توقعات عام 2023: الوسائط الرقمية والإعلان
نشرت: 2022-12-29
تواصل قنوات الوسائط الرقمية تقديم المزيد من خيارات المشاهدة لمشاهدي التلفزيون من خلال البث المباشر والبث المباشر عند الطلب. في الوقت نفسه ، فإن انتشار خدمات التلفزيون المتصل المدعوم بالإعلانات (CTV) والخدمات الإضافية (OTT) يمنح المعلنين المزيد من الخيارات في تقديم الإعلانات للمستهلكين.
هذه هي القصة الكبيرة في وسائل الإعلام الرقمية ، وليست تنبؤًا جامحًا بأن الزخم سينمو في عام 2023. ولكن كيف سيركب المسوقون هذه الموجة؟ ما العوامل التي ستحفز المشاهدين على مشاهدة الإعلانات أثناء البث؟
سيأتي العام الجديد بإجابات لهذه الأسئلة الكبيرة وغيرها. فيما يلي تنبؤاتنا للوسائط الرقمية واتجاهات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى.
توفر أجهزة البث المتميزة المخزون ، وتؤدي زيادة الأسعار إلى زيادة جمهور الإعلانات
سيستمر ارتفاع أسعار خدمات البث في تحفيز المستهلكين على قبول الإعلانات في العام الجديد. تم رفع مستوى الإعلانات الخالية من الإعلانات على Disney + إلى 11 دولارًا عندما قدموا الطبقة المدعومة بالإعلانات في نهاية عام 2022. خيار Netflix الخالي من الإعلانات أقل من نصف سعر خطتها "المميزة" البالغة 20 دولارًا. من المتوقع أيضًا أن تتخذ Netflix إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور قريبًا ، لذا سيتعين على المزيد من العملاء بشكل عام الدفع مقابل اللعب. ستسمح لهم الإعلانات بدفع أقل.
وضع استحواذ Prime Video على لعبة Friday Night Football وتطبيق (FAST) المجاني المدعوم بالإعلانات من Tubi عرضًا تقديميًا لكأس العالم مؤخرًا من Tubi الأساس لمزيد من الرياضات والأحداث الحية التي يشاهدها قاطعو الأسلاك. (تم بث نهائي كأس العالم من قبل 3 ملايين مشاهد في الولايات المتحدة وحدها ، عبر جميع المنصات المتاحة).
بالنسبة للمعلنين ، فإن الجمع بين سلسلة الألعاب الرياضية وسلسلة Netflix المملوكة لشركة Disney والتي تدعمها الإعلانات يعني المزيد من المخزون المتميز الذي يجذب جماهير كبيرة في العام المقبل.
إعلانات في الوقت الفعلي وتضخيم عبر القنوات
عرض السلوك سيستمر في التغيير. سيتعين على المعلنين وشركائهم في تقنية adtech التكيف في العام الجديد.
في عام 2022 ، تفوقت CTV على الجوّال في مرات ظهور الإعلانات العالمية. يقوم المستخدمون ببث أنواع مختلفة من المحتوى على الأجهزة المحمولة عما يحدث عندما يقومون ببث برامج طويلة. يمكن أن يتدفقوا على تلفزيون ذكي بينما يستهلكون المزيد من المحتوى على هواتفهم ، خاصة عند مشاهدة الأحداث الحية.
قال أوز إيتزيوني ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة كلينش للتحسين الإبداعي: "يمكننا أن نتوقع أن نرى انتشارًا للتقنيات التي تمكّن العلامات التجارية من التواصل بشكل أكثر كفاءة مع جماهيرها المتوافقة مع أماكن المعيشة". "في الخلفية (التنشيط) ، يعني هذا طرقًا جديدة ومبتكرة لتغذية بيانات" الحدث المباشر "في التصميم. فكر في معلومات الوقت الفعلي المرتبطة بالأحداث الرياضية والألعاب والتسوق وغير ذلك ، وعبر قنوات مختلفة - CTV ، والاجتماعية ، وحتى بيئات DOOH (الرقمية خارج المنزل) ".
سيختبر المعلنون أشكال الإعلانات الجديدة ، بالإضافة إلى كيفية دعمهم لحملات CTV على الأنظمة الأساسية الأخرى.
قالت لورا كونيل ، مديرة اتجاهات المستهلك في شركة أبحاث الجمهور GWI: "يمكننا أن نتوقع أن تستمر أسماء الترفيه المنزلي في إطلاق منصات البث لأنها تهدف إلى زيادة قاعدة المشتركين ، والبقاء على صلة بالموضوع ، وتقديم نقاط سعر أقل". "مع وجود منصات التواصل الاجتماعي للفيديو مثل Twitch و YouTube و TikTok في المزيج ، ستحتاج التنسيقات المختلفة أيضًا إلى العمل معًا لتكمل بعضها البعض."
بيانات الطرف الأول تكرير حملات CTV ، زيادة الطلب على القياس
مع انتقال الميزانيات من الحملات التلفزيونية الخطية التقليدية إلى حملات CTV ، ستصبح بيانات الطرف الأول أكثر أهمية لتبرير الإنفاق وقياس النتائج.
قالت لينيت كايلور ، نائب الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات في FuboTV: "ستكون البيانات ملكًا". "مع تشديد الميزانيات ، سيحتاج المعلنون إلى أن يصبحوا أكثر كفاءة في عمليات الشراء وأن يكون لديهم إستراتيجيات بيانات ذكية. تأتي الكفاءة من تقليل الفاقد وزيادة عمليات شراء الوسائط المستهدفة. على سبيل المثال ، الاستثمار في الجماهير الأكثر ميلًا إلى شراء منتجك أو خدمتك بدلاً من الوصول الشامل ".
