5 أمثلة على العلامات التجارية التي تقوم بتسويق المحتوى بشكل صحيح

المحتوى ذي العلامات التجارية موجود في كل مكان اليوم ، من التطبيقات إلى جريدتك المحلية إلى صورة DIY التي وجدتها على Pinterest. عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، فهو سلس ويشعر وكأنه جزء طبيعي من الوسائط يتم استهلاكها عن طريق الاختيار من أجل المتعة أو الغرض. ومع ذلك ، عندما يتم القيام به بشكل خاطئ ، يمكن أن يظهر على أنه فظ أو غير حساس أو حتى مزيف.

كيف يمكننا أن نفعل أفضل؟ ابدأ بالنظر إلى الخبراء.

اسأل أي شخص في استراتيجية التسويق أو المحتوى ذي العلامة التجارية عن الأمثلة التي تميزهم حقًا ، ومن المرجح أن يكون لكل منهم إجابته الخاصة. هذا لأننا نتأثر جميعًا برسائل العلامة التجارية في حياتنا كل يوم ، واعتمادًا على المكان الذي نتواجد فيه شخصيًا ، ستصل إلينا الرسائل المختلفة بشكل مختلف.

ما قد يكون إعلانًا مزعجًا حول بكاء الأطفال لشخص ما هو نظرة هستيرية على الأمومة الجديدة لشخص آخر. لن تكون جميع جهود العلامة التجارية مناسبة حتى لجميع العملاء للعلامة التجارية نفسها ، ولهذا السبب قد تشاهد إعلانات فيديو Instagram باستخدام الفكاهة الجريئة ومشاركات المدونات التي تعمل كصفحة مقصودة لاستعلامات البحث وأدلة استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

ما هو تسويق المحتوى؟

التسويق الذي يقدم محتوى مفيدًا للجمهور كطريقة للتثقيف أو الترفيه أو تقديم قيمة أخرى يمكن اعتباره تسويقًا للمحتوى. يختلف نوعًا ما عن التسويق المباشر ، حيث تدفع العلامة التجارية منتجًا أو خدمة وتطلب من الجمهور الشراء. يسعى تسويق المحتوى إلى الخدمة أولاً ، ثم وضع العلامة التجارية بشكل عضوي.

يمكن أن يتخذ تسويق المحتوى عدة أشكال ، بما في ذلك مقاطع الفيديو المسلية والمدونات التعليمية والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والأوراق البيضاء ومنشورات الوسائط الاجتماعية وحتى التطبيقات وألعاب الفيديو. إذا كان العميل يبحث عنها ليس في المقام الأول كآلية تسوق ولكن للاستهلاك والاستمتاع بالمحتوى المقدم ، فمن المحتمل أن تكون حالة تسويق محتوى ممتاز.

يشار إلى استخدام تسويق المحتوى أيضًا باسم حملة محتوى ذات علامة تجارية.

5 شركات تقدم أفضل تسويق للمحتوى ذي العلامات التجارية

ما هي الشركات التي تصنع حقًا رواجًا بمحتواها؟ ومن الذي يجب أن نبحث عنه بحثًا عن أمثلة لمحتوى لم يتسبب فقط في إغفال أفكارنا ولكنه في الواقع قدم قيمة للجمهور؟ من الأسماك إلى وسادات الفرامل إلى طريقة أفضل للتبرز ، إليك اختياراتنا للعلامات التجارية التي تقوم بتسويق المحتوى بشكل صحيح.

1. سهم سيتكا السلمون

توفر شركة المأكولات البحرية هذه للعملاء من جميع أنحاء الولايات المتحدة طريقة للاستمتاع بالأسماك التي يتم صيدها بشكل مستدام من مصايد الأسماك الصغيرة في منطقة سيتكا المحلية ، ألاسكا. تركز استراتيجية المحتوى الخاصة بهم على مجالين ، لمساعدة العملاء على تحقيق أقصى استفادة من عمليات التسليم الخاصة بهم وإخبار قصص مصايد الأسماك التي تشارك في برنامجهم.

