خطة إعلامية تؤدي إلى نتائج (5 خطوات في عام 2023)

بالإضافة إلى ذلك ، أمثلة عملية على خطة إعلامية لبدء عملية التخطيط الخاصة بك

تأخذ هذه المقالة نهجًا إرشاديًا. نحن نتعامل مع عملية التخطيط ، ونوضح لك بالضبط كيفية تطوير خطة إعلامية عاملة من شأنها:

• تعظيم عائدك على الاستثمار في الوسائط (ROMI)
• تمكنك من تحقيق أهدافك التسويقية
• تكيف مع المشهد الإعلاني المتغير باستمرار

بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك بعض أمثلة الخطط الإعلامية الواقعية في وضع سياق لكل شيء.

بدون مزيد من اللغط ، إليك الخطوات الخمس لخطة إعلامية عاملة:

تعرف على جمهورك المستهدف

لا فائدة من شراء الوسائط إذا لم يراها جمهورك المستهدف. قبل إنشاء خطة إعلامية ، يجب أن تكون على دراية بعملائك.

وليس فقط على السطح. مع توفر الكثير من بيانات الطرف الأول الآن ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى إنشاء ملفات تعريف غنية للعملاء وإنشاء شرائح صغيرة لتقديم تجارب أكثر صلة بالعلامة التجارية.

قبل أن تنفق دولارًا واحدًا على الإعلان ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن جمهورك المستهدف:

• سن
• جنس تذكير أو تأنيث
• مستوى الدخل
• الإهتمامات
• عادات استهلاك وسائل الإعلام

يقوم بعض مخططي الإعلانات بإنشاء "صور رمزية" ، ملفات شخصية مركبة (مثالية في بعض الأحيان) مع سمات العميل المستهدف. ثم يستخدمون تلك الصورة الرمزية لتحديد المكان الذي يستهلك فيه جمهورهم المستهدف الوسائط - عبر الإنترنت أو في المطبوعات أو التلفزيون أو الراديو - لإبلاغ عملية التخطيط الإعلامي.

يعتمد ما إذا كان هذا مناسبًا لك على شرائح جمهورك. ستجد العلامات التجارية العالمية المهمة صعبة ، حيث يتنوع جمهورها بكل معنى الكلمة.

هذا هو المكان الذي تكون فيه بيانات الطرف الأول ضرورية لخطة تسويق فعالة. على سبيل المثال ، من المرجح أن تعكس الخطة الإعلامية القائمة على الحدس أهداف العلامة التجارية.

هذا منطقي على الورق ويمنح المسوقين شعورًا بالسيطرة على الرسالة. لكن الخطة الإعلامية التي تستخدم بيانات التسويق الرقمي لشحذ القناة ومزيج المحتوى ستكون دائمًا أكثر فاعلية في التخلص من الضوضاء.

سنشرح كيفية القيام بذلك قريبًا.

حدد أهداف خطتك الإعلامية

لا يمكنك قياس نجاح أو فشل جهودك إلا إذا حددت أهدافًا واضحة. ولا يمكنك تحديد أهداف واضحة إلا باستراتيجية صلبة.

يجب أن ترتكز أهداف التخطيط الإعلامي على أهداف العمل.

على سبيل المثال ، قد تستهدف الخطة معدل تحويل 3٪ من التعرض لوسائل الإعلام إلى المبيعات الفعلية. أو قد يرغب المسوق في أن يقوم 7٪ من الأشخاص الذين يرون رسالتهم بزيارة الموقع والاشتراك في النشرة الإخبارية.

هذه الأرقام لا تعني شيئًا تقريبًا بدون سياق.

نصيحة جيدة هنا هي ربط أهداف التخطيط الإعلامي بقيمة العميل. يرغب الرؤساء التنفيذيون والرؤساء التنفيذيون في معرفة أن النشاط التسويقي يساهم في نمو الأعمال ، لذا اجعل العميل يقدّر "نجم الشمال" منذ البداية.

تعمل ميزة التخطيط الاستراتيجي في Mediatool على تبسيط هذه العملية ، مما يمكّن المسوقين من مراقبة مساهمتهم عن كثب في أهداف العمل. في الجدول الزمني للتخطيط الاستراتيجي ، يمكنك الحصول على نظرة شاملة للأهداف والميزانيات ، مما يجعل النتائج تتماشى مع الأهداف عالية المستوى.

