3 أفكار إبداعية لبدء التسويق عبر البريد الإلكتروني في عطلة 2019

اقترب موسم الأعياد ، وإذا لم تكن قد بدأت التخطيط للتسويق عبر البريد الإلكتروني لعطلة 2019 ، فقد حان الوقت للانضمام.

يبدو كل عام كما لو أن المزيد والمزيد من الشركات بدأت جهودها التسويقية مبكراً وقبل ذلك. في حين أن هذا لا يتوافق دائمًا مع المستهلكين ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك تأجيل عملية التخطيط الخاصة بك والاحتفاظ بها حتى اللحظة الأخيرة.

لماذا يجب أن تبدأ التخطيط للتسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلة مبكرًا

بالتأكيد ، بينما يزعم العديد من المستهلكين أنهم يكرهون رؤية ذكر لموسم العطلات قبل عيد الشكر ، فإن الغالبية العظمى منهم يبدأون التسوق في العطلة قبل عيد العمال وحواليه. ذكرت دراسة أجراها Credit Karma عام 2018 أن المستهلك يبدأ التصفح المتعلق بالعطلة مبكرًا وقبل ذلك ، وبعضها في وقت مبكر من يونيو ويوليو.

نعم ، يبدأ العديد من الأشخاص في التصفح مبكرًا ، ولكن هل يعني ذلك أنهم يبدأون في التسوق في وقت مبكر؟ وفقًا لهذه الدراسة ، يبدأ التسوق في العطلات في سبتمبر ، على الرغم من أن الكثيرين يعترفون بالبدء في وقت مبكر من أغسطس.

المصدر: Credit Karma

مرة أخرى ، لا نخبرك أنه يجب عليك بدء صفقات عطلتك في وقت مبكر ، سيكون ذلك سخيفًا لأنك ستفقد بعض أهداف التسويق الرائعة ، مثل:

• يوم العمل عيد العمال

• العودة إلى المدرسة

• يوم كولومبوس

• يوم المحاربين القدامى

• عيد الرعب

• عيد الشكر

ومع ذلك ، يجب أن تأخذ بعض الوقت وتبدأ في التخطيط للتسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات قبل نوفمبر وديسمبر.

نصائح لإنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات تستحق الفتح

قد يبدو التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات مجهودًا جديرًا بالاهتمام فقط لمن يعملون في البيع بالتجزئة ، ولكن لا ينبغي أن يكون ذلك أكثر خطأ. يمكن للعلامات التجارية من أي صناعة أن تستفيد استفادة كاملة من جميع العطلات التي تقدمها ، ولهذا السبب سنغطي بعض النصائح لإنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات ستحقق لك النتائج.

التصميم مع وضع الهاتف المحمول في الاعتبار

ربما تم حفرها في ذهنك آلاف المرات ؛ ومع ذلك ، من المهم بشكل خاص عند البدء في تصميم حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات. فكر في الأمر ، فإن العطلات مليئة بالضجيج والصخب ، مما يعني أن الأشخاص ليس لديهم وقت للجلوس على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم وتصفح البريد الوارد عبر البريد الإلكتروني.

بدلاً من ذلك ، ينتقلون إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية الخاصة بهم للتعرف على من هبط في صندوق الوارد الخاص بهم وما الذي يقدمونه. لضمان عرض رسائلك بشكل صحيح ، ستحتاج إلى تصميم حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات مع مراعاة التوافق مع الجوّال. كمرجع سريع ، نود أن نشير إلى الاختلافات بين البريد الإلكتروني المتجاوب والبريد الإلكتروني المتوافق مع الجوّال:

• البريد الإلكتروني المتجاوب : التصميم سريع الاستجابة هو التصميم الذي سيغير مظهره بناءً على حجم الجهاز.

• البريد الإلكتروني المتوافق مع الجوّال : سيعمل التصميم المتوافق مع الجوّال بالطريقة نفسها تمامًا بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه.

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص سيتنقلون ويزداد احتمال قيامهم بفحص بريدهم الإلكتروني عبر هواتفهم الذكية ، فإن علامتك التجارية أفضل حالًا في تصميم بريد إلكتروني متوافق مع الأجهزة المحمولة أكثر من كونها بريدًا سريع الاستجابة.

