يناير 2023 Beauty Insights: العلامات التجارية الحائزة على جوائز غولدن غلوب وأليكس إيرل

‍ يوجد أدناه إصدار يناير 2023 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : جمال نادر + إطلاق ضوء إيجابي

شهدت Rare Beauty شهر ديسمبر ضخمًا ، حيث زادت نسبة VIT بنسبة 233٪ وقفزت 6 نقاط عن الشهر السابق لتحتل صدارة قائمة المتصدرين الأمريكية.

يرجع جزء كبير من النجاح إلى إطلاق خط إنتاج العلامة التجارية الجديد Positive Light Highlighter and Brightener.

استضافت Rare حدثًا في نيويورك للاحتفال بالإطلاق ودعت بعض كبار المؤثرين للانضمام ، بما في ذلك Meredith Duxbury (meredithduxbury) و Mikayla Nogueira (mikaylanogueira) و Sarah Wolak (sarah_wolak) و Alix Earle (alixearle) ، الأكثر شهرة مؤثر جديد لا يمكن لأحد التوقف عن الحديث عنه (تأكد من إطلاعك على 2023 Beauty SOI الذي سيتم إطلاقه الأسبوع المقبل لمزيد من الأفكار حول الصعود السريع لـ Alix Earle واتجاه سرد القصص GRWM).

أنتج جميع المؤثرين أعلاه أفضل المشاركات أداءً من الحدث الذي ظهر فيه مالك العلامة التجارية ، سيلينا جوميز. جلس TikTok الخاص بـ Alix Earle's get-ready with me (GRWM) مع Selena على قمة أفضل المحتويات أداءً ، مما أدى إلى توليد أكثر من 5.8 مليون مشاهدة للفيديو و 889 ألف تفاعل.

بالإضافة إلى الحاضرين في هذا الحدث ، انتقل العديد من مؤثري الجمال الآخرين إلى TikTok و Instagram لتجربة المنتجات التي تم إطلاقها حديثًا ومشاركة أفكارهم. من المثير للدهشة أنه لم يتم وضع علامة على أي من هذه المشاركات على أنها برعاية.

حقيقة أن العديد من المؤثرين في مجال التجميل (الذين يتقاضون رواتب كبيرة بانتظام لكل منشور) اختاروا النشر بشكل عضوي عن المنتجات الجديدة يسلط الضوء على الوظيفة المثيرة للإعجاب التي قام بها Rare في بناء مجتمع قوي يؤمن حقًا بمنتجات وقيم العلامة التجارية. كما أنها تُعد مثالًا مثاليًا على مدى أهمية إعطاء الأولوية للعلامة التجارية لتقوية علاقات المبدعين وبناء مجتمع مخلص حتى لا يعتمدوا على زيادة الإنفاق من أجل الحفاظ على نصيبهم من الأصوات.

نصيحة: هل تريد معرفة كيف يمكن أن يساعدك نشر المنتجات في بناء مجتمع المؤثرين مع زيادة حصة علامتك التجارية في الصوت؟ ألق نظرة على هذا دراسة حالة تسلط الضوء على قدرة أولي هنريكسن على إيجاد شركاء جدد على YouTube من أجل إنشاء حملة إهداء ناجحة للمؤثر.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: Maybelline + TikTok Beauty Trends

في ديسمبر ، أطلقت Maybelline Instant Perfector 4-in-1 Glow أخيرًا في سوق المملكة المتحدة. كان الإطلاق متوقعًا للغاية حيث تم الإشادة بالمنتج من قبل العديد من المؤثرين في مجال التجميل في الولايات المتحدة باعتباره خدعة رائعة لمرشح تشارلوت تيلبيري فلولس. لزيادة الوعي بإطلاق المملكة المتحدة ، قامت مايبيلين بتنشيط حفنة من المؤثرين الصاعدين في مجال التجميل لنشرها على TikTok مع مشاركات عالية الأداء قادمة من Graces (@ graces.faces_) ، و Millie McCarthy (milliemacmakeup) ، و Naomi Mizrahi (naomimiz) ، و Chloe Mitchell (glowybychloe) ، وهيلين دوسكي (helenndoski).