وأضافت: "ستكون هناك حاجة أكبر للإحالة والقياس الشفافين لإظهار قيمة عمليات الشراء المستندة إلى الجمهور".
وقالت ميشيل ماداريس ، مديرة وسائل الإعلام بوكالة الخدمات الكاملة Boathouse: "هناك الكثير من الأنظار على القياس خاصة وأن المعلنين الكبار مثل P&G قد مارسوا ضغوطًا من أجل مزيد من الشفافية والمساءلة تجاه الأداء". "يقوم كل شريك الآن ببيع تطبيق" القياس الفريد "الخاص به والترويج لصلاته وشراكاته مع قادة الصناعة للوصول إلى منهجية أكثر اتساقًا وموثوقية. يبدو الأمر وكأنه جهد على مستوى المجال لتحسين القياس ، لذلك أعتقد أن عام 2023 سيظهر تحسينات ستساعد المعلنين على الارتباط بالنتائج ".
مزيد من الجذب خارج المنزل على وسائل التواصل الاجتماعي وخارج العالم
شهدت مساحة خارج المنزل (OOH) تغيرًا سريعًا ، سواء في التحول الرقمي للخدمة الرقمية خارج المنزل (DOOH) أو التوسع في DOOH الآلي. نظرًا لارتباط المزيد من الإعلانات خارج المنزل بحملات القنوات المتعددة ، سيستمر الزخم في عام 2023.
قالت آنا باجر ، الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية الإعلان خارج المنزل في أمريكا: "نظرًا لأن الإرهاق الرقمي يشبع المجتمع والمستهلكين في تجربة العالم IRL ، ستستكشف العلامات التجارية بشكل متزايد فرص OOH كوسيلة للوصول إلى المستهلكين وإشراكهم". "وجدت دراسة حديثة أجرتها OAAA-Harris Poll أن المستهلكين على TikTok و Instagram وما إلى ذلك يشاهدون بانتظام إعلانات OOH الإبداعية في الصور عبر خلاصاتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يُنظر إلى OOH على أنها فرصة إعلانية للعلامات التجارية التي تعزز تجربة المستهلك أثناء سفرهم في رحلاتهم شديدة الترابط. "
وأضافت: "لدى المسوقين فرصة هائلة في متناول اليد ليس فقط لإخبار قصص علامتهم التجارية ، ولكن لإحاطة الناس بها ، مما يسعدهم ويفاجئهم ، وهذا بدوره يشجع المستهلكين على متابعة العلامات التجارية عبر القنوات. يعد إنشاء تلك اللحظات الخاصة من خلال الاتصال في بيئة IRL أحد القيم الأساسية التي يجلبها OOH للمعلنين وسيستمر في دفع النمو بمعدل كبير ".
المعايير العالمية لانبعاثات الكربون بتقنية adtech
تبحث العلامات التجارية وشركاؤها في تقنية adtech عن طرق لتقليل انبعاثات الطاقة والكربون المرتبطة بسلسلة توريد الإعلانات الرقمية. في عام 2023 ، سوف تكثف شركة adtech لتلبية هذا الطلب من المعلنين.
قال مات كيندال ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في شركة Blockthrough لاسترداد عائدات adblock: "على مدار العام المقبل ، أعتقد أننا سنشهد تطوير معايير عالمية لأفضل الممارسات التي يمكن أن تقلل من البصمة الكربونية من خلال إنشاء مخزون إعلاني بانبعاثات منخفضة". "ما هي المجموعة التي ستقود العملية؟ يمكن أن يكون IAB Tech Lab أو غيره. "
قال كيرت لارسون ، كبير مسؤولي المنتجات في تبادل الإعلانات متعدد القنوات Sharethrough: "تميل التغييرات في adtech إلى البدء من القوة الاقتصادية لجانب الشراء ثم يتم دفعها عبر النظام البيئي". "هذا ما نراه مع الحركة الخضراء - يقوم المشترون بشكل متزايد بتأسيس مبادرات وتفويضات خضراء. هذه التفويضات هي بشكل فعال جانبًا آخر من استراتيجيات SPO (تحسين مسار التوريد) للمشترين. في الماضي ، كان المشترون ينظرون إلى أشياء مثل الحصول على الأسعار والخصومات ، أو المباشرة ، أو الجودة ، أو الأداء ، أو الاحتيال عندما يقومون بتقييم مسارات التوريد. سيضيفون الآن إلى القائمة حمولة الكربون لأي مسار إمداد معين ".
ستتناول المزيد من العلامات التجارية الجيل Z كمبدعين مشاركين
لن تتوقف العلامات التجارية عن الإعلان للمستهلكين من الجيل Z في عام 2023. لكن العلامات التجارية الأكثر ذكاءً ستتعامل مع هذه المجموعة بطريقة أكثر تعاونًا.
قال كايا ماجمندار ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Swaypay ، وهي منصة تعوض المتسوقين عن TikTok بين مشترياتهم. "يجب أن ينظروا إلى الجيل Z كمبدعين مشاركين. لا يعيش الجيل Z في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك - فهو ليس المكان الذي يتشكل فيه إحساسهم بالمجتمع والفردية. عليك البحث عنها بنشاط وإدراجها ليس للبيع ، ولكن للمشاركة والإنشاء المشترك ".
ونتيجة لذلك ، سيكون هناك "لامركزية جذرية للتحكم في العلامة التجارية" حيث يتم تسليم المزيد من سرد العلامة التجارية للعملاء.
قال ماجمندار: "في عام 2023 ، ستكون إضافة القيمة باستمرار لتطوير جمهور الجيل Z أمرًا أساسيًا - ويجب مكافأتهم على القيمة التي يخلقونها".
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech