4 عوامل الترتيب التي يتم تجاهلها وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

من المثير للدهشة أن كل عامل من العوامل التالية يؤثر على جانب حاسم في التسويق الرقمي يميل العديد من خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية إلى التغاضي عنه: مشاركة المستخدم.

فيما يلي عوامل تحسين محركات البحث الأربعة التي لا يبدو أنها تحظى باهتمام كافٍ عند تنفيذ حملة تحسين محركات البحث:

• عمق المحتوى
• نضارة
• حماية
• إستجابة

ربما تقول: "تعال. أنا أعتني بكل هذه العوامل (و 200 أخرى) طوال اليوم ".

لكن هل أنت كذلك؟

دعنا ننتقل إلى أول واحد في القائمة ونكتشف ذلك.

عمق المحتوى

سيخبرك العديد من "خبراء" تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أنه بعد العثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة ، كل ما عليك فعله هو كتابة صفحات يبلغ طولها ثلاثة آلاف كلمة ، وإخراج المدونات كما لو أنه لا يوجد غدًا. يبدو أنهم يعتقدون أن "المحتوى العميق" يعني حرفيًا إغراق Google بأداة gobbledygook أو محاصرته بتكرار الكلمات الرئيسية الاعتداءية حتى يتم تسليم الصفحة الأولى لهم.

لكن الهدف الكامل من الحصول على عمق المحتوى بشكل صحيح هو معرفة ما يريد جمهورك العثور عليه بالفعل عند إجراء استعلام.

إذا كان جمهورك المستهدف يريد إجابات سريعة ، فإن أفضل طريقة لإقناعهم بالنقر فوق زر الرجوع في المستعرضات الخاصة بهم هي الترحيب بهم بجدار من النص والقوائم المربكة. تذكر هذا: آخر شيء يريده جمهورك هو أن يتم تقديم خيارات وقوائم وقوائم فرعية لا حصر لها.

يريد بعض الجمهور وصفًا متعمقًا للمنتج قبل الشراء ، لذا فإن تقديم أوصاف المنتج ذات الصلة التي تتضمن المكونات والمكونات والاستخدامات والحقائق الأخرى سيعطيك بالتأكيد ميزة. في هذه الحالة ، تعمق واكتب قطعة مدروسة جيدًا حول الموضوع.

ومع ذلك ، إذا كان جمهورك يعرف بالفعل ما يريده ، أو يحتاج فقط إلى مقارنة العلامات التجارية أو الأسعار ، فإنهم يبحثون عن محتوى بسيط وعميق يمنحهم نظرة سريعة على الأسعار والميزات ، إلى جانب عملية الدفع السريع.

المحتوى هو الملك ، لكن مستخدمي Google هم الذين يقررون ما إذا كان المحتوى الخاص بك هو ما يحتاجون إليه. أنت بحاجة إلى معرفة جمهورك ، وما الذي يرغبون في استهلاكه عادةً.

على سبيل المثال ، إذا كنت من هواة المعدات الرياضية ، فأنت لا تريد التنافس ضد ويكيبيديا وكتابة مدونات عن تاريخ الرياضة. سيكون ذلك مضيعة للوقت من وجهة نظر مُحسنات محركات البحث. تريد إنشاء قطع مثل "أفضل 5 ملحقات للمبتدئين" ، أو دليل "أفضل معدات بأقل من 100 دولار" ، ثم املأها بنسخة تجذبهم للذهاب للتحقق من منتجاتك وإجراء عملية شراء. إذا شعرت Google أن زوارك يبقون على موقع الويب الخاص بك ويقومون بالتحويل ، فعندئذٍ قمت بتسمية عمق المحتوى لمكانتك.

نضارة

وغني عن القول أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون محدثًا وملائمًا. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن Google تقع في غرام الخدعة القديمة المتمثلة في إعادة تغليف المحتوى القديم ووضع ملصق "2021" عليه. في الواقع ، هناك نتائج ترتيب يمكن أن يكون عمرها أكثر من عشر سنوات ولكنها لا تزال تقدم إجابة مباشرة لما يطلبه الناس من Google.

يعتمد عامل النضارة كثيرًا على طبيعة عملك. يجب على شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالتجارة الإلكترونية تقييم مجال عملك وتخصصك وجمهورك المحدد لتحديد مدى تأثير الحداثة على فرصك في الترتيب.

محاولة مواكبة الأخبار والأحداث الأخيرة عندما تكون في صناعة مثل الحرف اليدوية ، على سبيل المثال ، لن يجدي نفعا. يجب أن تركز على إنشاء محتوى دائم الخضرة يكون مناسبًا لجمهورك لسنوات. إنها نصيحة جيدة للتحقق مما تقوله النتائج الأعلى تصنيفًا حول موضوع ما ، واكتب فقط قطعة أفضل وأكثر تحسينًا ستوفر نفس القيمة اليوم وبعد عشر سنوات من الآن.

مرة أخرى ، فكر في عمق المحتوى الذي يتوقعه جمهورك. إذا شعروا أنه لم يتم الرد على سؤالهم في غضون 15 ثانية ، فمن المحتمل أن يعودوا إلى صفحة نتائج البحث. لا تغرقهم بالكلمات والصور لمجرد أنك تقرأ في مكان ما يحب Google المحتوى. إنه كذلك ، ولكن فقط إذا كان بالعمق الذي يريده مستخدموه.

