3 طرق ستؤثر خلاصة الصفحة الرئيسية الجديدة في Facebook على حملات تسويق المحتوى الخاصة بك

في يوليو 2022 ، أعلنت Meta (الشركة الأم لـ Facebook) عن بعض التغييرات الرئيسية القادمة على الصفحة الرئيسية لفيسبوك. تم تقسيم الصفحة الرئيسية التقليدية إلى قسمين: الصفحة الرئيسية والخلاصات. يتيح قسم الصفحة الرئيسية للمستخدمين اكتشاف محتوى جديد والحصول على توصيات مخصصة من Facebook ، بينما تتيح علامة التبويب Feeds للمستخدمين مواكبة أصدقائهم وصفحاتهم وشركاتهم المفضلة.

ما زلنا نعتاد على تصميم Facebook الجديد وجميع التغييرات التي يجلبها. ولكن هل قمت بتغيير استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك لتتناسب؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلدينا ثلاث نوبات يجب أن تكون على دراية بها عند التسويق على Facebook.

لماذا يعتبر التسويق عبر Facebook مهمًا؟

الغالبية العظمى من الشركات نشطة بالفعل على Facebook ؛ تستفيد 200 مليون شركة ضخمة حول العالم من أدوات التسويق المجانية للموقع. إذا لم تكن شركتك واحدة منهم ، فيجب أن تكون كذلك!

إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل جدًا أن تجدهم على Facebook ، بغض النظر عن العمر أو الجنس أو الموقع أو أي عامل ديموغرافي آخر. يضم Facebook ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط كل شهر (أي حوالي ثلث سكان العالم).

يسهل Facebook التفاعل مع جمهورك ، مما قد يعزز سمعة شركتك ويحول المشاهدين العاديين إلى عملاء مخلصين. تعد المنصة أيضًا وسيلة مفيدة للترويج للمبيعات ، والعروض الخاصة ، والأحداث ، وإطلاق المنتجات الجديدة ، أو أي معلومات أخرى يجب أن يعرفها جمهورك.

ما هي التغييرات؟

قبل التغييرات التي تم إجراؤها على الصفحة الرئيسية ، كان مستخدمو Facebook يعرضون جميع محتوياتهم على نفس الصفحة الرئيسية. تم تجميع المنشورات من الأصدقاء وصفحات الأعمال والإعلانات الدعائية والمزيد في نفس الصفحة ، مما يجعل من الصعب التنقل إلى محتوى معين.

ولكن الآن ، يقدم Facebook خلاصتين متميزتين للسماح للمستخدمين بتخصيص تجربتهم بشكل أفضل. يتيح التغيير أيضًا للشركات فصل حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم بناءً على الخلاصة التي يريدون الظهور عليها (سنعود إلى هذه النقطة!).

إليك كيفية تلخيص Facebook لهذا التحول: "في حين أن الصفحة الرئيسية هي المكان الذي ستجد فيه المجتمع بشكل متزايد من خلال شغفك واهتماماتك ، يمكنك الاستمرار في البقاء على اطلاع دائم بالأشخاص والمجتمعات التي تهتم بها أكثر في الخلاصات."

الصفحة الرئيسية هي أول ما يراه المستخدم بعد تسجيل الدخول إلى Facebook. يمكن للمستخدمين إنشاء منشورات وبكرات أو مشاهدة منشورات وقصص الأصدقاء. تستفيد الصفحة الرئيسية أيضًا من أحدث تقنيات التعلم الآلي لتصنيف المحتوى بناءً على مدى ملاءمته وقيمته للفرد ، مع تقديم توصيات مخصصة مع كل جلسة تمرير.

تتيح صفحة الخلاصات للمستخدمين مواكبة المحتوى الذي يهتمون به بالفعل. هنا ، لن تجد أي منشورات "مقترحة لك" ، على الرغم من أنك ستجد إعلانات. يمكن للمستخدمين وضع علامة على الصفحات كمفضلة للتمرير عبر محتواها في لمح البصر ، أو يمكنهم استكشاف فئات الخلاصات الأخرى مثل الأصدقاء والمجموعات والصفحات والمزيد.

كيف تؤثر هذه التغييرات عليك

الآن بعد أن عرفت كيف تغير Facebook ، يمكنك تحديد كيفية تغيير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك معها.

