5 طرق لتحسين موقعك للبحث الصوتي
نشرت: 2019-03-27لقد سمعنا المزيد والمزيد عن البحث الصوتي مؤخرًا. وعلى الرغم من أنها صفقة كبيرة جدًا ، وتؤدي بالفعل إلى تغيير البحث ، فلا يزال لديك الوقت للاستعداد لها. بعض التنبؤات حول مدى سرعة اعتماد البحث الصوتي كانت ... مبالغ فيها قليلاً.
خذ هذا الاقتباس الذي يتم الاستشهاد به كثيرًا ، على سبيل المثال: "ذكرت Comscore أن الصوت سيشكل نصف جميع عمليات البحث بحلول عام 2020."
هذا ليس صحيحًا تمامًا. بالنسبة للمبتدئين ، فإن الإحصائيات ليست في الواقع من Comscore. إنها من مقابلة Fast Company مع Andrew Ng ، الذي كان في ذلك الوقت كبير العلماء في Baidu. قام Ng أيضًا بتضمين البحث عن الصور في توقعه لنصف عمليات البحث لعام 2020 ، لذلك لم يعتقد حتى أنه سيتم استخدام الصوت على نطاق واسع بحلول العام المقبل.
على الرغم من وجود بعض الضجيج حول البحث الصوتي ، إلا أن معظم الإثارة تستحق الاستماع إليها. البحث الصوتي فرصة كبيرة. يجب الانتباه إليها وتكييف موقعك مع هذه الاستعلامات الجديدة. وعلى الرغم من أننا قد لا نمتلك حتى الآن طريقة للإعلان عبر البحث الصوتي ، إلا أن التجارة الصوتية لم تبدأ إلا بالكاد ، مع نمو التبني ، تزداد أهمية الصوت بشكل متزايد.
الآن هو الوقت المثالي للاستعداد لها.
إذا كنت تمثل شركة محلية ، فقد ترغب في جعل البحث الصوتي أكثر أولوية بشكل خاص. من بين 58٪ من المستهلكين الذين يستخدمون البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل سنويًا ، يقوم 46٪ بذلك يوميًا. إذا قمنا بحساب الأرقام قليلاً (.58 مرة .46) ، فإن ذلك يعمل على حوالي 27 ٪ من المستهلكين الذين يستخدمون البحث الصوتي كل يوم.
لذا ، في حين أن الصوت ليس الطريقة الأساسية حتى الآن للعثور على الأشياء ، بالنسبة لمجموعة معينة من المستهلكين ، فهو بالفعل عادة مألوفة.
وكما قد تتخيل ، فإن عمر هؤلاء المستخدمين الثقيل يتحول إلى صغار السن.
هذه معلومات مقنعة ، ويمكن أن تصبح ميزة تنافسية للجماهير المستهدفة الصحيحة. لكن لا تدخل في البحث الصوتي على حساب عملك المعتاد على تحسين محركات البحث. ستستمر جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب في الحدوث. يتوقع معظم الخبراء أن يؤدي البحث الصوتي إلى زيادة عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها. ليس من المتوقع أن يتم تفكيك عمليات البحث المكتوبة أو عمليات البحث التي تتم من خلال المزيد من الأجهزة التقليدية.
ليس هذا هو السبب الوحيد لتنفس الصعداء أيضًا. حتى إذا اخترت إعطاء الأولوية للبحث الصوتي ، فإن معظم النصائح حول كيفية تحسين البحث الصوتي ستتضمن أشياء تقوم بها بالفعل. لذا فإن تحسين البحث الصوتي الخاص بك ("VEO" ، كما يشير البعض إليه) يمكن ويجب أن يكمل جهود تحسين محركات البحث الأخرى.
كيفية تحسين موقعك للبحث الصوتي
إذًا ، كيف ، بالضبط ، يمكنك البدء في تكييف موقعك للبحث الصوتي؟ فيما يلي خمس طرق مجربة:
قم بالتحسين كما تفعل مع المقتطفات المنسقة.
هل سمعت يومًا عن "الموضع صفر" أو "المقتطفات المنسقة" أو "الإجابات الغنية"؟
يمكن أن تأتي بتنسيقات كثيرة ، ولكن إليك مثال بسيط. إنه مقتطف نصي.
