5 أسباب لماذا لا تزال أبحاث الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث هي الأولوية رقم 1

E جدا في العام، قرأت الكثير من المشاركات clickbait يعلن أن كبار المسئولين الاقتصاديين هو ميت. يبدو المبالغة أكثر قابلية للتصديق هذه الأيام ، لأن قواعد Google تتغير ، ولا يعمل تحسين محركات البحث في المدرسة القديمة. ومع ذلك ، فإن الترويج للخوف ببساطة ليس صحيحًا.

إن مُحسّنات محرّكات البحث ذات صلة اليوم كما كانت في أي وقت مضى. وفقًا لاستطلاع أجرته MarketDive ، يشعر 82٪ من المسوقين أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت أكثر فاعلية مما كانت عليه من قبل. قال ما يقرب من نصف المستجيبين أنه أصبح أكثر فعالية بشكل ملحوظ.

بينما لا يزال تحسين محركات البحث مهمًا جدًا ، إلا أن تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة أصبح أيضًا أكثر صعوبة. لحسن الحظ ، يمكنك تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة باتباع المبادئ الخمسة الموضحة أدناه.

1. التخطيط المسبق وبناء الأساس قبل الكتابة

يفضل العديد من المدونين أن يكونوا مبدعين على أن يكونوا مسوقين. لديهم القليل من الاهتمام بتخطيط محتوى أو استراتيجية تحسين محركات البحث. يفضلون قضاء وقتهم في الكتابة حول الموضوعات التي تهمهم. إنهم يعتقدون أنهم إذا كتبوا محتوى رائعًا ، فستكافئهم Google في النهاية بتصنيفات SERP عالية.

للأسف ، لا تحدث التصنيفات من تلقاء نفسها. أنت بحاجة إلى استراتيجية مدروسة بوضوح إذا كنت ترغب في الحصول على أي حركة مرور من Google. إليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى التخطيط لها مسبقًا.

فئات الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها

لا تريد استهداف الكلمات الرئيسية بشكل تعسفي. يعطي العديد من المدونين الأولوية للكلمات الرئيسية بناءً على حجمها. حاول إلقاء نظرة أعمق ، لأن كل كلمة رئيسية تتناسب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بطريقتها الفريدة.

بعض الكلمات الرئيسية إعلامية. يمكن أن يخدموا بعض الأغراض المختلفة ، مثل تعليم الأشخاص سبب حاجتهم إلى حل معين (دون بيعهم بالضرورة) ، وإنشاء علامتك التجارية كخبير في مجالك ، وإنشاء قائمة بريد إلكتروني من خلال تشجيعهم على الاشتراك للحصول على دليل مجاني أو تعليم العملاء الحاليين كيفية استخدام منتجاتك بشكل أكثر فعالية.

الكلمات الرئيسية الأخرى تتمحور حول المشتري. هدفهم هو ربط العملاء الذين يبحثون عن حل بمحتوى يبيع لك.

بناء الارتباط القائم على المحتوى

يظل بناء الروابط مكونًا مهمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. يفهم المدونون الناجحون أنهم لا يستطيعون الانتظار حتى تتم كتابة كل محتوياتهم قبل القلق بشأن إنشاء الروابط. يجب عليهم صياغة إستراتيجية بناء ارتباط قبل إنشاء الجزء الأول من المحتوى. يجب كتابة جميع مشاركاتهم المستقبلية مع وضع الروابط في الاعتبار.

الجزء الأول من اللغز هو إستراتيجية بناء الروابط الداخلية الخاصة بهم. يجب عليهم تحديد مدى الصلة بين مختلف أجزاء المحتوى والارتباط بشكل مناسب.

يجب عليهم أيضًا التفكير في تطوير استراتيجية ربط الاصطياد. إذا قاموا بإنشاء محتوى ترفيهي أو إعلامي للغاية ، فسيكون من الأسهل كسب الروابط من مواقع الويب الأخرى.

2. الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث المجانية

تحتاج إلى بذل العناية الواجبة لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث التنافسية. بينما يمكنك التخلص من إستراتيجيتك باستخدام Google Keyword Planner وحده ، ستسير الأمور بشكل أسرع إذا استفدت من مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية. ستحصل أيضًا على نتائج أفضل ، لأن هذه الأدوات ستساعدك على ملاحظة الفرص التي كنت ستفوتها.

أداة الكلمات الرئيسية في Ubersuggest هي واحدة من أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية التي صادفتها. يمكنك استخدام كلمة رئيسية واسعة جدًا ، مثل "المواعدة" لتطوير قائمة بمئات الكلمات الرئيسية الطويلة. الواجهة أكثر سهولة من Google Keyword Planner ، لذا يجب أن تكون قادرًا على تحديد الجواهر التي يتجاهلها المسوقون الآخرون.

يمكنك أيضًا استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية للتجسس على منافسيك. يعد BackLinkWatch و Ahref رائعين للوصول إلى الذروة في ملف تعريف الارتباط الخلفي لمنافسيك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Alexa لقياس التركيبة السكانية لمواقع الويب المماثلة. تساعدك هذه الأدوات في إنشاء إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك وكتابة المحتوى الذي يروق للسكان الديموغرافيين المناسبين.