قامت Maybelline بعمل جيد في اختيار المؤثرين للحملة ، واختيار المؤثرين الصاعدين عبر مستويات متعددة. عند التعمق في رؤى الجمهور لهؤلاء المبدعين ، رأى جميع أصحاب الأداء المتميز أن جمهورهم على TikTok ينمو بسرعة خلال النصف الأخير من عام 2022. هذا ليس غير متوقع ، حيث كانت Maybelline دائمًا في صدارة المنحنى على TikTok و يقوم بعمل جيد في طرح محتوى برعاية يلقي صدى لدى المشاهدين ويتوافق مع الموضة. لم تكن العلامة التجارية خائفة أيضًا من تجربة الأفكار الجديدة وتجربتها. أحد الأمثلة الفريدة هو عروض المنتجات في المتجر التي ظهرت في الأهداف عبر الولايات المتحدة وأوروبا. تم وضع علامة تجارية مشتركة على شاشات العرض من قبل Maybelline و TikTok ، وتتميز بالشعار "TikTok جعلني أشتريه". تعد الشراكة طريقة مقنعة للعلامة التجارية لأخذ تجربة المستهلك عبر الإنترنت ودمجها في تجربة البيع بالتجزئة المادية.

نصيحة: هل تشعر بالإلهام مع اقتراب العام الجديد؟ هل تأمل في رؤية نتائج قوية مثل هذه في حملات المؤثرين الخاصة بك في عام 2023؟ تحقق من قائمة 5 قرارات لتحسين إستراتيجيتك التسويقية المؤثرة التي قمنا بتجميعها لمساعدتك على الانطلاق إلى بداية رائعة في تجاوز أهدافك لعام 2023! :)

تسليط الضوء على علامة FR التجارية : NYX Cosmetics + Avatar Collab

للشهر الثالث على التوالي ، احتلت NYX المركز الأول في لائحة المتصدرين الشهرية FR. وعلى نفس القدر من الإعجاب ، قاموا بزيادة VIT بنسبة 33٪ ومشاهدات الفيديو بنسبة 34٪ عن الشهر السابق.

كتذكير سريع ، ذكرنا الشهر الماضي أن TikTok قد ارتفع في فرنسا وهذا الشهر استمر الاتجاه مع حصول TikTok على معظم VIT من بين جميع المنصات لسوق التجميل الفرنسي بشكل عام للشهر الرابع على التوالي. وبالتالي ، فليس من المستغرب أن تحقق NYX الأفضل أداءً نتائج مبهرة على TikTok في ديسمبر ، حيث حصلت العلامة التجارية على 62٪ من VIT للشهر على المنصة.

كان هناك عدد قليل من المشاركات عالية الأداء تركزت جميعها حول مجموعة المنتجات الرمزية المحدودة في NYX والتي أطلقوها قبل أسابيع قليلة من إصدار الفيلم في 16 ديسمبر. ذكرت ياسمين دستمالشي ، المدير العام الأمريكي لشركة NYX ، في مقابلة مع Popsugar أن فن الفيلم وألوانه الزاهية وتركيزه القوي على التنوع ألهم NYX لمتابعة الشراكة. وتعكس أفضل المشاركات أداءً من المؤثرين هذا. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع مجموعة متنوعة من مؤثري الجمال ونمط الحياة مع أفضل المؤدين بما في ذلك Lisa Baptisa (@ lisa.bpro) و Orange (@ orane.ae) و Franck Colacicco (ungarconstupide) و Yanissa (yanissaxoxo) و Jardin d ' عدن (jardin_d_eden).

بعيدًا عن محتوى موضوع الأفاتار ، استضاف مؤثر الجمال الصاعد Sapho (saphoo) لقاءً جنبًا إلى جنب مع Franck Colacicco في متجر NYX في مرسيليا في 22 ديسمبر. في الأيام التي سبقت الحدث ، قدم Sapho عددًا قليلاً من المشاركات المرحة والجذابة على IG و TT حيث ستترك cliffhanger في نهاية الفيديو لمتابعيها وتشجعهم على الانضمام إليها في لقاء IRL حيث ستكشف عن الإجابات.