غالبًا ما تُستخدم الإجابات الغنية مثل هذه للإجابة على استفسارات البحث الصوتي. وجدت الأبحاث التي أجراها دكتور بيت في Moz أن "المقتطفات النصية في مجموعة بيانات 1K أسفرت عن إجابات صوتية بنسبة 87٪ من الوقت."
هذه أخبار جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين. لقد قام الكثيرون بالفعل بتحسين المحتوى الخاص بهم للظهور في إجابات غنية. يعتبر الحصول على حركة مرور إضافية من عمليات البحث الصوتي ميزة إضافية.
اكتب محتوى "تحاوري".
المقتطفات المنسقة مناسبة تمامًا لما يسمى "محتوى المحادثة". وبالنظر إلى أننا نتحدث عن ، حسنًا ... نتحدث ... فمن المنطقي أن يتحول المحتوى المحسّن للبحث الصوتي بشكل أكبر نحو أسلوب وهيكل المحادثة ، وبعيدًا عن المحتوى التقليدي الطويل الذي غالبًا ما يكون أسهل في القراءة من التحدث.
لذلك إذا كنت تريد المزيد من استعلامات حركة البحث الصوتي ، فاكتب المزيد من المحتوى الخاص بك بهذا التنسيق ... حتى لو كان ذلك يعني أنه يتعين عليك تلخيص صفحات المحتوى الطويلة بملخص من نوع الإجابات الغنية بالقرب من أعلى الصفحة.
خذ هذا المثال لمقتطف نصي. لاحظ كيف أن لها بنية محددة للغاية.
- يجيب على سؤال محدد.
شكل هذا المحتوى سؤال وجواب. لذلك إذا كانت لديك صفحة "FAQ" القديمة (الأسئلة المتداولة) ، فقد ترغب في تحديثها مع التركيز على الإجابة على الاستفسارات الصوتية.
- الجواب مقسم إلى خطوات.
هذا يجعل المحتوى أسهل للقراءة والتذكر. بالنسبة لمستخدمي الأجهزة الصوتية ، يساعدهم ذلك في المتابعة بشكل أسهل بكثير مما لو كانت التعليمات مجمعة معًا في فقرة واحدة. يمكنهم أيضًا إيقاف الصوت مؤقتًا بسهولة أثناء إكمال خطوة ، بدلاً من الاضطرار إلى الاستماع إلى مجموعة التعليمات بأكملها مرارًا وتكرارًا.
- تتضمن علامة العنوان للصفحة السؤال.
ضع في اعتبارك إعادة كتابة بعض علامات عنوان موقع الويب الخاص بك (حيثما كان ذلك مناسبًا) بحيث تكون أكثر "محادثة" - أكثر بتنسيق قد يسأله شخص ما بالفعل. على سبيل المثال ، قد ترغب في استخدام العناوين الفرعية في مشاركات المدونة التي تكون عبارة عن أسئلة ، مثل "كيف يمكنني تنظيف مجموعتي؟" ثم يكون لديك قسم من المحتوى أسفل تلك الإجابة مباشرة ومختصر ومفيد بدرجة كافية ليستحق أن تكون الإجابة الوحيدة التي قد تقدمها Google (أو Alexa أو Siri).
استخدم AMP (Accelerated Mobile Pages).
نحن نعلم أن Google - والمستخدمين العاديين - يقدرون السرعة. يبدو أن هذا يُترجم إلى تحسين البحث الصوتي أيضًا. كما وجدت دراسة Backlinko لنتائج البحث الصوتي ، " يتم تحميل متوسط صفحة نتائج البحث الصوتي في 4.6 ثانية (52٪ أسرع من الصفحة العادية)."
يتوافق هذا مع الطريقة التي حددت بها Google الأولوية لمستخدمي الأجهزة المحمولة والسرعة المطلوبة لتجربة الهاتف المحمول. قد لا تكون AMP مطلوبة صراحةً لتظهر في نتائج الصوت ، ولكن يبدو أنها يمكن أن تساعد. وسيساعد بالتأكيد في تجربة موقع الويب بشكل عام. إذن هذا مثال آخر على تحسين البحث الصوتي الذي يدعم أهداف تحسين محركات البحث الأخرى.
ستحصل على ميزة تنافسية إذا كان بإمكانك تنفيذ AMP هذا العام (ويفضل هذا الربع) أيضًا. فقط 22٪ من جهات التسويق نفذت Accelerated Mobile Pages (AMP) في بعض القدرات.
احتضان توصيف المخطط.