3. تحليل المنافسة الخاصة بك ومعرفة الترتيب

ما هي الاستراتيجيات التي يتبعها منافسوك؟ أي منها يبدو أنه يعمل بشكل أفضل؟

هناك بالفعل الكثير من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخفية للمساعدة في هذه العملية أيضًا - يركز الكثير منها على أكثر من مجرد تصنيفات Google والبحث.

عندما يحين وقت التحقق من المنافسة في Google ، إذا كان بإمكانك الإجابة على هذه الأسئلة ، فستكون لديك بداية قوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. حاول تحديد:

• ما هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك (SEMRush هي أداة رائعة لذلك).
• كيف يقومون بدمج الكلمات الرئيسية في محتواهم.
• كيف يولدون روابط إلى موقعهم على الإنترنت.
• ما هي مدة محتواها.

لا تريد بالضرورة أن تكون شديد الصياغة ، ولكن عليك تكوين فكرة عامة عما ينجح.

4. راجع الكلمات الرئيسية التي يقدم المعلنون المزايدة عليها

قد يكون للكلمة الرئيسية حجم كبير. هذا لا يعني بالضرورة أن الأمر يستحق المحاولة للترتيب على Google ، حتى لو لم تكن تنافسية للغاية. في الواقع ، إذا تمكنت من العثور على كلمة رئيسية كبيرة الحجم لا يحاول أي شخص آخر التنافس عليها ، فربما يكون هذا مؤشرًا على أن الكلمة الرئيسية ليست ذات قيمة خاصة.

تذكر أنك لا تحاول فقط توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. هدفك الحقيقي هو توليد التحويلات .

في الواقع ، تعمق الإعلان التخريبي في هذا المفهوم ووجد أن ما يقرب من 61 ٪ من جميع دولارات إعلانات البحث قد تم إنفاقها على الكلمات الرئيسية التي لم يتم تحويلها ببساطة.

لذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقدم منافسوك عليها عروض أسعار ... ولكن أيضًا أي الكلمات الرئيسية تقوم بالتحويل.

كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويل؟ لسوء الحظ ، لا توجد طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين حتى تختبرها. ولكن قبل أن تقضي شهورًا في محاولة تصنيفهم ، يمكنك على الأقل محاولة تخمين الكلمات الرئيسية التي ستحول الأفضل.

قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كان المسوقون الآخرون يتنافسون بنشاط على كلمة رئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم أم لا. قد لا تركز المواقع التي تم تصنيفها في أفضل 10 نتائج على Google لكلمة رئيسية معينة عليها كثيرًا على الإطلاق. ربما يكونون قد رتبوا لها للتو عن طريق الصدفة ، وذلك ببساطة لأن لديهم سلطة مجال عالية. هذا يعني شيئين:

• قد تكون قادرًا على الحصول على مرتبة أعلى منهم إذا ركزت على الكلمة الرئيسية بعناية أكبر.
• لا يمكنك بالضرورة معرفة مدى أهمية هذه الكلمة الرئيسية لهؤلاء المنافسين

أفضل طريقة لتقدير قيمة الكلمة الرئيسية هي معرفة ما إذا كان المسوقون الآخرون يقدمون عروض أسعار عليها من خلال حركة PPC. إذا كان المسوقون الآخرون يدفعون تكلفة نقرة عالية لكلمة رئيسية ، فمن المحتمل أن يشير ذلك إلى أن لها عائد استثمار مرتفع. هذا يعني أنه بالتأكيد يستحق المنافسة في نتائج البحث العضوية.

5. إنشاء محتوى أفضل من المنافسة

كانت عبارة "المحتوى ملك" موجودة منذ عقد على الأقل. بعد آخر تحديث لـ Google Panda ، أصبحت جودة المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من منافسيك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى يفسدهم.

إليك بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند محاولة إنشاء محتوى أفضل مما هو موجود حاليًا.

• استفد بشكل كامل من الصور المخصصة والمرئيات ومقاطع الفيديو وأي شيء آخر يمكنك القيام به لإضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك. سيقدر زوار الموقع المحتوى الذي تم تصميمه خصيصًا لهم فقط.
• قم بتضمين الاستشهادات والبيانات الحقيقية لدعم بياناتك. لن يمنحك هذا القارئ معلومات دقيقة فحسب ، بل سيكون أيضًا شرعية لموقعك أيضًا.
• حافظ على موقعك ومحتواك نظيفين. كلما كان من الأسهل على جمهورك التنقل عبر موقعك وقراءة المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية عودتهم وتذكر اسمك.

هذه ليست سوى عدد قليل من النصائح العديدة المتوفرة لإنشاء محتوى أفضل. في نهاية اليوم ، تذكر فقط أن الأمر كله يتعلق بالمستخدم النهائي وكيفية إنشاء المحتوى له.

بمجرد أن يصبح كل هذا في مكانه الصحيح ، يمكنك قضاء معظم وقتك بشكل فعال في عملية الترويج للمحتوى والتواصل معه. هذا هو المكان الذي يفشل فيه معظم مالكي المواقع والعلامات التجارية - ولكن يمكنك أن تنجح في النهاية!