5 خطوات سهلة لاستخدام AdWords لتكون رقم 1 في بحث Google

كل عمل يريد أن يكون في القمة. عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فهذا يعني أن Google. مع 100 مليار عملية بحث شهريًا - 2.3 مليون عملية بحث في الثانية - لا. 1 تصنيف إعلان بحث Google يعني دولارات حقيقية.

لكن كيف تصل إلى هذا الموضع الأول للإعلانات؟ أو البقاء هناك؟

جاءني أحد العملاء مؤخرًا بهذا التحدي. بصفتي متخصصًا في الإعلانات الرقمية في Chumney & Associates ، أنا متخصص في تسويق البحث المدفوع للعملاء في صناعة السيارات.

كان عميلنا ، وهو تاجر سيارات خارج أتلانتا ، جورجيا ، يعمل جيدًا في نتائج البحث المدفوعة ، والإعلانات أعلى صفحات نتائج Google ، لكنهم أرادوا أن يكونوا لا. 1. لذا عمل فريقنا لمساعدتهم على الوصول إلى هدفهم. بفضل مساعدتنا ، لم يقتصر الأمر على احتفاظهم بفتحة البحث الأولى فحسب ، بل حققوا أرقام مبيعات قياسية.

كيف فعلنا ذلك؟

باتباع الصيغة البسيطة أدناه:

1. إنشاء هدف الشعاع

الخطوة الأولى هي إلقاء نظرة على موقع العميل. يعد إنشاء الحدود الجغرافية لمدى وصول إعلانات نشاطك التجاري خطوة أساسية لتأمين نتائج بحث جيدة.

في حالة عميل تاجر السيارات لدينا ، ركز فريقنا على الرموز البريدية حيث كانت أرقام المبيعات أكبر. ساعدنا ذلك في التركيز على المناطق التي قد يبحث فيها أكبر عدد من العملاء المحتملين عن السيارات.

نريد دائمًا التأكد من أن النطاق الجغرافي المستهدف يتوافق مع كمية الإعلانات والمبيعات لتغطية تلك المنطقة. عندما يتعلق الأمر بالنطاق الجغرافي والميزانية ، فأنت تريد التأكد من أن المنطقة المستهدفة كبيرة بما يكفي للخدمة مع الإنفاق الإعلاني المحدد ، ولكن ليست صغيرة جدًا بحيث ستترك دولارات غير منفقة في نهاية الحملة.

2. بناء الحملات

بمجرد تحديد نصف القطر ، نعمل مع الوكيل لإنشاء إعلانات تتحدث إلى المنطقة المحددة وتعرض المنتجات الأساسية من أجل إنشاء حملات فعالة.

لا نريد الإعلان عن سيارة بريوس ، على سبيل المثال ، إذا كان لدى التاجر طراز واحد فقط في المخزن. أو لا نريد دفع سيارات السيدان إذا كان الوكيل في بلد الشاحنات.

نحن نركز على المحتوى المناسب لذلك العميل وما يريد الوكيل دفعه بهذه الحملات. ثم نبني نموذجًا ، مع التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المناسبة والكلمات الشفهية والشعارات.

3. أضف الأجراس والصفارات

بمجرد رضا العميل عن التصميم ، نتأكد من توصيل جميع الأجراس والصفارات. يمكن أن يشمل ذلك روابط أقسام الموقع وإضافات المكالمات وإعادة كتابة المكالمات والتأكد من ربط أشياء مثل صفحة Google+ بشكل صحيح. تريد أيضًا التحقق للتأكد من تطبيق Google Tag Manager الخاص بك على موقع العميل على الويب حتى تتمكن من تتبع التحليلات وتجديد النشاط التسويقي وأي أهداف أخرى قد تكون لديك.

4. تعديل الحملات حسب الحاجة

بمجرد أن يتم التمويل ويتم نشر الإعلان ، من المهم أن تراقب عن كثب كيفية أداء الإعلانات.

خلال الأسبوع الأول على وجه الخصوص ، قد تجد أنك تريد إضافة بعض السلبيات الأخرى لضمان عدم إنفاق ميزانيتك الإعلانية لجذب العملاء الخطأ.

تريد أيضًا تعديل الكلمات الرئيسية بناءً على الأداء بمعدل دفع أفضل لكل نقرة.

وتحقق من النطاق الجغرافي المستهدف مرة أخرى ، وكذلك نسبة ظهور الإعلان ، للتأكد من أنك على الطريق الصحيح لتحقيق أهداف ميزانيتك.

