4 طرق إبداعية لكتابة رسائل بريد إلكتروني ترويجية تحصل على نتائج

تختلف كتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية عن كتابة الرسائل إلى أصدقائك.

الهدف من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية هو دفع المشتركين إلى اتخاذ إجراء - سواء كان ذلك في عملية شراء أو نقرة بسيطة.

بينما تشترك رسائل البريد الإلكتروني التقليدية والترويجية في بعض المكونات نفسها ، يجب التعامل معها بشكل مختلف. لهذا السبب ، قبل أن نتعمق في كتابة النصائح ، نريد تغطية مكونات بريد إلكتروني ترويجي جيد.

تشريح بريد إلكتروني ترويجي ممتاز

تشترك معظم رسائل البريد الإلكتروني في نفس الأجزاء ، لكن رسائل البريد الإلكتروني الترويجية تحتوي على بضع قطع لها وزن أكبر من غيرها. لهذا السبب من الضروري تخصيص بعض الوقت لفهم تشريح البريد الإلكتروني الترويجي الممتاز.

سطر الموضوع / نص العنوان المسبق

يعتبر سطر الموضوع ونص العنوان المسبق مهمين بشكل خاص لرسائل البريد الإلكتروني الترويجية. ألق نظرة على لقطة الشاشة هذه لعلامة تبويب متوسط ​​إعلانات Gmail الترويجية:

المصدر: Gmail

بغض النظر عن عدد المرات التي تمر فيها وتفريغ هذا المجلد ، يبدو دائمًا أنه يفيض. في هذه الحالة ، قمنا بمسحها قبل أقل من شهر ، وهناك بالفعل أكثر من 600 رسالة في انتظار الرد. بالطبع ، هذا لا يشمل تلك التي فتحناها وأزلناها بالفعل.

مع كثرة الرسائل التي تغمر البريد الوارد ، من السهل أن تضيع في عملية التبديل العشوائي.

هذا هو السبب في أن سطر الموضوع ونص العنوان المسبق مهمان لكتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية. هذه هي المعلومات التي ستجذب انتباه القارئ وتجعله ينقر ، أو تجعله ينقل رسالتك مباشرة إلى مجلد المهملات.

رأس ذات علامة تجارية

أحد أجزاء البريد الإلكتروني الترويجي الذي لا يظهر غالبًا في أجزاء أخرى هو رأس العلامة التجارية. يمكن العثور على هذا في بداية رسالتك. غالبًا ما يتم ملؤه بتنسيق HTML وشعار العلامة التجارية - لأولئك منكم الذين لا يستخدمون نص العنوان المسبق ، فكر في الاستفادة من ذلك.

في المثال أدناه من Shoe Carnival ، لا يقتصر الأمر على امتلاكهم لرأس HTML ذي علامة تجارية فحسب ، بل يشملون أيضًا رأسًا نصيًا في الجزء العلوي حتى يعرف القراء ما هي الرسالة - حتى إذا لم يتم عرض مكونات HTML بشكل صحيح.

المصدر: Gmail

الجسم

نص رسالتك الإلكترونية هو ما يمر به القارئ. بصفتك متخصصًا في التسويق ، فأنت تدرك بالفعل مدى أهمية نسخة الجسم - ولكن إليك بعض النقاط التي يجب تذكرها:

• أبقيها قصيرة وبسيطة

• استخدم تنسيقات مختلفة - نصوص ، وصور ، ومقاطع فيديو - للحفاظ على تفاعل القراء

• اجعلها ذات صلة باحتياجاتهم

التوقيع

غالبًا لا تتضمن رسائل البريد الإلكتروني الترويجية توقيعًا - على الرغم من أنها تلعب دورًا أساسيًا في بناء علاقة مع المشتركين في قناتك. يريد قراؤك معرفة من يرسل إليهم المعلومات ، لذا قم بتضمين خاتمة احترافية ودافئة في نهاية بريدك الإلكتروني.

ألست متأكدًا من أن التوقيع مقبول لرسائل البريد الإلكتروني الترويجية؟ فكر مرة اخرى. إليك مثال رائع من خطوط ألاسكا الجوية:

المصدر: Campaign Monitor

هذا مثال ممتاز على البريد الإلكتروني المرسل من قبل شركة أو مؤسسة (على عكس الفرد).

4 نصائح لكتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية التي تحصل على نتائج

إن فهم بنية البريد الإلكتروني الترويجي الجيد هو مجرد البداية. حان الوقت الآن لبدء عملية التخطيط والصياغة. فيما يلي أربع نصائح لكتابة رسائل بريد إلكتروني ترويجية تمنحك النتائج التي تبحث عنها.

1. اختيار الشكل الصحيح

تأتي رسائل البريد الإلكتروني الترويجية بعدة أشكال مختلفة ، على الرغم من أنك ستحتاج إلى الاختيار بين هذين النوعين: نص عادي أو HTML.

رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي لها مظهر تقليدي. لقد تم كتابتها ، وبدلاً من استخدام الصور التي تحتوي على روابط لصفحات مقصودة مخصصة ، فإنهم يستخدمون نصًا يحتوي على ارتباطات تشعبية.