1. زيادة مدى الوصول تستقطب جمهورًا أكبر

يشجع التصميم الجديد لعلامة التبويب "الصفحة الرئيسية" بشكل طبيعي على الاكتشاف ، لذلك ستتم التوصية تلقائيًا بإعلانات شركتك وملفها الشخصي للمستخدمين الواعدين. ستجد أن جمهورك يزداد (أو ربما زاد بالفعل) دون أي إجراء ملموس من جانبك.

قبل بضع سنوات ، كان لأي منشور على Facebook وصول عضوي بنسبة 6٪ فقط من إجمالي الإعجابات لتلك الصفحة. ولكن الآن ، مع وجود مكان مخصص لاستكشاف النظام الأساسي والتعرف على الشركات والمحتوى الجديد ، فقد جعل Facebook من السهل جدًا الحصول على تلك الزيارات العضوية الثمينة.

مع ما يقال ، من المهم التأكد من أنك تنشئ محتوى مخصصًا للمشاهدين الجدد الذين ستصل إليهم ، مما يقودنا إلى النقطة التالية!

2. خلاصتان = محتوى مخصص للمشاهدين الجدد والعائدين

الآن بعد أن أصبح لدى Facebook خلاصتان للمستخدمين لاستكشافهما ، ستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مصمم خصيصًا لكل منهما. من المحتمل أن يرى المشاهدون الذين يرون المحتوى الخاص بك على صفحتهم الرئيسية عمل شركتك لأول مرة ، بينما من المحتمل أن أولئك الذين يرونك في علامة التبويب "الخلاصات" لديهم قد تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية بطريقة ما.

على الرغم من أن التغييرات لا يجب أن تكون كبيرة ، إلا أنه ليس من الجيد إنشاء محتوى فريد للمستخدمين الجدد (علامة التبويب الصفحة الرئيسية) والمستخدمين العائدين (علامة تبويب الخلاصات). تظهر الإعلانات أيضًا في علامة التبويب "الخلاصات" ، لذا يجب أن تفكر في حملة تجديد نشاط تسويقي معينة هنا أيضًا.

إذا كنت ترغب في الذهاب إلى أبعد من ذلك ، يمكنك الاستفادة من الأقسام المختلفة لعلامة التبويب "الخلاصات" التي تتجاوز مجرد عرض الإعلانات. على سبيل المثال ، تتيح علامة التبويب "الخلاصات" للمستخدمين مواكبة مجموعاتهم. قد تفكر في إنشاء مجموعة ذات صلة بجمهورك وكذلك بشركتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أواني الطهي ، فيمكنك بدء مجموعة لأفكار الوصفات. إذا كنت تدير متجرًا لبيع الكتب ، فيمكنك إطلاق مجموعة Facebook لتشغيل نادي كتاب افتراضي أو لتشجيع المستخدمين على التوصية بقراءاتهم المفضلة. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع عملك وبناء مجتمع فريد في نفس الوقت.

3. تؤكد الخوارزمية على المحتوى ذي الصلة والقيم

بدأ الإنترنت بشكل عام في تقدير تجربة المستخدم قبل كل شيء. يعد "تحديث المحتوى المفيد" الأخير من Google مجرد مثال واحد. يحذو Facebook حذوه من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى الأكثر قيمة والأكثر صلة بالمستخدم الفردي.

أثناء قيامك بإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تذكر أن تصنع المحتوى بناءً على ما يريد جمهورك رؤيته ، وليس ما تعتقد أن الخوارزمية ستفضله. لن تجد جمهورك أكثر واقعية وإنسانية فحسب ، بل سترى زيادة في حركة المرور العضوية الخاصة بك في نفس الوقت.

هناك فرصة جيدة لأنك سترغب في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية أكثر مما كنت تتعامل معه من قبل. لمواكبة أفكارك وجدول النشر والمقاييس ، قم بإنشاء تقويم محتوى ومشاركته مع زملائك. سيكون الجميع على نفس الصفحة في كل مشروع حتى لا ينزلق أي شيء من خلال الشقوق.

هل تحتاج إلى مساعدة بشأن محتوى Facebook الخاص بك؟

تتسبب علامات تبويب الصفحة الرئيسية الجديدة على Facebook في قيام العديد من الشركات بإعادة تقييم استراتيجيات تسويق المحتوى الحالية. إذا كنت تبحث عن إرشادات في تحديث استراتيجيتك أو إنشاء محتوى ذي صلة ومربح ، ففكر في العمل مع بائع محتوى مثل WriterArmy. مع عقد من الخبرة في الصناعة ، فإن فريقهم وتفانيهم في خدمة العملاء يجعلهم واحدة من وكالات المحتوى الأكثر ثقة في الدولة.