يأخذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الإعلان خطوة أخرى إلى الأمام

عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت ، فالأمر كله يتعلق بالراحة. تطور العالم الرقمي الذي نعيش فيه من بيع البضائع والإلكترونيات ، إلى مستحضرات التجميل ، وحتى الطعام عبر الإنترنت.

كعميل ، أنت تتجول من متجر عبر الإنترنت إلى آخر ، باستخدام جميع الموارد للمقارنة والاختيار بين المنتجات التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل. لكن أثناء التسوق ، قد لا تقوم دائمًا بالتحقق من ذلك ، لأنك تتشتت أثناء العملية ، وتنسى العودة إليها بعد ذلك. أعني من لا يستطيع الارتباط؟ ولكن ماذا يعني هذا بالنسبة لأعمال التجارة الإلكترونية؟ إنه بالتأكيد تحدٍ للحفاظ على معدلات التحويل. قد تفقد الشركات المبيعات المحتملة للمنافسين.

يحلم كل صاحب عمل بتحويل عملائه أثناء زيارتهم الأولى للموقع. لكننا بحاجة إلى مواجهة الحقيقة هنا! تشير الإحصاءات الذكية إلى أن 50٪ من الأشخاص الذين يضيفون منتجًا إلى سلة التسوق الخاصة بهم لا يجرون تحويلاً في تلك الزيارة. هذا رقم تقريبي! ولكن في الوقت نفسه ، إذا كنت تعرف كيفية زيادة معدلات التحويل ، فستتاح لك الفرصة لمضاعفة مبيعاتك.

دعنا نحاول التفكير خارج الصندوق ، ونتجاوز الإعلانات العادية. هناك طريقة لاستعادة هؤلاء الأشخاص الذين تركوا الموقع دون إجراء تحويل. عليك فقط تذكيرهم بالعودة! لأنك الآن تعرف بالفعل ما يبحث عنه كل زائر في متجرك ، وأنك قد حصلت عليه! لذلك لا داعي للإعلانات العشوائية على المنتجات التي تقدمها. يمكنك فقط إبلاغ الزائرين بسهولة عن التحديثات على المنتجات التي تم عرضها من قبل. هذه الطريقة الرائعة تسمى تجديد النشاط التسويقي. هل سمعت عنه من قبل؟

باستخدام تقنية تجديد النشاط التسويقي ، فإنك تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين غادروا موقع الويب الخاص بك دون تحويل. لقد أظهروا بالفعل اهتمامًا بمنتجاتك ، وقد يكونوا غير حاسمين أو يراجعونها فقط. يُطلق على هؤلاء الأشخاص اسم جمهور تجديد النشاط التسويقي. طريقة إعادة الاستهداف هذه ليست أرخص فقط ، ولكنها أيضًا أكثر فعالية. أنت تركز أكثر على الأشخاص المهتمين أكثر من الأشخاص الذين لم يسمعوا بعلامتك التجارية من قبل.

على سبيل المثال ، سيتم إعادة استهداف الزوار الذين شاهدوا منتجًا معينًا أو تخلوا عن عربة التسوق عبر الإعلانات التي تعرض خصومات على المبيعات ، أو عروض خاصة لحملهم على العودة إلى موقع الويب الخاص بك وإكمال عملية الشراء.

معرفة الأساسيات ، حان الوقت للحديث عن الصفقة الحقيقية. تجديد النشاط التسويقي الديناميكي!

إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية يبيع الملابس ، وقمت بتحليل سلوك تصفح الزائر الخاص بك ، والذي قام بفحص أحدث زوج من الجينز Levis الذي تقدمه ، فلن يكون من الرائع تزويد الزائر السابق بإعلان مع صورة وسعر لتلك السراويل؟ يمكنك حتى طرح خصم خاص!

أو ماذا عن صورة مع الجينز والجزء العلوي المطابق لتحسين مظهر الخريف المثالي؟ هذا هو المكان الذي يلعب فيه تجديد النشاط التسويقي الديناميكي!

وإليك طريقة عملها:

في هذه المدونة ، أتناول على وجه التحديد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لـ Google. في تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، تنشئ Google إعلانات معاد استهدافها ، والتي تستند إلى المنتج الذي شاهده الزائر سابقًا. توضح الخطوات التالية كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

جوجل ميرشانت سنتر

تأكد من أن لديك فهم شامل لمركز تجار Google. Google Merchant Center هي خدمة لبائعي التجزئة عبر الإنترنت لإدارة قوائم المنتجات والترويج لها عبر بحث منتجات Google و Google SERPs بالصور وخصائص Google الأخرى. يسحب تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المعلومات من حسابات التجار الفريدة للشركة ، مما يسمح لأصحاب الحسابات بالاستفادة من المكونات الحالية في كتالوج Merchant Center ، واستخدام بيانات المنتج الحالية. عليك التأكد من أن حسابك في Google Merchant Center مرتبط ببرنامج AdWords.

أنشئ حملة

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء أي حملة إعادة استهداف ديناميكي في إضافة مقتطف شفرة html إلى جميع الصفحات على موقعك. تنبيه ، التنفيذ يتطلب بعض معرفة الترميز. تأكد من أن لديك حق الوصول إلى مطور مؤهل للعمل مع متطلبات JavaScript.

إنشاء جمهور تجديد النشاط التسويقي

بمجرد تنفيذ الترميز ، ستحتاج إلى تحسين الأمور في AdWords. لذلك ، قم بإنشاء مجموعاتك الإعلانية وقم بتضييق نطاق الاستهداف. يمكنك على وجه التحديد استهداف الجماهير التي ترغب في منحها الأولوية على الآخرين. للقيام بذلك ، ما عليك سوى التنقل في مكتبتك المشتركة وجماهيرك ، ثم تحديد "قائمة إعادة التسويق" من "جمهور جديد". ستظهر لك قائمة إعادة التسويق العديد من القوائم التي يمكنك الاختيار من بينها. من هناك يمكنك إنشاء تعريف قائمة واختيار من تريد أن تضمه في الجمهور. يمكن أن تبدأ جماهير تجديد النشاط التسويقي التي تنشئها أساسًا بالمستخدمين الذين انسحبوا من مسار التحويل (صفحة المنتج اليسرى) إلى مستخدمين ذوي قيمة عالية ، وهم أولئك الذين يتحولون بشكل متكرر إلى موقع الويب الخاص بك.

إنشاء إعلان ديناميكي لتجديد النشاط التسويقي

بعد تعيين الجماهير المناسبة لكل مجموعة إعلانية ، حان الوقت لإنشاء الإعلانات. هذا هو الجزء الأخير ، وأفضل! يقدم كل حجم إعلان 15 تنسيق إعلان ديناميكي للاختيار من بينها. شاهد الزائر المنتجات التي تضيفها ويتم الآن تقديم نفس المنتج مرة أخرى ، أو مجرد نمط مختلف. يمكنهم النقر فوق هذا المنتج المحدد داخل الإعلان وسيتم توجيههم مرة أخرى إلى موقع الويب. ستعرض الإعلانات أيضًا المنتجات بالتناوب وتكون عمومًا أكثر ديناميكية من الإعلانات المصوّرة الثابتة. فيما يلي مثال لإعلان تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

لماذا يُعد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أمرًا مذهلاً للغاية وكيف يستفيد عملك منه:

يمنحك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المزيد من الدوي لربح الإعلان! انها ميسورة التكلفة وبسيطة! إنها أداة شاملة ويمكنك القيام بذلك بنفسك في AdWords دون أي رسوم إضافية. سيحصل عملك على معدلات تحويل أعلى لحملاتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية. إن إبقاء علامتك التجارية في مقدمة أذهان عملائك سيزيد من فرص البيع في المستقبل! هذه طريقة رائعة لإعادة الاتصال والتفاعل مع العملاء. سيكون هذا هو العامل الرئيسي لنجاح أي موقع للتجارة الإلكترونية في المستقبل! هنا في 1 Digital Agency ، نفهم ونعرف كيفية تطبيق هذه التقنيات لإعادة اتصالك بعملائك. ستساعد حلولنا في التواصل بشكل أكثر فعالية والوصول إلى جمهورك وجذب العملاء المحتملين. إذا كنت تريد معرفة المزيد ، فاتصل بقسم التسويق لدينا.