ومع ذلك ، فإن رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML هي رسائل مشفرة تمنحك المزيد من الحرية الإبداعية. الخبر السار للمسوقين الذين يتطلعون إلى تصميم قوالب بريد إلكتروني بتنسيق HTML فريدة وجميلة هو أنك لم تعد مضطرًا لأن تكون بارعًا في البرمجة. هناك الكثير من مزودي خدمة البريد الإلكتروني المتاحين الذين لديهم برامج تحرير بالسحب والإفلات لمساعدتك في تصميم رسائل جميلة.

يوجد أدناه مثال على رسالتين بريد إلكتروني جيد الصنع. أحدهما نص عادي والآخر هو HTML.

المصدر: Gmail

بينما لا توجد إجابة صحيحة عندما يتعلق الأمر بالتنسيق ، يفضل المستهلكون قراءة رسائل البريد الإلكتروني بتنسيق HTML - في الغالب لأنه لا يتعين عليهم القراءة من خلال جدران النص.

تعرف على جمهورك واختر الشكل الذي يناسب احتياجاتهم.

2. إقامة علاقة مع القراء

قد يكون هدفك النهائي هو البيع - لكن المستهلكين يريدون حلًا لمشكلة ما. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، قال 39٪ من المستهلكين إنهم يفضلون العلامات التجارية التي تجعل رسائل البريد الإلكتروني أقل ترويجًا وأكثر إفادة.

لقد جاءوا إليك لسبب ما ، لذا أظهر لهم أنك تضع احتياجاتهم في الاعتبار. ليس من الصعب إقامة علاقة معهم - خاصةً عندما يتعلق الأمر برسائل البريد الإلكتروني الترويجية. بدلاً من إرسال نفس الرسالة بشكل أعمى إلى كل شخص في قائمتك ، تأكد من تخصيص المحتوى لاحتياجاتهم.

ابدأ بتزويد القراء بخيار ملء مركز تفضيلات تفصيلي. بهذه الطريقة ، يمكنك إرسال المحتوى الأكثر صلة ، بدلاً من الرسائل الترويجية التي لا تناسب احتياجاتهم.

المصدر: Really Good Emails via Medium

3. جذب انتباه القارئ

النسخة الجذابة هي شيء يجب أن تتضمنه جميع رسائل البريد الإلكتروني ، خاصة لرسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي. ولكن مع HTML ، لديك الحرية في إنشاء محتوى تفاعلي حقيقي يحافظ على تفاعل القراء لفترة أطول.

في هذا المثال من اثنين من المملكة المتحدة ، يتم تشجيع القراء على تزيين شجرة عيد الميلاد حسب رغبتهم. لديهم خيار استخدام الأضواء الوامضة أو المتلألئة - أو "BAH! خيار HUMBUG "في حالة عدم رغبتهم في تزيين الشجرة على الإطلاق.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يمكن استخدام هذه المكونات بمفردها ، كما فعلت TWO UK ، أو يمكن استخدامها معًا كطريقة لتفكيك الكتل الكبيرة من النص.

في هذا المثال من Trunk Club ، تساعد الصور في تقسيم النص ، مما يمنح القراء حرية القراءة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

4. اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء مقنعة وقابلة للتنفيذ

أنت تعلم أن بريدك الإلكتروني يحتاج إلى CTA في مكان ما. بعد كل شيء ، كيف من المفترض أن يتخذ المشترك الخاص بك إجراءً آخر؟ اعتمادًا على كيفية تنسيق بريدك الإلكتروني ، قد يأتي CTA الخاص بك في شكل نص مرتبط تشعبيًا أو زر يسهل التعرف عليه.

المصدر: Campaign Monitor

على الرغم من أن وجود أي شكل من أشكال CTA أفضل من عدم وجود أي شيء ، إلا أن الدراسات تظهر أن تنسيق الزر يزيد من معدلات النقر إلى الظهور الإجمالية.

لماذا ا؟ كلمتين: بروز المحتوى. في المثال أعلاه من أصدقائنا في Campaign Monitor ، يتم رسم عيون القارئ تلقائيًا من عنوان الصفحة إلى CTA. بالتأكيد ، قد يتصفحون نص النص ، لكنهم لن يفوتوا ذلك لأنهم سوف يميلون إلى قراءة القصة الكاملة.

يمكن رؤية مثال رائع آخر على CTAs التي تم إجراؤها بشكل صحيح في هذا البريد الإلكتروني الترويجي من Saje Natural Wellness:

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

يتم رسم عيون القراء من العنوان إلى CTA.

ما يميز CTA عن الآخرين هو حقيقة أنه يشجع القراء على اتخاذ إجراء. لا تخبرهم بذلك. تستخدم العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء لغة صعبة ، مثل "تسوق الآن" أو "تنزيل الآن". صدق أو لا تصدق ، هذه العبارات تؤتي ثمارها. القراء يريدون خدمة احتياجاتهم الخاصة. لذلك ، عند كتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، لا تجعل الناس يشعرون بأنهم مجبرون. شجعهم على التصرف.

يتم إحتوائه

لا يجب أن تكون كتابة رسائل البريد الإلكتروني الترويجية الخاصة بك صعبة - خاصة إذا كنت تضع هذه النصائح الأربعة في الاعتبار:

• اختر التنسيق الخاص بك

• بناء علاقة مع القراء

• اجذب انتباههم من خلال المرئيات

• اجعل الحث على الشراء مقنعًا وقابل للتنفيذ

لا يزال تنسيق رسائل البريد الإلكتروني لسطح المكتب؟ قم بتحديث حملاتك لتعمل عبر جميع الأجهزة. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول تنسيق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للجوال.