لا يكفي مجرد تأمين هذا الترتيب الأعلى في بحث Google لمدة يوم أو يومين. تريد التأكد من أن عميلك يمكنه الاحتفاظ بهذا المكان ، وهذا يتطلب صيانة.

5. تحليل وتحسين

على الرغم من أن هذه هي الخطوة الأخيرة في تحقيق والبقاء لا. رقم 1 على Google ، فهو الأكثر أهمية.

يضمن الحفاظ على عروض الأسعار والميزانية أنه يمكنك الحفاظ على نتائجك بالميزانية التي حددتها.

الآن ، إذا كنت تحاول مواكبة إدارة عرض الأسعار والميزانية يدويًا ، فسوف تتخلف عن الركب بسرعة كبيرة. لا توجد طريقة يمكن للمسوق الرقمي أو المعلن من خلالها إدارة تحسين الميزانية يوميًا لعدة عشرات من العملاء في جدول بيانات Excel.

لهذا السبب نستخدم حل إدارة عروض الأسعار والميزانية من Acquisio للبقاء على رأس الإنفاق الإعلاني.

يمنحنا Acquisio التكنولوجيا اللازمة لضبطه عمليًا ونسيانه

يتم تحديث النظام كل نصف ساعة ، حتى نتمكن من التأكد من أننا لا ننفق أبدًا أو نفرط في الإنفاق. هذا التحسين شبه الحقيقي مهم للغاية في صناعة السيارات. نجد أن عادات شراء السيارات يمكن أن تتبع أنماطًا يمكن التنبؤ بها.
على سبيل المثال ، ينتظر الكثير من الأشخاص المتواجدين في السوق لشراء سيارة جديدة للذهاب للتسوق بعد خروجهم من العمل. لذلك إذا لاحظنا هذا النمط في منطقة معينة ، فسنقوم بتخصيص ميزانيتنا الإعلانية وتعديلها. سننفق دولاراتنا الإعلانية في وقت لاحق من اليوم ، وليس أول شيء في الصباح ، لذلك سيرى المزيد من العملاء المحتملين الإعلانات.

إذن فالأمر يتعلق فقط بالتحليل والتحسين.

جانب آخر نقدره بخصوص Acquisio هو أن النظام يسمح لكل من الإعلانات على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وبهذا تمكنا من ملاحظة تحسن واضح في إعلانات الهاتف المحمول. المزيد والمزيد من الناس يستخدمون الهاتف المحمول للبحث عن المشتريات ، من ممسحات الأبواب إلى Toyota Tacomas. تساعدنا هذه المعرفة في تصميم حملاتنا في المستقبل لاستهداف مصطلحات البحث التي يفضلها مستخدمو الأجهزة المحمولة.

بالإضافة إلى إمكانيات الهاتف المحمول ، يتصل النظام إلى حد كبير بكل ما نحتاجه.

نكتب نصوصًا يمكن لـ Acquisio سحبها ودمجها ، بغض النظر عن الناشر أو محرك البحث.

يوفر Acquisio أيضًا نموذج تقارير سهل القراءة يمكننا استخدامه بعد ذلك في جميع المجالات للتحقق من مجموعة متنوعة من العوامل. نحن قادرون على تخصيص المقاييس لمنح العميل ، وكذلك المديرين التنفيذيين لحساباتنا ، جميع البيانات التي يحتاجون إليها. بمجرد تحديد المقاييس ووضع رموز التتبع في مكانها الصحيح ، يمكننا حينئذٍ الجلوس ومشاهدة أداء الإعلانات. نراقبهم عن كثب في الأسابيع القليلة الأولى للتأكد من أنهم يتصرفون بشكل صحيح. نحتاج أحيانًا إلى إيقاف أي كلمات رئيسية تتسبب في تقلب المقاييس مؤقتًا. إذا لم يبحث الأشخاص عن المصطلحات التي كنا نأمل أن يستخدموها ، فعلينا تعديلها. لن يكون أي من هذا ممكنًا بدون نظام آلي.

حتى إذا كان الوصول والاحتفاظ بالرفض. 1 بقعة Google مهمة بالنسبة لك ، اعثر على الأدوات المناسبة ، ضعها في مكانها ، واستمتع بالمنظر من الأعلى.

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 45 يومًا مع Acquisio وشاهد كيف يمكنك توفير الوقت وتحسين أداء الحملة أيضًا!