3 طرق قوية لإصلاح إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

حتى الآن ، أدرك معظمنا الإمكانات الهائلة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك 3.03 مليار شخص يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم.

وسائل التواصل الاجتماعي هي منجم ذهب للعملاء المحتملين.

ولكن هناك مشكلة: لا تعمل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مثل الإعلانات الأخرى.

يجب أن تتلاءم إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. لكن التقنيات التي تعمل في وسائل الإعلان التقليدية تولد نتائج سيئة من وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كنت تحاول الوصول إلى الإمكانات التسويقية الهائلة لوسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها لا تؤتي ثمارها تمامًا ، فإليك ثلاث طرق لتمكين إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والحصول على العائد الذي تبحث عنه:

1. ادعم إعلاناتك من خلال تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

أحد أكبر أخطاء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو استخدام الإعلانات الاجتماعية المدفوعة بمعزل عن غيرها. قبل أن تبدأ في الدفع مقابل الإعلانات على أي منصة وسائط اجتماعية ، من الأهمية بمكان أن يكون نشاطك التجاري نشطًا على النظام الأساسي أولاً. هذا ينطبق عليهم جميعا.

هذا هو السبب:

إذا كنت تستخدم Facebook أو Instagram ، فقد تكون على دراية بحسابات الاحتيال - الحسابات التي ترسل طلب صداقة ، ولكن إذا نظرت إلى ملف التعريف الخاص بهم ، فإن الحساب يحتوي على صورتين وكان نشطًا منذ أمس.

إذا لم يكن لديك حساب نشط على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن عرض إعلانات الوسائط الاجتماعية يمكن أن يمنح علامتك التجارية في الواقع إحساسًا بالخداع. إذا اهتم أحد المستخدمين بإعلانك وقام بفحص ملفك الشخصي ، فقط لتجد أن لديك صورتين ولم تنشر أي شيء خلال عام ، فمن غير المرجح أن تحصل على بيع من هذا الشخص.

ولكن انتظر هناك المزيد.

الخوارزميات موجودة في كل مكان هذه الأيام. كل منصة وسائط اجتماعية تستخدمها. بالنسبة للجزء الأكبر ، فهي جيدة. ومع ذلك ، تحتاج الخوارزميات إلى المعلومات لتعمل بشكل صحيح. يؤدي إنشاء محتوى وسائط اجتماعية يمكن للمستخدمين التفاعل معه إلى منح الخوارزميات مزيدًا من المعلومات لاستهداف الإعلانات.

يساعد التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أجهزة الكمبيوتر في عرض إعلاناتك للجمهور الأكثر صلة. أيضًا ، تمنح بعض منصات الوسائط الاجتماعية ، مثل Instagram ، وظائف إضافية للحسابات التي تضم عددًا كبيرًا من المتابعين.

كما أن للمشاركة الجيدة في وسائل التواصل الاجتماعي فوائدها الخاصة: 93 في المائة من مستخدمي تويتر يخططون لإجراء عملية شراء من علامة تجارية يتابعونها.

تجنب أن تكون مجرد معلن على وسائل التواصل الاجتماعي. كن مساهما.

كيفية استخدام منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لإصلاح إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

• انشر محتوى ترفيهيًا وقيّمًا ويبني شخصية علامتك التجارية بدون بيع علني.
• تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مشاركاتك. لكن لا أحد ينوي البيع. شجع الأشخاص على التعليق (هذا هو الأسهل) ، أو مشاركتك أو الإشارة إليك في المنشورات ، أو استخدام منشورات الاستطلاع لزيادة التفاعل مع علامتك التجارية.
• امنح الناس دعاية مجانية. من حين لآخر ضع علامة على الأشخاص أو العلامات التجارية الأخرى في مشاركاتك أو شارك شيئًا ما نشروه. لا يكلفك ذلك شيئًا ، وقد يعيدون الإشارة إليك ويساعدون في توسيع مدى وصولك.

2. قم بإنشاء إعلانات خصيصًا لاستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

نظرًا لأن الوسائط الاجتماعية هي وسيط إعلاني مختلف عن أي نظام أساسي آخر ، فمن المنطقي أن تكون إعلاناتك الاجتماعية المدفوعة مختلفة عن إعلانات المنصات الأخرى. ستؤدي إضافة صورة إلى إعلانات شبكة بحث Google الخاصة بك وإلقائها على Facebook إلى نتائج مخيبة للآمال.

