رؤى الجمال لشهر سبتمبر: تصنيفات العلامات التجارية الجديدة واتجاهات حاجز البشرة والمزيد

بعد استراحة قصيرة ، عدنا بإصدار آخر من النشرة الإخبارية الشهرية الخاصة بالجمال - كتبها الآن محلل جديد ، كولتون وود (هذا أنا!).

أدناه ، لدينا تصنيفات ليدربورد العلامة التجارية للجمال الشهر الماضي ، جنبًا إلى جنب مع تحليل الأضواء لـ Olaplex و Charlotte Tilbury و Typography. ايضا:

• ظهور حاجز البشرة الصحي. برزت صحة حاجز البشرة كواحدة من أكبر الاتجاهات في العناية بالبشرة ، حيث يبحث المزيد من المستهلكين عن منتجات مصممة لتعزيز صحة البشرة والحفاظ عليها على المدى الطويل. ‍
• هل الجمال محصن ضد ظروف الاقتصاد الكلي؟ مع تزايد المخاوف بشأن الركود الاقتصادي المحتمل واستمرار الضغط التضخمي في الارتفاع ، تستعد العديد من الصناعات لطريق صعب في المستقبل. ولكن ، هناك العديد من الأسباب التي تجعلك متفائلاً بأن صناعة التجميل لا تزال قادرة على الازدهار في المستقبل القريب حتى لو رأينا تباطؤًا في الاقتصاد الأوسع.

هل تريد مشاركة هذه الأفكار مع صديق؟ أرسل لهم هذا العرض !

تحليل العلامة التجارية

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : حملة Olaplex #OlaFlex

‍ في أغسطس ، صعد Olaplex عشر نقاط في الترتيب العام للجمال من 30 إلى 20 وزاد VIT بنسبة 65٪ مقارنة بالشهر السابق. كما احتلوا المرتبة الثانية بين جميع ماركات العناية بالشعر.

كان العامل الرئيسي في أدائهم المثير للإعجاب هو حملتهم #OlaFlex ، وهي تحدي TikTok الذي يدور حول شعبية "ثقافة الهذيان" في الجمال والعناية بالبشرة. يتميز تحدي الهاشتاغ ، وهو أول حملة TikTok برعاية OlaPlex ، بأغنية أصلية لـ EDM DJ Felix Cartel.

استعانت Olaplex أيضًا بمجموعة متنوعة من أكثر من 400 مؤثر لتضخيم الحملة التي استمرت 3 أيام والتي نجحت في توليد أكثر من 2.8 ألف إشارة و 175 مليون مشاهدة فيديو.

‍ نصيحة: هل ترغب في الاستثمار في عمليات تعاون المؤثرين في TikTok المدفوعة؟ تحقق من منشور المدونة الخاص بنا لمعرفة أنواع المحتوى والاستراتيجيات التي تعمل مع العلامات التجارية.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: شارلوت تيلبوري + مستحضرات العناية بالبشرة الفاخرة

احتلت شارلوت تيلبوري المرتبة الثالثة على لائحة المتصدرين لشهر أغسطس ، وقد احتلت باستمرار أعلى التصنيفات الشهرية لـ VIT على لوحة المتصدرين العامة في المملكة المتحدة طوال عام 2022. منذ إطلاقها في عام 2012 ، أثبتت العلامة التجارية نفسها كمفضلة لدى المطلعين على عالم التجميل وحصلت على عدد كبير من الثناء والجوائز على مر السنين.

على عكس السوق الأمريكية حيث غالبًا ما تعتمد العلامات التجارية في الجزء العلوي من لوحة المتصدرين على المؤثرين من كبار الشخصيات في جزء كبير من VIT ، تفوقت شارلوت تيلبوري على المنافسة في المملكة المتحدة من خلال الاعتماد على المؤثرين من الطبقة المتوسطة (من 50 ألفًا إلى 249 ألف متابع). لديهم أيضًا ولاء مؤثر مثيرًا للإعجاب ، حيث ذكر أفضل 10 منشئي محتوى في أغسطس / آب العلامة التجارية بمعدل 7.1 مرة لكل منهم على مدار الشهر.

