بصفتك مسوق بريد إلكتروني يرسل حملات بانتظام ، فأنت تبحث دائمًا عن طرق جديدة لزيادة المشاركة وجذب التحويلات. ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك معتاد على إرسال نفس الرسائل الإخبارية والعروض الترويجية. نحن على استعداد للمراهنة على أنها تحتوي على الكثير من الصور المتشابهة ، وكلها تم إنشاؤها من نفس القوالب.

يتلقى المشتركون في قناتك عددًا هائلاً من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، ويريدون الرسائل ذات الصلة والمثيرة والجديدة. حتى إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مصممة جيدًا ومليئة بالمحتوى ذي الصلة ، فقد تبدو مملة أو متكررة لمشتركي قناتك.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة المشاركة ، فيجب أن تفكر في كيفية تحديث المحتوى الخاص بك بحيث يجذب المشتركين. من خلال إرسال محتوى جديد ومثير للاهتمام ، لن تقوم فقط بزيادة التفاعل مع المشتركين ولكن تذكيرهم بسبب اشتراكهم في قائمتك في المقام الأول.

تبحث لإضافة بعض التوابل إلى إرسالك المقبل؟ فيما يلي 5 أفكار محتوى جديدة.

1. جرب نموذجًا جديدًا

القوالب هي أفضل صديق لمسوق البريد الإلكتروني لأنه ما عليك سوى إنشاء قالب مرة واحدة قبل استخدامه مرارًا وتكرارًا. تعمل القوالب على زيادة الكفاءة وتحسين سير العمل. ولكن متى كانت آخر مرة أجريت فيها تحديثًا لتحديثك؟

سواء كان الإرسال التالي شهريًا أو دعوة لحدث سنوي ، فقد حان الوقت لتجربة نموذج جديد. لحسن الحظ ، يقدم معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني مجموعة متنوعة من القوالب الجاهزة لتجربتها. تتضمن بعض هذه القوالب عناصر موسمية لمساعدتك في إنشاء الرسائل الأكثر صلة.

قد يكون من المخيف تغيير القوالب الخاصة بك ، خاصة إذا كنت تستمتع بالفعل بمعدلات مشاركة عالية. هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تختبر A / B القالب الجديد الخاص بك مقابل القالب القديم الخاص بك. عندما تنظر إلى التحليلات جنبًا إلى جنب ، ستتمكن من تقييم ما إذا كان قالبك الجديد قد أدى بالفعل إلى تحسين التحويلات.

2. قلها بالصور

على الرغم من أنك قد تكون معتادًا على نفس الرؤوس واللافتات ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن لتحديث الصور في رسائلك. الصور الموجودة في بريدك الإلكتروني لديها القدرة على تحزيم لكمة ، خاصةً إذا كانت ذكية ومتصلة بالعلامة التجارية. وفقًا لشركة Fast Company ، يعالج الأشخاص الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، وهو حافز حقيقي للتأكد من أن صورك تعمل بأقصى ما تستطيع.

على سبيل المثال ، يقوم Birchbox ، وهو بائع تجزئة للجمال ، بعمل ممتاز يجذب المشتركين بالصور. بدلاً من الالتصاق بصورة مملة للمنتج ، فإنهم يصممون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم كما لو كانت صورًا قائمة بذاتها. تعمل النسخة والصور معًا لإنشاء رسالة جذابة للغاية.

يمكن أن يحدث تغيير الصور بالاقتران مع جهود تسويقية أخرى ، وهي فرصة جيدة للشراكة مع وسائل التواصل الاجتماعي أو فرق التصميم. إذا كنت تعمل معًا لإنشاء صور منتج جديد أو صور ذات علامة تجارية ، فستتمكن من تحديث رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

3. إعداد عرض ترويجي تم تشغيله

بالطبع ، تريد تجديد رسالة البريد الإلكتروني التالية التي ترسلها ، ولكن ماذا عن إرسال ترويج جديد مشغّل تمامًا مصمم لجذب المشتركين؟ لن يتم إرسال هذا المحتوى الجديد مرة واحدة. بدلا من ذلك ، سوف تستمر في الحصول على نتائج في المستقبل.