تتضمن أبرز ميزات إستراتيجية المحتوى الخاصة بـ Sitka Salmon Shares مجموعة Facebook الخاصة بالأعضاء فقط ، حيث يشارك المستخدمون النشطون الوصفات وتوفر الشركة التحديثات ، بالإضافة إلى خدمة العملاء. كما قاموا بنشر مجلة مصغرة مطبوعة في كل شحنة شهرية مع أخبار الشركة وتحديثات مصايد الأسماك ونصائح إعداد الوجبات. ربما تكون منصة المحتوى الأكثر تأثيرًا التي تستخدمها الشركة ، مع ذلك ، هي موقع الويب الخاص بها ، والذي يقدم عشرات الوصفات المختبرة ، والتي يمكن فرزها حسب نوع الأسماك. يمكن للعملاء بسهولة رؤية الأفكار اللذيذة التي يمكنهم تنفيذها في المنزل مع شحن ذلك الشهر ، بالإضافة إلى التخطيط المسبق لشحن الشهر المقبل.

ينسج Sitka Salmon Shares قصة مصايد الأسماك في كل لحظة للعلامة التجارية ويقدم حلولًا حتى للطهاة المنزليين لأول مرة الذين لم يتعاملوا مطلقًا مع التونة النيئة من قبل. في حل المشكلات وتمكين العملاء ، قاموا ببناء حسن النية دون الحاجة إلى البيع بشدة.

الوجبات الجاهزة لاستراتيجية التسويق : لا يكفي تقديم منتج عالي الجودة. إن منح العملاء طرقًا ملهمة لا حصر لها لاستخدام المنتج أمر أساسي لإعادتهم. يعد المحتوى ذو العلامة التجارية الذي يحل مشكلة ويلهم العملاء لتصميم أفضل حياتهم من بين أقوى المحتويات المعروضة اليوم.

2. قعادة القرفصاء

لقد أحدث ملحق الحمام هذا "الطريقة الأولى إلى رقم 2" الحائز على جائزة ذاتيًا موجات منذ أربع سنوات من خلال إعلانه التجاري عبر الإنترنت الذي يتميز بحركة وحيد القرن والتلاعب بالألفاظ وروح الدعابة في الحمام. (حصد الفيديو أكثر من 40 مليون مشاهدة منذ عرضه الأول).

إن مقدمة هذا المنتج ، المستوحاة من مشاكل أنبوب المؤسس الخاصة ، هي إعطاء الناس طريقة صحية للإخلاء. ومع ذلك ، فقد أصبح معروفًا كثيرًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة به مثل مجموعة المنتجات المتزايدة ، والتي تشمل الآن ملحقات السفر ، وبيديه ، وبخاخات منع الرائحة.

ضرب Squatty Potty جميع قنوات المحتوى التي تتوقعها من علامة تجارية حديثة ، مع العديد من مقاطع الفيديو الأكثر تأثيرًا على YouTube منذ ذلك الحين ، بما في ذلك تلك التي تظهر الآن كإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة لأولئك الذين يصلون إلى موقع الويب ، سيشاهدون محتوى تعليميًا حول كيفية تدريب الأطفال على استخدام الحمام وبرنامج تعليمي مرئي Pooping 101.

استراتيجية التسويق الجاهزة: بالنسبة للعلامة التجارية التي تعتمد على الحديث في الحمام لتحقيق المبيعات ، من الواضح أن المحتوى يمكن أن يساعد العملاء في التغلب على مخاوفهم بشأن الموضوعات غير المريحة لفترة كافية للنقر على زر الشراء. تدعي Squatty Potty أن لديها معجبين من جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك المشاهير ، مما يدل على أن منتجًا صغيرًا يتم تسويقه بذكاء يمكن أن يصنعه في عالم كبير.