استخدم الأدوات الذكية لخطتك الإعلامية

لقد ولت أيام الطيران المكفوف أو الفردي أثناء وضع خطة إعلامية.

تسهل Martech (تكنولوجيا التسويق) على مخططي الوسائط التعاون مع الزملاء والعملاء أثناء تطوير الاستراتيجيات وإطلاق الحملات بشكل أسرع.

الاستثمار في MarTech الذي يناسب متطلبات مؤسستك هو المفتاح.

Mediatool هو أحد الأمثلة على برامج التخطيط الإعلامي المثالية للعلامات التجارية العالمية والوكالات المتنامية. باستخدام Mediatool ، يمكن لفرق التسويق تخطيط وتنظيم وإدارة وتحسين استثمارات الوسائط في نظام أساسي واحد قائم على المستعرض.

من خلال القدرة على التحكم في وصول المستخدم والاحتفاظ بملفات التخطيط الإعلامي والاتصالات في مكان واحد ، يعد Mediatool مثاليًا للعلامات التجارية والوكالات التي تريد توازن الأمان والمرونة في نظام أساسي شامل.

حدد مزيج الوسائط المثالي

المشهد الإعلامي متنوع وديناميكي. سيظل مخططو وسائل الإعلام المخضرمون يتذكرون عندما لم تكن إعلانات TikTok "شيئًا" ، وكان شراء الوسائط يدويًا.

نظرًا لأن التسويق الرقمي أصبح متعدد القنوات ويسعى العملاء للحصول على تجارب شخصية ، يواجه مخططو الوسائط تحديين متشابكين:

1. تقديم أفضل تجربة للعملاء
2. تحسين الميزانيات المحدودة

بيانات التسويق هي المكون الأساسي لخطط الوسائط المحسنة. يتيح لك جمع بياناتك وتحليلها واستجوابها فهم المكان الذي يريد جمهورك أن يستهلك فيه الوسائط.

بالطبع ، لا يوجد شيء مثل مزيج الوسائط "المثالي" منذ البداية. إن اعتماد نهج تسويقي رشيق يعني أن فريقك يمكنه تطوير الحملات وإطلاقها بشكل أسرع ومراقبة الأداء وتعديل الاستثمارات الإعلانية.

Mediatool يجعل هذه العملية ممكنة في الوقت الفعلي. من خلال مجموعة واسعة من عمليات تكامل الجهات الخارجية وموجزات البيانات في الوقت الفعلي ، يمكنك تتبع استثمارات الوسائط وتحليلها وتحسينها لتعزيز ROMI.

نفِّذ خطتك الإعلامية

ربما لاحظت أننا قفزنا من مزيج الوسائط إلى إطلاق حملة. لا تقلق؛ سنعود مرة أخرى قريبًا ببعض الأمثلة على الخطط الإعلامية.

إطلاق حملة لا يعني اكتمال عملية التخطيط الإعلامي. هذا يعني ببساطة أنك مستعد لوضع الأفكار موضع التنفيذ ، عادةً عن طريق:

• شراء مساحات إعلانية في المطبوعات
• البث المباشر مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• بناء حملة إعلانية على شبكة البحث
• إرسال المواد الإبداعية لبائعي وسائل الإعلام
• إطلاق الإعلانات الآلية

بالطبع ، يعتمد المزيج المحدد من التكتيكات والأنظمة الأساسية التي تستخدمها على الأفكار المستقاة من البيانات.

الخلاصة الأساسية من هذه الخطوة هي أن وظيفة مخطط وسائل الإعلام لا تزال جارية عند إطلاق الخطة الإعلامية. بمجرد نشر المحتوى ، يجب عليك مراقبة النتائج وجمع الأفكار من بيانات التسويق والتوصية بالتحسينات.

يتيح Mediatool هذه السرعة مع السماح لك بالحفاظ على الخطط الإعلامية والمحادثات والميزانيات. يمكن للوكالات الاحتفاظ ببيانات العميل منفصلة في مجلدات آمنة ، ويمكن للعلامات التجارية التعاون عبر المناطق الزمنية لتقسيم الصوامع.

بالإضافة إلى ذلك ، مع تدفق النتائج إلى Mediatool ، يمكنك تصفية البيانات وتقسيمها لتحديد الأصول والقنوات الأفضل أداءً. هذه البصيرة لا تقدر بثمن لاختبار الأفكار الجديدة وتحسين خطتك الإعلامية.