نصيحة: لنفترض أنك انتهيت للتو من حملة تسويقية مؤثرة مثيرة مثل NYX لمجموعة Avatar في ديسمبر. بينما يتم إنجاز معظم العمل الشاق ، لا تزال هناك خطوة واحدة مهمة يجب اتخاذها - إعداد تقارير الحملة. نعلم في بعض الأحيان أن تقارير الحملة قد تكون مخيفة بعض الشيء ، لذلك قمنا بتجميع نموذج سهل الاستخدام يمكنك استخدامه لحملتك التالية.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

شوهدت معظم العلامات التجارية المذكورة في غولدن غلوب

كانت المشاركات الأكثر جاذبية التي ذكرت كلاً من Golden Globes وعلامات التجميل على Instagram Reels وجاءت من فنانين في مجال التجميل ومحترفي التجميل الذين عملوا مع المشاهير. غالبًا ما كانت المشاركات الأعلى تأخذ المشاهدين من وراء الكواليس (BTS) في اللحظات التي سبقت الحدث حيث كان المشاهير يستعدون. على سبيل المثال ، استحوذ MUAs Nina Park و Etienne Ortega (كلاهما يحمل علامة شارلوت تيلبوري) على اللحظات الأخيرة في كرسي ليلي جيمس وميكايلا جاي.

بالنسبة إلى شانيل CHANEL ، استحوذت فنانة الأظافر بيتينا غولدشتاين على مسامير ليلي جيمس وجوليا غارنر في الساعات التي سبقت العرض ، كما التقطت MUA إميلي تشينغ لحظات الإعداد الأخيرة لغارنر أيضًا. في البكرات ، أدرج كل من متخصصي التجميل أيضًا القائمة الكاملة للمنتجات التي استخدموها والتي رأيناها في العديد من الوظائف العليا أيضًا.

1. شارلوت تلبوري

• 32 مشاركة ، 16.5 ألف تفاعل ، 142 ألف مشاهدة فيديو
• شوهد في ليلي جيمس ، ميكايلا جاي ، ميلي ألكوك
• MUAs: نينا بارك ، إتيان أورتيجا ، ميشا شاه زاده

2. شانيل بيوتي

• 32 مشاركة ، 13.3 ألف تفاعل ، 87.8 ألف مشاهدة فيديو
• شوهد في ليلي جيمس ، مارجوت روبي ، جوليا غارنر ، ديزي إدغار جونز
• MUAs: باتي دوبروف ، بيتينا غولدشتاين ، إميلي تشنغ ، نينا بارك

3. ديور بيوتي

• 22 مشاركة ، 6.7 ألف تفاعل ، 59.5 ألف مشاهدة فيديو
• شوهد على أنيا تايلور جوي ، باري كيوجان ، إليزابيث ديبيكي ، بريت لور
• MUAs: جورجي إيسديل ، كريستين نيلي ، ماري وايلز ، مولي ستيرن

4. جمال نادر

• 22 مشاركة ، 77.7 ألف مشاركة ، 214 ألف مشاهدة فيديو
• شوهد على سيلينا غوميز ، لي جون لي ، جين ستاتسكي
• MUAs: هونغ فانجو ، إرنستو كاسياس ، غريس باي ، كورتني هارت

5. إحياء العناية بالبشرة

• 10 مشاركات ، 6.23 ألف تفاعل ، 4.66 ألف مشاهدة للفيديو
• شوهد في كالي كوكو
• MUAs: جيمي ميلسر جرينبيرج

ما لم يُنص على خلاف ذلك ، تم سحب جميع البيانات التي تم تحليلها لدعم قسم "الاتجاهات التي يجب معرفتها" من عينة مكونة من 55139 من المؤثرين الموجودين أساسًا في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا