32 تنبؤات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023

نحن نقترب من نهاية عام آخر ، ويا ​​لها من 12 شهرًا فوضوية بالنسبة لشبكات التواصل الاجتماعي الكبرى. واصلت Meta تراجعها التدريجي ، واستمرت TikTok في الارتفاع ، وتويتر الآن في خضم تحول إداري فوضوي ، والذي يمكن أن يشهد بشكل أساسي أي شيء يحدث في التطبيق.

مع كل ما يحدث ، من الصعب التنبؤ بما سيحدث بعد ذلك ، لكننا سنعطيها فرصة ، مع تنبؤاتنا لعام 2023 لكل من التطبيقات الاجتماعية الرئيسية.

بالطبع ، لا أحد يعرف على وجه اليقين ما هو قادم ، لكننا منسجمون تمامًا مع التحولات الأخيرة ، أكثر من معظمنا. وعلى الرغم من أنك لن تحصل على أي توقعات مجنونة وقراءة للأفكار بعيدة عن المستقبل البعيد هنا ، فإن ما ستحصل عليه هو بعض التغييرات المحتملة القوية والواقعية والقابلة للتطبيق في طريقك خلال العام المقبل.

لذا ، دعنا ندخلها ، بدءًا من شبكة التواصل الاجتماعي المفضلة لدى الجميع سابقًا Facebook.

فيسبوك

لقد كان عامًا صعبًا بالنسبة إلى أول تطبيق اجتماعي لـ Zuckerberg ، حيث فقد اللون الأزرق الكبير لصالح المستخدمين الشباب ، وخسر دولارات الإعلانات لتحديث ATT من Apple والمعاناة من أزمة هوية في ظل تحول TikTok.

نظرًا لأن نهج TikTok قصير المدى والذي تقوده الخوارزمية قد غير سلوكيات الاستهلاك في جميع المجالات ، فقد كان Facebook هو الخاسر الأكبر - لكن Zuck and Co. يقولون إن لديهم خطة لإعادة الأمور إلى المسار الصحيح. يمكن.

إليك ما نراه قادمًا بعد ذلك:

المزيد من المشاركات التي أوصت بها منظمة العفو الدولية

نعم ، سترى المزيد والمزيد من المحتوى من الصفحات والأشخاص الذين لا تتابعهم وهم يتسللون إلى موجز Facebook الخاص بك.

قال زوكربيرج هذا بشكل صريح ، مشيرًا في مقابلة حديثة مع The Verge إلى أن:

" ما سيحدث بشكل أساسي هو أنه خلال العام أو العامين المقبلين ، سنبدأ في عرض المزيد من المحتوى الموصى به في الخلاصة. وسنعلم أننا نقوم بعمل جيد لأن المحتوى في البداية سيحل محل بعض المحتويات الأخرى ، وإما أن يؤدي إزاحة هذا المحتوى إلى ردود فعل سلبية من الناس ، ويؤدي إلى تواصل الأشخاص مع بعضهم البعض أقل في جميع المقاييس التي نركز عليها ، أو سيؤدي في الواقع إلى زيادة تواصل الأشخاص وزيادة رضاهم عن المنتج ".

ينبع هذا الاتجاه من TikTok ، والذي يركز على عرض أفضل محتوى لك من جميع المستخدمين ، بدلاً من دفعك لبناء الرسم البياني الاجتماعي الخاص بك. يتيح ذلك لـ TikTok زيادة مشاركة المستخدم إلى أقصى حد ، لأن مزيج الخلاصة الخاص بك لا يقتصر على التحديثات من ملفات تعريف معينة تختارها ، بينما يوفر أيضًا إمكانية عرض أكبر للمبدعين ، الذين يمكنهم بعد ذلك مشاهدة مشاركاتهم من قبل عدد أكبر بكثير من الأشخاص ، خارج جمهورهم.

يعتقد زوكربيرج أن Facebook يتمتع بالفعل بميزة في هذا الصدد ، لأنه في Facebook ، لا يقتصر المستخدمون على محتوى الفيديو القصير فقط ، بل يمكن أيضًا تقديم الصور والمنشورات النصية والروابط وتحديثات الأخبار وتحديثات المجموعة والشكل الطويل فيديو والمزيد.

يرى Zuck أن هذا سيمنح Facebook خطوة متابعة ، إذا كان بإمكانه الحصول على توصيات المحتوى الخاصة به بشكل صحيح. سواء كان هذا صحيحًا أم لا ، يبقى أن نرى ، وكما يلاحظ زوك ، فإن مقاييس الاستخدام ستخبر الحكاية في كلتا الحالتين. ولكن على الأقل في الجزء الأول من عام 2023 ، ستمتلئ خلاصتك على Facebook بشكل متزايد بمشاركات من صفحات وأشخاص لم تسمع بهم من قبل.

في النهاية ، يرى زوكربيرج أن 40٪ من المحتوى في خلاصتك الرئيسية على Facebook سيأتي من الصفحات التي لا تتابعها.

بالنسبة للعلامات التجارية ، قد يعني ذلك أيضًا فرصة موسعة ، حيث ستعمل خوارزميات Facebook على إظهار أفضل منشوراتك أداءً لعدد أكبر من الأشخاص ، حتى أولئك الذين هم خارج جمهورك الحالي.

في الوقت نفسه ، ابتعد Facebook أيضًا عن الترويج للروابط الخارجية (لأنهم يريدون أن يقضي المزيد من الأشخاص وقتًا أطول في Facebook) - ولكن ربما ، إذا كان بإمكانك الاعتماد على المحتوى الذي يولد المزيد من المشاركة على Facebook ، ويحب الميمات وأسئلة الجمهور ، قد يؤدي ذلك بعد ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الأشخاص لمتابعة مشاركاتك الأخرى أيضًا.

قد تكون هذه فرصة ، ولكن مرة أخرى ، ليس من الواضح ما إذا كان مستخدمو Facebook سوف يتقبلون هذا النهج - لأنهم لم يفعلوا ذلك بعد.

العائلة والأصدقاء يعاودون

قد يكون التأثير المتدفق لهذا هو أن Facebook يتطلع إلى إيجاد طريقة أخرى لتسليط الضوء بشكل أفضل على المشاركات من العائلة والأصدقاء ، والتي كانت دائمًا خبز التطبيق والزبدة.

إن أهم ما يميز Facebook ، ولماذا لا يزال يوفر فائدة كبيرة ، هو الرسم البياني الاجتماعي الخاص بك ، وحقيقة أنك بحاجة إلى الذهاب إلى Facebook للتحقق من آخر التحديثات من الأصدقاء والعائلة ومجموعاتك. لا يمكن للتطبيقات الأخرى التنافس على هذا - ولكن في السنوات الأخيرة ، أصبح ذلك أقل قيمة ، لأن الأشخاص ينشرون أقل ، وتوفر التطبيقات الأخرى مزيدًا من الترفيه.

وهو حقا مفتاح التحول. في الواقع ، لا يطلق TikTok على نفسه تطبيقًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، بل يقول إنه "منصة ترفيهية" ، وهذا التحول بعيدًا عن العنصر الاجتماعي هو ما دفع Facebook إلى الإهمال - لأن الأشخاص لا يستخدمون هذه التطبيقات للتفاعل معها أصدقائهم وعائلاتهم بنفس الطريقة التي فعلوا بها من قبل.

الآن ، وفقًا لـ Meta ، تحدث معظم المشاركة فعليًا في الرسائل المباشرة ، حيث يجد الأشخاص محتوى ترفيهيًا في الخلاصة ، ثم يشاركون ذلك مع اتصالاتهم الوثيقة في الدردشات الخاصة. يتجنب هذا الحكم والجدل حول نفس الشيء ، ولكنه يعني أيضًا أن الأشخاص ليسوا منخرطين في Facebook كما كانوا من قبل.

لكنك لا تزال بحاجة إلى الذهاب إلى Facebook للتحقق من آخر التحديثات من أقرب وأعز ما لديك ، لأنه لا يزال هذا هو المكان الذي يتم فيه نشر الأخبار الكبيرة ، ولا يوجد تطبيق آخر قادر على مطابقة Facebook في هذا العنصر.

على هذا النحو ، أعتقد ، في مرحلة ما ، قد تتطلع Meta إلى تسليط الضوء بشكل أفضل على التحديثات الرئيسية من العائلة والأصدقاء في التطبيق ، قبل إرشادك إلى توصيات محتوى AI الخاصة بها.

يحتوي Facebook بالفعل على موجزات أخبار بديلة ، بعد إدخال علامتي التبويب "الصفحة الرئيسية" و "الخلاصات" في يوليو (مع وجود الخلاصات حيث يمكنك العثور على منشورات من الأصدقاء) ، لكنني لا أعرف أن الأشخاص يستخدمون هذا العنصر.

في مرحلة ما ، أعتقد أن Facebook سيتطلع إلى عرض أحدث المنشورات من الأصدقاء والعائلة مقدمًا ، في خلاصتك الرئيسية ، مع وجود مؤشر في نهاية هذا الدفق يشير إلى أنك رأيت جميع التحديثات الرئيسية.

تكامل الصورة الرمزية

ترغب Meta حقًا في إثارة حماس الأشخاص بشأن metaverse ، وإحدى طرق القيام بذلك هي دمج الصور الرمزية الرقمية الخاصة بها في المزيد من الأماكن في التطبيق.

من خلال الترويج لاستخدام الصور الرمزية كشكل من أشكال الهوية الرقمية ، يمكن لـ Meta تشجيع المزيد من الأشخاص على المشاركة من خلال شخصياتهم الرقمية ، والتي ستكون جزءًا أساسيًا من المشاركة metaverse.

هناك أيضًا فرص موسعة في العناصر التي ترعاها الصور الرمزية والأزياء ذات الطابع الخاص وطرق جديدة للاتصال والمشاركة في الفضاء الرقمي.

توقع أن تبدأ Meta في دفع الصور الرمزية كطريقة رئيسية للاتصال والمشاركة ، من محادثات الفيديو إلى المنشورات ، إلى تحديثات الحالة ، وعلى metaverse نفسه.

انقر لإرسال الإعلانات

كما لوحظ ، مع حدوث المزيد والمزيد من المشاركة في الرسائل المباشرة ، سوف تتطلع Meta إلى تسليط الضوء على المزيد من الأدوات لمساعدة العلامات التجارية على الانخراط في هذا التحول.

أبرزت Meta مؤخرًا النمو في إعلانات Click to Message ، لكل من Messenger و WhatsApp ، لدفع هذا السلوك ، ويجب أن يتوقع المسوقون رؤية المزيد من خيارات الإعلانات التي تتوافق مع هذا التغيير المعتاد.

هل يرغب الأشخاص حقًا في التعامل مع العلامات التجارية في رسائلهم المباشرة؟ سنكتشف ذلك ، وقد تكون طريقة رائعة لبناء المزيد من الاتصال المباشر عبر منصات المراسلة التي يستخدمها الأشخاص بالفعل.

توقع رؤية المزيد من خيارات إعلانات Facebook التي تعزز اتصال DM ، وأدوات جديدة للعلامات التجارية من شأنها تسهيل الاستجابة بشكل أفضل.

مشاركات من VR

هناك طريقة أخرى لـ Meta للترويج لتحولها metaverse وهي عبر المشاركات من VR ، بما في ذلك مشاركتها المعلنة بالفعل في خيار Reels من VR.

تسلط هذه المنشورات الضوء بشكل أساسي على مجموعة التجارب المتاحة في بيئة الواقع الافتراضي الخاصة بها ، وعلى الرغم من أنها واجهت أيضًا انتقادات شديدة بشأن مدى سوء تجربة Horizon Worlds الحالية ، إلا أن هناك بعض تطبيقات وتأثيرات VR المدهشة المتاحة ، والتي يمكن أن تساعد في تعزيز الضجيج. حول المرحلة التالية.

توقع أن توفر Meta خيارات جديدة للمشاركة من VR ، بما في ذلك محادثات الفيديو وخيارات النشر المباشر ، والتي ستعمل على عرض ما يفعله الأشخاص وما قد تفتقده في مساحة VR.

تجارب الواقع المعزز

مع وجود العديد من الأشخاص على metaverse بالفعل ، ستسعى Meta أيضًا إلى زيادة الوعي بمراحل التطوير الأخرى ، في نظارات AR ومنشوراتها ، والتي ستوفر مجموعة من الوظائف الجديدة والتجارب داخل التطبيق.

لا تزال نظارات Meta AR قيد التطوير ، ولكن مع امتلاكها الآن لسلسلة توريد منتجات أكثر رسوخًا لنظارات Ray Ban Stories الخاصة بها ، يبدو أننا لسنا بعيدين عن المرحلة التالية ، مع احتمال إطلاق النظارات التي تدعم الواقع المعزز للمستهلكين في وقت ما في النصف الثاني من العام المقبل.

تجدر الإشارة هنا إلى أن Meta قد توقعت تاريخ إصدار 2024 لنظاراتها التي تدعم الواقع المعزز. ولكن مع ردود الفعل الإيجابية على نماذج الاختبار الأولية ، والتحديات التي تواجه مساحة الواقع الافتراضي الخاصة بها والتي من غير المرجح أن تتلاشى في أي وقت قريب ، قد تتطلع Meta إلى دفع نظارات الواقع المعزز ، على الأقل في معاينة مبكرة ، لاستعادة الزخم لدفع الجيل التالي.

إذا تمكنت Meta من الدخول مبكرًا ، وامتلاك هذه المساحة ، فقد يكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة لخططها metaverse الأوسع ، بينما يمكنك أيضًا توقع أن تبدأ Meta في دفع المزيد من أدوات AR على Facebook و Instagram أيضًا ، حيث تتطلع إلى الحصول على المزيد من المبدعين والعلامات التجارية المشاركة في إنشاء كائن ثلاثي الأبعاد ، وهي خطوة أساسية للميتافيرس.

انستغرام

كان Instagram أيضًا في حالة ارتباك ، حيث يتطلع إلى مواكبة أحدث اتجاهات وعادات الاستهلاك.

من خلال نسخ TikTok عند كل منعطف ، يسعى Instagram بشكل يائس لدرء المنافسة ، وقد نجح ذلك ، على ما يبدو ، حتى الآن ، حيث أبلغ التطبيق مؤخرًا عن أن عدد المستخدمين النشطين شهريًا يصل إلى 2 مليار مستخدم.

ولكن هل سيستمر ذلك في العمل - هل سيضمن نسخ كل وظيفة شائعة من كل تطبيق شائع أن يحافظ Instagram على موقعه كتطبيق اجتماعي أساسي ، أم أن المستخدمين متعبون بالفعل من النسخ المتماثل ، وفوضى النظام الأساسي الذي كان بسيطًا يركز على التصوير الفوتوغرافي؟

إليك ما سيأتي على الأرجح بعد ذلك في التطبيق:

المزيد من المحتوى الموصى به من قبل منظمة العفو الدولية - والمزيد من البكرات

تمامًا مثل Facebook ، يميل Instagram أيضًا إلى توصيات محتوى AI لزيادة تفاعل المستخدم - على الرغم من أن ذلك لم يكن إضافة مرحب بها تمامًا.

مرة أخرى في شهر يوليو ، بعد شكاوى من العديد من المستخدمين البارزين ، أعلن Instagram أنه كان يعمل على تقليص عدد المنشورات التي أوصت بها منظمة العفو الدولية في خلاصات المستخدم `` حتى يمكن أن تحصل عليها بشكل صحيح '' ، والتأكد من أن المستخدمين يتمتعون بتجربة جيدة نتيجة لذلك من هذه العملية.

إنه تغيير كبير في Instagram ، لأن خلاصتك الرئيسية أصبحت الآن عبارة عن فوضى من المنشورات القديمة والجديدة ، إلى جانب التحديثات العشوائية من الصفحات التي لا تتابعها.

في الأساس ، في الوقت الحالي ، لا يبدو أنه يعمل ، لكن Instagram حريص على عرض المزيد من أفضل محتوى للناس من جميع أنحاء التطبيق ، مع التركيز بشكل خاص على إبراز المبدعين ، والذي يعتبره أيضًا محركًا مهمًا للمضي قدمًا.

إذا تمكن Instagram من التواصل بشكل أفضل مع المبدعين ، فسيشهد ذلك المزيد منهم ينشرون في كثير من الأحيان - في حين أن الرؤية طويلة المدى هي أنه من خلال إشراك المبدعين في تطبيقاتها الآن ، يمكن لـ Meta بعد ذلك استخدام ذلك كرافعة لجذب المزيد من هؤلاء المستخدمين المهتمين بـ خلق في metaverse كذلك.

على هذا النحو ، يريد Instagram حقًا أن تعمل توصيات الذكاء الاصطناعي الخاصة به ، في حين أن Reels هو أيضًا تنسيق المحتوى الأسرع نموًا ، لذلك يمكنك توقع رؤية المزيد من التحديثات العشوائية والمزيد من Reels في أماكن أكثر في التطبيق.

مثل Facebook ، ليس من الواضح بعد ما إذا كان هذا سيعمل مع IG. لكنهم سوف يدفعونها في كلتا الحالتين.

توقع أيضًا أن يقوم Instagram بإعادة النظر في اختبار التغذية بملء الشاشة ، ربما مع مستخدمين محددين يتفاعلون مع Reels / Stories في كثير من الأحيان.

تكاملات المستوى التالي

كما لوحظ ، إنستغرام ، بأخلاقياته الأكثر إبداعًا ، واتصاله بالموهبة ، هو أيضًا جسر رئيسي بين الحالة الحالية والميتافيرس - وهذا هو سبب حرص IG على إنشاء أنظمة أقوى للمبدعين.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، توقع أن يضيف Instagram أشكالًا جديدة لإنشاء المحتوى في عام 2023 ، بما في ذلك منشورات AR و 3D ، وزيادة تكامل فن NFT ، وأشكال المحتوى الجديدة الأخرى التي يمكن عرضها في التطبيق.

من خلال توفير المزيد من الطرق للمبدعين لإنشاء وعرض هذه الأنواع من المستوى التالي من الفن ، يمكن أن يساعد ذلك Meta في توجيههم نحو الإنشاء في metaverse - لأن Meta تعلم أنه إذا أرادت زيادة اهتمام المستخدمين بمجال VR ، فإنها تحتاج إلى خلق تجارب جذابة وجذابة.

لن يكون مهندسوها الداخليون جيدًا في هذا الأمر مثل المواهب الإبداعية الخارجية ، وإنستغرام هو أفضل نقطة التقاء للفنانين الرقميين.

توقع رؤية أدوات إنشاء جديدة ، مثل صور GIF التي تم إنشاؤها من Live Photos على IG ، وكذلك دمج أدوات الإنشاء ثلاثية الأبعاد من منصة Spark AR مباشرة في Instagram نفسها.

تخيل أن تكون قادرًا على إجراء عمليات تنشيط AR مباشرة من الأدوات الإبداعية في التطبيق.

إنه تكامل كبير ، ولكن إذا أرادت Meta الدخول في المجموعة التالية من المواهب الفنية ، فهذه هي أنواع الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها لتشجيع المشاركة والتنمية.

AR والمزيد من الإعلانات التفاعلية

مما يؤدي بعد ذلك إلى فرص جديدة للعلامات التجارية ، في إعلانات الواقع المعزز وأشكال الإعلانات التفاعلية التي ستجذب المستخدمين بكل الطرق الجديدة.

تقوم منصات أخرى بالفعل بتجربة هذا ، ومرة ​​أخرى ، بينما تسعى Meta إلى توجيه المستخدمين إلى المرحلة التالية ، ستكون هذه الأنواع من إعلانات المستوى التالي نقطة انطلاق رئيسية ، مع تسهيل إنشاء المزيد من النماذج ثلاثية الأبعاد لمساحة metaverse.

توقع رؤية أشكال إعلانات AR جديدة قادمة من IG ، جنبًا إلى جنب مع أدوات المسح المحسّنة وعمليات العرض لمساعدة المزيد من العلامات التجارية على الانخراط في هذا التحول من المستوى التالي.

التسوق المباشر

على الرغم من أنه لم يتم إطلاقه حتى الآن ، إلا أن Instagram لا يزال يجرب التسوق عبر البث المباشر ، والذي كان ضخمًا في بعض الأسواق الأخرى.

في مرحلة ما ، أتوقع أن يقوم Instagram بعمل دفعة أكبر على هذا الأمر ، من المحتمل أن يكون ذلك عبر علامة تبويب جديدة في التطبيق ، والتي ستفتح شاشة كاملة ، وموجودة دائمًا لمحتوى التسوق المباشر.

إذا أصبح هذا إغراءًا أكبر ، فقد يكون ذلك بمثابة ربح كبير للتطبيق ، مع تعزيز قدرات التجارة أثناء البث.

توقع رؤية إعلان أكبر عن التسوق المباشر على IG في وقت ما في وقت مبكر من عام 2023.

تويتر

هذا هو الأصعب على الإطلاق للتنبؤ به - لأن من يعرف ما الذي سيأتي بعد ذلك تحت قيادة الرئيس الجديد تويت إيلون ماسك؟

وضع ماسك العديد من الخطط الغامضة ، والتي لا يبدو أن أياً منها موضوعة على حجر ، بينما يقال إنه يستعد لاستبدال فرق الإدارة والهندسة بأكملها في التطبيق. مما يعني أن أي شيء قد يكون ممكنًا ، ولا يوجد شيء من ماضي تويتر يمثل أي سابقة فعلية.

على هذا النحو ، قد تكون هذه التوقعات متوقفة بشكل كبير ، ولكن بناءً على ما رأيناه حاليًا من المسك ...

دفع اشتراك أكبر

أشار ماسك مرارًا وتكرارًا إلى أنه يريد استخدام الاشتراكات كوسيلة لزيادة إيرادات Twitter ، مع توفير طبقة أخرى لتخليص التطبيق من الروبوتات ، وهو ما يمثل تركيزًا رئيسيًا في نهجه.

فكيف سيفعل ذلك؟

هناك العديد من الأفكار حول هذا الأمر ، ولكن يبدو على الأرجح أن ماسك سوف يتطلع إلى تحميل مستخدمي الأعمال رسومًا شهرية لاستخدام التطبيق ، من خلال إغرائهم بميزات ورؤى تحليلية محسّنة.

وهو أمر ممكن تمامًا. قام Twitter بإزالة كومة من ميزات التحليلات مرة أخرى في عام 2020 ، ولم يحل محلها مطلقًا ، في حين أن كمية تطبيقات Twitter التابعة لجهات خارجية التي توفر وظائف أفضل من Tweetdeck أو أدوات التحليلات الداخلية الخاصة بها كبيرة.

إذا أخذ فريق Musk الجديد إشارات من هذه الأدوات ، ودمجها في عرض Twitter Analytics المحسّن ، ثم عرض ذلك كخدمة ، إلى جانب الوصول إلى مجموعته الحالية من خيارات عرض الملف الشخصي الاحترافي ، فمن المحتمل أن يكون ذلك شيئًا تدفعه العديد من الشركات إلى عن على.

طرح ماسك أيضًا فكرة فرض رسوم رمزية على المستخدمين للتغريد ، والتي تراجع عنها بعد ذلك في مرحلة لاحقة ، بينما يفكر أيضًا ، كما ورد ، في فرض رسوم شهرية على المستخدمين باستخدام علامات تم التحقق منها.

أعتقد أنه محق في عدم فرض رسوم على المستخدمين العاديين ، لأن ذلك سيعيق النمو ، ولا أعتقد أن الناس سيهتمون بما فيه الكفاية بمكانة العلامة الزرقاء لدفع ثمنها بمفردهم.

ولكن إذا كانت هناك حزم من الوظائف والأدوات الإضافية ، أفضل من عرض Twitter Blue الحالي ، فقد تكون هناك طريقة لـ Elon and Co لتوليد المزيد من الأموال من المشتركين شهريًا - ولكن من المحتمل أن يتطلب ذلك عرضًا محسنًا ، وليس ببساطة فرض رسوم على الأشخاص للتغريد.

في كلتا الحالتين ، ذكر Musk هذا كخيار ، عدة مرات ، لذلك سنرى ما يمكنهم التوصل إليه لجعل الناس يدفعون مقابل استخدام التطبيق.

علامات تحقق إضافية

على نفس المنوال ، حاول Musk أيضًا إيجاد طريقة لـ "مصادقة جميع البشر الحقيقيين" من أجل إبراز ملفات تعريف الروبوت في التطبيق بشكل أفضل.

أظن أن أفضل طريقة للقيام بذلك ستكون من خلال عملية التحقق ، حيث يقوم المستخدمون بتأكيد هويتهم عبر رقم الهاتف أو تفاصيل أخرى. ومن هذا المنطلق ، يمكن لشركة Musk and Co تنفيذ عملية تحقق بديلة ، حيث يحصل المستخدمون الذين أكدوا تفاصيلهم على علامة رمادية أو ما شابه ذلك.

نفذ Facebook عملية علامة رمادية للغرض نفسه ، من أجل ضمان أن الشركات مملوكة لأشخاص حقيقيين ، ولم يكونوا محتالين في التطبيق. قام Facebook بإزالتها منذ ذلك الحين ، ولكن قد يكون ذلك وسيلة لـ Musk وفريقه لإضافة مستوى إضافي من التحقق إلى التطبيق ، مما يضمن أن المزيد من الأشخاص يمكنهم تأكيد أنهم أشخاص حقيقيون ، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لمرسلي البريد العشوائي والمحتالين لقيادة التأثير مع الروبوتات.

أعني ، لن يوقف الروبوتات تمامًا ، ولكن قد يسهل اكتشافها كثيرًا.

خوارزميات متغيرة

لقد كان هذا مشروعًا آخر للحيوانات الأليفة لـ Musk ، حيث ينفذ طريقة للمستخدمين للحصول على فهم أفضل لكيفية إملاء الخوارزميات على تجربة Twitter الخاصة بهم ، من خلال منحهم خيار اختيار العناصر الخوارزمية التي تؤثر على موجز تغريداتهم ، وتمكينهم من التحكم في تجربتهم الخاصة ، إلى حد ما.

هناك بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول هذا الموضوع ، لكنني أعتقد أن التحدي الأكبر سيكون في الواقع في جعل الناس يقومون بعملية اختيار وتنفيذ مُعدِّلات الخوارزميات - لأن معظم الناس يريدون فقط تسجيل الدخول ومعرفة ما يحدث ، بعد ذلك وهناك.

يوفر مشروع الشبكة الاجتماعية اللامركزية الجديد لـ Jack Dorsey بعض المواد الغذائية المثيرة للتفكير حول هذا العنصر ، وقد تكون هناك وسيلة لتنفيذ بعض عناصر هذا في تجربة Twitter. لكن مع كل الجهود ، لا أعتقد أن هذا سيشكل جزءًا مهمًا من تجربة Twitter لغالبية المستخدمين.

قد تكون هناك طريقة لتبسيط هذا الأمر وتحسينه في التطبيق ، لكن محاولة حث المستخدمين على الانخراط في العناصر التقنية بشكل متزايد ، من أجل تحديد تجربتهم ، لا يبدو وكأنه طريق لتحسين واجهة المستخدم.

المحاولة و الخطأ

عنصر آخر أشار إليه ماسك مرارًا وتكرارًا هو دفعه من أجل "حرية التعبير" في التطبيق ، والسماح لجميع أنواع التعليقات التي تقع ضمن أسس قانونية ، بدلاً من تنفيذ القيود أو الحدود بناءً على المعايير الداخلية.

اتخذ ماسك بالفعل خطوة إلى الوراء في هذا الصدد ، مشيرًا في أواخر الأسبوع الماضي إلى أن تويتر سينفذ "مجلس تعديل المحتوى" الجديد ، الذي يدمج وجهات النظر المتنوعة ، لاتخاذ قرارات مهمة بشأن مثل هذه الحالات. ولكن يبدو ، بطريقة أو بأخرى ، أن نهج Twitter لما هو مسموح به وما هو غير مسموح به في التطبيق سيتغير في ظل Elon and Co. ، مما قد يؤدي إلى تجارب وتحولات مختلفة على طول الطريق.

لأن المسك في وضع لا يمكن الدفاع عنه على هذه الجبهة.

كما أشار Nilay Patel من The Verge مؤخرًا ، أدركت كل منصة من منصات "حرية التعبير" اليمينية التي ظهرت في الآونة الأخيرة في النهاية أنها أ) لا يمكنها جني الأموال دون اعتدال ، و ب) معظم الناس لا يريدون فعلاً ذلك واجهوا أسوأ ما في الإنسانية.

حسب باتل:

" لا يمكنك أن تتوقع بشكل معقول تحصيل أي عائد إعلانات مفيد إذا لم تعد هؤلاء المعلنين" بأمان العلامة التجارية ". هذا يعني أنه يجب عليك حظر العنصرية والتمييز على أساس الجنس ورهاب المتحولين جنسياً وجميع أنواع الكلام الأخرى التي تعتبر قانونية تمامًا في الولايات المتحدة ولكنها تكشف عن أن الناس متسكعون تمامًا. لذا يمكنك تقديم كل الوعود بشأن "حرية التعبير" التي تريدها ، لكن الحقيقة الباهتة هي أنه لا يزال يتعين عليك حظر مجموعة من الخطابات القانونية إذا كنت تريد كسب المال ".

يمكن لماسك ، بالطبع ، أن يخفف هذا العبء إذا كان بإمكانه جني المزيد من الأموال من الاشتراكات ، ولكن في النهاية ، سيجد ماسك أنه بحاجة إلى مزيد من الميل نحو الاعتدال بدلاً من الابتعاد عنه إذا كان يريد زيادة Twitter كشركة.

سيواجه Musk ، على وجه التحديد ، العديد من الأسئلة الصعبة حول هذا الأمر بسبب تعارضه مع شركته الأخرى ، Tesla.

يعتمد Tesla على الصين في جزء كبير من أعمالها ، بينما كان أيضًا في الآونة الأخيرة يتطلع إلى بناء فرصه في الهند. اشتبكت المنطقتان مع Twitter في الماضي حول الرقابة المتصورة والحفاظ على النظام الأساسي ضمن القواعد المحلية حول المحتوى.

سيكون للحكومات في كل منطقة نفوذ أكبر على ماسك في هذا الصدد ، مما قد يؤدي إلى بعض التنازلات الصعبة للغاية في كيفية عمل تويتر على الصعيد الدولي.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، يمكنك أن تتوقع من Twitter تجربة بعض الأشياء ، ثم العودة مرة أخرى ، ثم تقديم تنازلات تعيدها بشكل أساسي إلى ما كانت عليه قبل تولي Elon زمام الأمور.

خلاصة القول هي أنه في حين أن نشطاء حرية التعبير اليميني متحمسون لفرصهم الجديدة لقول أشياء مروعة عبر التغريدات ، أظن أن الحماس لن يدوم طويلاً.

فرصة المدفوعات

هناك زاوية أخرى لاستحواذ Musk لم أفكر فيها ، وبصراحة ، لم أفهمها تمامًا حتى الآن ، وهي إمكانية استخدام النظام الأساسي كوسيلة لتسهيل المدفوعات ، على الأرجح عبر العملة المشفرة.

جمع ماسك ثروته الأولية كمؤسس مشارك لـ PayPal ، لذلك لعبت المدفوعات دورًا كبيرًا في تجربته المهنية ، في حين أنه أيضًا مؤيد نشط للعملات المشفرة ، خاصةً Dogecoin المحبوب.

وجهة النظر هي أن Musk يمكن أن يستخدم تأثيرات شبكة Twitter لتوسيع نطاق المدفوعات على مستوى جديد تمامًا ، وتوفير خدمات تحويل وتحويل محسّنة للعديد من المستخدمين ، حتى أولئك الذين لا يستطيعون الوصول إلى البنوك ، عبر Twitter الذي يمكن الوصول إليه من خلال Starlink.

Crypto هو إلى حد كبير مشروع في الدول المتقدمة ، دون أي غرض عملي حقيقي لدفع التبني على نطاق واسع. ولكن في العديد من المناطق الأخرى ، حيث البنوك والعمليات الائتمانية ليست متقدمة أو حتى موجودة ، يمكن أن تكون هناك إمكانية كبيرة للترويج لتويتر كخدمة مصرفية جديدة ، والتي يمكن أن تسهل جميع أنواع التحويلات الجديدة ، والتجارة ، والإعلان عن المنتجات ، وما إلى ذلك.

نتوقع أن نرى Twitter يقوم بخطوة في هذا الصدد في مرحلة ما ، ويدفع لإنشاء المزيد من العمود الفقري للمدفوعات للبناء منه ، والذي يتماشى أيضًا مع رؤية Musk الأوسع لتحويل التطبيق إلى شيء أكبر بكثير.

تعد التغريدات

لا أعرف كيف سيعمل هذا ، أو حقًا ، لماذا. ولكن:

يبدو أيضًا كما لو أن Musk سيحاول دمج خيارات التغريدات الأطول ، بحيث يمكن للأشخاص مشاركة المزيد من أنواع المنشورات في التطبيق. أيضًا ، مقاطع فيديو أطول أيضًا.

انظر لهذه المساحة.

بينتيريست

شهد موقع Pinterest عامًا آخر صعودًا وهبوطًا - على الرغم من أنه يبدو أنه يسير في مسار تصاعدي أكثر ثباتًا مرة أخرى الآن.

بعد رؤية زيادة كبيرة في الاستخدام نتيجة لإغلاق COVID ، رأت Pinterest بعد ذلك أن جمهورها يعود إلى حد كبير إلى الوسط ، حيث أعيد فتح المتاجر الفعلية ، لكنه الآن يعيد إشعال اكتشاف المنتج / دفع التجارة الإلكترونية تحت إشراف رئيس تنفيذي جديد ، و رئيس التجارة السابق لشركة Google ، بيل ريدي.

وهناك فرص كبيرة هناك ، إذا تمكنت من تحقيقها بالشكل الصحيح.

إليك ما يلوح في الأفق لآفاق Pinterest:

التوسع الدولي

قد يكون أداء Pinterest أفضل في أسواقه الرئيسية ، ولكن لا يزال أمامه الكثير للقيام به في مناطق أخرى.

كما ترى في هذه المخططات ، فإن دخل Pinterest من مستخدمي أمريكا الشمالية يتفوق حرفيًا على ما يحققه في مناطق أخرى. لا تزال إعلانات Pin غير متوفرة في جميع الأسواق ، وبينما لا تزال Pinterest تنمو ، فإنها تحتاج إلى العمل على بناء فرصها الإعلانية لتعظيم إمكاناتها في هذا الصدد.

على هذا النحو ، يمكنك أن تتوقع أن ترى Pinterest تركز بشكل أكبر على الأسواق الدولية في عام 2023 ، وتبني أدواتها الإعلانية لتتماشى بشكل أفضل مع الفرص المحلية.

بحث واكتشاف مصقول

الاكتشاف هو العمود الفقري لعملية Pinterest ، ومع وجود رئيس سابق لشركة Google ، يمكنك أن تتوقع أن يظل هذا محور تركيز رئيسي ، حيث يتطلع إلى الاستفادة من الفرص الجديدة في تسليط الضوء على المنتجات الأكثر صلة عبر أدوات وعمليات البحث المحسّنة.

تواصل Pinterest إحراز تقدم على هذا الصعيد ، من خلال إضافة المزيد من أدوات الاكتشاف المخصصة ، ويمكنك أن تتوقع أن ترى Pinterest تواصل تحسين عملياتها وتحسينها للمساعدة في تعظيم اكتشاف المنتج ، بما يتماشى مع عادات وتفضيلات الاستخدام الشخصية.

توقع أيضًا أن ترى Pinterest تضيف المزيد من خيارات مقارنة المنتجات ، لمساعدة المستخدمين في العثور على أفضل الصفقات في التطبيق.

عملية قائمة مبسطة

بالتوافق مع هذا ، تحتاج Pinterest أيضًا إلى المزيد من المنتجات ، وعلى هذا النحو ، يمكنك أيضًا توقع رؤية النظام الأساسي يواصل تحسين أدوات استيعاب الكتالوجات الخاصة به ، ومساعدة المزيد من التجار في إدراج عناصرهم على أنها دبابيس قابلة للشراء.

حقق Pinterest أيضًا تقدمًا كبيرًا في هذا المجال ، ولكن كلما كان من الأسهل تسهيل عرض التجار للعناصر الخاصة بهم ، زاد القيام بذلك.

إضافة المزيد من الأدوات لتسهيل عمليات الدمج المباشر للمنتج سيكون نقطة تركيز أخرى - تؤدي إلى ...

تم تحسين التقاط AR وخيارات العرض

تقوم Pinterest أيضًا ببناء أدوات AR الخاصة بها ، وفي عام 2023 ، أتوقع أن توفر Pinterest أدوات جديدة لمساعدة الشركات على التقاط منتجاتها بسهولة أكبر في صورة ثلاثية الأبعاد ، لتغذية دبابيس منتجات AR.

كما ترون في هذا المثال ، تعمل Pinterest بالفعل على تطوير أدوات AR Try On لعناصر ديكور المنزل ، وأعتقد ، في مرحلة ما ، أنها ستطلق عملية التقاط محسنة ، من كاميرا Pinterest ، والتي ستمكن المزيد من التجار من إنشاء صور ثلاثية الأبعاد لمنتجاتهم.

يعد التقاط DIY ثلاثي الأبعاد أمرًا صعبًا ، ولكن إذا تمكنت Pinterest من التوصل إلى عملية أكثر استقرارًا وتحسينًا للعناصر ، فقد يكون ذلك خطوة كبيرة في الاتجاه نحو اتجاهات اكتشاف المنتج داخل التطبيق.

التسوق المباشر

مثل Instagram (و TikTok أيضًا) ، تختبر Pinterest أيضًا المياه في التسوق المباشر ، وإذا أصبح ذلك اتجاهًا أكبر ، فيمكنك أن تتوقع أن تقوم Pinterest بدفع أكبر بكثير لدمج التسوق المباشر في التطبيق.

من المحتمل أن يتناسب التسوق المباشر مع Pinterest بشكل أفضل من التطبيقات الأخرى ، وعلى هذا النحو ، يمكنك أن تتوقع أن ترى Pinterest تدمج المزيد من خيارات عرض البث المباشر في التطبيق في عام 2023 ، بما في ذلك ، على الأرجح ، علامة تبويب تسوق بملء الشاشة في التطبيق. .

ينكدين

واصلت الشبكة الاجتماعية الاحترافية نشر "مستويات قياسية" من المشاركة على مدار العام ، والتي تشمل الآن على ما يبدو المزيد والمزيد من المنشورات والتحديثات غير المهنية. وهو أمر جيد لـ LinkedIn ، على ما أعتقد ، ولكن يبدو أن هناك خطًا قد يكون أكثر من اللازم ، وينحرف عن غرضه الأساسي.

في كلتا الحالتين ، يحرص LinkedIn على الاستمرار في البناء ، وفي عام 2023 ، يمكنك أن تتوقع أن ترى النظام الأساسي يوفر المزيد من البيانات والمزيد من الارتباط بدورات LinkedIn Learning لتعزيز عروضه.

المزيد من رؤى البيانات للمساعدة في توجيه الباحثين عن عمل

تمتلك LinkedIn أكبر قاعدة بيانات للرؤى المهنية والوظيفية التي تم إنشاؤها على الإطلاق ، وهي تدمج ببطء المزيد من الطرق لاستخدام ذلك لمساعدة الأشخاص على زيادة فرصهم.

توقع أن يستمر هذا في عام 2023 ، مع مزيد من المعلومات حول ما يجب على الأشخاص فعله للحصول على وظيفة أحلامهم ، بالإضافة إلى المزيد من الروابط إلى LinkedIn Learning للحصول على المهارات الدقيقة التي تحتاجها لتحسين فرصك في الحصول على وظائف معلن عنها.

استنادًا إلى معلوماته ، يمكن لـ LinkedIn إلى حد كبير تحديد حياتك المهنية بالكامل ، بدءًا من المدرسة وحتى تقدمك الوظيفي ، من خلال تقييم ما فعله الأشخاص الآخرون الذين لديهم مهارات واهتمامات مماثلة. قد لا ترغب في القيام بذلك ، وتقسيم الأشخاص إلى أنواع ، ولكن هناك طرقًا يمكن لـ LinkedIn من خلالها استخدام رؤاها لتقديم المزيد من الإرشادات للأشخاص ، والمساعدة في قيادتهم إلى الأدوار حيث سيكونون سعداء.

وهو ما يعمل أيضًا في الاتجاه الآخر ، في تسليط الضوء على أفضل المرشحين للقائمين بالتوظيف. توقع أن يقوم LinkedIn بدمج المزيد من رؤى البيانات في قوائم الوظائف ، حيث يتطلع إلى دمج المزيد من الرؤى التنبؤية والمساعدة في أدواته.

أدوات اتصال فيديو محسنة

مثل جميع الأنظمة الأساسية ، شهد LinkedIn المزيد من الأشخاص الذين يستهلكون المزيد من محتوى الفيديو في التطبيق ، وبناءً على ذلك ، يمكنك منطقياً أن تتوقع من LinkedIn إضافة المزيد من أدوات الفيديو ، والتوسع في ميزات الفيديو ومحادثات الفيديو الحالية.

توقع من LinkedIn استخدام أدوات فيديو أكثر تقدمًا ، بناءً على ميزات الأحداث الخاصة به ، بما في ذلك خيارات اجتماعات الفيديو التي تشبه Zoom ، والبث المباشر الموضعي ، وعمليات الاتصال الأكثر تقدمًا لربط الباحثين عن عمل بأصحاب العمل المحتملين.

إذا كان بإمكان LinkedIn إضافة المزيد من الأدوات لتسهيل اللقاءات الافتراضية أثناء البث ، فقد يساعد ذلك في جعلها أداة عمل أكثر أهمية ، ومع وجود العديد من المحترفين المنخرطين بالفعل في التطبيق ، فمن المنطقي أن يحاول LinkedIn تسهيل المزيد أشكال المشاركة والمحتوى الموضعي عبر أدوات الفيديو الخاصة به.

