية فاعلية للإعلان على الإنترنت. يتم استخدامه من قبل مليار مستخدم للعثور على ما يحتاجون إليه. تسمح Google للشركات بعرض الإعلانات في نتائج البحث ، وبين نتائج البحث ، وعلى النظام الأساسي لإعلانات Google.

تزود Google-annonsering المستخدمين بمجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات. ومع ذلك ، لا يسمح إعلانات Google للمستخدمين بالاختيار من بين مجموعة متنوعة من الخيارات فحسب ، بل يمنحهم أيضًا إمكانية الوصول إلى خيارات الاستهداف المتقدمة وأنواع أخرى من ميزات الإعلان. يتم استخدامه من قبل ملايين الشركات ومليارات الأشخاص. تشير الإحصائيات إلى أن إعلانات Google هو النظام الأساسي الإعلاني الأكثر فاعلية.

ومع ذلك ، فإن إعلانات Google ليست مثالية. هناك أخطاء شائعة في إعلانات Google ، وسنقوم في هذه المقالة بإدراج أكثر أخطاء إعلانات Google شيوعًا وكيفية تجنبها. دعنا نقرأ 7 أخطاء شائعة في إعلانات Google وكيفية تجنبها:

1. خيارات الاستهداف الجغرافي

الاستهداف الجغرافي هو عملية تقديم الإعلانات للمستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي. هناك عدد من خيارات الاستهداف الجغرافي المختلفة المتاحة ، بما في ذلك:

• استهداف الموقع: يسمح لك باستهداف الإعلانات لمواقع محددة داخل بلد ما أو في جميع أنحاء العالم.
• استهداف السكان: يسمح لك باستهداف الإعلانات على أساس العمر والجنس والاهتمامات والعوامل الديموغرافية الأخرى.
• الاستهداف السلوكي: يسمح لك باستهداف الإعلانات بناءً على سلوك المستخدم (على سبيل المثال ، النقرات والزيارات وما إلى ذلك).
• تقسيم الجمهور: يسمح لك باستهداف جماهير مختلفة من خلال الجمع بين نقاط بيانات تحديد الموقع الجغرافي المتعددة (مثل الرمز البريدي واسم المدينة).

عندما يتعلق الأمر بالاستهداف الجغرافي ، فإن أهم شيء هو فهم الخيار الأفضل لعملك وجمهورك. بمجرد تحديد أحد الخيارات ، تأكد من تكوين إعدادات حملتك بشكل صحيح بحيث تصل إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين في الأماكن المناسبة.

2. تجاهل الاتجاهات الإقليمية

عند إنشاء حملة إعلانات Google الخاصة بك ، من المهم أن تأخذ في الاعتبار الاتجاهات الإقليمية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف أشخاصًا في المملكة المتحدة ، فيجب عليك تضمين الإعلانات ذات الصلة بالمستخدمين البريطانيين. إذا كنت تستهدف الأشخاص في الولايات المتحدة ، فيجب أن تكون الإعلانات ملائمة للمستخدمين الأمريكيين.

باتباع هذه الإرشادات ، يمكنك التأكد من أن إعلاناتك أكثر فعالية وأقل تكلفة. خطأ شائع آخر هو إنشاء حملات بدون أهداف أو أهداف محددة في الاعتبار. بدون هدف ، من الصعب قياس ما إذا كانت حملتك تعمل أم لا. كما أنك تخاطر بالإنفاق الزائد على المساحة الإعلانية والنقرات عندما لا تحقق حملتك النتائج المرجوة منها.

لتجنب هذه الأخطاء ، تأكد من أن كل حملة من حملات إعلانات Google الخاصة بك لها هدف محدد (مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب) ، ومعالم قابلة للقياس (مثل الوصول إلى عدد معين من الزوار الفريدين) ، والميزانيات المخصصة لكل معلم. بمجرد حصولك على كل هذه المعلومات ، سيكون من الأسهل بكثير تتبع التقدم وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

3. استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية فقط

عندما تبدأ باستخدام Google AdWords ، قد يكون من المغري استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية فقط. بعد كل شيء ، هم الذين يظهرون في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث الخاصة بك. لكن هذا النهج ليس عادة أفضل طريقة للتعامل مع الأشياء.

الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي تلك التي تتضمن أي كلمة أو عبارة ، وليس فقط تلك التي ترتبط بنشاطك التجاري على وجه التحديد. هذا يعني أنك إذا حاولت تقديم عرض سعر لكلمة رئيسية مثل "طعام كلاب" باستخدام حملة إعلانية عامة ، فستظهر إعلاناتك على صفحات تحتوي على طعام كلاب وطعام قطط بالإضافة إلى صفحات عن الكلاب والقطط! النتائج؟ قد لا تحصل على الكثير من النقرات من إعلاناتك ، وقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من المال دون الحصول على أي شيء حقًا. بدلاً من ذلك ، ابدأ باستهداف كلمات رئيسية محددة تتعلق بعملك. ثم أضف كلمات رئيسية أخرى مستهدفة (ذات صلة أيضًا) لإجراء تدبير جيد.

4. عدم استخدام التجارب للاختبار

من أفضل الطرق لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم من خلال التجريب. ومع ذلك ، لا يستخدم العديد من المسوقين التجارب الكافية لأنهم يعتقدون خطأً أن التجارب مخصصة فقط لاختبار التصاميم أو الفرضيات الجديدة.

في حين أن هذا جزء مهم من التجربة ، إلا أن هناك استخدامات أخرى للتجارب يمكن أن تكون بنفس الفعالية في تحسين أداء موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم. فيما يلي أربعة أخطاء شائعة في إعلانات Google وكيفية تجنبها:

• عدم اختبار الصفحات المقصودة

تلعب الصفحات المقصودة دورًا كبيرًا في معدلات التحويل ، لذلك من المهم اختبار الأشكال المختلفة للصفحات المقصودة لمعرفة أي منها يؤدي إلى تحويلات أعلى. يمكنك أيضًا تجربة نسخة إعلان أو عناصر تصميم مختلفة على الصفحة المقصودة للعثور على أفضل ما يمكن.

• لم يتم اختبار إعدادات حملة AdWords

تعد حملات AdWords واحدة من أقوى الأدوات التي لديك عندما يتعلق الأمر بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. من المهم اختبار إعدادات الإعلانات المختلفة (تصنيف الإعلان ، ومبلغ عرض الأسعار ، والموقع الجغرافي المستهدف ، وما إلى ذلك) والتصميمات (الإعلانات المصورة ، والإعلانات النصية ، وما إلى ذلك) لمعرفة أي منها ينتج أعلى نسب النقر إلى الظهور (CTRs).

• عدم اختبار بنية الموقع والتنقل

يمكن بسهولة اختبار التنقل في موقع الويب الخاص بك وهيكله من خلال تدقيق بسيط للموقع. سيساعد تدقيق موقع الويب في تحديد أي مشاكل محتملة تتعلق بتصميم موقعك أو تخطيطه أو وظيفته.

من الطرق الجيدة لاختبار التنقل في موقع الويب الخاص بك وهيكله استخدام أداة عبر الإنترنت مثل Webpagetest. ستوجهك هذه الأداة خلال اختبار جميع المجالات المختلفة لموقعك - ​​من الصفحة الرئيسية إلى الصفحات الفردية - وتوفر نتائج مفصلة حتى تتمكن من معرفة المواضع التي تحتاج إلى تحسينات.

5. عدم وجود استراتيجية العطاءات

عندما تقوم بتقديم عروض أسعار على إعلانات Google ، فإن هدفك هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص برسالتك الإعلانية. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك إستراتيجية عروض أسعار ، فسيتم وضع جميع إعلاناتك في نفس نقطة السعر وقد لا تصل إلى الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه. هناك بعض الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الأنشطة التجارية عندما يتعلق الأمر بتقديم عروض الأسعار على إعلانات Google:

1. عدم تحديد أهداف محددة لمقدار الأموال التي يريدون إنفاقها كل شهر
2. تقديم العطاءات بقوة كبيرة دون فهم منافسيهم أولاً
3. عدم النظر في موقعهم أو التركيبة السكانية
4. عدم تحديد جمهورهم المستهدف
5. تجاهل نسب النقر إلى الظهور (CTRs)

6. لم يتم تحليل المنافسين بشكل صحيح

يعد تحليل المنافسين جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. من خلال فهم منافسيك ، يمكنك إنشاء إعلانات فعالة تستهدف الجمهور المناسب وتعزز مبيعاتك.

يعد تحليل المنافسين جزءًا مهمًا من أي إستراتيجية لبرنامج إعلانات Google. من خلال فهم منافسيك ، يمكنك تحديد الإعلانات التي تعمل وأيها تحتاج إلى تعديل أو استبدال. ومع ذلك ، فإن إجراء تحليل المنافس الصحيح ليس بالأمر السهل.

7. عدم قياس النتائج

مع استمرار استخدام إعلانات Google في النمو ، تزداد أهمية فهم كيفية قياس نتائج حملة إعلانات Google الخاصة بك. في حين أن هناك عددًا من الطرق لقياس نجاح حملتك ، فإن من أهمها تتبع نتائج إعلاناتك. من خلال تتبع نتائج إعلاناتك ، يمكنك تحديد الإعلانات ذات الأداء الجيد والإعلانات التي تحتاج إلى تحسين.

بالإضافة إلى ذلك ، سيسمح لك تتبع نتائج إعلاناتك بإجراء تغييرات على حملتك حسب الحاجة لضمان تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك في إعلانات Google. هناك عدة طرق لتتبع نتائج حملتك في إعلانات Google.

أحد أهمها هو تتبع نسبة النقر إلى الظهور (CTR). نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك هي عدد المرات التي نقر فيها الأشخاص على إعلانك مقسومًا على عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك. على سبيل المثال ، إذا تم عرض إعلانك 100 مرة ونقر الأشخاص عليه 10 مرات ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪. سيساعدك تتبع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على تحديد الإعلانات ذات الأداء الجيد والإعلانات التي تحتاج إلى تحسين.

سيسمح لك تتبع نتائج إعلاناتك بإجراء تغييرات على حملتك حسب الحاجة لضمان تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك في إعلانات Google.

في Nutshell

من خلال معرفة الأخطاء السبعة الشائعة في إعلانات Google وكيفية تجنبها ، ستكون في طريقك لإنشاء حملات ناجحة. من خلال الممارسة وبعض التعديلات ، سيصل عملك إلى آفاق جديدة باستخدام هذه الأداة الإعلانية القوية عبر الإنترنت.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد ساعدتك في فهم فوائد استخدام إعلانات Google بشكل أفضل وتجنب بعض الأخطاء الشائعة. ضع في اعتبارك أنه لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع للنجاح مع إعلانات Google ، لذا فإن التجربة هي المفتاح. آخر مرة قمنا بتشغيل حملة إعلانية ناجحة لـ onecall familiepakka erfaringer (تجارب حزمة عائلة OneCall) في منطقة النرويج.

في هذه المقالة ، قمنا بإدراج سبعة أخطاء شائعة في إعلانات Google وطرق تجنبها. باتباع هذه النصائح السبع ، ستكون في طريقك إلى حملة ناجحة!