والسبب في ذلك هو أن الناس يذهبون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لأسباب مختلفة عن تلك التي يذهبون إليها على Google. عندما يريد الناس شراء أشياء ، فإنهم يسألون Google أين يمكنهم العثور عليها أو البحث في أمازون. عندما يريدون الاسترخاء ومشاهدة مقاطع فيديو لكلاب تتفاعل مع الحيل السحرية ، فإنهم يقفزون على Facebook أو Instagram.

حتى أدوات الشبكات الاحترافية مثل LinkedIn ليست كلها أعمال.

إذا كنت معتادًا على إطار عمل تسويق المحتوى "انظر ، فكر ، افعل ، اهتم" ، فإن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يكونون في مرحلتي "انظر" و "فكر" من رحلة العميل.

مستخدمو الوسائط الاجتماعية ليسوا في وضع الشراء عندما يتصفحون خلاصاتهم.

تعتبر الإعلانات التي تبدو وكأنها إعلانات غازية لبيئة وسائل التواصل الاجتماعي ، ويتفاعل معها الأشخاص بشكل سلبي ، على غرار الطريقة التي يتصفح بها الأشخاص في تصفح الإنترنت لتجنب الإعلانات التجارية التلفزيونية والإذاعية.

من الأسهل تخطي الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.

الإعلانات التي توقف الإبهام هي تلك التي تضيف قيمة إلى خلاصة الوسائط الاجتماعية للشخص دون محاولة بيع أي شيء. يتطلع الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتسلية والمفاجأة والبهجة. أنشئ إعلانات تقدم الأشياء التي يريدها الناس ، وسيهتمون بها.

كيفية إنشاء إعلانات تصلح إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

• تقدم قيمة. حاول بدء إعلانك بـ "هل تعلم ..." للاستفادة من خبرتك وإضافة قيمة إلى مجتمع الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
• مناشدة المشاعر الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي. هذه هي أهم ثلاث مشاعر مرتبطة بالمحتوى الفيروسي: التسلية ، والاهتمام ، والمفاجأة .
• التقط الصور الخاصة بك. وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن مزيج من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. تبدو الصور الاحترافية غريبة في تلك البيئة.

3. حافظ على إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك متصلة ببقية التسويق.

فقط لأن وسائل التواصل الاجتماعي تتطلب نهجًا مختلفًا ، لا يعني ذلك أن الموقف العام لإعلاناتك يجب أن يكون مختلفًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما ينتقل العميل خلال مسار التسويق الخاص بك ، يجب أن تكون التجربة متطابقة. نعم ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي جوًا أكثر استرخاءً ، ولكن يجب أن تكون شخصية علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي هي نفسها شخصية علامتك التجارية عبر البريد الإلكتروني.

إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بسلوك احترافي وهادئ ، فاستمر في التعامل مع الرموز التعبيرية الغريبة في إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. كونك متسقًا في التسويق الخاص بك يفعل أمرين من أجلك:

• يضمن أنك تتحدث إلى الجمهور المناسب.
• إنه يبني أصالة علامتك التجارية وجدارة بالثقة.

إذا كان موقفك من وسائل التواصل الاجتماعي سريعًا وفضفاضًا ، لكن موقعك على الويب ورسائل البريد الإلكتروني تناسبك وتتعامل مع بعضها البعض ، فسيشعر الناس بأن وضعك أو تصطادك للانتباه. إنها ليست نظرة جيدة. في أسوأ الأحوال ، قد يكون هذا مخادعًا.

لا تعمل لمنصة التواصل الاجتماعي. اجعل المنصة تعمل من أجلك.

كيفية استخدام التناسق لإصلاح إستراتيجية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:

• استخدم موادك التسويقية الأخرى كدليل نمط لنبرة وشعور إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
• افهم التركيبة السكانية لكل منصة وسائط اجتماعية. ركز جهودك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على المنصات ذات الجمهور الأكثر تقبلاً.
• انتبه لمقاييسك. إذا كانت إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تولد الكثير من العملاء المحتملين ، ولكن بعد ذلك ينخفض ​​اهتمام العملاء بمجرد النقر فوق أحد الإعلانات ، فمن المحتمل أنهم لم يحصلوا على ما توقعوه.

وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة إعلانية ناشئة ذات إمكانات هائلة. لكن من المهم أن تكون إستراتيجيتك الإعلانية مصممة لوسائل التواصل الاجتماعي. الحجم الواحد لا يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي.

خذ بعض الوقت لصياغة إستراتيجية إعلانات وسائط اجتماعية مبنية لهذا الغرض ، وستحصل على شريحة من فطيرة الوسائط الاجتماعية.