3 نصائح لاستخدام Google Analytics 4 لتتبع مبيعات الشركات التابعة
نشرت: 2021-08-03جلبت T انه صول جوجل تحليلات 4 معها مستوى غير مسبوق من الأفكار التي تعتمد على البيانات التي تبدو لتحقيق الاستفادة القصوى من تكنولوجيا التعلم الآلي. ولكن هل يمكن للمنصة المتطورة باستمرار تقديم رؤى شاملة حول مبيعات الشركات التابعة؟
قبل أن ننظر في كيفية مساعدة GA4 في تتبع مبيعات الشركات التابعة ، من المهم ملاحظة أن هذا ليس برنامج تتبع تابع مخصص.
لاكتساب نظرة ثاقبة على أداء ارتباط الإحالة ، يجب أن تكون مالك موقع ويب - لأنه يقع من خلال ممتلكات الشركة. عادةً ما تكون البيانات مثل سجلات حركة المرور والتحويلات متاحة من خلال لوحة التحكم الخاصة بالشركات التابعة.
كان لوباء COVID-19 تأثير مختلط على التسويق بالعمولة. في حين تأثرت الصناعات المختلفة بأشكال مختلفة ، فإن بعض المنتجات غير الأساسية كانت ترفرف عن الرفوف للشركات بينما انخفضت عائدات الإعلانات.
بسبب المشهد التسويقي غير المؤكد ، ربما لم يكن قياس تقدم الشركات التابعة لك وإعادة تقييم أدائها أكثر أهمية من أي وقت مضى. يمكن أن تلعب الميزات الجديدة البديهية والجديدة لبرنامج Google Analytics 4 دورًا مهمًا في تتبع مبيعات الشركات التابعة.
كيف يقيس Google Analytics 4 ما يصل إلى Universal Analytics؟
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على كيفية قياس الإصدار الأخير من Google Analytics 4 مع سابقه ، Universal Analytics.
تم إطلاق GA4 في أواخر عام 2020 كترقية اختيارية لمنصة Google Analytics ويعمل الآن كنظام أساسي للتحليل الافتراضي لـ Google. يعد Google Analytics 4 تحديثًا مهمًا لأنه يتطلع إلى الاستفادة من التعلم الآلي لملء الفجوات في البيانات في عصر القانون العام لحماية البيانات ، حيث يمكن لإعدادات الخصوصية مقاطعة تدفق الرؤى.
يتمثل أحد الاختلافات الرئيسية في نموذج القياس الذي يستخدمه GA4 و Universal Analytics. تستخدم Universal Analytics نموذج قياس يعتمد على الجلسات ومرات مشاهدة الصفحة. تشير الجلسات إلى مجموعة من تفاعلات المستخدم (مرات الدخول) مع موقع ويب خلال إطار زمني معين. يمكن أن تحتوي على عدة مشاهدات للصفحة ، وأحداث ، ومعاملات تجارة إلكترونية.
بينما يستخدم Google Analytics 4 نموذج قياس يعتمد على الأحداث والمعلمات. المبدأ هو أنه يمكن تسجيل أي تفاعل كحدث - مما يعني أن جميع أنواع نتائج Universal Analytics يتم تحويلها إلى أحداث في النظام الأساسي الجديد لبرنامج Analytics 4.
تغيير ملحوظ آخر بين Universal Analytics و GA4 هو إزالة حدود النتائج الشهرية. كان للإصدار المجاني من Analytics حدود شهرية تبلغ 10 ملايين نتيجة - ومع ذلك ، فقد تم رفع هذا القيد لـ GA4 ، مما يوفر نطاقًا أوسع بكثير من البيانات.
فوائد تتبع المبيعات التابعة في GA4
يتيح لك Google Analytics 4 تحديد جمهورك وتحديده بناءً على فئات التقسيم القياسية مثل الجنس أو التركيبة السكانية أو الموقع الجغرافي أو السلوك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تطوير محتوى أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكّنك GA4 من البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات في مجال تخصصك. لقد سهّل تعزيز قدرات النظام الأساسي تحديد وتحليل أي تغييرات في مجموعة المستخدمين الأساسية الخاصة بك. نتيجةً لذلك ، ستحصل على نظرة ثاقبة أفضل حول متى ومن ينبغي التعامل معه في حملتك.
لزيادة ربحية مبيعات الشركات التابعة ، استخدم تقارير في الوقت الفعلي حول القناة أو المحتوى الموجود على موقعك الذي يجذب حركة المرور. على سبيل المثال ، يمكنك فحص الصفحات التي يتردد عليها زوار موقعك على الويب والتي لديها أعلى معدلات التخلي. يعد فهم ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين خطوة حيوية لزيادة كفاءة برنامج الإحالة الخاص بك.