اتساق العلامة التجارية مهم

بينما يحب المصممون اللعب بخطوط وألوان وصور مختلفة ، من الضروري أن تتذكر أن تناسق العلامة التجارية مهم.

خلال العطلات ، لا تريد أن تفقد تناسق علامتك التجارية لأن الناس ، مرة أخرى ، أثناء التنقل. إذا لم يتعرفوا على العلامات التجارية المفضلة لديهم على الفور ، فستكون فرص وصول رسائلهم في مجلد المهملات أعلى بكثير.

المصدر: إيما

استفد جيدًا من سطر الموضوع ونص العنوان المسبق

يعد سطر الموضوع ونص العنوان المسبق أمرًا حيويًا للغاية في إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ناجحة في العطلة. هذا هو العقارات الرئيسية التي غالبا ما تتجاهلها العديد من العلامات التجارية. ها هي الحقيقة: سطر الموضوع ونص العنوان المسبق هما أول جزء من المعلومات التي يراها القارئ. إذا لم تكن مقنعة ، فلن يتم فتح رسالتك.

المصدر: Campaign Monitor

قم بتضمين الصور ذات الصلة للمساعدة في سرد ​​قصة

تلعب الصور دورًا مهمًا في سرد ​​القصص في رسالة البريد الإلكتروني. خذ هذا المثال من Google والترويج الخاص بيوم الأب لهاتف Pixel 3.

كانت هناك حاجة إلى كلمات قليلة جدًا لهذه الحملة بفضل الصور القوية التي تضمنتها Google. تنقل صورة بسيطة لأب وابنته في المشاهد رسالة دافئة وجذابة تشجع القراء على فعل الشيء نفسه في حياتهم. هذا يخلق الحاجة الملحة إلى التصرف ، وهو ما يمكنهم فعله بفضل عبارة "تسوق الآن" من Google التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

ضع في اعتبارك إضافة محتوى تفاعلي

يعد المحتوى التفاعلي أمرًا رائعًا لأنه يجعل القارئ يشارك في الرسالة - ولا نعني بالمشاركة مجرد قراءتها. في هذا المثال من Harry's ، يريدون من القارئ أن يرشدهم إلى التوصية بأفضل منتج للفرد. لذلك ، قاموا بإنشاء بريد إلكتروني تفاعلي للاختبار للقيام بذلك!

المصدر: Really Good Email

فهو لا يجعل القارئ يستثمر في الرسالة فحسب ، بل يساعد أيضًا في خلق شعور بالإثارة. إذا كانت نتائج هذا الاختبار تقول إنني أرغب في الحصول على هذه الرائحة المحددة ، فمن المرجح أن أشتريها لتجربتها.

تضمين محتوى من إنشاء المستخدم

غالبًا ما يتم التغاضي عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأنه لا يحتوي دائمًا على مظهر "المهنة" المصقول. ومع ذلك ، فإن هذا المحتوى يعد محتوى رائعًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني لأنه يمنح القارئ فكرة عما يقوله "الأشخاص الحقيقيون" عن منتجاتك.

المصدر: Just Strong / Instagram

لا يؤدي هذا فقط إلى إثارة متابعيك للتفاعل مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنه يوضح لهم أنك تعتبرهم أكثر من مجرد عملية شراء.

3 أفكار للمساعدة في بدء التسويق عبر البريد الإلكتروني في عطلة 2019

هناك المئات من قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلات لمساعدتك على إطلاق العنان لإبداعك. ومع ذلك ، فإن العديد من هؤلاء مخصصون لصناعة البيع بالتجزئة. لهذا السبب قررنا أن نمنحك اختياراتنا التي يمكن أن يستخدمها المسوقون في أي صناعة خلال تخطيطهم للتسويق عبر البريد الإلكتروني في عطلة 2019.

1. تشجيع العطاء

يثير موسم الأعياد كل أنواع الشعور بالدفء والغموض لدى المستهلكين. في الواقع ، يُعرف هذا الموسم ببعض من أعلى معدلات العطاء عندما يتعلق الأمر بجمع الأموال للمنظمات غير الربحية والخيرية. لذا ، بدلاً من التركيز على مجرد إجراء عملية بيع ، لماذا لا تسلط الضوء على مشكلة تعني شيئًا لعلامتك التجارية أو لأفراد جمهورك؟

بدلاً من إرسال بريد إلكتروني نموذجي للعطلات بالتجزئة ، لماذا لا ترسل بريدًا إلكترونيًا للعطلات يركز على رد الجميل؟

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

قامت 1973 LTD بعمل رائع من خلال تسليط الضوء على حقيقة أن ليس كل شخص يستمتع بالعطلات بسبب المرض العقلي. نظرًا لأنهم يركزون اهتمامهم على مساعدة الآخرين ، فإنهم يريدون أن يفعلوا الشيء نفسه لجهودهم التسويقية للعطلات وجمع الأموال لمؤسسة خيرية.

فائدة : بدلاً من التركيز على إجراء عملية بيع ، لماذا لا تنشر فرحة العطلة من خلال جمع الأموال لمؤسسة غير ربحية أو خيرية قريبة وعزيزة على علامتك التجارية أو لأفراد جمهورك؟

2. تقديم محتوى مفيد للعطلات

بدلاً من طلب شيء ما ، لماذا لا تغير الأمور في موسم الأعياد هذا من خلال رد الجميل لجمهورك؟ لا ، ليس بجهود خيرية ، ليس هذه المرة. بدلاً من ذلك ، لماذا لا تزودهم بالنصائح والحيل المفيدة للمساعدة في إشراق موسم عطلاتهم؟

يمكن أن يأتي هذا المحتوى بعدة أشكال مختلفة ، وكلها قابلة للتخصيص حسب الصناعات والمنافذ المختلفة.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

في هذا المثال من Tovala ، يتمثل هدفهم الأساسي في مشاركة وصفات العطلات مع قرائهم. بالطبع ، ما زالوا يروجون لمبيعات منتجاتهم ؛ ومع ذلك ، لن يتم ذلك حتى نهاية رسالة البريد الإلكتروني - مما يؤدي إلى إخراجها من دائرة الضوء بشكل فعال.

فائدة : رد الجميل لقرائك من خلال تقديم رسالة تسويقية عبر البريد الإلكتروني للعطلات مليئة بالنصائح والحيل التي يمكنهم استخدامها لإضفاء البهجة على موسم عطلاتهم.

3. تقديم تحيات المواسم

اقض بعض الوقت الإضافي في موسم العطلات لعام 2019 لتقديم الشكر لجمهورك على كل ما يفعلونه لعلامتك التجارية على مدار العام. بالتأكيد ، قد لا يكون هذا هو أفضل جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني للعطلات ، لكن القراء سيقدرون هذا التقدير أكثر مما تدركه.

المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا

هذا المثال من Curate Labs رائع لأنهم يمضون قدمًا ويدركون أن صناديق الوارد الخاصة بقرائهم ممتلئة إلى أقصى حد برموز الخصم والمبيعات. يذهبون إلى القول إنهم يريدون فقط أن يتمنوا لقرائهم عطلة سعيدة حتى يتمكنوا من قضاء بعض الوقت في الاستمتاع بأفضل موسم ، بغض النظر عن العطلة التي يحتفلون بها.

فائدة : أرسل تحية بسيطة إلى جمهورك لتوضح لهم ما يقصدونه بالنسبة لك.

يتم إحتوائه

لا يتعين عليك البدء في إرسال مواد التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالعطلة لعام 2019 في نهاية الصيف. ومع ذلك ، لا يجب إهمال عملية التخطيط أيضًا. للمساعدة في بدء عملية التخطيط الخاصة بك ، لماذا لا تفكر في إحدى حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للعلامة التجارية:

• تحية العيد

• نصائح وخدع

• تشجيع العطاء من خلال جمع التبرعات

هل تحتاج إلى مساعدة في تصميم حملتك التسويقية التالية عبر البريد الإلكتروني في العطلة؟ خذ بضع دقائق لتصفح قوالب البريد الإلكتروني الخاصة بنا والعثور على النموذج المثالي الذي لا يناسب احتياجاتك فحسب ، بل من المؤكد أنه سيسعد القراء.