3. منطقة السيارات

جعلت واحدة من أفضل العلامات التجارية لقطع غيار السيارات في البلاد من السهل إصلاح سيارتك أو شاحنتك في المنزل ، وذلك بفضل مكتبتها القوية من مقاطع الفيديو والمقالات والأدلة الإرشادية ، وكلها متوفرة على موقع الشركة على الويب. تتمثل إحدى الميزات التي يتمتع بها AutoZone على المنافسين في استحواذهم على الخدمة اليدوية لإصلاح السيارات ALLDATA DIY ، والتي استخدمت نموذج اشتراك لتزويد مالكي السيارات بأدلة الإصلاح مقابل رسوم سنوية.

من خلال الاشتراك في برنامج المكافآت المجاني من AutoZone ، لا يتمكن المتسوقون من الوصول إلى العروض وخصومات الولاء فحسب ، بل يمكنهم أيضًا الوصول إلى مكتبة ALLDATA DIY بدون رسوم إضافية. لقد اتخذت Auto Zone المحتوى المتميز وجعلته متاحًا كأداة تسويق بطريقة ناجحة للغاية. بمجرد أن يحصل شخص ما على المعلومات التي يحتاجها لإجراء إصلاح ، يمكنه شراء الأجزاء المطلوبة مباشرة من موقع الويب أو حتى تحديد موعد لاستئجار أداة.

يتم أيضًا تنفيذ مقاطع الفيديو الإرشادية ذات العلامات التجارية بشكل جيد للغاية ويتم استضافتها على موقعها بالإضافة إلى قنوات المحتوى مثل YouTube.

استراتيجية التسويق الجاهزة: AutoZone هو مجرد واحد من العديد من مواقع قطع غيار السيارات التي تقدم دروسًا تعليمية ، لكن جودة محتواها تأخذ الكعكة بفضل شراكة المحتوى الإضافية مع خدمة متميزة من جهة خارجية. يوضح هذا أنه في بعض الأحيان يكون من المربح جدًا أن تقدم محتوى مدفوعًا مجانًا وأن تثق في أن جمهورك سيأتي إليك عندما يحين وقت إجراء هذا الشراء.

4. GE

تعد البودكاست ذات العلامات التجارية طريقة أخرى لإيصال اسم الشركة إلى جمهور جديد ومتفاعل ، ولكن الطريقة التي قامت بها جنرال إلكتريك بذلك بعيدة كل البعد عن المعتاد. في الموسم الأول من مسرح GE Podcast (بالشراكة مع Panoply) ، يتم اصطحاب المستمعين في رحلة خيالية كاملة مع عمليات إرسال غريبة وألغاز لحلها باستخدام تقنية GE. يذكرنا هذا النوع من أفلام الخيال العلمي بمسرحيات إذاعية قديمة مثل "حرب العوالم" ، ولكن مع وضع المستمع الحديث في الاعتبار. فضل المستخدمون بشكل كبير الموسم الأول على مدار الموسم الثاني ، لكن كلاهما أكسب GE سمعة كعلامة تجارية لا تخشى تجربة شيء جريء وجديد.

الوجبات الجاهزة لاستراتيجية التسويق : هل انتهى هذا البودكاست ببيع أي غسالات أو مجففات؟ لا يمكن للمرء أن يعرف حقًا ، لكنه كان هدفًا تسويقيًا مذهلاً للمحاولة. لم نفقد العلاقة بين حكايات الخيال المستقبلية والتكنولوجيا التي تمد الأسرة العادية. في الواقع ، فاز هذا البودكاست بجائزة Cannes Gold Lion وحصل على أكثر من 3200 تقييم على iTunes من Apple. إنه بالتأكيد يضع معايير عالية للبودكاست الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامات التجارية ويمنح الشركات الأخرى الأمل في أنه يمكنك دمج عروضك بشكل عضوي في حكايات طويلة وطويلة سيحبها الناس حقًا.

5. جون ديري

بمجرد إرسال مجلة مطبوعة بالبريد إلى عائلات Ag في كل مكان ، أصبح The Furrow الآن موقع John Deere الإلكتروني الرقمي فقط. مليئة بقصص الاهتمام العام ، والنصائح للمزارع الحديث ، والنصائح والحيل للبقاء على قيد الحياة في المشهد الزراعي المتغير ، هذه المجلة عمرها أكثر من 100 عام وتقوم بعمل ممتاز في تحديد مكانة العلامة التجارية للآلات على أنها متعاطفة مع المزارعين أثناء الاحتفال بثقافة المزرعة الأمريكية .