إذا أردنا العثور على المحتوى الخاص بنا ، فيجب أن يكون متاحًا لمحركات البحث. هذا مفهوم أساسي في مُحسّنات محرّكات البحث ، وينطبق أيضًا على البحث الصوتي.
من أفضل الطرق لتسهيل الوصول إلى محتوى موقع الويب استخدام ترميز المخطط.
تمتلك Google العشرات من تنسيقات ترميز المخططات المختلفة ، بدءًا من المقالات ومقاطع الفيديو وحتى التنسيق التجريبي "Speakable". سيكون إعداد هذه الترميزات شاقًا بعض الشيء إذا لم تكن مرتاحًا للشفرة ، وسيتعين على موقعك تلبية متطلبات الأهلية كمنتج أخبار Google للتأهل.
إذا كان ذلك يتناسب مع أعمال تحسين محركات البحث الأخرى ، فهذا رائع: المضي قدمًا. لكن اعلم أن مجرد استخدام ترميز المخطط قد لا يساعد في البحث الصوتي (على الأقل في الوقت الحالي). وفقًا لدراسة Backlinko لـ 10000 نتيجة من نتائج Google Home ، " قد لا يلعب المخطط دورًا رئيسيًا في تصنيفات البحث الصوتي. تأتي 36.4٪ من نتائج البحث الصوتي من الصفحات التي تستخدم المخطط (وهو أعلى قليلاً من المتوسط العالمي البالغ 31.3٪). "
بالطبع ، تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزميتها ، لذا لمجرد أن المخطط غير مرتبط بترتيب البحث الصوتي الآن لا يعني أنه لن يكون لاحقًا. وجوجل ليس الجهاز الوحيد الذي يدعم الصوت لتحسينه. هناك أجهزة Amazon's Alexa وأجهزة Apple وخيارات أخرى. لكن Google امتلكت الجزء الأكبر من سوق البحث لفترة طويلة جدًا ، وهي منافس رئيسي في الأجهزة التي تدعم الصوت.
بعد كل ما قيل ، تابع بحذر إذا كنت تستخدم المخطط لتحسين البحث الصوتي. إذا كان يكمل عمل SEO الآخر ، فهذا رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد لا يستحق استثمار الوقت والموارد.
جرب موقعك الخاص والأجهزة المختلفة التي تدعم الصوت.
تحسين البحث الصوتي في مراحله المبكرة للغاية. لذا في حين أن كل الأشياء التي اقترحناها يمكن أن تساعد ، ستلتقط بالتأكيد بعض الأفكار الأخرى ببساطة عن طريق تشغيل جهاز يدعم الصوت ومعرفة ما إذا كان يمكنك عرض موقعك.
سيعلمك استخدام البحث الصوتي بنفسك قدرًا هائلاً حول شكل الإجابة الجيدة وأنواع الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص وكيفية وصول الأجهزة التي تدعم الصوت إلى المواقع. يمكن أن يساعدك القليل من التجارب أيضًا على فهم طبيعة المحادثة للتفاعلات الصوتية ، والتي قد تصبح أكثر أهمية في المستقبل.
على سبيل المثال ، إذا قلت لجهاز Alexa ، "دعنا ندردش" ، يجب أن يكون قادرًا على إجراء محادثة معك لمدة نصف ساعة أو أكثر. هل يمكن لموقعك أن يفعل ذلك؟ هل يستطيع الشات بوت أن يفعل ذلك؟ إنه يثير أسئلة مثيرة للاهتمام حول المحتوى الذي سيكون وسيبدو في غضون سنوات قليلة.
خاتمة
بالكاد سيطر البحث الصوتي على العالم ، لكنه يعمل بالفعل على تشكيل نتائج البحث وكيفية تفاعل المستخدمين مع مواقعنا. لحسن الحظ ، تُعد أفضل الممارسات لتحسين موقعك للبحث الصوتي مكملة لتحسين موقعك للباحثين العاديين ، وخاصة الباحثين عبر الجوال. لذا نأمل أنك تقوم بالفعل بمعظم ما اقترحناه هنا. وإذا لم تكن ... حسنًا ، فلديك الآن سبب آخر لاتباع أفضل الممارسات هذه.
الصور:
- عبر UnSplash / Andres Urena.
2-3. عبر برايت لوكال.
- لقطة شاشة التقطها المؤلف ، فبراير 2019.
- عبر Moz .