توقعات عام 2023: شبكات وسائط البيع بالتجزئة
نشرت: 2022-12-31
كيف ستقوم المنظمات بتحويل أكوام المهارات والخبرات الرقمية الخاصة بهم
الخبرة والتجارة الإلكترونية والتحول
الوسائط الرقمية والإعلان
شبكات وسائط البيع بالتجزئة
اجتاحت شبكات وسائط البيع بالتجزئة الإعلانات الرقمية على مدار العامين الماضيين. يوفر الاتصال الوثيق بين تجار التجزئة وعملائهم فرصة للمعلنين لمقابلة هؤلاء العملاء أينما كانوا. وهي ليست مجرد متاجر كبيرة مثل Walmart و Lowe تطلق شبكاتها الإعلانية. كشفت العلامات التجارية الأخرى غير البيع بالتجزئة ذات المشاركة العميقة للعملاء عن شبكات مماثلة ، ماريوت على سبيل المثال.
حفر أعمق: لماذا نهتم بشبكات وسائط البيع بالتجزئة
إلى أين تذهب شبكات وسائط البيع بالتجزئة من هنا؟ فيما يلي بعض التوقعات إلى أين يتجهون في عام 2023.
توحيد شبكات وسائط البيع بالتجزئة
نظرًا لأن شبكات وسائط البيع بالتجزئة هي أساسًا حدائقها المحاطة بأسوار ، يتعين على المعلنين البدء من نقطة الصفر عند قياس فعالية الحملات عبر كل شبكة. من المحتمل أن يشهد عام 2023 المزيد من التوحيد القياسي.
قالت راشيل تيبوجراف ، المؤسس والرئيس التنفيذي لمنصة التجارة الإلكترونية MikMak: "أصبحت وسائط البيع بالتجزئة أكثر قوة وتحصد الفوائد مع جميع التغييرات التي طرأت على الإنترنت بدون ملفات تعريف الارتباط والتي تؤثر على المنصات الاجتماعية وعدد من شركات التكنولوجيا الكبرى". "ولكن مع كل هذا النمو ، تتوقع العلامات التجارية المساءلة من خلال التوحيد القياسي في قياس عائد الاستثمار. يزدهر المجال حول جميع أوجه القصور أكثر فأكثر كل يوم. أعتقد أن عام 2023 هو الموعد الذي سيبدأ فيه اتخاذ الإجراءات أخيرًا ".
أين أوجه القصور؟
"تتمثل الآلام المتزايدة للعلامات التجارية التي تستخدم وسائط البيع بالتجزئة في أن العرض المحدود يجعل تكلفة الألف ظهور باهظة الثمن ، ونقص الشفافية في العلامات التجارية لوسائل الإعلام ، ونقص إمكانات الخدمة الذاتية ، ونقص التقارير في الوقت الفعلي ، ونقص التوحيد القياسي عبر تجار التجزئة ( أشكال الإعلانات ، وكيفية الشراء ، ومقاييس التقارير) ، ونقص الشفافية حول ما إذا كانت الوسائط تؤدي إلى زيادة المبيعات "، قال تيبوجراف.
تقارير أفضل لشبكات وسائط البيع بالتجزئة
حتى بدون توحيد المعايير عبر الشبكات ، ستعمل شبكات RMN على تعزيز قدرات إعداد التقارير والقياس الخاصة بها في العام المقبل.
قالت إليزابيث هيربست برادي ، كبيرة مسؤولي الإيرادات في Yahoo ، "من خلال بيانات المعاملات الواردة من المتجر وداخل التطبيق ، تتمتع شبكات وسائط البيع بالتجزئة بميزة ربط عرض الإعلانات بالمشتريات". "ومع ذلك ، ستكون الخطوة التالية هي الاستفادة من تلك البيانات في الوقت الفعلي لاتخاذ القرار والتحسين."
التنشيط خارج الموقع والتوسع الكامل في مسار التحويل
سيقوم المزيد من المعلنين بتوسيع طريقة استخدامهم لشبكات RMN في العام المقبل. إذا كانت خصائص بائع التجزئة في الموقع (واجهات المحلات الرقمية والمادية) تعج بالمعلنين ، فسيؤدي ذلك إلى توجيه المعلنين إلى قنوات خارج الموقع.
وقالت هيربست برادي: "كانت شبكات وسائط البيع بالتجزئة هي أهم الملحقات لكبار تجار التجزئة هذا العام وفتحت فرصًا جديدة وذات مغزى للإيرادات". "بينما من المحتمل أن نصل إلى نقطة التشبع في عام 2023 للبيع بالتجزئة ، ستبدأ القطاعات الأخرى مثل Travel و Auto في الزيادة ، وستكتسب عمليات التنشيط خارج الموقع شعبية مع نضوجها في الموقع."
وأضافت: "علاوة على ذلك ، ستبدأ شبكات البيع بالتجزئة والشبكات الإعلامية العمودية الأخرى في الاقتراب من استراتيجيتها في نموذج مسار كامل - التنشيط ضد مسار التحويل المنخفض ، مع توسيع فرص أكبر للعلامة التجارية والوعي لزيادة الولاء والقيمة للمستهلكين."
ستقوم CTV باستعارة دليل تشغيل شبكة وسائط البيع بالتجزئة
يمتلك بائع التجزئة الذي لديه قاعدة عملاء كبيرة ، مثل Walgreens ، العديد من نقاط الاتصال الرقمية والكثير من بيانات العملاء. يمكن لعملائهم التفاعل مع بائع التجزئة هذا على التطبيق ، واتخاذ مجموعة متنوعة من الإجراءات دون التدخل في متجر فعلي.
من منظور الإعلان الرقمي ، هل تختلف شبكة وسائط البيع بالتجزئة كثيرًا عن تطبيق البث مع جمهور من نفس النطاق؟
قال هانتر تيري ، نائب رئيس استشارات الحلول والمدير التجاري لشركة CTV لإدارة البيانات وهوية شركة Lotame: "إذا كان التقليد هو أعلى شكل من أشكال الإطراء ، فيجب أن تتحول شبكات وسائط البيع بالتجزئة إلى الظل الوردي حيث تأخذ CTV صفحة من الكتاب السابق". "كل خدمة بث ستحاول إنشاء منصة فريدة خاصة بها. لماذا؟ لأن الشبكات هي التي تمتلك البيانات. خذ LG على سبيل المثال. يمكنهم بيع المخزون داخل أجهزة تلفزيون LG أو إرسال البيانات التي يجمعونها في النظام البيئي وعلى أجهزة CTV الأخرى. أي شخص لديه بيانات العميل سوف يقوم بتغليفها وبيعها - تمامًا مثل شبكة وسائط البيع بالتجزئة ".
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech