6 أفكار قابلة للتنفيذ لمقاطع الفيديو عالية التحويل

على الإنترنت ، المرئيات هي الملك.

هذا سبب مقنع للغاية للمسوقين ، إذا لم يفعلوا بعد ، لبدء تحسين الفيديو.

وفقًا لـ Greg Jarboe ، الرئيس والمؤسس المشارك لـ SEO-PR ، إذا تم عرض الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك في نتائج بحث Google ، فإن لديها فرصة أكبر للنقر عليها ، حتى لو لم تكن في المرتبة الأولى.

ومع ذلك ، فإن ظهور مقطع الفيديو الخاص بك في الصفحة 1 من نتائج بحث Google أو العثور عليه على YouTube ليس بالأمر السهل. أيضًا ، ما لم تكن تعمل في مجال الترفيه ، وكنت فقط تلاحق الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك والاشتراك في قناتك حتى تتمكن في النهاية من دعم الإعلانات ، فأنت تريد مقاطع فيديو تحقق نتائج قابلة للقياس.

في إحدى حلقات Landing Page Optimization ، يتحدث جريج مع الرئيس التنفيذي لشركة SiteTuners Tim Ash حول عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك في محركات البحث ، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وإنشاء مقاطع فيديو تدعم التحويلات.

1. قدم وصفاً مفصلاً

في الربع الأخير من عام 2014 ، أعلن باحثون في Google وجامعة ستانفورد أنهم أنشأوا برنامجًا للذكاء الاصطناعي يمكنه تحديد محتوى الصور والفيديو وإنشاء تعليقات تلقائية. أفاد الباحثون أن أوصاف الخوارزمية كانت قريبة جدًا من تلك التي كتبها الإنسان.

تجعل هذه التقنية قدرة Googlebot على الزحف إلى محتوى الفيديو أمرًا محتملاً في المستقبل. حتى ذلك الحين ، ومع ذلك ، سيحتاج المسوقون إلى تحسين النص المصاحب للفيديو حتى يتم فهرسته ، وبالتالي ينبثق في محركات البحث.

يبدو تحسين العنوان أمرًا سهلاً بالنسبة لمعظم الأشخاص على YouTube. المشكلة هي عندما يستقرون بجملة أو جملتين فقط للوصف.

يمكن أن يستغرق YouTube ما يصل إلى 800 كلمة نصية ، وما يصل إلى 5000 حرف . يمكن أن يساعدك تعظيم ذلك - كتابة وصف طويل ولكن وثيق الصلة - في البحث. يذكر جريج أنه على الرغم من تجاهل Google للعلامة الوصفية للكلمات الرئيسية ، فإن الأمر نفسه لا ينطبق على YouTube. يعيش الأخير ويموت باستخدام العلامة الوصفية ، لأنه من الصعب معرفة ما يدور حوله الفيديو بدون الوصف المكتوب لمساعدة خوارزمية YouTube.

2. استخدم صورة مصغرة لافتة للنظر

يشير تيم إلى أن بعض الصور المصغرة لمقاطع الفيديو التي ينشئها YouTube غير جذابة (على سبيل المثال ، إطار عشوائي في الفيديو ، مع تعليق فم شخص ما نصف مفتوح في منتصف الجملة ، لتصبح لقطة الغلاف). لذلك ، من الأفضل إنشاء صورة مصغرة تمثل المحتوى بشكل أفضل.

يضيف جريج أنه إذا سمح لك YouTube بإنشاء صورة مصغرة مخصصة - إذا كان حسابك في وضع جيد - ولكن ليس لديك المهارة للقيام بذلك ، فيمكنك الحصول على خدمات شركات مثل Vidpow.com . إنهم على دراية بإرشادات التحرير الخاصة بـ YouTube ، لذلك كل ما عليك فعله هو عرض مقطع الفيديو الخاص بك عليهم ، ويمكنهم إنشاء صورة مصغرة مخصصة له مقابل 5.00 دولارات.

تزيد الصورة المصغرة اللافتة للنظر من فرصة النقر فوق الفيديو إذا ظهر في نتائج بحث Google أو حتى إذا ظهر في نتائج بحث YouTube. ومع ذلك ، يحذر جريج من الطعم والتبديل. ويشير إلى أنه على نحو متزايد ، سيتم القبض على هذه الطريقة ومعاقبتها.

3. اصنع مقاطع فيديو أطول

تبين أن "Short is better" هو خرافة ، على الأقل بالنسبة لمقاطع الفيديو التسويقية على YouTube.

يلاحظ جريج أن مقاطع الفيديو التي تحقق نتائج قابلة للقياس تتراوح من 3 إلى 10 دقائق .

على غرار التليفزيون حيث لا يكون المكان مدته 30 ثانية ، ولكن الإعلان الترويجي لمدة دقيقتين هو الذي يولد الاستجابة ، عبر الإنترنت ، فإن مقاطع الفيديو الأطول هي التي تستجيب بسرعة. هذا لأنهم يمنحونك الوقت الكافي لسرد قصة كافية. لذلك بدلاً من مجرد توليد الوعي ، يخبر الفيديو الأشخاص عن ميزات المنتج وفوائده ويسمح لك بتضمين الشهادات أو دراسات الحالة أو العروض الخاصة أو أيًا كان عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

بعض مقاطع الفيديو الأفضل إنتاجًا هي مقاطع فيديو إرشادية . وإذا كنت ستظهر لشخص ما كيفية القيام بشيء ما ، في معظم الأحيان ، يستغرق ذلك أكثر من 3 دقائق.

لذلك لا حرج في مقاطع الفيديو الطويلة ، طالما أنها تفاعلية.

4. إعطاء الأولوية للمحتوى على جودة الإنتاج

ما لم تكن تنشئ مقاطع فيديو موسيقية ، حيث تكون معايير الصناعة لجودة الإنتاج عالية جدًا ، يجب أن تضع المحتوى على جودة الإنتاج.

تحصل الكثير من مقاطع الفيديو ذات جودة الإنتاج المتوسطة على نتائج مذهلة لأن الأشخاص لا يهتمون بما إذا كنت لامعًا أم لا - فهم مهتمون بمعرفة ما تبيعه ، ولماذا هو جيد ، ولماذا يجب أن يتصرفوا وفقًا لعرضك. أيضًا ، ينظر الأشخاص إلى ما هو أبعد من جودة الإنتاج ويقيمون قيادتك الفكرية أو سلطتك في موضوعك.

تحقق شركة Rokenbok ، وهي شركة ألعاب ، 50٪ من مبيعاتها من YouTube ، وتقوم بالتصوير باستخدام جهاز iPad ، في كثير من الحالات.

إذا كنت تقوم بعمل مقاطع فيديو في المنزل ، فمن الممكن أن تقوم بذلك مع طاقم من 2 إلى 3 أشخاص. يمكنك أيضًا القيام بذلك عن طريق توظيف مترجمين مستقلين. هناك الكثير من مصوري الفيديو الجيدين في جميع أنحاء العالم ، لذا يمكنك العثور على شخص موهوب محليًا ، ولن تضطر إلى الدفع مقابل نقلهم إلى الموقع.

بالنسبة لمقاطع الفيديو الإرشادية ، في النهاية المنخفضة ، يمكنك الحصول على برامج تحرير الفيديو مثل Camtasia . يمكنك استخدام شاشة خضراء وتوجيه هاتف الكاميرا الخاص بك إليها ، نظرًا لأن العديد من الهواتف تلتقط بدقة 1080 بكسل هذه الأيام.

5. قم بإنشاء فيديو مقارنة إذا كنت المتحدي

في مرحلة البحث ، عندما يكون لدى العملاء مجموعة قصيرة من البائعين أو مقدمي الخدمات الذين يفكرون في حل مشكلتهم ، سيعمل فيديو المقارنة لصالحك إذا كنت المتحدي. إذا كان الجميع يعرف العلامة التجارية A وأنت العلامة التجارية X ، فقد تضطر إلى مقارنة نفسك بالزعيم.

ومع ذلك ، إذا كنت القائد ، فأظهر للناس قوتك ولا تهتم بالمنافسين.

6. احصل على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

في نهاية الفيديو ، أخبر الأشخاص بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك.

في YouTube ، يمكنك إنشاء تعليق توضيحي لموقع الويب المرتبط حتى تتمكن من تضمين ارتباط إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنه في نهاية الفيديو ، يمكنك وضع نص مثل ، "إذا كنت تريد شراء المنتج عبر الإنترنت ، فانقر هنا". لا يزال لا يمكنك ممارسة التجارة الإلكترونية على YouTube ، ولكن يمكنك إضافة الرابط في نهاية الفيديو لتوجيه الأشخاص إلى صفحة مقصودة معينة.

يلاحظ Greg أن هناك لاعبين جدد مثيرون للاهتمام ، مثل JW player و Vinja ، والتي تمكنك من القيام بمزيد من التجارة الإلكترونية على الواجهة الخلفية. يمكنك التقاط فيديو YouTube الخاص بك وإفلاته في المشغل ، وبدلاً من مجرد القدرة على القيام بالأشياء الاجتماعية التي يوفرها YouTube ، يمكن للمستخدمين الآن الانتقال بشكل جانبي ومشاهدة مقطع فيديو ذي صلة أو عرض خاص على المنتج.

تستخدم Ulta ، بائع مستحضرات التجميل بالتجزئة ، فيديو Vinja على صفحة مقاطع الفيديو ULTAHAUL لبيع المنتجات كشخصية على YouTube أو يتحدث عنها مدون فيديو. الفيديو مقسم إلى فصول مع روابط إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP). يتيح ذلك للمستخدمين متابعة مشاهدة الفيديو أثناء مشاهدة PDP.

يلاحظ Tim أن أداة أخرى ، Viewbix ، تتيح لك الحصول على علامات تبويب صغيرة تتدلى من جانب الفيديو وتتيح لك إضافة CTAs مخصصة ، بغض النظر عن مكان استضافة الفيديو.

العثور على الفيديو الخاص بك هو ، في حد ذاته ، عمل شاق. لذا ، تأكد من أنه إذا عثر المستخدمون عليها ، فسيكون مضطرون للنقر عليها والالتفاف حولها لسماع صوتك. أخبر ما يكفي عن قصة لتوليد استجابة وتمكين المشاهدين من التصرف أثناء أو بعد مشاهدة مقاطع الفيديو.