تتضمن أهم الأخبار من إصدار يوليو 2022 قسمًا يكسر أساطير التوت البري (لا تنمو في الماء حقًا) بالإضافة إلى كيفية الحفاظ على النحل. يتم استكشاف مجالات الزراعة المتخصصة بالتفصيل ، ويتم تمييز عائلات المزارع على أنها تلامس تكريم "التعرف عليهم". بفضل الشعور الجيد والكثير من المحتوى التعليمي ، تمكنت The Furrow من الحفاظ على إرثها الثري في عصر الإنترنت.

الوجبات الجاهزة لاستراتيجية التسويق: اعتاد الإنترنت أن يكون المكان الذي تموت فيه المجلات المطبوعة ، لكن John Deere تغلب على الصعاب من خلال منشوره الجميل بالألوان الكاملة والذي يتألق في شكل رقمي. تظهر المجلة أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يمكن أن يكون صحفيًا ومليئًا بالحياة ويراعي مصلحة العميل. في حين أن القليل من العلامات التجارية تتمتع بالعمر الطويل الذي يتمتع به John Deere (وهو بالتأكيد ميزة) ، يمكن للمرء أن يتعلم من هذه الأسطورة. في بعض الأحيان ، يمكنك خدمة عملائك بشكل أفضل بمجرد الاحتفال بمن هم.

ما الذي يميز أفضل العلامات التجارية للمحتوى؟

هذه ليست سوى عدد قليل من أفضل العلامات التجارية لتسويق المحتوى الموجودة اليوم ، وبما أن كل عام يجلب طرقًا جديدة ومثيرة للوصول إلى الناس ، فسنرى المزيد من الابتكارات من الشركات. إذا أثبتت هذه القائمة أي شيء ، فهذا يعني أنك لست جديدًا أو صغيرًا جدًا على الإطلاق لتستمتع باستراتيجية محتوى علامتك التجارية. يمكن أن تأخذك معرفة جمهورك بعيدًا ، حتى لو لم يذكر المحتوى الخاص بك بشكل مباشر كيف يكون منتجك جديدًا أو مختلفًا.

قامت حملات العلامات التجارية الأكثر تأثيرًا بأحد الأشياء القليلة ، بما في ذلك:

• التسلية أو إثارة المشاعر من خلال الضحك أو البكاء أو التعاطف
• أثار الحاجة إلى اتخاذ إجراء لتصحيح الخطأ أو الانخراط في حركة أكبر
• عرض الحلول للمشاكل الشائعة أو الإجابة على الأسئلة
• تعلمت أو ألهمت طريقة جديدة لفعل الأشياء لعيش حياة أكثر خصوبة
• ذكر العملاء بأن العلامة التجارية القديمة لا تزال موجودة ومبتكرة
• أعلن أن العالم قد تغير وأن هناك منتجًا أو خدمة جديدة لمواجهته

هذه موضوعات مبسطة يتم عرضها عبر قنوات المحتوى ذات العلامات التجارية ، لكنك تحصل على فكرة عن كيفية تأثير رسائل العلامة التجارية على الجماهير بطرق مختلفة جدًا. في الواقع ، قد يكون نفس المحتوى ترفيهيًا لعميل واحد وتعليمًا لآخر. ومع ذلك ، سيتعرف كلا النوعين من العملاء على المحتوى باعتباره ذا صلة ولا يُنسى.

تذكر ، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يُنسى ، فسوف يبقيك عملاؤك في صدارة أذهانهم عندما يرون ذلك مناسبًا لك في حياتهم وإذا كانوا يرون ذلك.

هل تبحث عن إرشادات حول حملتك التسويقية التالية؟ تعرف على كيف يمكننا مساعدتك في التميز مع الدفعة التالية من المحتوى ذي العلامة التجارية.