ساعد هذا المزيج شارلوت تيلبيري في تطوير إستراتيجية مؤثرة فعالة نمت مدى وصول العلامة التجارية إلى حد كبير ، لا سيما بين Gen-Z. هذا مثير للإعجاب بالنظر إلى أن نقطة سعر العلامة التجارية الفاخرة أعلى بكثير من معظم ماركات مستحضرات التجميل التي يذكرها المستهلكون الأصغر سنًا في كثير من الأحيان.

نصيحة: هل أنت مهتم بأخذ إستراتيجية المؤثر الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ تحقق من أحدث ندوة عبر الإنترنت حيث نشارك استراتيجيات قوية وأمثلة من العالم الواقعي لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك!

تسليط الضوء على العلامة التجارية FR : التصنيف + الجلد

‍ بالنسبة للسوق الفرنسية ، احتلت Typology المرتبة السابعة على لائحة المتصدرين في أغسطس ، وهبطت الشهر الثاني على التوالي في المراكز العشرة الأولى.

تشتهر العلامة التجارية الباريسية بمنتجاتها البسيطة للعناية بالبشرة وهي المفضلة لدى الكثيرين في جميع أنحاء فرنسا منذ إطلاقها عام 2019. في الآونة الأخيرة ، اتخذوا منهجهم في العناية بالبشرة وطبقوه على منتجات جديدة في مجال العناية بالشعر والعناية بالجسم أيضًا.

وهم ليسوا الوحيدين. غالبًا ما يشار إليها باسم "الجلد" ، نرى المزيد والمزيد من العلامات التجارية للعناية بالبشرة تدخل أسواقًا أخرى مثل العناية بالشعر والعناية بالجسم. غالبًا ما تكون الإستراتيجية هي إطلاق منتجات العناية بالشعر أو العناية بالجسم التي تحتوي على مكونات شائعة للعناية بالبشرة مثل حمض الهيالورونيك والسيراميد.

إلى جانب توسعها في فئات أخرى ، كان Typology أيضًا متقدمًا على منافسيهم داخل فرنسا عندما يتعلق الأمر بإعطاء الأولوية لـ TikTok.

في أغسطس ، أنتجت العلامة التجارية 76٪ من VIT من TikTok ، وهو أعلى بكثير من متوسط ​​السوق البالغ 25٪ خلال نفس الفترة.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

اتجاهات الجمال التي يجب معرفتها

حاجز الجلد

قبل بضع سنوات ، ربما لم يكن لدى غالبية الناس أدنى فكرة عما كان عليه حاجز الجلد. الآن ، أصبح الأمر منتشرًا في جميع أنحاء TikTok و Instagram ، حيث تقدم العلامات التجارية والمؤثرات الخاصة بالجمال النصائح وتسليط الضوء على المنتجات للمساعدة في الحفاظ على حاجز صحي للبشرة.

بدأ الحديث حول حاجز الجلد يكتسب زخمًا في أوائل عام 2020 واستمر في النمو خلال السنوات القليلة الماضية فقط.

محتوى يذكر حاجز البشرة عبر جميع المنصات ، ويقارن بين عام 2022 منذ بداية العام وحتى عام 2021 منذ بداية العام وحتى تاريخه

• + 42٪ المشاركات
• + 118٪ ارتباطات
• + 240٪ مشاهدات الفيديو

فلماذا أصبح هذا موضوعًا شائعًا للنقاش في صناعة التجميل؟ أحد الأسباب الرئيسية هو جوع المستهلكين المتزايد باستمرار إلى التعليم. في عام 2020 ، ذهب المستهلكون إلى جحر أرنب العناية بالبشرة - حيث دخلوا في علم المكونات والتطبيق والمزيد. هم الآن مهتمون بالأسباب الكامنة وراء مشاكل الجلد ، وحاجز الجلد هو عنصر أساسي في ذلك. هذا الاتجاه الجديد جعل المستهلكين يتساءلون عن جميع العوامل المختلفة التي يمكن أن تلحق الضرر بحاجز الجلد ، من استخدام الكثير من المنتجات ذات المكونات النشطة إلى تجنب الملوثات في بيئتهم.