من المحتمل أن يحدث الكثير من تفاعلات الفيديو التي قد تكون ذات أهمية بالفعل في التطبيق ، ويمكنك أن تتوقع من LinkedIn جعل هذا التركيز أكبر - وربما حتى إضافة علامة تبويب فيديو مخصصة في التطبيق.

تركيز أكبر على الصوت

على نفس المنوال ، يبدو أن LinkedIn هو المكان المثالي لاستضافة الأحداث الصوتية الاحترافية ، وجعلها محور تركيز أكبر للمشاركة المهنية.

قامت LinkedIn بتطوير غرف الصوت الخاصة بها على مدار العام الماضي ، وأتوقع أن تتطلع إلى تكثيف هذا الخيار لتوفير المزيد من المحتوى الاحترافي والمتخصص المستمر الذي يسهل الوصول إليه داخل التطبيق.

توقع رؤية غرف الصوت في مجموعات ، واللقاءات الصوتية بين اتصالاتك يتم تمييزها بشكل أفضل في التطبيق ، والمزيد من الأقسام التي تسلط الضوء على الأحداث الصوتية.

تحديث العرض التقديمي

لقد مر وقت طويل منذ أن قام LinkedIn بتحديث شكل ومظهر تطبيقه ، ومع تحول الفيديو إلى تركيز أكبر ، توقع أن ترى LinkedIn تضيف عناصر جديدة لتسليط الضوء بشكل أفضل على محتوى الفيديو في التطبيق.

ماذا لو أضاف LinkedIn علامة تبويب فيديو بملء الشاشة ، بخلاف الخلاصة الرئيسية؟ من شأن ذلك أن يتماشى بشكل أفضل مع اتجاهات الاستهلاك المتطورة ، في حين أنه سيمكن LinkedIn أيضًا من عرض المبدعين بشكل أفضل ، وهو ما يمثل تركيزًا رئيسيًا آخر للتطبيق.

أظن أن 'LinkedIn TV' يمكن أن يصبح شيئًا ، في حين أنه يمكن أن يسعى أيضًا إلى تسليط الضوء على البودكاست والعناصر الأخرى في مساحاتهم المخصصة داخل التطبيق.

تيك توك

التطبيق الرائج في الوقت الحالي هو أيضًا ، كما يمكن القول ، الأكثر إثارة للجدل ، ليس بسبب المحتوى الذي يضخّمه (على الرغم من أن هذا مشكوك فيه أيضًا) ، ولكن بسبب ارتباطه بالحكومة الصينية ، والتي ، سواء تم إدراكها أم لا ، تستمر في الاحتفاظ بها. الرقابة السياسية عالية على التطبيق.

في عام 2023 ، قد يأتي ذلك مرة أخرى إلى ذروته ، مما سيجبر TikTok على فصل بياناته بشكل أكثر وضوحًا عن CCP ، مما قد يؤدي إلى مشاكل مختلفة للتطبيق.

هل يمكن حظره بالفعل في الولايات المتحدة ومناطق أخرى؟ That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

حتى الآن ، لم يتحمس المستخدمون الغربيون تمامًا للتدفق المباشر للتسوق ، على الأقل ليس بالطريقة التي تتبعها بعض المناطق الآسيوية ، ولكن TikTok مصمم على إنجاحه ، كوسيلة لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد وتوفير فرصة أخرى لتحقيق الدخل المبدعين.

لأنه في الوقت الحالي ، لا يمكن لمنشئي المحتوى جني الكثير من المال على TikTok بقدر ما يمكنهم على YouTube ، لأنه لا يمكنك إدراج إعلانات أثناء التشغيل على مقاطع قصيرة. تحاول TikTok تجربة حلول مختلفة على هذا الصعيد ، ولكن التجارة المباشرة هي المكان الذي حققت فيه أكبر قدر من النجاح سابقًا ، وهذا هو السبب في أنها تواصل محاولة إيجاد طرق جديدة لإثارة اهتمام الناس بنفس الشيء.

توقع أن يصبح هذا عنصرًا أكبر بكثير وأكثر ترويجًا في التطبيق في عام 2023 ، حيث يتطلع إلى جعل التسوق المباشر شيئًا.

هل سيصلح هذا؟ أظن أن TikTok ستعطينا إجابة نهائية بحلول هذا الوقت من العام المقبل.

العنصر الآخر الذي كان جزءًا كبيرًا من Douyin هو المتاجر الجارية ، وسوف يشقون طريقهم أيضًا إلى TikTok ، بأشكال مختلفة ، في العام المقبل.

مدفوعات المنشئ الجديد

كما لوحظ ، أصبحت مدفوعات المبدعين مصدر قلق للتطبيق ، حيث لا يوفر صندوق Creator Fund الخاص به الزخم لكبار المبدعين لمواصلة نشر مقاطع TikTok.

تكمن المشكلة في Creator Fund في أنه مع زيادة حجم TikTok ، تقل مبالغ التعويضات ، لذلك نظرًا لأن TikTok يستفيد من محتوى المبدعين ، فإن هؤلاء المبدعين يتقاضون رواتب أقل.

تحاول TikTok تجربة نماذج جديدة للحصول على أجر كبار نجومها على وجه الخصوص. ولكن مع إطلاق YouTube طريقة جديدة لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة ، سيحتاج إلى تجربة طرق أخرى للحفاظ على تدفق الأموال - أو يخاطر بفقدان موهبته ومحتواها تمامًا.

أتوقع أن تختبر TikTok عملية دفع مماثلة لبرنامج الفيديو القصير على YouTube ، والذي يدفع لمقاطع الفيديو الأفضل أداءً نسبة مئوية من إجمالي عدد الإعلانات ، بناءً على المشاهدات. هذا ليس نظامًا مثاليًا ، ولكنه سيوفر حافزًا أكبر للحفاظ على مشاركة النجوم الكبار في التطبيق.

الانفصال عن CCP

كما هو مذكور أعلاه ، يعتمد كل شيء لـ TikTok حقًا على قدرته على إثبات أنه غير متصل بـ CCP ، وأنه يعمل في فصل تام عن الحكومة الصينية.

يمكنك أن تتوقع استمرار الضغط على TikTok في عام 2023 ، مما سيجبره على الأرجح على اتخاذ المزيد من الإجراءات لإثبات عدم وصول ممثلي الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدم ، و / أو استخدامها لغرض بديل.

لقد أبرمت TikTok بالفعل اتفاقية مع Oracle ومقرها الولايات المتحدة لتخزين معلومات المستخدم في الولايات المتحدة. تبدو هذه خطوة جيدة - ويبدو أن TikTok تأمل في أن يكون ذلك كافياً - لكنني أظن أنها ستحتاج إلى المضي قدمًا في عام 2023 لإثبات أن الصين لا يمكنها الوصول إلى معلومات المستخدم في الولايات المتحدة أو المنطقة الأخرى.

ومرة أخرى ، قد يصبح ذلك مشكلة أكبر بكثير للتطبيق بسرعة كبيرة إذا ساءت العلاقات الخارجية المتوترة بالفعل. يمكن أن يؤدي تحول طفيف بالفعل إلى مواجهة TikTok للحظر مرة أخرى.