باستخدام GA4 لمعرفة التأثير المالي لمصادر حركة المرور الخاصة بك ، يمكنك اختيار واختيار الشراكات مع مواقع الويب أو مصادر حركة المرور الأخرى لزيادة عدد الزوار والتحويلات. يمكنك بشكل مريح معرفة مصادر الزيارات الجديدة التي تولد مبيعات وأيها تجلب الزيارات غير المحولة إلى موقع الويب الخاص بك.
يتيح لك هذا النهج أيضًا العمل مع الشركاء استنادًا إلى مشاركة الإيرادات ، مما يعني أنه يمكنك الدفع للشركات التابعة لك بناءً على النسبة المئوية للعمولة الناتجة عن مصدر حركة المرور. لذلك ، يمكن للطرفين العمل بطريقة مجدية من الناحية المالية.
إعداد تتبع المبيعات التابعة
لإعداد تتبع مبيعات الشركات التابعة في Google Analytics 4 ، ستحتاج أولاً إلى التسجيل أو تسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك والتبديل إلى GA4 إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. للترقية إلى Analytics 4 ، انقر فوق الزر "المسؤول" أسفل القائمة اليمنى في Universal Analytics:
هنا ، سترى مساعد إعداد GA4 أعلى قائمة "الموقع".
عندما تبدأ عملية الإعداد ، انقر فوق الخيار الذي ينطبق عليك. إذا كنت تتخذ خطواتك الأولى في عالم GA4 ، فمن المهم الإشارة إلى أن هناك بعض التغييرات والتعديلات في واجهة المستخدم على كيفية تسجيل المقاييس في النظام الأساسي الجديد ، الأمر الذي قد يستغرق بعض الوقت للتعود عليه. إذا كنت تعتمد بشدة على Analytics أو كنت في موسم محوري للمبيعات داخل عملك ، فقد يكون من المفيد الانتظار لفترة أطول قليلاً لإجراء التبديل حتى لا يتعارض مع إدارة وقتك كثيرًا.
ستكون الآن جاهزًا لتشغيل معالج إعداد GA4 لإنشاء خاصية Google Analytics 4. كما نرى من الصورة أدناه ، سيؤدي إنشاء موقع GA4 جديد إلى إنشاء خاصية جديدة بدون بيانات تاريخية ونسخ الإعدادات الأساسية من التكرار السابق لبرنامج Google Analytics.
هاهو! يجب الآن إعداد موقع Google Analytics 4 الخاص بك ، ويمكننا التعامل مع تسجيل البيانات لتحسين تتبع مبيعات الشركة التابعة. هنا ، ينصح مساعد الإعداد بتهيئة إعدادات وميزات GA4 التي ستصل إليها لتحسين البيانات بشكل أفضل. توقف لحظة للتأكد من تهيئة محرك Analytics وفقًا لتفضيلاتك.
يتمثل جزء أساسي من عملية التتبع في الوصول إلى معرف التتبع الخاص بك ، والذي يتوفر في أي وقت ببساطة عن طريق تشغيل استعلام عن "معرف التتبع" في شريط البحث على النظام الأساسي ، والذي يقوم على الفور بإرجاع المعرف الخاص بك كنص تقوم به يمكن نسخها.
ننتقل الآن إلى العمل الحقيقي لتتبع المبيعات التابعة لـ GA4: ربط موقع الشركة التابعة الخاص بك بـ Google Analytics.
تتم برمجة كل موقع ويب بشكل مختلف ، لذلك إذا كنت غير قادر على تفسير الكود الخاص بكيفية عمل موقعك التابع ، فاستشر مطور موقع الويب أو المسؤول.
إذا كنت مستعدًا للمضي قدمًا واتخاذ هذه الخطوة بنفسك ، فلديك خياران. إما أن تلصق الرمز في رمز موقع الويب الخاص بك يدويًا ، أو إذا كنت تخطط لامتلاك علامات تتبع متعددة على موقعك ، فاستخدم Google Tag Manager لربط موقع ويب بـ Analytics 4.
(الصورة: القياس الفائق )
إذا كنت تتطلع إلى اتخاذ الخيار الأول ، فانسخ شفرة التتبع المقدمة والصقها كأول عنصر في <head> لكل صفحة ويب تخطط لقياسها.
للتأكد من تنفيذ شفرة التتبع بشكل صحيح ، تحقق مرة أخرى من GA4 للتحقق من زيارات المستخدم في تقرير الوقت الفعلي.
بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المختلفة ، يمكن أن يكون "للتحويلات" معانٍ متعددة ، ولهذا السبب يقدم Google Analytics 4 رؤى في شكل "أحداث" بدلاً من "المبيعات" أو "الاشتراكات".
نظرًا لأننا ننظر في كيفية استفادة GA4 من رؤى المبيعات ، فلنرى كيفية إعداد هدف لتغطية المبيعات. لإضافة هدف ، انتقل إلى الحدث> الأحداث وانقر لإنشاء حدث جديد.