أمثلة على الخطة الإعلامية

هناك أربعة مكونات رئيسية للخطة الإعلامية:

التقويم

تقويم مخطط وسائل الإعلام هو الكتاب المقدس. ولكن إذا بحثت عن "مثال لخطة وسائط" عبر الإنترنت ، فسترى العديد من النتائج التي تشبه جداول البيانات.

تجاهلهم.

يعد التخطيط الإعلامي أكثر ديناميكية وتعاونًا مما تسمح به جداول البيانات. يتيح Martech لمخططي الوسائط إنشاء التقويمات وتحريرها في ثوانٍ مع تغير الأشياء.

يوفر تقويم تخطيط الوسائط في Mediatool هذا العرض المبسط ، مما يمنح مخططي الوسائط مخططًا انسيابيًا سهل القراءة. ولكن كل المعلومات التي يحتاجها المسوقون ومخططي وسائل الإعلام موجودة في التقويم. يمكنهم توسيع العرض وتصفيته وضبطه واستكشاف أصول التصميم ، كل ذلك داخل شاشة التقويم.

تدفق الموافقة

تحتاج فرق التسويق الحديثة إلى أدوات تتيح التعاون في الوقت الفعلي والمحادثة الحقيقية والتخطيط الشفاف. مخططو الوسائط مشغولون جدًا في التعامل مع إصدارات الملفات المفقودة أو الأنظمة غير المرنة.

تم تصميم تدفق الموافقة المخصب في Mediatool من أجل تعاون أفضل وردود فعل شفافة. يمكن لمخططي الوسائط مشاركة الملفات وتتبع التعليقات وتنفيذ التعديلات وإرسال طلبات الموافقة دون مغادرة النظام الأساسي.

الرقابة الاستراتيجية

من السهل أن تغفل عن الصورة الأكبر عندما تتعمق في عملية التخطيط الإعلامي. لكن يجب على مخططي وسائل الإعلام مراقبة الأهداف الإستراتيجية أثناء تطويرهم لخطط القنوات.

إضفاء الطابع الرسمي على هذا الرابط من البداية يجعل إعداد التقارير والتحسين أسهل كثيرًا لاحقًا. بمعنى آخر ، يجب أن يكون لدى مخططي وسائل الإعلام طريقة للتخطيط والقياس والتقييم والتحسين التي تربط نشاط التسويق بأهداف العمل.

هذا هو المكان الذي تعتبر فيه أداة التخطيط الاستراتيجي في Mediatool ذات قيمة كبيرة. في عرض التخطيط الاستراتيجي ، ترتبط الأهداف بالأهداف عالية المستوى ، مما يؤدي إلى إنشاء عرض شامل لجميع أنشطة التسويق.

المحتوى والإبداع

المكون الأخير هو مكان للاحتفاظ بمحتوى الوسائط. يتم إنشاء العديد من الإصدارات والتكرارات للمحتوى خلال عملية التخطيط الإعلامي. يحتاج مخططو وسائل الإعلام إلى إرفاق المحتوى النهائي المعتمد بمعلومات موضع الإعلان حتى يتمكنوا من تتبع كل شيء يخرج إلى العالم.

تصبح هذه المهمة أكثر تعقيدًا بشكل ملحوظ عندما تقوم بإنشاء اختبارات متعددة المتغيرات بأفكار محتوى جديدة.

لكن Mediatool يجعل الأمر سهلاً.

يتم تخزين المحتوى في عرض التقويم ، بحيث يمكن لمخططي الوسائط التحقق بسرعة من التصميم المرتبط بالموضع. لا داعي للقلق مطلقًا بشأن فقد المحتوى لأن الإصدار المعتمد - بالإضافة إلى عملية الموافقات وجميع الاتصالات المرتبطة - متاح ببضع نقرات.

هل أنت مستعد للارتقاء بإمكانيات التخطيط الإعلامي لديك إلى المستوى التالي؟

احجز عرضًا توضيحيًا لـ Mediatool لترى كيف تبسط الأداة الشاملة عملية تخطيط الوسائط للحصول على نتائج أفضل في كل مرحلة.

تخطيط أفضل. تعاون أفضل. إدارة وتتبع وتحسين أفضل.

كل ذلك يضيف إلى إدارة أفضل للحملات التسويقية باستخدام Mediatool.