سناب شات

على الرغم من تناول Instagram لوجبات الغداء ، والتكرار ، ثم الاستيلاء على Stories ، استمرت Snapchat في بناء مكانتها الخاصة ، وترسيخ نفسها كمنصة رئيسية لملايين المستخدمين.

التحدي الذي يواجه Snap الآن هو التقدم في السن ، مع انتقال العديد من مستخدميه الأوائل ، لأن التطبيق لا يزال يركز على الصغار. إذا تمكنت Snap من توسيع حالة استخدامها ، والاستمرار في الريادة في الواقع المعزز ، فهي في وضع جيد لزيادة تواجدها إلى أقصى حد - ولكن تظل الاحتمالات ضدها ، حتى اليوم.

نظارات الواقع المعزز

بينما تعمل كل من Apple و Meta أيضًا على تطوير نظارات الواقع المعزز ، فمن المحتمل أن يكون Snap هو أول من يقوم بتسويق هذا الأمر ، مما قد يكون مفيدًا للغاية للتطبيق.

كيف يمكن أن تتغلب Snap على منافسيها الأكبر بكثير في هذا الصدد؟

حسنًا ، لديها بالفعل إطار إنتاج وتوزيع ثابت لنظارات Spectacles ، وكانت تختبر نظارة Spectacles التي تدعم الواقع المعزز مع المطورين والمبدعين لبعض الوقت. حتى أن العديد من المبدعين قاموا ببناء مجموعة من التجارب داخل Spectacles ، والتي يستمر Snap في عرضها عبر ملف Spectacles Twitter.

تواصل Snap أيضًا ريادتها في تطوير الواقع المعزز ، على الرغم من قلة الموارد. وعلى الرغم من أنه قد يبدو من غير المحتمل أن ينتهي الأمر بـ Snap إلى إطلاق أول أجهزة AR قابلة للارتداء للمستهلكين ، فقد كان هدفًا طويل المدى ، ومن المحتمل أن يكونوا أقرب مما يعتقده الكثيرون.

لكن Snap لم يشارك كثيرًا. بصرف النظر عن العروض التوضيحية المذكورة أعلاه وبعض التلميحات الأخرى ، ظلت Snap متشددة بشأن المشروع - على الرغم من أنها أكدت مؤخرًا أن تطوير AR هو أحد أولوياته الإستراتيجية الثلاث.

لن أتفاجأ إذا خرجت Snap بنظارات الواقع المعزز أمام أي شخص آخر ، ولن أتفاجأ أيضًا إذا تعاونت Snap مع Apple للقيام بذلك.

كما هو مذكور أعلاه ، تتوقع شركة Meta أن تكون نظارات الواقع المعزز الخاصة بها متاحة في عام 2024. أنا أميل إلى أن نظارات الواقع المعزز AR Spectacles للمستهلكين ستصل في يوليو 2023.

أزياء الصورة الرمزية والعناصر الرقمية

مع التركيز على المرحلة التالية ، تعمل Snap أيضًا على التركيز بشكل أكبر على صور Bitmoji الرمزية الخاصة بها ، مع شراكات أزياء جديدة لمساعدة الأشخاص على تخصيص شخصيات Bitmoji الخاصة بهم وتخصيصها.

تعد صور Bitmoji الرمزية ضخمة ، حيث قام أكثر من مليار شخص بإنشاء صور رقمية لأنفسهم في التطبيق. يعد الدور الذي يلعبونه على Snap مهمًا أيضًا ، حيث يستخدم الأشخاص شخصيات Bitmoji الخاصة بهم في DMs ، على خريطة Snap ، في ملفهم الشخصي والمزيد. يمكن أن يؤدي هذا الارتباط المتقدم مع هذه الشخصيات كتصوير للذات إلى رؤية المزيد من الأشخاص الذين يتطلعون إلى استخدام صور Bitmoji كأفاتارهم metaverse ، والتي ستشاهد في النهاية الأشخاص يتفاعلون كصور رقمية في هذه المساحات الجديدة.

تمتلك Meta ، بالطبع ، صورًا رمزية خاصة بها (والتي تم انتقادها على نطاق واسع) ، بينما تعمل العديد من المنصات الأخرى على تطوير الصورة الرمزية المتقدمة.

ولكن ربما ، يمكن أن يكون Bitmoji أيضًا عنصرًا مهمًا في دفع الصورة الرمزية الأوسع - وعلى هذا النحو ، توقع أن ترى Snap تستمر في تعزيز Bitmoji ، وتوسيع شراكات الأزياء Bitmoji ، على مدار العام المقبل.

دفع رياضي موسع

يحتاج Snap إلى كسب المستخدمين الأكبر سنًا ، وبينما يتم توجيه معظم المحتوى في التطبيق لزيادة جاذبية الشباب ، فإن المحتوى الرياضي عالمي إلى حد ما ، ويوفر فرصة فريدة لـ Snap لتوسيع جاذبيته.

أعلنت Snap مؤخرًا عن شراكة جديدة مع La Liga ، بينما لديها بالفعل صفقات محتوى حصرية مع NBA و NFL والمزيد.

في عام 2023 ، توقع أن ترى Snap تجعل المحتوى الرياضي محط تركيز أكبر ، في محاولة لكسب المزيد من مجموعات الجمهور الأكبر سنًا إلى التطبيق.

يمكن أن يتضمن ذلك ألعابًا تفاعلية أو ذات موضوعات أو عناصر مراهنات رياضية أو نتائج مباشرة أو منطقة رياضية مركزية في التطبيق للتفاعل حول الأحداث المباشرة. هناك الكثير من الفرص في هذا المجال ، وأعتقد أن Snap سوف تتطلع إلى الاستفادة من الرياضة كقيمة مضافة رئيسية في هذا الصدد.

دردشة الفيديو / Bitmoji

أتوقع أيضًا أن يستكشف Snap المزيد من عناصر الدردشة المرئية كوسيلة لزيادة المشاركة ، بل ودعوة المزيد من الأشخاص إلى مجتمعات معينة في التطبيق.

يحتوي Snap بالفعل على خيارات دردشة فيديو جماعية ، لكنني أعتقد أنه قد يتفرع إلى محادثات مباشرة يمكن لأي شخص ضبطها ، أو ربما محادثات فيديو مدرجة في Snap Map لمساعدتك على الانخراط في المجتمعات المحلية.

Snap يتعلق بالأصدقاء ، وليس البث على هذا النحو ، لذلك قد يكون خروجًا عن التطبيق. لكنها تبدو وكأنها فرصة لزيادة المشاركة ، وجعل Snap أكثر أداة للتواصل الاجتماعي والمجتمع.

-

كما هو الحال دائمًا ، هناك الكثير مما يحدث ، ويغير عنصر Elon Musk / Twitter الأشياء ويضيف مستوى جديدًا من عدم القدرة على التنبؤ إلى الفضاء.

ولكن في حين أن اتصال metaverse و VR قد يكونان المستقبل ، فمن المرجح أن يكون هذا هو ما سيحدث في الأشهر الـ 12 المقبلة ، مع استمرار التحولات الأكبر مع استمرار تقدم التكنولوجيا.