حماية

أنت تدير متجرًا إلكترونيًا للتجارة الإلكترونية. هذا يعني أنك تتعامل مع معلومات شخصية ومالية من مئات أو آلاف العملاء المخلصين الذين يثقون في أنك ستحافظ على أمانها. إن تشفير هذه المعلومات باستخدام بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن (حاول قول ذلك بسرعة خمس مرات) ، يجعل من الصعب على الأشرار الحصول على هذه المعلومات.

الآن ، يُقال أن HTTPS عامل ترتيب خفيف الوزن. قال جون مولر Googles أنه لم يكن حقًا عامل ترتيب ، وأن الصفحات غير الآمنة يمكن أن يتم ترتيبها بنفس الدرجة.

نعم ، هذا خطأ. HTTPS ليس عاملاً في تحديد ما إذا كنت تريد فهرسة صفحة أم لا ، على الإطلاق. نحن نستخدم HTTPS كعامل تصنيف خفيف الوزن ، ويعد استخدام HTTPS أمرًا رائعًا للمستخدمين. تعمل الشهادة المجانية من Let's Encrypt أيضًا.

- 🍌 John 🍌 (JohnMu) 29 يناير 2019

إذا كانت هناك لقطة كبيرة في Google تقول ذلك ، فلا بد أنها صحيحة ، أليس كذلك؟

حسنًا ، إذا كنت تجرؤ على الذهاب إلى الكوماندوز ، فسيعرض Google Chrome والمتصفحات الأخرى تحذيرًا سيئًا "غير آمن" للزوار الذين يتصفحون متجرك. سيجعلهم ذلك يشعرون بأن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك قد لا يكون أفضل مكان لإنفاق أموالهم أو الوثوق بمعلوماتهم الشخصية. حتمًا ، سينتج عن ذلك معدلات ارتداد أعلى ، وهذا عامل تصنيف محدد. هذا يعني أن Google تقوم في الواقع بفرض تشفير ناعم للموقع عن طريق خفض معدلات التحويل لمواقع الويب غير الآمنة بشكل غير مباشر. ماهر.

قد تجد العديد من وكالات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية تقلل من أهمية HTTPS في التصنيف ، وقد تكون صحيحة من الناحية الفنية. ومع ذلك ، فكر دائمًا في عملائك والتأثيرات طويلة المدى المحتملة لوجود ملصق تحذير أعلى المستعرضات الخاصة بهم في كل مرة يزورون فيها متجرك.

إستجابة

تم إعداد أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك بالكامل ، وتصميم الويب يبدو مذهلاً ، وبنية موقعك خالية من العيوب. ومع ذلك ، لاحظت أن عددًا قليلاً جدًا من الأجهزة المحمولة تزور متجرك أو تبقى أطول من 5 ثوانٍ. قد تعتقد أن خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية تتضمن تصميمًا سريع الاستجابة ، وفي الواقع ، لقد دفعوا لك مقابل ذلك.

ما يحدث في معظم الأوقات هو أن العديد من خدمات تحسين الصفحة هذه تستخدم أدوات آلية تعمل فقط على تقليل دقة إصدار سطح المكتب وجعله مناسبًا للشاشات الأصغر. هذا سريع وفعال من حيث التكلفة ، ولكنه في النهاية يأتي بنتائج عكسية.

ينتج عنه صفحات يمكن تمريرها في كل اتجاه عند عرضها على هاتف ذكي ، مما يجعل المستخدمين مرتبكين وغير مدركين لما يجري وما هو معيب.

يحتاج موقع الويب سريع الاستجابة إلى التكيف مع كيفية تنقل المستخدمين في مواقع الويب على أجهزتهم الذكية. يتأكد خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المحترفين من أن موقع الويب الخاص بك يتكيف بسلاسة مع حجم أي شاشة ويظل قابلاً للاستخدام وممتعًا بغض النظر عن دقة الشاشة. يقومون تلقائيًا بإخفاء الأشرطة الجانبية أو ضبط محاذاة النص. تتعلق الاستجابة بفعل أي شيء يتطلبه التأكد من أن المستخدم سيتمكن من الاستمتاع الكامل بجميع ميزات موقع الويب الخاص بك سواء من سطح المكتب أو الهاتف الذكي. إن Google جادة للغاية بشأن الاستجابة ، ويجب أن تجعلها أولوية جادة لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك أيضًا.

افكار اخيرة

تميل هذه العوامل إلى التغاضي عنها لأنه غالبًا ما يُساء فهمها. ما عليك سوى اتباع هذه القواعد البسيطة وستكون ذهبيًا:

حافظ على توافق المحتوى مع ما يريده الباحثون.
اكتب محتوى دائم الخضرة.
تأكد من أن زوار موقعك يشعرون بأن موقعك آمن.
تحقق باستمرار من موقع الويب الخاص بك من أجهزة مختلفة.

نحن نعلم أننا لم نكن نعيد اختراع العجلة هنا. ولكن لسبب غامض يتحدى كل المنطق ، ما زلنا نجد مواقع الويب التي تتجاهل هذه العوامل البسيطة بغض النظر عن عدد المقالات والبرامج التعليمية لتحسين محركات البحث التي تشير إليها.

إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى مزيد من المعلومات ، فيمكنك قراءة مدونتنا أو الاتصال بأحد خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. سنكون سعداء للإجابة على أي أسئلة قد تكون لديكم.