باستخدام هذه المعلومات ، يبحث الكثير عن المنتجات المصممة لصحة الجلد على المدى الطويل بدلاً من منتج الإصلاح السريع الذي يجرد الجلد على المدى الطويل.

تستجيب العلامات التجارية لهذا الطلب من خلال إضافة منتجات العناية بالبشرة الحساسة إلى تشكيلة منتجاتها ، مثل مجموعة Superkind Collection و The Nue Co's Barrier Culture Cleanser. حتى أن هناك علامات تجارية جديدة تطلق مع صحة حاجز البشرة كتركيز أساسي لها مثل Hailey Bieber's Rhode Skin و BYOMA ، وهي علامة تجارية أطلقتها Future Beauty Labs وتستهدف Gen-Z وتستثمر بشكل كبير في TikTok.

يتم ذكر بعض العلامات التجارية بشكل متكرر - Rhode Skin و Bioderma و BYOMA و True Botanicals و Lancome

المحادثات الرئيسية

تأثير البيئة الكلية على صناعة التجميل

نظرًا لعدم اليقين في كل من الولايات المتحدة والاقتصاد العالمي ، كانت الشركات في العديد من الصناعات تحاول معرفة ما يمكن توقعه إذا دخلنا في ركود مستمر.

عندما يتعلق الأمر بالجمال ، ربما تكون النظرة المستقبلية من بين أكثر القطاعات تفاؤلاً. صاغ "تأثير أحمر الشفاه" لأول مرة من قبل رئيس إستي لودر الفخري ليونارد لودر ، يسلط الضوء على مرونة صناعة التجميل في مواجهة الانكماش الاقتصادي السابق ، والتي أبرزها نمو مبيعات أحمر الشفاه بنسبة 11٪ خلال ذروة ركود عام 2001.

ولكن هل تنطبق طريقة التفكير هذه في عالم اليوم؟ في حين أنه من المستحيل التنبؤ على وجه اليقين ، فإن الإشارات المبكرة واعدة إذا نظرنا إلى التقارير المالية الأخيرة من بعض الشركات الأكثر نفوذاً في مجال التجميل - Coty و Estee Lauder و L'Oreal.

أبلغت جميع الشركات الثلاث عن نتائج أفضل من المتوقع في أحدث تقاريرها المالية. حققت الرفاهية أداءً جيدًا بشكل خاص ، مع نمو إيرادات L'Oreal Luxe بنسبة 26٪ ونمو Coty Prestige بنسبة 16٪ للربع المنتهي في 30 يونيو.

خلال مكالمة أرباح Coty ، قالت الرئيسة التنفيذية Sue Nabi ،

"فئة الجمال لا تظهر أي علامة على التباطؤ ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالهيبة ، ولكن أيضًا الجزء المتميز من مستحضرات التجميل الاستهلاكية. من الواضح أن المستهلكين [يختارون قسط التأمين] أكثر من أي وقت مضى ، وهي مفاجأة وسط هذا الضغط التضخمي ".

إذن ما هي الوجبات الجاهزة من هذه الأخبار؟

في حين أنه من غير المستحسن افتراض أن صناعة التجميل محصنة تمامًا من العوامل الكلية ، يبدو أنها أكثر مرونة بكثير من عدد قليل من الصناعات الأخرى.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بالجمال . اراك الشهر القادم!

ما لم يُنص على خلاف ذلك ، تم سحب جميع البيانات التي تم تحليلها من عينة مكونة من 53326 من المؤثرين الموجودين في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا ، ومقارنة نسب النمو في يناير 2021 - أغسطس 2021 مقابل يناير 2022 - أغسطس 2022 من أجل الحصول على عام حتى تاريخه مقارنة.