يمكنك استخدام المشغلات مثل تاريخ ميلاد المشترك ، أو حد الإنفاق ، أو جهة اتصال مع الدعم لإرسال عرض ترويجي تلقائيًا. على سبيل المثال ، يرسل DSW ، بائع أحذية بالتجزئة ، قسيمة خصم بقيمة 5 دولارات للاحتفال بأعياد ميلاد المشتركين.

يمكنك أيضًا تحديث المحتوى في رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية ، لأن هذه الرسائل هي عنصر أساسي في رحلة المشتركين لديك. يتميز البريد الإلكتروني الترحيبي المصمم جيدًا من Backyard Burger بمعدل فتح مذهل بنسبة 68.7 ٪.

4. إضفاء الطابع الشخصي على الرسائل على أساس المقاطع

هل تريد تجديد محتوى بريدك الإلكتروني التالي؟ إضفاء الطابع الشخصي على الرسالة على أساس المقاطع. هذه تذكرة لزيادة المشاركة ، وكذلك عائد الاستثمار ، حيث شهد المسوقون زيادة بنسبة 760 ٪ في الإيرادات من الحملات المجزأة.

يمكنك تقسيم جمهورك بعدة طرق ، ولكن إليك بعض الطرق الأكثر شيوعًا وإبداعًا للتقسيم:

• الجغرافي
• تاريخ الميلاد أو علامة الفلكية
• إنفاق العميل أو القيمة الدائمة للعميل
• متوسط ​​معدل المشاركة
• جنس
• سن
• مهنة
• المشتريات السابقة
• مستوى الرضا (مثل صافي نقاط الترويج)

يعتمد التقسيم على البيانات ، ولكن بمجرد قيامك بتقييم المعلومات التي لديك ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء محتوى جديد مصمم بشكل مثالي لشرائحك المختلفة.

على سبيل المثال ، يمكنك إرسال إعلان ترويجي بخصم 20٪ للجميع ، ولكن يمكنك تضمين صور المنتجات النسائية للمشتركين الإناث ، ومنتجات الرجال للمشتركين الذكور.

5. جرب صور GIF المتحركة أو رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية

من أفضل الطرق لتجديد المحتوى الخاص بك هو تحريكه. نعم ، الآن هو الوقت المناسب لمحاولة جعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر تفاعلية! تعد صور GIF المتحركة طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك وإضحاكهم. رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية تستحق التجربة أيضًا.

على سبيل المثال ، أرسلت Heal the Bay رسالة بريد إلكتروني لإعادة المشاركة مع صورة GIF لحوت أحدب مخترق. يجسد ملف GIF ذي الصلة اهتمام المشتركين ، ويشجعهم على الرد على الطلب.

تعد صور GIF أيضًا طريقة رائعة لعرض منتجاتك المختلفة. بدلاً من وضع عدد من منتجاتك في شبكة ، يمكنك إثارة إعجاب المشتركين بصور GIF جذابة. على سبيل المثال ، أنشأت شركة Southern Proper صورة GIF لقمصانها المختلفة لعرض عروض مختلفة.

على الرغم من أن التكنولوجيا لا تزال محدودة إلى حد ما ، إلا أن العلامات التجارية تختبر أيضًا رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية. على سبيل المثال ، أنشأ Pret a Manger رسالة تفاعلية سمحت للمشتركين بتغيير لون ونكهة عصيرهم. يزيد هذا التفاعل بشكل طبيعي من التفاعل حيث لا يمكن للمشتركين إلا النقر.

يتم إحتوائه

يتلقى المشتركون في قناتك المزيد من رسائل البريد الإلكتروني في بريدهم الوارد أكثر من أي وقت مضى. لا يكفي إرسال نفس أنواع الرسائل مرارًا وتكرارًا. إذا كنت ترغب في زيادة معدلات المشاركة ورؤية المزيد من التحويلات ، فقد حان الوقت لتوظيف بعض أفكار المحتوى الجديدة في الإرسال التالي.

من خلال تجربة قوالب جديدة ، واستخدام صور أفضل ، وإعداد العروض الترويجية المشغّلة ، ورسائل التخصيص ، واستخدام صور GIF ، سترسل محتوى جذابًا في أسرع وقت.