سوف يطالبك TThat بمعالج الإعداد لمساعدتك في تتبع الحدث المحدد الذي تريده. نظرًا لأننا نتطلع إلى تتبع المبيعات ، سيركز هذا الحدث على عدد النقرات التي تجذبها الروابط التابعة الخاصة بك إلى موقعك والتقدم الذي تحققه نحو صفحات الخروج الخاصة بك.
نصائح تتبع المبيعات التابعة
1. اضغط على الرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتتبع التغييرات في الطلب
بينما كان التعلم الآلي جزءًا من Google Analytics لبعض الوقت ، فإن GA4 ستأخذ التكنولوجيا إلى أبعد من أي وقت مضى فيما يتعلق بمنصات التحليلات. باستخدام Analytics 4 ، ستكون تقنية التعلم الآلي قادرة على اكتشاف التغييرات في الاتجاهات المتعلقة بحملات الشركات التابعة الخاصة بك ، مثل الزيادات الحادة في طلب المستهلكين ، وتنبيهك إليها تلقائيًا.
(الصورة: Tecmark )
يمكن أيضًا استخدام الرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالنتائج ، مثل الإيرادات المتوقعة من شرائح العملاء ومعدلات التغيير - مما يساعد بشكل أكبر على وضع إستراتيجيات اختيار حملة التسويق بالعمولة.
يمكن أن تساعد هذه الأفكار صانعي القرار على توقع إجراءات العملاء بشكل أفضل واتخاذ خطوات لعكس هذه الأفكار في التسويق بالعمولة. سيساعد أيضًا في إنشاء تحليلات لمجموعات محددة من الزوار
2. استخدام البيانات التي تركز على العملاء
يمثل GA4 تطورًا من القياس المجزأ حسب الجهاز أو النظام الأساسي إلى القياس المرتكز على العميل. يهدف هذا التصميم إلى منح المسوقين نظرة أكثر شمولية لكيفية تفاعل العملاء مع الأعمال التجارية.
يستخدم القياس الذي يركز على العميل في Google Analytics مجموعة من مساحات الهوية ، بما في ذلك معرفات المستخدم التي يوفرها المسوق وإشارات Google الفريدة من المستخدمين الذين اختاروا تخصيص الإعلانات.
باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمسوقين أن يفهموا بشكل أفضل من أين يأتي عملاؤهم - سواء كانت حملة إعلانية أو من خلال شركات تابعة محددة قبل إجراء عمليات الشراء في وقت لاحق.
على المدى الطويل ، سوف يفهم المسوقون تمامًا دورة حياة العميل ، من الاكتساب إلى التحويل والاحتفاظ. يتطلع هذا النهج إلى بناء رؤى أكثر شمولاً في التركيبة السكانية للعملاء لتبسيط تحديد الشركات التابعة.
علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام منصات مثل Finteza ، والتي تتيح لك إنشاء ملفات تعريف فردية للزوار من خلال رسم خريطة لرحلتهم بالكامل على موقع الويب الخاص بك. يمكنك إنشاء مسار تحويل سريعًا يظهر عندما يأتي الزوار إلى موقعك ، وعددهم الذي ينتهي بهم المطاف في صفحة "التحويل" الخاصة بك.
3. البحث عن بيانات متعمقة من خلال تتبع التحويل المُجدَّد
كما تطرقنا سابقًا ، يعد إنشاء التحويل أحد الأصول لمقاييس أحداث Google Analytics. باستخدام Google Analytics 4 ، من الممكن تعيين الأحداث وتسجيلها كتحويلات عن طريق النقر فوق علامة بعنوان "وضع علامة كتحويل" بجوار كل حدث يظهر في التقارير.
من الممكن إما الاستفادة من الأحداث المضمنة أو إنشاء أحداث مخصصة في الموقع ، والتي يمكن تمييزها لاحقًا على أنها تحويلات تابعة.
(الصورة: Clixmarketing )
يمكنك أيضًا تعيين أي حدث في الموقع كتحويل عن طريق إنشاء أحداث بناءً على شروط متعددة كما هو محدد في معلمات الواجهة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تنوي تتبع الأشخاص في صفحة "شكرًا لطلبك" ، فأنشئ حدثًا حيث تعرض "page_location" عنوان URL الذي ترغب في تتبعه. يمكن تعديل صفحات الطلبات المختلفة من خلال موقعك لتغييرها بناءً على رموز الشركات التابعة المستخدمة أو الشبكات الاجتماعية أو المدونات التي يصلون منها - وهذا يمكن أن يوفر لك المزيد من المعلومات حول كيفية أداء الشركات التابعة لك.
Google Analytics 4 هو الوافد الجديد في عالم تحليلات مواقع الويب. على الرغم من خضوعها لتحديثات منتظمة للتوافق مع سابقتها العالمية ، فإن النظام الأساسي يوضح بالفعل لماذا ستكون رؤى التعلم الآلي ضرورية في المستقبل.
بالنسبة للمسوقين والمسوقين بالعمولة على حد سواء ، يمثل GA4 فرصة جديدة تمامًا لاكتساب رؤى ملموسة حول جودة حملاتك.
